上海1933老场坊案例

上海1933老场坊案例

艺术设计学院 071109207 罗珩峰上海1933老场坊作为原上海工部局宰牲场，在建筑风格、设备、以及各种设计上注入了新的元素，使其焕然一新。1933老场坊的策划人员对市场和相关行业进行比较和分析，整理出以下几个重要的“诉求重点”：

A.拥有东西方特色的建筑风格

B.时尚创意新地标

C.拥有很多小特色的小景点

分析到这里，引发出了几个问题，第一，在上述几个特点中，应该强调哪一个？第二，来1933老场坊的人群的目的是什么？是侧重欣赏，感受别具一格的建筑，还是来感受时尚，品尝美食，或是学习创意的？这时又有一个新的问题出现了，A和C同是以老场坊的建筑为主，A偏向于透过历史来看建筑，以及是整个老场坊整体的建筑特色，而C偏向于“小”这个字，小特色，小景色。而B 所谓的时尚，正是这个时代所热门的，所追随的。

从市场的角度来看，A的选择可以直接吸引到人群来，然而不会有太多的人从中去看历史，去研究历史，也就是说，绝大多数人看的是建筑的外表，而不是其本身所蕴含的文化底蕴，历史背景。而B的选择，将创意和生活紧密联系在了一起，使得人群可以驻留在老场坊里，视觉欣赏的同时，身心也可以得到陶冶，尤其一些爱创意人士可以从中学到很多东西，也可以获得很多的灵感来激发自己，经常办的一些创意设计展可以使大家得到交流，相互学习与进步。而C也可以作为一个卖点，虽然“小”，但是精致，独一无二。然而，是选择B还是C，成为了分析讨论的重点，这时，到了“产品概念”的层面。

其次，从诉求重点到了商品概念。

之前引发了B和C的选择，那么在选择B或C的时候，要明确产品的目标市场是谁？目标市场对此类产品需求是什么？这类产品能不能不同于别的产品，或是有自己的特色？1933老场坊以生活方式，创意，求知为核心要素，融合了时尚发布，创意设计，品牌设定，文化求知，创意休闲为一体，汇聚了各个设计师于一堂，开设了不少餐厅，比如，牛市中餐厅、“不含味精”的狠牛创意面馆等等，大家在逛累了老场坊之后可以选择在这里就餐休息，同时，还有车展俱乐部，

设计展之类的，给喜欢设计的人一个平台。这时，1933老场坊主要就是作为一个创意产业来发展了。

而C的选择，小特色的小景点，关键在于这个“小”字，从小景点中去看出设计师的匠心独具，只有仔细观察，才能从它似乎不经意的精美装饰中去感受。比如，无梁楼盖的伞形柱；神秘而又富于变化的廊桥空间，是沪上摄影师疯狂追逐的创作基地；位于中心圆2层到3层之间的法式旋梯，优美的弧形旋转出大的角度；面积超过1500平方米的“空中舞台”，圆形穹顶的结构增加了视觉冲击，更具空间感。这时C的选择，就把1933老场坊作为一个旅游产业来发展，适合的人群更广泛，而且，上海随处可见高楼大厦，创意的园区更是很多，像M50，8号桥，红坊等等，以及现在很红的田子坊，创意小店很多，吸引了无数的游客过去，包括很多外国游客，因此，1933老场坊应该另辟蹊径，从旅游方面入手，来抓住游客的心。创意的方面可以作为很好的辅助。因此，商品概念为“1933，特色的汇聚地，让你玩个够”。

再次，从商品概念到表现概念的飞跃。

广告目的：吸引人群来，无论是学生，青年，老年人，还是爱摄影人士，爱创意人士，时尚达人等等，他们需要一个极具特色的地方，无需怎样的消费，只要一颗热爱生活的心就可以了，这些小特色景点为爱摄影的人提供了很好的基地，根据自己的喜好和独特的眼光来排出自己的风格的照片，为创意达人提供了灵感的源泉，走在这些“柳暗花明又一村”的小景点，灵感怎能不源源不断，为其他来参观游玩的人提供了游玩的场所。

这些景点的生命周期长，无论时代如何在发展，这些小景点始终在，而它的复古和风尚永远在那儿，供人们去领略。因此，紧扣了这些，针对所有人群展开诉求：一，热爱生活的人，二：喜爱创意的人，提出了“游转1933，让你更爱生活”。