网络游戏植入式广告

网络游戏植入式广告

摘要：伴随着计算机技术的发展以及网络的普及，我们进入了数字的时代，网络游戏也是随之产生。其不仅仅具有的就是高的盈利性，同时还代表着一个国家的文化与技术实力。如今其已经不仅仅是一个重要的娱乐工具，还是一个独特的媒介，网络游戏趋于媒体化以及盈利方式的多元化主要表现就是网络游戏广告的出现与发展。网络游戏的广告植入式现代广告与网络游戏结合的产物，通过将广告利用文字、图像以及音频等植入到游戏里面，将游戏的玩家作为主要的传播对象，最后就是达到了宣传产品的目的。网络游戏的植入具有很高的优势性，其是双向传播、具有很强的互动性以及玩家的忠诚度。尽管其也有植入广告的分寸难以把握，时效性差等缺点，不过这些都是不影响其成为分众传播时代具有潜力的媒介的。

事实上，网络游戏植入式广告具有丰富的应用前景，很多的案例都是证实了其传播的效果非常的号。网络游戏也是出于告诉发展的时期，本文对于其兴起的历程进行分析，尤其是在传播中的优势与劣势进行剖析，同时还在传播学的角度，对于网络游戏的植入式广告以及作为媒介的网络游戏进行深入的研究，对于前景也是进行了探讨，以求对于其他使用者有所帮助。

关键词：计算机技术，网络游戏，娱乐工具，植入式广告

Abstract:along with the popularization and development of computer network technology, we are entering the digital era, network game is produced. It is not

only has high profitability, but also represents the cultural and technological strength of a country. Now it is not only a. Now it is not only an important entertainment tool, or a unique media, network media and games tend to be diversified business mode is the main performance of the network game advertisement and development. Product of the network game advertisement implantable modern advertising and network game together, by using text,image and audio ads into the game, the player of the game as the main communication objects, finally achieved the purpose of advertising work game implant has the advantage of high, it is two-way communication,has the very strong interactivity and player's loyalty. Although they have ads of discretion is difficult to grasp, poor timeliness, but these are not the focus media era has the potential to become the media.

In fact, the network game product placement has the application prospect of the rich, many cases are confirmed its communication effect is very work game is out telling the development period, the process of its rise is analyzed, especially the analysis of advantages and disadvantages in the dissemination of science also spread at the same time point of view, for implantable advertising network game and network game as a medium to conduct

in-depth research, the prospect is discussed, in order for the other user help.

Keywords:computer technology, network game, entertainment, implantable advertising

目录

1引言 (5)

1.1研究背景 (5)

1.2研究意义 (6)

1.4研究方法 (8)

2网络游戏植入式广告的论述 (8)

2.1网络游戏植入式广告的定义与发展 (8)

2.2网络游戏植入式广告的种类与植入方式 (9)

3.1缺乏时效性 (11)

3.2游戏玩家覆盖面有限 (12)

3.3网络游戏内容需规范 (12)

4.1重视游戏情节和目标受众特点 (14)

4.2多层次深度互动植入 (15)

4.3挖掘体验式植入 (15)

4.4网络游戏植入式广告服务于整合营销传播 (16)

4.5与线下衍生品相辅相成 (17)

结语 (17)

致谢 (18)

1引言

1.1研究背景

伴随着科学技术的发展，新媒体在不断的涌现，观众也出现了不同层次的分层。在这个分众传播的时代，广告商分布的有关广告也是需要审时度势的，实现有效的发布，必须要借助新的传播工具。网络游戏正好的就是可以为新型的广告发布提供有效的渠道，进行对于特定人群目标的锁定，在这样的条件下网络游戏植入式的广告就产生了。

这样的广告形式是可以让目标群体主动的去探索以及体验广告，对于游戏的内涵可以丰富还可以加强玩家之间的交流。对于受众的需求进行分析，在一个适合的时间与地点推出自己的广告，可以通过精心的策划将产品或者是品牌直接的推送到某个情节里面去，是其成为一个故事情节的重要组成部分，这样受众就是在毫无戒备的情况下接受新的产品，这样就是可以达到潜移默化的效果。我们可以认为这样的植入式的广告跳出了传统的广告直白的诉求模式，通过更加隐蔽、积极与动人的形式进入人们的视野，就可以轻而易举的突破受众对于广告的心理防线。

我国的网页游戏可以说经过了快速的发展，不过对于广告的植入还是处于初级阶段，在这个层面上说，我国的网游广告拥有者极大的机会与潜力，本文就是在这样的背景下对于网页游戏的广告植入进行研究。