飘柔系列广告的分析论文
飘柔不同广告创意分析
经实验证明，能有效减少96%的掉发， 具有极佳的柔顺和滋润效果，更适宜 女性使用。来自飘柔宝洁研发中心的 独特配方，既保留了中草药的温和特 性，更令秀发留有汉草清香，让中国 女性的温柔婉约之美，丝丝活现。
这则广告主要向消 费者宣传的是产品 的药用价值——防 掉发。因此，这款 产品的主要受众就 是存在脱发、掉发 现象的消费者。
下半部分侧重于理 性诉求，介绍产品 的特点。感性诉求 和理性诉求有机结 合，达到了很好的 效果。
飘柔把自己的品牌 特征定位为“柔 顺”，自始至终都 定位为“柔顺”这 一功能诉求，使飘 柔的形象深入人心。
这则广告表达的含义十分直接，让普 通的民众能很直观的看出飘柔的功效 “柔顺”。因此这则广告的受众范围 较广，主要是追求柔顺头发的消费者。
飘柔带给你柔 软顺滑、易于 梳理的头发， 将最美好的自 我展示在世界 面前。
人生中，相遇最美。当与飘柔相遇， 极致丝滑，一注而下，秀发最不可思 议的巅峰，来自我们能触碰、能感知 到的最基本的元素。飘柔激活每一缕 发丝所存在的潜力，让头发秀出建筑 般的华美。 飘柔，你是我生命中求，用优美的诗 意的语言，与飘 柔“柔顺”的诉 求点融合在一起， 来打动消费者的 心。
2008年宝洁针对霸王 防脱推出了飘柔的汉草 精华系列，主要有防掉 发、首乌黑亮两个品种， 采用纸盒包装，设计风 格也有浓厚“中国味”。
全新的飘柔汉草精 华防掉发系列，由 宝洁亚洲护发科研 中心借鉴中草药巨 著《本草纲目》， 提炼生姜、首乌和 大叶茶精华，专门 针对亚洲人发质研 发而成。
清晨柔顺篇——男主和女主开始恋爱，两 人一起去看日出，经过一夜的等待，女主 的头发仍像昨天一样柔顺，当女主欣赏日 出的美丽时，男主在欣赏女主头发的美丽。 寻觅垂顺篇——男主和女主一起划雪，男 主有事先离开，在找女主时却找不到了， 男主看所有在场女人的头发，当他发现头 发最柔顺那一个时也就找到了女主。
飘柔广告词分析
经管学院12市营1班陈佳涛201224012103
飘柔广告词分析
飘柔的经典广告词：用飘柔就是这样自信。
优点：继承了飘柔以自信作为品牌的诉求点。
由于飘柔的消费者群体集中在学生、蓝领、白领等中产阶级这一范畴。
“自信”这个情感诉求表达的是飘柔使头发更柔更顺，从而帮助消费者保持良好形象，使之能充满自信地展现自我。
现在社会变化非常快，每天遇到很多的挑战，所以对于这些人来说每个人都希望每天更自信一点。
因此以“自信”作为诉求就能带给消费者更多的个性化体验，容易引起消费者内心的共鸣，拉近品牌与消费者之间的距离。
缺点：由于广告媒体的多样性，该广告词在以音频为载体的广播电台，并不能很好的展示其产品的物理属性，受众可能记住了飘柔这个品牌却不知道其效用，造成误解。
改进：为了使广告词可以在各种媒介上都可以得到很好的营销效果，应突出其物理属性，所以应强调“洗发水”这个词，改为：“用飘柔洗发水就是这样自信”。
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==飘柔广告,解决分叉篇一：飘柔的广告策略飘柔洗发水营销中的广告策略研究摘要广告是企业产品与消费者之间的重要桥梁和纽带。
随着市场竞争的日趋激烈，越来越多的企业开始重视广告的投放。
设计、制定一个良好的广告方案可以帮助企业在复杂多变的市场环境中更好地对广告的投放进行科学管理。
广告策略是实现广告活动目标的措施与手段。
它是根据企业内外部的环境、条件、广告目的而制定的决策方在广告发面，一方面，飘柔主要选用电视媒体作为主流宣传媒体。
因为随着生活水平的提高，电视已经成为我们日常生活中获取信息的主要途径，而且电视广告生动、形象、立体效果更好，能更好的宣传产品，更好的使消费者达到最快的认知。
而且，通过在全国范围内聘形象代言人，利用明星的号召力，在08年展开“飘柔真爱之旅”活动，扩大产品影响力。
同时也在报纸、杂志、广播、网络、车体上等媒体投放广告，做到整合营销传播，最大范围的宣传产品，让受众记住并且熟知产品！另一方面，在高校设立奖学金、与国家相关部门搞公益活动等来提高品牌的认知度。
与此同时，在终端消费市场，如农村，宝洁公司搞了全国性的路演活动；在城市，宝洁公司的产品在超市、商场中的陈列非常讲究，占据很大的货架空间，容易吸引消费者的注意力。
通过广告宣传，有效地提高了品牌的知名度和美誉度。
关键词：广告策略环境分析国内市场宣传知名度公关策略1 广告与营销关系的有关研究1．1 国内研究状况国内学者对广告的研究，主要是侧重研究广告同营销学、传播学、品牌学等学科的研究，每个分支的侧重点都不相同。
就广告与营销的关系上，国内的研究主要借鉴西方的研究方法和研究思路，同意“广告是营销的一种手段”的观点，都没有提出比较有建设性的意见。
结论基本上和西方的研究达成了一致，但是在广告如何同营销相互配合等方面目前国内研究的重点是广告与公关的关系，比如邓正华的《：广告与公关的协同传播》、林景新的《公关向左广告向右：转型时代的市场营销策略》、陈亮的《广告传播如何与公关进行协同》、杨燎原的《营销传播中关于公关与广告关系的若干问题思考》、石丹的《广告式微公关崛起》等。
飘柔系列广告的分析论文
摘要广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。
飘柔以其色彩绚丽、形象生动的系列广告作品有效增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，自觉接受广告的引导，对飘柔的品牌推广、形象塑造、产品销售等多方面起了重要作用。
本文第一部分介绍了系列广告的基本概念、特点和策略。
第二部分主要介绍飘柔系列广告的运用概况。
以飘柔系列广告投放前和投放后的知名度、市场占有率、品牌力、顾客使用率四方面指标来衡量飘柔系列广告的应用效果。
第三部分是对飘柔系列广告成功应用的原因分析，包括宝洁公司雄厚的经济实力、飘柔深远的品牌影响力、准确的市场定位、组合策略的正确运用、飘柔系列广告的自身优势、多维度营销方式的紧密配合六个方面，并对各方面进行了进一步阐释。
第四部分分析了飘柔系列广告应用中的问题所在，表现在目标市场覆盖不全面、忽视男性市场、广告语空洞三个方面，并提出了解决问题应该采取的措施。
第五部分为本论文的结论部分，提出系列广告作为一种新颖独特的广告形式，在市场需求多元化，各种媒体高速发展的趋势下，有着其明显的优势，势必会得到更多广告商和企业的认可。
关键词：系列广告；飘柔；广告应用；营销推广目录前言一、系列广告简介 (1)二、飘柔系列广告的运用概况 (1)三、飘柔系列广告成功应用的原因分析 (2)（一）宝洁公司经济实力雄厚 (2)（二）飘柔品牌影响深入人心 (2)（三）飘柔市场定位准确 (3)（四）正确运用系列广告组合策略 (3)（五）飘柔系列广告自身优势明显 (3)1．新颖、独特、吸引 (3)2．信息一致，具有延续性 (4)3．广告信息海洋的有效凸显 (4)4．有效利用受众接受心理 (4)5．有效延伸广告传播效益 (4)（六）多维度营销方式配合紧密 (4)四、飘柔系列广告应用中存在问题及应对措施 (5)（一）飘柔系列广告应用中存在的问题 (5)1．目标市场覆盖不全面 (5)2．忽视男性市场 (5)3．广告语空洞 (5)（二）针对问题飘柔应采取的措施 (5)结论 (6)参考文献 (7)致谢 (8)飘柔系列广告的应用分析营销0833：顾友娟指导老师：张梅燕讲师无论是新产品上市、市场拓展、企业招商、渠道构建、打击竞争对手，广告凭藉其猛烈的攻势横扫了营销的各个领域，广告的无所不及给人们造成的潜意识就是广告无所不能。
品牌建设的分析与探索—以“飘柔”为例模板
品牌建设的分析与探索—以“飘柔”为例论文关键词：品牌建设,飘柔摘要：品牌建设是企业提升利润空间，取得稳定客源的重要举措。
随着我国经济的不断发展，人们生活水平不断提高，消费者对于产品的品牌要求也随之提高。
如何在激烈的竞争中树立自身品牌，提升利润空间成为企业发展的关键问题。
本文通过对于“飘柔”品牌建设的分析，探索品牌建设的有效措施，以求为企业品牌建设提供有益经验。
关键词：品牌形成品牌战略品牌运营危机管理一品牌形成过程1品牌设计“飘柔”是隶属于宝洁公司（Procter & Gamble）美尚系列产品的一款洗发水品牌，1989年10月，飘柔进入中国。
21年来，飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。
“飘柔”这个商标，由两个常见而又易记，读来朗朗上口的汉字组成，该商标，并没有直接去说明或者宣传使用该洗发水的效果，依照《商标法》第11条的规定，注册商标也不能做这种说明，但是，“飘”“柔”，这两个字的组合很巧妙，既没有直接说出使用这个品牌的洗发水有什么效果，但又暗示了消费者它的使用效果非常的好，“飘柔”两个字采用柔和线型的倩体字体，给人飘逸、轻柔的感觉，喻意洁净、顺滑的头发。
2 品牌定位飘柔的品牌定位是：“柔顺的秀发最美丽”，“洗发、护发二合一”。
与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。
潮流来来去去，惟独这点从未改变。
这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。
挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。
从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。
3 品牌传播传播活动（1）2003年在新浪品牌观察上系统向网友传递飘柔品牌心迹。
（2）推动飘柔品牌自信学院建设，在全国城市市场推动自信活动，倡导飘柔自信的品牌价值理念。
（3）与央视半边天栏目合作，推出50集飘柔女性记录，优雅自信之旅的女性纪录片，继续在情感层面与中国女性进行深入浅出的沟通和娓娓道来的联络。
飘柔系列广告案例分析
定位(品牌、受众)
构思(创意、诉求)
Place Price
Promotion
做减法！
Product
一个核心卖点即可
广告流程分析-1
营销
广告
帮您解决您 看不到的问题
帮您解决您 看得到的问题
销售
广告流程分析-2
飘柔真爱之旅
案例分析
成功原因分析-1 成功原因分析-2 广告流程分析-1 广告流程分析-2
TVB最受欢迎电视广告大奖
甜蜜婚礼篇
餐厅再遇篇
机场求婚篇
海边日出篇
初见家长篇 初次约会篇
雪中寻觅篇
成功原因分析-1
成功原因分析-2
最重要就是做减法！ 什么都想说、结果什 么都数不清楚 简单(核心卖点) 重复(系列剧情)
宝洁飘柔广告分析
飘柔广告分析在2004年11月18日的央视招标会上，宝洁夺得标王，这是跨国品牌在中国第一次成为标王，因而备受关注。
宝洁旗下有飘柔、舒肤佳、佳洁士、汰渍、玉兰油等众多强势品牌，广告是打响知名度的重要手段，宝洁的每一个新产品上市，都会依靠广告开路。
飘柔广告以故事篇的独特方式呈现更是吸引了广泛的关注。
一内容简介罗志祥和曾恺玹的《寻觅垂顺篇》一个冬天，罗和曾在滑雪场，罗拿着曾的滑雪板回头看曾的时候，发现曾不见了。
罗紧张的开始寻找，滑雪场的人很多，他看到一个背影跟曾很相似的人，但头发很枯，毛躁，一点也不顺滑，他知道这个肯定不是曾。
他继续寻找，看见一个女子正把帽子摘下来，头发一下子滑了下来，不仅垂顺还很亮丽，这个就是曾。
他赶紧跑过去拥抱她。
广告词：尽管冬天，垂顺依然。
二广告策略分析。
飘柔的诉求对象是年轻的，现代的，追求完美的自信女性。
用感性诉求来激发消费者的情感，进行“情感投资”，从而激发消费者的购买动机，促成消费者的情感消费。
在冬天，天气比较干燥，头发可能会比较枯，比较干，女性会面临这样尴尬的情况。
飘柔从情感的层面发掘消费者与产品的连接点，与消费者进行深度沟通。
飘柔广告有种小幸福在里面，亲切自然。
飘柔在广告调性上表现出的亲和力，让消费者产生了强烈的品牌信任感。
毫不做作，细致入微的细节描写展现了飘柔关心你的生活品质形象。
没有浮躁之意，更无虚伪表情。
三多手段的广告营销除了广告，宝洁对于新闻、公关、终端推广等营销手段同样重视，广告只是其中的一个手段，这是宝洁与大多数本土标王不同之处。
除了在电视上看到宝洁的广告，消费者经常还可以看到关于宝洁的新闻、宝洁高层的动态、专业书籍上宝洁的案例、对政府高层的公关活动以及卖场非常醒目的设计等，这样，宝洁的品牌形象变得立体丰满，富有内涵。
飘柔洗发水的广告策划方案
飘柔洗发水的广告策划方案第一篇：飘柔洗发水的广告策划方案目录一、飘柔洗发水的背景介绍 (1)二、飘柔洗发水的市场分析 (1)（一）市场营销环境中的宏观因素和微观因素 (1)（二）消费者分析 (1)（三）产品市场发展趋势分析 (1)三、产品分析 (2)（一）飘柔洗发水的自我分析 (2)（二）竞争状况分析 (2)四、广告目标 (2)五、广告目的 (3)六、广告时间 (3)七、广告的目标市场 (3)八、广告活动策划提案 (3)九、广告活动具体实施 (3)十、非媒介策略 (4)十一、广告媒介策略 (4)十二、费用预算 (4)十三、效果预测、评估........................5一、飘柔洗发水的背景介绍宝洁公司著名的飘柔品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。
飘柔洗发水不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度，成为消费者心目中厚爱有加的品牌。
作为老牌的洗发水品牌，飘柔在中国市场至今已有20年的历史，一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活中的一部分。
挑战柔顺极限，不断带给人们的柔顺体验，这就是飘柔。
另外，在广告投放方面，飘柔洗发水也一直都很吸引消费者，广告也别出心裁，独具一格。
二、飘柔洗发水的市场分析（一）市场营销环境中的宏观因素和微观因素2008年经济形势的变化以后，面对国际金融危机带来的空前挑战，中国以前所未有的力度展开了新一轮宏观调控。
因此，扩内需、保增长、调结构的调控措施，将推动中国经济走出困境，迈向新的发展阶段。
此外，由于中国整体经济实力的提高，中国人们的收入也不断提高，消费水平达到历史以来最高层次,中国拥有良好的消费潜力，消费前景令人看好。
飘柔洗发水是宝洁公司旗下的一个产品，宝洁公司是全球最大的日用消费品企业之一，宝洁于1988年进入中国，大中华总部位于广州，目前广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资超过十亿美元。
洗发水广告[修改版]
![洗发水广告[修改版]](https://img.taocdn.com/s3/m/c7e792fa52ea551811a687eb.png)
第一篇：洗发水广告洗发水广告分析一、飘柔——柔顺自信飘柔的特点正是传达了一个“柔顺”的概念，大部分飘柔的广告中都会有手指穿梭发丝的镜头，其所要体现的正是一个“柔顺”的概念特点，所以飘柔的功能效果定位就是“柔顺”。
而后的飘柔又打起了“自信”的大旗，玩起了“自信”的概念游戏。
因为柔顺，所以自信。
飘柔的女人更加自信。
飘柔不仅柔顺，而且越来越自信，并且试图把“自信”这个概念打入消费者心中。
其广告不仅符合了广告的利益诉求，更加符合了广告的情感诉求。
广告分析（1）一个冬天，罗和曾在滑雪场，罗拿着曾的滑雪板回头看曾的时候，发现曾不见了。
罗紧张的开始寻找，滑雪场的人很多，他看到一个背影跟曾很相似的人，但头发很枯，毛躁，一点也不顺滑，他知道这个肯定不是曾。
他继续寻找，看见一个女子正把帽子摘下来，头发一下子滑了下来，不仅垂顺还很亮丽，这个就是曾，他赶紧跑过去拥抱她。
这个广告的卖点就是垂坠顺滑，让你尽管是在冬天，垂顺依然是可能的。
罗从人群中根据曾的顺滑的头发这一亮点寻找到了失散的曾，更加突出了头发的垂坠顺滑。
飘柔广告片风格表达的信息简洁，生活，健康，有种小幸福在里面，亲切自然。
在冬天，天气比较干燥，头发可能会比较枯，比较干。
但飘柔可以帮你在冬天也可以找到属于自己的自信，解决你的烦恼。
（2）广告在陶喆演唱的广告歌《每一面都美》的旋律下，表现了多个活动场景，有跳长袖舞、跳绳、涂鸦、练拳、花瓶彩绘、跳现代舞，代表女性的多个方面，多种姿态的美。
广告开头的字幕是“新生飘柔·新生女性美”，结束时字幕为“万千中国女性的钟爱”、“让每一位中国女性每一面都美”，广告语是“发动·心动·飘柔”。
诉求点是使用飘柔后，头发会很飘逸。
随着身体的运动，头发也会飘动起来，看起来很美，让人心动。
从而让消费者产生使用飘柔后会让自己更美更令人心动的印象，变得越来越自信。
二、潘婷——营养健康潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。
飘柔系列广告分析
飘柔的市场细分目标
• 飘柔的诉求对象是年轻的，现代的，追求完美的自信女性。 用感性诉激发消费者的购买动机，促成消费者的情感消费。飘柔从情 感的层面发掘消费者与产品的连接点，与消费者进行深度沟 通。飘柔的七步曲完美的打造了年轻女性需要的自信，同时 这也触动了女性心目中的那份悸动。 • 飘柔广告有种小幸福在里面，亲切自然。飘柔在广告调性上 表现出的亲和力，让消费者产生了强烈的品牌信任感。毫不 做作，细致入微的细节描写展现了飘柔关心你的生活品质形 象。没有浮躁之意，更无虚伪表情。
飘柔系列广告-七步曲
飘柔广告：
公车相遇篇 ↓ 再相遇篇 ↓ 日出篇 ↓ 寻觅篇 ↓ 约会篇 ↓ 见家长篇 ↓ 新婚篇
• 飘柔的这一系列的广告都是由相同的两名 男女主角出演的，不同的场景，表达相同 的内容。偶像剧般的剧情，层层递进，把 产品让头发柔柔亮亮，顺滑的特点完美的 表现出来了。
• 第一集，在公车男女主角的上下车，女主角飘逸的黑色长发不经意的掠过男 主角的手掌，令男主角返回头追逐公车，最后将滑落的夹子送还，美好的故 事开端。突出飘柔洗发水的柔顺，顺滑。 • 第二集，咖啡馆的相遇。为引起男主角的注意，女主角的“一挤一抹”，瞬 间把毛躁的头发弄得又顺又亮。端上咖啡，还是头发划过男主角的手掌，达 到了女主角引起注意的目的。突出了产品的便捷有效的特点。 • 第三集，两人看日出的场景，在初升的太阳光照射下，女主角的头发又黑又 亮，使女主角的魅力大增，让男主角坠入了爱河。突出可以增加个人魅力的 特点。 • 第四集，在茫茫的人海，男主角通过头发的光泽顺滑度来寻找女主角，瞬间 就找到了，体现出了飘柔产品的垂顺光滑的特点。 • 第五集，两人在小吃摊上的约会，女主角柔亮顺滑的头发误被男主角认为做 过头发，担心在小吃摊的约会委屈了女主角，但是女主角的大方得体，化解 了尴尬。为飘柔产品营造了亲切的形象。 • 第六集，见男方的家长，由于男主角轻碰了头发，让头发散落，还有后来婆 婆的询问“在哪里做的头发”，体现飘柔洗发水的顺滑，柔亮，可以增加自 信。 • 第七集，举行两人的婚礼，通过蒙住新郎的眼睛，摸新娘的头发来找出真正 的新娘。最后新郎不负众望，找出了头发柔亮，顺滑的就是的新娘，表明飘 柔洗发水柔亮，顺滑的与众不同特点。
飘柔系列广告分析
机会
随着经济的飞跃发展，人们的生活质量也越来 越高，人们追求时尚美的渴望也越来越强烈。 而洗发水就属于美发产品，那么飘柔洗发水就 有了很大的发展空间。在中国的无缝隙战略下 找到一条品牌延伸的新路，仍可以抓住市场。 降低价格，适应市场，在已建立的品牌上下功 夫，针对消费者的需要，不断更新自身的产品， 向更全面的销售对象发展。
飘柔广告有种小幸福在里面，亲切自然。飘柔 在广告调性上表现出的亲和力，让消费者产生 了强烈的品牌信任感。毫不做作，细致入微的 细节展现了飘柔关心你的生活和品质形象。没 有浮躁之意，更无虚伪表情。
横向分析——四大阵营
第一阵营为宝洁 拥有洗发水前三甲——飘柔、海飞丝、潘婷以 及市场认可度颇高的沙宣、伊卡璐，这些品牌 都有着很高的市场渗透率和占有率，强势品牌 特征非常明显，占绝对优势。
成功的知识营销。在营销中赋予品牌一定的知 识打造一个属于自己品牌的概念。从而给品牌 赋予个性。飘柔的个性则是使头发光滑柔顺。 调查显示，被调查者中有90%的人表示使用过 飘柔占据了消费市场大壁江山。 目标群体明确且品牌忠诚度高。考虑到职业女 性占整个女性比例的61%且普遍拥有良好的教 育背景，飘柔选择职业女性来发展市场空间。
2011年7月——推出“绽放”计划，产品全线 革新，运用史上最佳配方，包装全新升级，荧 幕 “真爱” 系列广告再推新 2012年9月——护发素、发膜全线配方升级， 尖端发膜产品 "小菁瓶" 上市；启用全新品牌 代言人杨幂
飘柔系列广告分析
专业：市场营销 班级：11710 姓名：刘雅蕊 学号：1107314059
目录：
飘柔简介P3-P5 飘柔真爱之旅系列广告P6-P15 飘柔的横向分析P16-P19 飘柔SWOT分析P20-P29 飘柔23年美丽故事P30-P36
【精编范文】飘柔,广告词-word范文模板 (6页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==飘柔,广告词篇一：飘柔广告词分析经管学院 12市营1班陈佳涛 201X24012103飘柔广告词分析飘柔的经典广告词：用飘柔就是这样自信。
优点：继承了飘柔以自信作为品牌的诉求点。
由于飘柔的消费者群体集中在学生、蓝领、白领等中产阶级这一范畴。
“自信”这个情感诉求表达的是飘柔使头发更柔更顺，从而帮助消费者保持良好形象，使之能充满自信地展现自我。
现在社会变化非常快，每天遇到很多的挑战，所以对于这些人来说每个人都希望每天更自信一点。
因此以“自信”作为诉求就能带给消费者更多的个性化体验，容易引起消费者内心的共鸣，拉近品牌与消费者之间的距离。
缺点：由于广告媒体的多样性，该广告词在以音频为载体的广播电台，并不能很好的展示其产品的物理属性，受众可能记住了飘柔这个品牌却不知道其效用，造成误解。
改进：为了使广告词可以在各种媒介上都可以得到很好的营销效果，应突出其物理属性，所以应强调“洗发水”这个词，改为：“用飘柔洗发水就是这样自信”。
篇二：广告文案飘柔广告飘柔洗发水广告案例分析之浪漫也是一种品牌在中国女性心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮,顺滑易梳的，而中国男性给女性秀发的定义也仅限于这两点，柔美的秀发对男性的诱惑足可以和女性对面条身材的向往相比，这就促使了中国洗发水品牌将自己的战略地位为打造柔美秀发。
飘柔正是因其而获得了众多的消费者的喜欢。
飘柔的主旨在于不仅要为消费者带来美丽的秀发和美好的生活，还要推崇自信优雅的生活态度。
由罗志祥和曾恺玹出演的这五部飘柔广告曲，两年来足以构成一部偶像剧，第一部广告中罗志祥和曾恺玹在公交车上偶遇，顺手抚摸头发将女孩的发夹给拿走，为了送还这个发夹男生跑了一个站，自此一个美好的相遇展开，在这部广告作品中主要体现飘柔洗发水的柔顺效应，柔顺，一触心动；第二则广告描写的是两人在咖啡店相遇，女生头发干枯，后用了免洗的润发乳头发瞬间柔顺，再一次给男生留下了深刻的印象，一触难忘；第三、四则广告凸显的是飘柔的另两个系列，也都是以罗志祥和曾恺玹的爱情故事做铺垫;最后一则广告，则是两个人终成眷属，喜结良缘，在婚礼上被朋友们整，男生凭借对女生柔顺的秀发抚摸知晓对方，一触就知道是她，整个广告才算最终完结，故事后面给人的结局是既温馨又浪漫.飘柔整个这系列的广告创意，在于策划人的别具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故事之中。
飘柔洗发水广告媒体组合分析
飘柔洗发水广告媒体组合分析飘柔洗发水以情感作为策略推广核心，塑造温馨的品牌形象。
这不仅使得飘柔品牌形象内涵上满足了消费者的内在心理需求，而且在品牌定位和调性上与其他的洗发水品牌有鲜明的区别。
市场情况中国洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业市场规模最大，市场竞争难度最大的产品大类市场。
随着市场秩序的进一步规范，将有更多的灰色市场显性化，推动市场发展。
中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家，根据相关机构推断，2000年洗发水市场规模超过130亿元，沐浴露销售额约为20亿元。
索福瑞调查表明，全国主要城市家庭洗发水年平均购买量由1999年1.4升上升为2000年1.5升，年平均购买次数依旧持平为3.9次，平均购买量1999年为370毫升，2000年381毫升。
中国洗发水成品产量达到25万吨。
竞争状况1、行业产业集中率及主要品牌市场占有率由于洗护发产品同质化日趋严重，在营销上占显著优势的强势企业（品牌）主导市场，垄断大部分市场份额2、保洁内部竞争宝洁旗下共有五大洗发水品牌，二十多个系列，包括飘柔、海飞丝、潘婷和沙宣、伊卡璐。
此外，还有被雪藏润妍品牌。
自2001年5月22日，宝洁（全球）斥资49.5亿美元收编百时美施贵宝旗下的伊卡璐后，宝洁的洗发水产品链已经几尽完美：“飘柔”重“柔顺”；“潘婷”重“健康”；“海飞丝”重“去屑”；“沙宣”做“护发专家”；“伊卡璐”重“染发洗护”，再加上各子品牌的系列化产品。
3、竞争对手——丝宝现状分析丝宝旗下共有三大洗发水品牌，十多个系列，包括舒蕾、风影和顺爽，分别针对宝洁旗下的潘婷、海飞丝、和飘柔。
原有的“丽花丝宝”洗发水品牌已经转为专业的化妆品品牌，顺爽品牌也面临考验。
广告目标在销售淡季时提高产品的销售量，提高产品的知名度，增大影响力，培养潜在消费者，使在销售旺季时，在同行业中取得较大优势。
目标受众20-50 岁这一年龄层的消费者占了 89.1 % 的购买分额，他们相信实实在的产品只有在用过后才感觉得到其功效。
对飘柔系列广告之
对飘柔系列广告之《公车情缘》的广告分析一．企业名称：Procter and Gamble Company（宝洁公司）二．企业定位：产品以高取胜，高品质，高价格！三．企业理念：众志成城，创造未来！四．商品名称：飘柔洗发水五．商品定位：柔顺的秀发最美丽。
与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。
潮流来来去去，唯独这点从未改变，这也正是飘柔一直以来能够带给中国女性的。
挑战柔顺极限，不断带给人们升级的柔顺体验，这就是飘柔；从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。
六．广告语：看见她耍帅，我知道我喜欢她。
看见她的温柔，更让我心动。
秀发动、静，每一面都美。
发动，心动，飘柔广告首要的就是要说服人，广告要想让人”信”和”服”的办法主要有两个：一是晓之以理，叫做理性诉求；再是动之以情，叫做感性诉求。
宝洁公司著名的飘柔品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度，消费者使用率，分销率等各项市场指标多年来均逍遥领先，飘柔不仅为消费者带来了美的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。
在第三届中国商标大赛中，飘柔被全国25万消费者和专家一致评为“最受中国消费者喜爱的外国商标”。
与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。
飘柔的广告中故事发生在曼谷的公交车上，罗志祥在不经意间，手指穿过曾恺玹绸缎般顺滑的秀发，发丝滑落，小巧别致的发夹落入他的手中，美丽的邂逅从此开始。
纵观飘柔产品的广告系列，不难发现，梳子能够顺着乌黑亮丽的头发一滑到底，是非常经典的桥段，一致被其他品牌的同类产品模仿。
同样，在罗志祥的这条广告中，延续了飘柔广告的惯用表现手法，着重突出使用该产品以后的那种飘逸柔顺的效果，并以非常诗意的广告词对产品加以宣传，在一定程度上刺激了消费者的购买欲望。
2019-飘柔广告羽毛不沾头发-精选word文档 (10页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==飘柔广告羽毛不沾头发篇一：罗志祥、曾恺玹飘柔系列广告案例分析罗志祥、曾恺玹飘柔系列广告案例分析——飘柔，带你邂逅美丽的爱情【摘要】通过对罗志祥与曾恺玹拍摄的飘柔系列广告的分析，得出该广告的创意之处。
在这基础上分析了飘柔作为一个成熟的品牌在广告营销方面的战略要求。
【关键字】飘柔自信爱情广告一、洗发水市场背景介绍中国洗发水市场究竟有多么诱人呢？我们只要试想一下，如果每个中国人每天洗一次头，一年下来要用多少洗发水？这个答案就不难得出了。
中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
相关数据显示，201X年，中国洗护发产品的市场销售额为191.52亿元，其中农村市场为78.52亿元；201X年，中国洗护发产品的销售额为220亿元左右。
面对如此庞大而且正在快速增长的市场，所有日化企业都感到兴奋。
但胜利者永远只是少数。
1988年，宝洁进入中国市场后，短短几年工夫，便一家独大。
联合利华的后起发力让其成为国内日化市场的榜眼。
就洗发水而言，宝洁旗下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成了国内洗护市场的第一军团；花王公司的诗芬、蓝蓓丝、德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等为第二军团；大部分国产品牌如拉芳、好迪、奥妮、蒂花之秀、柏丽丝等则为第三军团。
后两个军团只瓜分到洗发水行业大约25%的市场份额，宝洁和联合利华强大的竞争力由此可见一斑。
虽然现今宝洁还是洗发水市场上的龙头老大，但是其同时也承受着一些进驻中国的外国日化品牌和中国本土日化品牌的冲击。
激烈的市场竞争迫使所有的日化公司都想方设法将其有效地推广到消费者手中，而广告作为一种传统有效的营销方式不可避免地担当了此重责大任。
电视上形形色色的洗发水广告让人眼花缭乱，但是细看下来，大同小异。
近期罗志祥、曾恺玹拍摄的飘柔洗发水系列广告突出了重围，让消费者眼前一亮，使飘柔这个老品牌散发出了新的活力与魅力。
飘柔洗发水广告案例分析
飘柔洗发水广告案例分析玉溪师范学院飘柔洗发水广告分析——罗志祥与曾恺玹的浪漫故事一、市场环境分析目前，我国洗发用品的市场规模约220亿元，我国洗发水经历了一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，约2000多个生产商、500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿元的洗发水消费市场，市场竞争非常激烈。
从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。
宝洁公司著名的飘柔(Rejoice)品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。
飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。
在第三届中国商标大赛中，飘柔被全国25万消费者和专家一致评选为“最受中国消费者喜爱的外国商标”。
之后亦多次在全国性评奖中夺魁，成为消费者最喜爱的品牌之一。
二、产品分析和竞争对手分析（一）产品分析1、优势（1）产品定位：飘柔的功能定位非常明确，抓住中国人心目中美丽秀发“柔亮、顺滑、易梳”的心理特点，自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心；运用本土化营销策略，吸引消费者眼球，实现购买行为。
（2）价格定位：以“高品质、高价格”定位取胜，给人值得信赖的感觉。
（3）产品规格：迎合了广大消费者中等包装的心理，规格大多都是中等瓶装。
同时小包装和大瓶也有投放市场，这样能更好的满足广大不同消费者的不同需要，例如旅行需要携带方便的小包装，而家庭一般都选用耐用实惠的大包装。
2、劣势（1）飘柔只有柔顺这一突出功能，无法满足越来越多人选择综合功能强的洗发水的心理。
（2）飘柔的外包装大多为长形，比较单调。
飘柔的诉求对象是年轻的、现代的、追求完美的自信女性，飘柔单一的外形无法满足她们追求时尚、趣味性，喜欢外形特别的包装的心理。
【精编范文】飘柔广告m-实用word文档 (13页)
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在这基础上分析了飘柔作为一个成熟的品牌在广告营销方面的战略要求。
【关键字】飘柔自信爱情广告一、洗发水市场背景介绍中国洗发水市场究竟有多么诱人呢？我们只要试想一下，如果每个中国人每天洗一次头，一年下来要用多少洗发水？这个答案就不难得出了。
中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
相关数据显示，201X年，中国洗护发产品的市场销售额为191.52亿元，其中农村市场为78.52亿元；201X年，中国洗护发产品的销售额为220亿元左右。
面对如此庞大而且正在快速增长的市场，所有日化企业都感到兴奋。
但胜利者永远只是少数。
1988年，宝洁进入中国市场后，短短几年工夫，便一家独大。
联合利华的后起发力让其成为国内日化市场的榜眼。
就洗发水而言，宝洁旗下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成了国内洗护市场的第一军团；花王公司的诗芬、蓝蓓丝、德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等为第二军团；大部分国产品牌如拉芳、好迪、奥妮、蒂花之秀、柏丽丝等则为第三军团。
后两个军团只瓜分到洗发水行业大约25%的市场份额，宝洁和联合利华强大的竞争力由此可见一斑。
虽然现今宝洁还是洗发水市场上的龙头老大，但是其同时也承受着一些进驻中国的外国日化品牌和中国本土日化品牌的冲击。
激烈的市场竞争迫使所有的日化公司都想方设法将其有效地推广到消费者手中，而广告作为一种传统有效的营销方式不可避免地担当了此重责大任。
电视上形形色色的洗发水广告让人眼花缭乱，但是细看下来，大同小异。
近期罗志祥、曾恺玹拍摄的飘柔洗发水系列广告突出了重围，让消费者眼前一亮，使飘柔这个老品牌散发出了新的活力与魅力。
飘柔和潘婷范文
飘柔和潘婷范文第一篇：飘柔和潘婷范文关于飘柔和潘婷广告对比的研究报告组员：XXX,XXX,XXX,XXX 飘柔和潘婷都是家喻户晓的洗发水品牌，然而它们在有些方面有着很大的差别。
为此，我们小组着重在广告定位、广告传播和广告营销方面进行这两个品牌的对比。
一.广告定位从USP理论上讲，1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入中国。
飘柔是最早进入中国的国际护发品牌之一。
飘柔懂得在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远是柔柔亮亮，顺滑易梳，简言之，飘柔之定位篇——柔顺的秀发最美丽。
正因为如此飘柔才被命名为飘柔。
二十二年来，飘柔沿袭它的品牌初衷，从未改变。
从品牌创立之初至今，飘柔始终致力于挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验。
飘柔的独特销售说辞就是柔顺秀发。
飘柔早期的广告直接表现飘柔带来的柔顺感觉，广告中只配以简单的故事情节，例如：飘柔日常护理清爽去油洗发露茶叶篇、飘柔洗发露-柔顺字幕篇、飘柔护发素光亮丝滑篇、飘柔鲜果防毛燥系列涂鸦篇、飘柔去屑养发系列女健身教练篇。
从CI理论上讲，飘柔的企业理念识别系统是崇尚柔顺秀发，是努力让每一位中国女性变得更动人美丽、更自信、拥有更美丽明天的洗发品牌。
飘柔在官方网站上的誓言：飘柔愿意帮助每一位中国女性变得更美丽、更自我、内外兼修、从容优雅，拥有更美丽的生活、更美丽的明天。
每一面都美！飘柔的企业行为识别系统是不断创新是飘柔成为宝洁公司全球最成功品牌的原因之一。
飘柔在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的产品，满足消费者的需求。
以下均由飘柔首开先河：1989年秋，飘柔成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌。
1989年12月，飘柔率先在中国市场推出5毫升轻便小包装。
1990年，飘柔推出中国市场第一款去头屑二合一洗发露。
1996年12月，飘柔在中国市场突破性地推出具有焗油效果的二合一洗发露。
2000年3月，飘柔特意为中国消费者设计推出首乌黑发洗发露。
2003年4月，飘柔推出富含特效人参营养滋润精华的飘柔人参洗发露。
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摘要广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。
飘柔以其色彩绚丽、形象生动的系列广告作品有效增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，自觉接受广告的引导，对飘柔的品牌推广、形象塑造、产品销售等多方面起了重要作用。
本文第一部分介绍了系列广告的基本概念、特点和策略。
第二部分主要介绍飘柔系列广告的运用概况。
以飘柔系列广告投放前和投放后的知名度、市场占有率、品牌力、顾客使用率四方面指标来衡量飘柔系列广告的应用效果。
第三部分是对飘柔系列广告成功应用的原因分析，包括宝洁公司雄厚的经济实力、飘柔深远的品牌影响力、准确的市场定位、组合策略的正确运用、飘柔系列广告的自身优势、多维度营销方式的紧密配合六个方面，并对各方面进行了进一步阐释。
第四部分分析了飘柔系列广告应用中的问题所在，表现在目标市场覆盖不全面、忽视男性市场、广告语空洞三个方面，并提出了解决问题应该采取的措施。
第五部分为本论文的结论部分，提出系列广告作为一种新颖独特的广告形式，在市场需求多元化，各种媒体高速发展的趋势下，有着其明显的优势，势必会得到更多广告商和企业的认可。
关键词：系列广告；飘柔；广告应用；营销推广目录前言一、系列广告简介 (1)二、飘柔系列广告的运用概况 (1)三、飘柔系列广告成功应用的原因分析 (2)（一）宝洁公司经济实力雄厚 (2)（二）飘柔品牌影响深入人心 (2)（三）飘柔市场定位准确 (3)（四）正确运用系列广告组合策略 (3)（五）飘柔系列广告自身优势明显 (3)1．新颖、独特、吸引 (3)2．信息一致，具有延续性 (4)3．广告信息海洋的有效凸显 (4)4．有效利用受众接受心理 (4)5．有效延伸广告传播效益 (4)（六）多维度营销方式配合紧密 (4)四、飘柔系列广告应用中存在问题及应对措施 (5)（一）飘柔系列广告应用中存在的问题 (5)1．目标市场覆盖不全面 (5)2．忽视男性市场 (5)3．广告语空洞 (5)（二）针对问题飘柔应采取的措施 (5)结论 (6)参考文献 (7)致谢 (8)飘柔系列广告的应用分析营销0833：顾友娟指导老师：张梅燕讲师无论是新产品上市、市场拓展、企业招商、渠道构建、打击竞争对手，广告凭藉其猛烈的攻势横扫了营销的各个领域，广告的无所不及给人们造成的潜意识就是广告无所不能。
系列广告作为广告的一种新形式，出现在各种传播媒介中，获得消费者的一致肯定。
本文就以飘柔系列广告为例，分析飘柔系列广告成功应用的原因及其存在的问题，对企业正确运用系列广告提供帮助。
一、系列广告简介系列广告是指在同一媒体或不同的媒体上轮番传播的一组广告，而这一组广告是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创意表现。
如飘柔的“柔顺”系列，闻名世界的绝对伏特加系列，海王银的菲“喷嚏尴尬”系列，南国奥园“运动就在家门口”主题系列，以及百威啤酒不变的“蚂蚁”系列等。
系列广告一般运用下面四种策略：形式系列策略、主题系列策略、功能系列策略、产品系列策略，系列广告应密切结合系列产品的营销特点进行。
系列产品具有种类多、声势大、连带性强等特点，广告宣传中，在有限的时间和媒体容量里不可能全部列举。
因此，要依据具体情况采用系列广告策略。
系列广告与单一的一则广告相比具有创意的延续性、时空的扩展性、多种媒介项目的差异性等特点，也正因为如此，它在品牌传播中的效果远比单一广告持久、有效。
二、飘柔系列广告的运用概况在产品更新的基础上，市场推广成为飘柔营销的重头戏。
宝洁公司创新性的推出飘柔洗发水系列广告，以有效宣传推广飘柔新产品。
飘柔的诉求对象是年轻、现代、追求完美的自信女性，用感性诉求来激发消费者的情感，进行“情感投资”，从而激发消费者的购买动机，促成消费者的情感消费。
经过全体创意人员的深入体验和挖掘，一个环环相扣的信息传播思路浮出水面：以产品的使用为基点，延伸至主要消费群的生活情景中，展现产品特点，更表现产品与消费者相同的文化和价值观。
此思路的最终表现形式即是目前广为传播的飘柔系列广告，如《头发过山车篇》、《家庭篇》、《主角选角篇》等。
飘柔系列广告从敢于尝试的年轻消费者入手，切入到广泛的大众市场，再以强调品牌理念的精神体验，提升产品的说服力。
飘柔系列广告科学运用主题系列策略和产品系列策略，根据市场特征与产品特点不断制作新颖的系列广告，不仅对飘柔产品进行有效推广，还提升了品牌影响力。
飘柔在各大电视台投放15’和30’广告，还在各杂志投放平面广告、各重点市场重要位置的广告牌张贴系列广告平面版。
为了延伸飘柔系列广告的影响，飘柔在新品上市阶段和竞争激烈阶段都举行了大量的促销活动。
飘柔从情感的层面发掘消费者与产品的连接点，与消费者进行深度沟通，其系列广告表现出的亲和力，让消费者产生了强烈的品牌信任感。
飘柔系列广告诉求点更贴近消费者的价值观念和文化，使消费者产生美好联想，在平常之余带来非凡感觉，因此飘柔系列广告获得消费者的一致认同。
下图就以知名度、市场占有率、品牌力、顾客使用率四方面指标衡量飘柔系列广告的应用效果。
三、飘柔系列广告成功应用的原因分析据调查，飘柔系列广告播出后，消费者对新产品的知晓达到了87.5%，偏好度达到了69.3%，市场份额也逐步上升。
这表明飘柔系列广告成功应用其新颖独特的表现形式，在消费者心目中留下了深刻印象。
下文将进一步分析飘柔系列广告成功应用的原因。
（一）宝洁公司经济实力雄厚系列广告一般制作费用比较昂贵，除了拍摄、制作费用外，绝大多数系列广告都采用名人代言的方式，并且以知名当红明星为主，这在很大程度上增加了广告的费用。
而飘柔是宝洁公司旗下的一个品牌，有宝洁公司强大的经济实力做后盾，为系列广告的制作、投放等提供了物质基础。
宝洁是全球500强企业，在中国日化行业占据了半壁江山，可谓是日化中的航空母舰，而且公司制度很有体系，在同行业中称的上是实力最强的企业。
宝洁凭借其充足的运作资金，以日化联合体的形式来统一策划和统一运作。
在中国市场上，洗发露就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3种品牌，除此以外，宝洁公司还拥有众多品牌，领域涉及较广。
多品牌的频频出击，使公司在顾客心目中树立起实力雄厚的形象。
（二）飘柔品牌影响深入人心由于系列广告需要设置有吸引力的剧情，受众的注意力很大程度上从产品转移到剧情，因此留给产品展示的时间非常有限。
所以必须是受众已经熟悉的品牌，由系列广告的剧情就可以联想到所展示的一系列产品。
宝洁公司著名的飘柔品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。
飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。
在第三届中国商标大赛中，飘柔被全国25万消费者和专家一致评选为“最受中国消费者喜爱的外国商标”。
之后亦多次在全国性评奖中夺魁，成为消费者最喜爱的品牌之一。
短短几年内，飘柔以其优异的品质迅速成长为洗发水市场的领导品牌。
它不仅为消费者带来了一头飘逸柔顺、轻盈爽洁的秀发，更以其推崇的积极自信、乐观向上的个性成为消费者心目中厚爱有加的品牌。
“飘柔，就是这样自信！”也成为近十年来，中国最有名的广告语之一。
飘柔深远的品牌影响力给其系列广告的应用和推广铺就一条走向成功的“红地毯”。
（三）飘柔市场定位准确飘柔系列广告的成功运用也离不开飘柔准确的市场定位，经过多年消费教育的飘柔在消费者心目中的心智资源就是“柔顺洗发水”。
自始至终都定位为柔顺这一功能诉求。
与西方的消费者不同，在中国人的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。
潮流来来去去，唯独这一点从未改变。
飘柔就是这样能够敏锐的抓住中国人的心理，运用本土化营销策略，将产品作出很好的定位，从而更好的吸引消费者眼球，实现购买行为。
随着社会的发展，中国消费者对于洗护产品的需求在不断发生变化。
飘柔品牌的定价策略也在不断变化，根据目前市场的分析，飘柔品牌分为“精华护理系列”和“家庭护理系列”。
“精华护理系列”的定价调整为中档价格，目标消费群专注于城市区域的一般消费群以及农村区域的较富裕的人群；“家庭护理系列”的定价为中低价格，目标消费群主要为农村地区的一般消费群以及城市区域的低收入人群。
飘柔根据其准确的市场定位，制作出适合目标市场的广告作品，不仅降低了广告成本，也更有效的针对目标市场内的消费者进行广告影响。
（四）正确运用系列广告组合策略前文系列广告简介中提到系列广告通常采用形式系列策略、主题系列策略、功能系列策略、产品系列策略四种策略，飘柔则是通过主题系列策略和产品系列策略的综合运用，以达到良好的宣传效果。
主题系列策略：飘柔在发布广告时，依据每一时期目标市场的特点和市场营销策略的需要，不断变更广告主题，以适应不同广告对象的心理需求。
比如飘柔家庭护理装的系列广告是以亲情为主题的，而柔顺系列的广告则是以爱情为主题的。
以此来适应不同消费者的不同需求，家庭护理装的产品就是大包装，适用于家庭中的任意一名成员使用，而这一系列的广告重在体现家庭的和睦与温馨，引起消费者的共鸣。
直发系列的主要目标消费群是年轻的女性白领，这一系列的广告则是以爱情为主题，通过女主人公的自信优雅表现出都市白领的特点，从而凸显出产品特点和目标人群。
产品系列策略：飘柔系列产品具有种类多、声势大、连带性强等特点，广告宣传中，在有限的时间和媒体容量里不可能全部列举。
因此，为了适应厂商系列产品的经营要求，飘柔密切结合系列产品的营销特点实施产品系列策略。
随着多效护理洗发露的推出，飘柔旗下已有五款针对不同消费需求的产品，分别为绿色飘柔，帮助消费者摆脱头屑的烦恼；橘色和蓝色飘柔给不同发质的消费者不同程度的滋润护理；黑色飘柔则针对东方女性特有的发质和发色设计，令头发更黑更亮；最新的黄色飘柔，预示着中国洗发水产品的功能概念正由单一化发展到复合化，概念与概念间的有效组合也将创造新的卖点。
（五）飘柔系列广告自身优势明显1．新颖、独特、吸引飘柔广告片本身表现了生活中的自信，给观众一种接近真实的感受，对于大多数人都很有吸引力。
“飘柔”从品牌名称就让人明白了该产品使头发柔顺的特点，草绿色的包装给人以自然美的感觉，“含丝质润发素，洗发护发一次完成”的广告语，再配以少女甩动如丝般头发的画面，更深化了消费者对“飘柔”飘逸柔顺的印象。
没有过多的张扬和渲染，却能打动消费者的心。
我们在为它娴熟、高超的表现手法感到由衷赞叹的同时，不免深思：广告的场面不在于宏大，形式不在于限定，而在于其个性鲜明、内涵丰富、寓意深刻、手法独到，这才能体现出广告的新颖。
2、信息一致，具有延续性一系列的飘柔广告使得信息得以延续和加强，令人记忆深刻。
飘柔有序推出不同的系列广告，“未完待续”使观众永保新鲜度。