传播学概论

第三章传播技术的影响

1.口语传播有何特点和意义？

特点：①口语具有表述的自由性

②口语传播受到时空的限制

③口语是有的声音符号，转瞬即逝，记录性较差

意义：①增强人际沟通

②维系社会

③促进思维

④传承文化

2.文字传播有何特点，意义和影响？

特点：①克服了口语的转瞬即逝性，在时间上能长期保存信息，便于记忆，储存。

②克服了物理空间和距离的局限，可实现大面积的传播。

③文字记录的精确性，是人类知识，经验和文化的传承，有了确切可靠的依据。

意义和影响：①文字传播在人类发展史上具有重大意义，大大促进了人类文明的发展，使人类进入了又历史记录的文明社会。

②文字传播也对当时的社会发展产生了重要影响，使社会结构发生了分化。

3.印刷传播有何特点？他与大众传播有何关联？

特点：①表达性：能传送范围广阔的思想和感情

②记录永久性：可以超越时间

③迅速性：可以跨越空间

④分布性：可以到达所有阶层的人们

关联：①印刷术的发明，标志着人类掌握了复制文字信息的技术原理，对信息进行批量生产成为可能。这一技术条件，宣告了大众传播时代即将到来。

②19世纪初，以蒸汽机为动力的新型印刷机的问世，是生产能力得到飞跃提高，使

作为大众化媒介的报纸的诞生成为可能，为真正开启大众传播时代提供了条件。

4.电子传播有何特点和影响？

特点：①突破了时间和空间的限制

②挣脱了印刷传播中必不可少的物质（书，报，刊）运输（通过人际交通工具把印刷

品送到读者手中）的束缚

③实现了同时段的大众传播

④达成了信息的远距离传输

影响：①促进经济

②推动政治

③方便生活

④传承文化

5.网络传播有何特点和影响？

特点：①信息量巨大

②技术融合

③信息双向流动

④超越时空限制

影响：①从传播角度看，是传播主体，传播内容和传播方式都发生了巨大的变化，从而对人们的生活方式，思维方式产生了深刻的影响

②互联网以一种低成本，高效率的方式，重构了人与人之间的联络和沟通，影响甚至

改变了我们的生活。

③对人类生活产生了冲击，带来了新的挑战和问题。

6.人类传播革命有何规律？

规律：人类传播革命的步伐呈加速度发展，新技术出现的时间间隔越来越短，传播符号，传播科技呈叠加状态发展，各种传播手段呈整合状体发展，信息复制和传送的速度越来越快，信息和知识的增加和累积成金字塔状发展。

7.英尼斯的媒介理论有何要点？

一、媒介偏向

即媒介的时间偏向和空间偏向性。前者指质地较重，耐久性强的媒介，较适合于克服时间的障碍，较能长久保存。后者指质地较轻，容易运送的媒介，较适合于客服空间的障碍。任何传播媒介，若不具有长久保存的特性来控制时间，就具有便于运送的特点来控制空间，二者必有其一。

二、媒介与权力的关系

英尼斯认为：一种新的传播媒介的出现，往往能改变社会体制的形态，常常转移权力中心。社会权利的竞争，离不开寻求新的传播技术形式的竞争。于是，英尼斯将控制媒介行为视为行驶社会和政治权利的一种手段。

8.麦克卢汉的媒介理论有何要点？

一、媒介就讯息

《媒介即讯息》是麦克卢汉的重要著作之一。根据麦克卢汉的观点，重要的是媒介本身，是新的传播媒介的出现，因为传播媒介中的变革，本身就会给人类社会带来某种讯息，引起社会的某种变革。

二、媒介是人体的延伸

麦克卢汉看来，一切传播媒介都是人类感官的延伸。他借用了英尼斯关于媒介偏倚性的观点中的某些成分，又大加发挥，提出了“媒介是人体的延伸”的论点。他提出“感觉的平衡”概念，提出：对于不同传播技术的使用会影响人类感觉的组织，影响人与人的关系；媒介的影响改变人类的感觉生活，进而和社会的发展有关。

三、媒介有凉热之分

麦克卢汉依据媒介提供信息的清晰度或明确度及信息接受者想象力的发挥程度及信息接收活动中的参与程度，将媒介划分为凉媒介与热媒介。

热媒介意味着“高清晰度”，所提供的信息明确度高，能高清晰度地延伸人体的某一感觉器官，其传播对象在信息的接受过程中参与程度低，想象力发挥程度低。

凉媒介意味着“低清晰度”，所提供的信息明确度低，其传播对象在信息的接受过程中需要发挥丰富的想象，参与程度高。

四、地球村

他把人类社会文明发展史分为三个主要时期：口头传播时期（部落文化时期）、文字印刷传播时期（脱离部落文化时期）、电子传播时期（重返部落文化时期）。他提出，新的电子媒介延伸人们的中枢神经系统，电子传播媒介的发展使人与人之间的时空距离骤然缩短，天涯似咫尺。打破了旧的时空概念，整个世界似乎紧缩成了一个地球村。

9.莱文森的媒介理论有何贡献？

贡献：①莱文森提出一个崭新的人性化趋势理论：人是积极驾驭媒介的主人。人不是在媒介中被发送出去的，而是在发号施令，创造媒介的内容，对别人已创造出的内容，人

们拥有空前的自主选择能力。

②莱文森指出麦克卢汉“地球村”的局限性，认为他只局限于电视这一媒介，只是消

极的坐在电视机前面看节目，没有参与。

③莱文森认为凉热媒介用来分析同一类媒介时，效果最好。

④在媒介形态演化理论方面，他的“人性化趋势”理论强调了人的主动性，认为人能

主动选择和改进媒介，一切媒介都是“补偿性媒介”，能补齐过去的媒介的不足，

使媒介人性化。

10.如何理解“媒介融合”现象？

一．形式

高登：媒介科技融合所有权融合战术融合结构融合信息采集的融合新闻呈现方式的融合

詹金斯：技术融合经济融合社会或组织的融合文化融合全球融合

二．含义

媒介融合是在媒介形态变化的背景下，一个渐进的动态过程，在不同的发展阶段，含义也不相同，关键在于，它以技术的融合为基础，是一种信息的技术手段，功能界共和形态模式的界限的改变和能力的交换，在融合过程中，能激发出新的传播实体，他的目的是满足信息消费终端的需求，获得利润的最大化，追求信息传播的理想境界。总的来说，媒介融合目前只是作为一个概念提出，已有很多实践围绕着这个中心展开，但尚未形成一个理论模式。

11.“媒介融合”已取得哪些进展？前景如何？

进展：媒介融合的实践可追溯到20世纪50年代，那时，一些拥有电视台的报纸一开始共同分享资源。如今经常被人们提到并视为媒介融合实践先锋的是论坛公司和媒介综合集团，他们的融合已具体到日常的新闻实践中

①论坛公司的实验

②传播媒介集团的经验

③中国媒介的探索

前景：从目前的宏观变革趋势，数字技术发展动向，受众寻求变化等角度看，媒介融合已然成为不可避免的发展趋势。

①数字化是媒介融合的技术基础

②受众需求使媒介产业融合进一步向跨媒介集团方向发展。

③媒介融合将对新闻传播和新闻教育产生重大影响。