影视受众心理描述与探析

的需要。除此之外，充当出气筒的功能也满足了
人们“解气”的心理需求。
观看《焦民生计、市民生活为特色
的民生新闻深受观众的喜爱，这些节目贴近百姓生活、主
持风格也是平易近人。此类新闻节目报道的多半是发生在 观众周遭的事情，内容熟悉又亲切，而为了获取高收视， 观众的猎奇心理受到了“重视”，新奇有趣成为衡量节目 好看与否的重要标准。
• 随着感知感觉被调动起来，观众开始结合自己已有的知识
和观点对所收看的节目内容作出自己的理解，某些内容、
场景、表述被记忆下来，留在脑海中。 • 有些会激发观众的想象和联想机制，在其头脑中被再创作； 有些则会引发观众的情感共鸣，产生“化学反应”。
（一）注意
• 电视和电影不同，其收视行为也有所差异。观众在电影院
影视受众接受心理描述与探析
第一节 电视接收的心理过程
• 在心理学家看来，收看电视这个看似简单的行为，
是由一系列环环相扣的心理活动构成，其中包含
了感知、注意、理解等心理机制的参与。
• 在如今这个“受众就是上帝”的时代，研究收视
过程背后的心理动机无疑使电视编导们的必修课。
一、受众需要与动机的产生
• 从心理学的角度看，致使整个收视行为产生的受
泄与激励。
• 电视既然能满足受众上述种种心理需求，那么这
些需求自然也成为电视节目制作的标杆和争夺收
视率的关键。为了满足各个目标收视群体不同的
心理需求，各类电视节目均要仔细研究并针对其
目标受众人群。
（一）新闻类节目
• 新闻类节目包含
• 新闻资讯
• 新闻杂志
• 新闻专题
• 新闻评论 • 新闻谈话
• 毫无疑问，新闻类节目主要是满足人们获取信息
例如戒烟广告
• 共鸣
• 在受众的审美理解中还存在一种情感机制就是共鸣，指的
是电视观众的视听情感同电视作品中的情感逐渐逼近，终 至形成统一。 • 共鸣这种情感机制更多发生在电视剧、纪录片、文艺节目 等需要观众情感参与的节目中。
• 共鸣是一种受众自发的情感机制，是油然而生的。但如果
刻意安排或是勉强设计去追求共鸣效果，往往会适得其反，
• 四、镜子
• 这一比喻的理论基础是拉康的“镜像阶段”理论。
• 婴儿在出生后6-18个月期间，要发生一个“一次同化”的
重要阶段。在这一阶段，婴儿通过镜子认出了自己，并发
现自己的肢体原来是一个整体，并进一步区分出自己的身 体与母亲身体的不同，从而意识到自己是一个完整的个体。 这就是通过镜中的自我形象而确认了自己，产生了自我观 念。
观看电影时是全神贯注的；而在自家沙发上收看则是相对
漫不经心，甚至是一心多用的。
• 有多少次当你走过客厅的时候，不知不觉地在电视机前停
留了呢？这其实就是观众注意力被引起的常见过程。
• 在心理学中，注意是指选择性地指向和集中于一定对象的 心理状态。
• 电视频道纷繁多样，为何有的节目能在换台的瞬间吸引我
• 其次，人都有追求和谐美观事物的倾向，电视声
画结合的表现手段更能给观众带来一次非凡的审
美体验。
• 第三，受众还可以从电视节目中获取日常信息，
满足其社会交流的需要，通过这种交流观众可以
消除个人在社会中的孤独和无助，获得一种团队
集体的归属感。
• 最后，在某些电视节目的收看过程中，观众还能
够寻找到一种自我肯定和成就感，或是心灵的宣
• 随着节目的热播，编导就将参赛者的范围拓展到两岸三地
的大牌明星，因为编导们深谙其道：这些明星的表演无论
如何，都会比舞蹈本身更吸引观众的注意力。所以《舞林 大会》的成功是因为制作者明白了中国观众的注意力更容 易被明星引起。
（二）理解
• 想象与联想
• 在电视审美中，联想是受众最常发挥的心理机制。
联想指的是受众在看到某个节目或某个场景后， 会连带想起其他相关的事物。
导，表达社会关怀，传播主流价值观，进一步凸显了东方 卫视的新闻个性。
• 2012年《新周刊》给《东方直播室》的评语是：“它既是
圆桌会议，又是几方对谈；它既是事主擂台，又是嘉宾斗
阵。它有专家，观点犀利语出惊人，它有群众，投票发言 时他们的武器。它是视觉效果最强的谈话节目，是观点冲 撞最激烈的现场秀，它让新闻时事在演播厅里再现，以争 论和述说展示价值观的多元。”
• 把这一理论运用到电影观众心理中，一些电影理论家发现
在观影中，观众也如同婴儿一样向镜子中的角色寻求认同，
也就是说观众把自己的目的与欲望投射到影片中人物的身 上，然后反过来在与人物所体现的动机和价值认同。
引人们的注意。
观看《来吧孩子》
• 最后，与个人经历相关的特殊事件往往更能捕获观众的注
意。心理学中有一个“鸡尾酒会现象”，说是在吵杂的环
境中人们即使在纵情聊天也会听到有人在叫喊自己的名字。 研究者们对此进行进一步探索得出：只有当非注意信息的 属性非常特殊时，信息才会成为有注意的重心。因此节目 策划者就必须努力寻找这种敏感点更精确地吸引观众的注
或是矫情恶俗，引发受众的反感。
第二节 电影接收心理：关于荧幕的比喻
• 一、窗户
• ？把电影银幕比喻成窗户？
• 他的主要观点是什么？
• 二、画框
• ？把荧幕比喻成画框或景框
• 他的主要观点又是什么？
• 三、梦
• 把荧幕比喻成梦，可以把源头归结到佛洛依德心理分析理
论。他认为艺术作品是艺术家的白日梦，是艺术家被压抑 的潜意识的释放或是升华，艺术家童年时候的情感经验和 记忆对其创作有着深刻的影响。
众心理动机是收视过程的起点，也就是我们先予
以关注的问题。
• “观众需要什么，我们就提供什么”受众的需求
会转化为收视动机，最终引发收视行为。
• 根据马斯洛的需要层次理论，受众观看电视是为
了满足自己的精神需求，如求知、审美、寻找归
属与爱。
• 具体而言，首先收看电视可以满足人们的好奇心、
求知欲和探索心理。
观看《东方直播室》
（二）纪录片
（三）娱乐类节目
二、收视行为过程中的受众心理
• 收视行为对于很多人来说都只是一念之间的事情而已，但
是我们要把他们拆分成注意和理解两个阶段的心理机制。
• 我们先来简单描述一下收视行为的心理过程：
• 首先，受众是被吸引到电视机前，那些主动迎合其动机的
电视节目自然会吸引其注意力，让其手中的遥控器锁定到 每个频道。
们的眼球？心理学家一直以来都试图去了解什么样的环节
刺激可以吸引你的注意。
• 首先，耽于声色是人的天性。当你漫无目的地按着遥控器
时，突然出现一位外形俊丽的演员，很难不立刻吸引你的
注意。因此制造声色刺激来吸引观众是不可逃避的。
观看《news zero》和《今夜IMAX》
• 其次，猎奇也是人的天性之一。新奇有趣的事物往往能吸
观看《帮女郎帮你忙》
• 《东方直播室》作为全国首创唯一一档黄金档播出的直击 社会热点的新闻专题节目，定位“直播转型中的中国”， 秉承东方卫视尊重个性、包容多元、鼓励表达的媒体立场，
关注热点话题，给每一个新闻事件的当事人提供发表观点
的机会。
• 节目实现公共性、开放性对话，深入探讨核心问题，提供
有价值的新闻信息和建设性意见，进行正面积极的舆论引
意力。
举例东方卫视《舞林大会》
• 舞蹈对于中国观众来说并不像在欧美国家那么熟悉，民间
跳舞的传统也不发达，既要顾及节目的观赏性又要区别于
专业的舞蹈比赛，这是非常困难的操作。
• 但是《舞林大会》一开始先是邀请SMG旗下所有的知名
主持人参赛，这些主持人都是活跃在上海荧屏的红人，观
众自然就对这样的节目产生期待。