不同类型媒体的突发事件报道策略

作为新闻资源，突发事件的即时性、影响力和冲突性赋予了它极大的新闻价值。在新闻史上，由突发事件新闻报道所造就的媒体品牌屡见不鲜。海湾战争造就了CNN的新闻神话，；9.11恐怖袭击使凤凰卫视初露锋芒……
突发事件是一块“试金石”，检验着媒体对新闻的掌控能力和报道能力。
所以，有竞争力的传媒无不把重大突发事件的新闻报道看作是展示自身综合实力和提升传媒核心竞争力的绝佳机会。
但是，媒体的自身资源是有限的，媒体在报道重大突发事件时，应尽可能地扬长避短，挖掘内在潜力，追求特色，使自己的报道出彩。
本文将与突发事件关联度不同的媒体表述为中央级媒体、事发地媒体、非事发地媒体，并根据这些媒体的特点，提出了不同类型媒体相应的突发事件报道策略。
表1 与突发事件关联度不同的媒体的优劣势和报道方式比较



一、事发地媒体的接近性报道

（一）事发地媒体突发事件报道的优劣势分析
虽然事发地媒体没有中央级媒体强大的报道实力，但事发地媒体具有现场的接近性、节目制作上的快捷性与便利性等优势。在重大灾难性突发事件发生后，其他媒体往往不能迅速到达事发现场，事发地媒体却能够获得许多独家新闻。
但一些地方媒体由于长期受党政机关的思想影响，对突发事件的报道缺乏抢先意识，总是想先请示上级，批准报再报。有些地方媒体甚至认为要等中央级媒体报了再说。当突发事件的原因或者结果具有消极的一面时，因事发地的领导怕影响工作业绩和稳定不愿公布，从而使一些突发事件不能及时报道，有的甚至始终不做公开报道。在请示、犹豫、汇报、讨论的复杂过程中失去了报道的先机。
如在汶川大地震的报道中。地震发生后不久，四川卫视还是按原有的节目计划播出，而央视已经换上了大型直播节目《抗震救灾，众志成城》，并且央视首先联系四川地级台及县级台要求合作报道，四川的地方台在地震报道之初由于被动成为了央视报道的配角。
事发地媒体除了在实力上受到先天条件的限制，也易缺乏宏观的报道视角，一般只关注事件本身，难以产生较强的影响力。
（二）事发地媒体突发事件报道的策略
地缘优势使事发地媒体在报道特色上追求接近性的报道内容，但是，这种接近性报道策略的取胜之处在于事发地媒体以主角意识当先，第一时间报道为首任，而不是等其他媒体已经完全接近事件现场了再行动。
1. 树立报道的主角意识，及时报道突发事件
突发事件发生后，事发地的媒体应充分发挥接近

性的优势及时赶赴现场，打响第一枪。
2004年2月15日，吉林市中百商厦发生特大火灾事故，吉林市信息广播电台在接到听众传来的火灾信息后，立即派记者前往现场，10分钟后，播报了火灾新闻。随后，吉林交通台也在路况信息员报告后立即插播了消息，体现了事发地媒体的主角意识。
2.举办面向事发地的大型活动，拓展报道广度

策划大型活动对于事发地媒体来说是拓展报道广度的一种策略。与中央级媒体策划的大型活动不同，事发地媒体组织的大型活动主要面向事发地受众，参与活动的多为突发事件的参与者甚至当事人，而组织活动的目的也是为了展现和促进突发事件中当事人们之间的关系。在这样的活动中媒体极易挖掘出新的新闻素材，将活动现场作为突发事件报道的又一现场，使得事发地媒体报道的内容更广，内容的接近性更近。
二、非事发地地方媒体的特色报道
非事发地地方媒体既没有资源优势也没有地缘优势，报道难度巨大。非事发地媒体突发事件的报道策略要根据媒体自身定位和实力来决定。我们把非事发地媒体按媒体实力分为实力雄厚的媒体和实力较弱的媒体两种。
1．实力较强的非事发地地方媒体
实力强的地方媒体如一些强势的省级卫视，在人力、财力、物力上都具有一定的基础，并且有与中央级媒体抗衡之势。这些媒体同样可以通过自身的努力产生影响力。如东方卫视在汶川地震发后生先后派了两三百名工作人员，以及SNG车赶往灾区报道，在前方还设立了报道指挥部，报道规模浩大，影响力也较大，在收视排名中也获得较好成绩。
此类地方媒体可以采取的报道策略是：
① 快速出击，先声夺人
实力较强的非事发地媒体在突发事件的报道中应该与中央级媒体形成竞争，在突发事件报道中，实力强的媒体应该迅速派出记者，自采新闻素材，在突发事件的报道中先声夺人。
② 全景式报道
实力强的非事发地地方媒体在重大突发事件报道中也可以采用全景式的报道方式。各种媒体的全景式报道的角度不可能完全一致，实力强的非事发地媒体的报道方式与中央级媒体全景式报道可以形成竞争也可以形成呼应和互补。
③ 加强与其他媒体的合作
为了丰富报道内容，实力强的非事发地媒体可以与中央级媒体展开合作，也可以和事发地媒体进行合作，弥补信息来源不足的缺点。
2．实力较弱的非事发地地方媒体
对于实力较弱的非事发地媒体来说，全景式的报道是可望而不可及的，接近性的报道又没有相应的资源保障，成本压力太大，当发生重

大的突发事件又不得不报时，这些媒体的选择莫过于特色报道。利用现有的媒体资源，将突发事件与非事发地的受众联系起来，通过新闻策划、大型活动的策划，使得非事发地媒体在突发事件报道中由被动转向主动，在满足本地受众需要的同时，用特色报道的亮点引起更多受众的关注。

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作者:谢耘耕/曹慎慎/王婷,原载《突发事件报道》一书,上海交通大学出版社2009年7月出版