系列品牌卫生巾市场营销活动推广策划书
品牌卫生巾市场营销推广运营投放计划书
品牌卫生巾市场营销推广运营投放计划书目录一、前言 ................................................................................................................................................. ................................................................................................................................................ 3 3二、产品名称二、产品名称 ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ 3 3（一）品牌名称及缘由 ........................................................................................................................ ....................................................................................................................... 3 3（二）产品理念及形象 ........................................................................................................................ ....................................................................................................................... 5 5三、产品定位三、产品定位 ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ 6 6（一）目标受众群体 ............................................................................................................................ ........................................................................................................................... 6 6（二）产品特点 .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 6 6（三）产品细分 .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 7 7四、市场分析四、市场分析 ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ 7 7（一）市场目标 .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 7 7（二）竞争对手 .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 7 7（三）竞争优势 .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 8 8五、五、SWOT SWOT 分析分析 ................................................................................................................................... ................................................................................................................................... ................................................................................................................................... 9 9六、营销策划六、营销策划 ...................................................................................................................................... .. (10)（一）推广试点 .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. 110 （二）营销手段 .................................................................................................................................. . (111)七、媒体宣传策略 (17)（一）大众传播媒体 ....................................................................................................................... ...................................................................................................................... 174 174（二）小众传播媒体 (17)（三）新媒体（三）新媒体 ...................................................................................................................................... .. (17)八、费用预算八、费用预算 ...................................................................................................................................... .. (18)一、前言随着我国经济的较快发展，女性消费档次逐步提高，对个人卫生的注重程度也在加深，在贴身用品的选择上女性会变得更加慎重，呈现多样化的需求。
卫生巾的市场营销策划方案
卫生巾的市场营销策划方案一、市场背景分析随着女性意识的觉醒和购买力的提高，卫生巾市场正在不断扩大。
卫生巾已成为女性日常生活中不可或缺的必需品，市场需求稳定且持续增长。
同时，卫生巾行业竞争激烈，品牌多样，产品同质化严重，市场份额争夺激烈。
因此，制定一套有效的市场营销策略，成为公司在这一竞争激烈的市场中取得突破的关键。
二、目标市场分析根据卫生巾市场的特点和需求，我们将目标市场定为20岁到45岁之间的女性消费者群体。
这个年龄段的女性群体占据了卫生巾市场的绝大部分，且对产品的质量、价格、舒适度等要求相对较高。
我们将以满足这个目标市场的需求为基础，制定相应的市场营销策略。
三、竞争分析在卫生巾市场中，我们面临着众多品牌的竞争。
以下为竞争分析的几个方面：1. 品牌竞争：卫生巾市场上有很多已经建立了品牌影响力的品牌，例如Always、Whisper、Lil-let等。
这些品牌在市场上有一定的份额，并且通过广告、促销活动等手段提升了品牌知名度。
2. 价格竞争：卫生巾市场价格差异较大，既有高端品牌的高价位产品，也有低端品牌的低价位产品。
价格是消费者购买的重要因素之一，所以价格竞争非常激烈。
3. 渠道竞争：市面上卫生巾的销售渠道主要有超市、药店、网店等。
不同的销售渠道对品牌的影响力以及销售额有着不同的贡献。
四、市场营销策略1. 品牌定位在众多的品牌中脱颖而出，制定清晰的品牌定位非常重要。
我们将致力于打造一个高品质、舒适度极佳的品牌形象。
通过技术创新和材料优势，使我们的产品在舒适度和护理效果上具有明显的优势，形成我们的核心竞争力。
2. 产品创新卫生巾市场同质化严重，产品创新成为突破的关键。
我们将加大对材料研发和技术创新的投入，不断推出更具吸收力、柔软度和舒适度的产品。
同时，我们将关注环保可持续发展，推出可降解或可回收利用的产品，满足消费者对环保的需求。
3. 市场营销活动（1）广告宣传：利用电视、网络、杂志等媒体进行品牌和产品的广告宣传，提升品牌的知名度和认可度。
卫生巾活动促销方案策划
一、活动背景随着生活水平的提高，女性对个人卫生用品的需求日益增长。
卫生巾作为女性日常生活中不可或缺的用品，市场潜力巨大。
为了提高品牌知名度，扩大市场份额，提升消费者忠诚度，特制定本卫生巾活动促销方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，树立品牌形象。
2. 增加产品销量，提高市场份额。
3. 吸引新客户，提升老客户满意度。
4. 增强与经销商的合作关系。
三、活动主题“关爱女性，呵护健康——卫生巾特惠活动”四、活动时间2023年4月1日至4月30日五、活动对象全国范围内18-45岁的女性消费者六、活动内容（一）线上活动1. 社交媒体宣传：- 利用微博、微信、抖音等平台，发布活动预告、产品介绍、用户评价等内容，提高活动关注度。
- 邀请知名网红、KOL进行产品试用和推荐，扩大品牌影响力。
2. 线上促销活动：- 线上商城限时折扣：活动期间，线上商城推出卫生巾产品限时折扣，消费者可享受额外优惠。
- 线上抽奖活动：消费者在购买卫生巾时，可参与线上抽奖，赢取精美礼品。
3. 线上互动活动：- 举办“女性健康知识竞赛”，邀请消费者参与答题，提高品牌知名度。
- 开展“卫生巾使用心得”征集活动，鼓励消费者分享使用体验，增加用户粘性。
（二）线下活动1. 超市、药店促销：- 在超市、药店设立卫生巾专区，进行产品展示和促销。
- 举办“卫生巾知识讲座”，邀请专家讲解女性健康知识，提升品牌形象。
2. 社区活动：- 联合社区开展“关爱女性健康”活动，免费提供健康检查、咨询服务等。
- 在社区开展卫生巾试用活动，让消费者亲身体验产品效果。
3. 校园活动：- 联合高校开展“女性健康知识讲座”，提高大学生对女性健康的关注。
- 在校园内设立卫生巾销售点，方便学生购买。
七、活动宣传1. 媒体宣传：- 利用电视、报纸、杂志等传统媒体进行广告投放。
- 与相关健康类网站、论坛合作，发布活动信息。
2. 户外广告：- 在公交站、地铁站、商业区等人流量较大的地方投放户外广告。
卫生巾活动方案
卫生巾活动方案一、活动背景随着女性健康意识的不断提高，卫生巾作为女性日常生活中不可或缺的护理用品，其市场需求持续增长。
为提高品牌知名度，扩大市场份额，我们计划开展一场别开生面的卫生巾促销活动。
二、活动目标1.提升品牌形象，增强品牌影响力。
2.扩大产品销售量，实现业绩增长。
3.增进与消费者的互动，提高用户粘性。
三、活动主题“呵护女性，关爱健康”四、活动时间2023年5月1日至2023年5月31日五、活动对象全国范围内的女性消费者六、活动内容1.线上活动（1）开展“呵护女性，关爱健康”为主题的线上话题互动，邀请知名网红、意见领袖参与，引导网友关注女性健康问题。
（2）推出“卫生巾知识问答”活动，参与者回答问题即可获得抽奖机会，奖品设置为卫生巾产品、优惠券等。
（3）开展“我的卫生巾故事”征文活动，鼓励消费者分享自己的使用心得，优秀作品可获得奖品。
2.线下活动（1）在各大商场、超市设立卫生巾试用区，让消费者现场体验产品，并提供优惠券、礼品等。
（2）举办“关爱女性，传递温暖”公益活动，为贫困地区的女性捐赠卫生巾，传递关爱。
（3）邀请专业讲师开展女性健康讲座，普及卫生巾知识，提高消费者的健康意识。
七、活动推广1.利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行活动宣传，发布活动海报、短视频等。
2.合作网红、意见领袖进行活动推广，扩大活动影响力。
3.在官方网站、APP、商城等渠道发布活动信息，吸引消费者参与。
4.制作活动宣传册，发放至各大商场、超市、药店等地。
八、活动预算1.线上活动费用：5000元2.线下活动费用：10000元3.宣传推广费用：5000元4.捐赠物资费用：10000元总计：30000元九、活动效果评估十、应急预案1.活动期间，如遇恶劣天气、突发事件等不可抗力因素，可根据实际情况调整活动时间和地点。
2.对于恶意攻击、破坏活动秩序的行为，将及时报警处理。
3.如活动过程中出现任何问题，将立即启动应急预案，确保活动顺利进行。
女性卫生巾产品新品上市推广策划书
女性卫生巾产品新品上市推广策划书1.引言2.市场分析3.产品介绍4.推广策略5.结论引言：女性卫生巾是女性必备的生活用品之一，市场需求量大。
近年来，随着消费升级的趋势，女性对于卫生巾产品的要求也越来越高。
为了满足市场需求，我们推出了一款全新的女性卫生巾产品，旨在提高女性生活品质和体验。
本文将介绍该产品的市场分析、产品特点和推广策略。
市场分析：女性卫生巾市场需求量大，竞争激烈。
目前市场上主要有国际品牌和国内品牌两类产品。
国际品牌卫生巾以质量和品牌为主要卖点，价格较高；国内品牌卫生巾以价格为主要卖点，但质量参差不齐。
由于国内品牌卫生巾的价格优势，市场份额逐渐增加，但产品质量和品牌知名度还需要提高。
产品介绍：我们推出的新品女性卫生巾采用了最新的科技和材料，具有以下特点：1）超薄设计，轻盈舒适，不压迫；2）高吸水性，能够快速吸收和锁住液体，保持干爽；3）柔软亲肤，不刺激皮肤，给予最贴心呵护；4）独立包装，卫生安全，方便携带。
我们的产品定位是高品质、高性价比，旨在提供最优质的女性卫生巾产品。
推广策略：为了促进新品女性卫生巾的销售，我们将采取以下推广策略：1）线上推广：通过社交媒体、电商平台等渠道，宣传品牌和产品，提高品牌知名度和产品曝光率；2）线下推广：在女性消费者密集的地区，如购物中心、超市等地方进行展示和销售，与消费者互动，提高产品认知度和信任度；3）促销活动：针对特定节日或者销售季节，推出优惠活动，吸引消费者购买；4）口碑营销：通过消费者的口碑宣传，提高品牌和产品的美誉度，吸引更多消费者购买。
结论：通过市场分析和推广策略的制定，我们相信新品女性卫生巾将会受到广大消费者的欢迎和认可。
我们将不断努力，提高产品质量和服务水平，为女性消费者提供更好的生活体验。
一、前言本文旨在介绍一款新产品的相关信息，包括产品名称、产品定位、市场分析、SWOT分析、营销策划和媒体宣传策略等方面。
该产品是一款具有创新理念和形象的产品，旨在满足目标受众群体的需求，并在市场竞争中取得优势。
卫生巾品牌营销策划方案
一、项目背景随着社会的发展和女性消费者对个人卫生的关注度提高，卫生巾市场呈现出持续增长的趋势。
在激烈的市场竞争中，如何提升品牌知名度、增强消费者忠诚度、扩大市场份额成为各大卫生巾品牌面临的重要课题。
本策划方案旨在为XX卫生巾品牌制定一套全面、系统的营销策略，以期在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、市场分析1. 市场现状：- 我国卫生巾市场规模庞大，年销售额持续增长。
- 市场竞争激烈，品牌众多，消费者选择多样化。
- 消费者对卫生巾的品质、舒适度、安全性等方面要求越来越高。
2. 目标消费者：- 年龄段：18-45岁女性，以25-35岁女性为主。
- 收入水平：中等收入以上，注重生活品质。
- 消费习惯：关注健康，追求时尚，喜欢尝试新品。
3. 竞争对手：- 国内外知名品牌：XX、YY、ZZ等。
- 区域性品牌：HH、II等。
三、品牌定位1. 品牌理念：关爱女性，呵护健康。
2. 品牌形象：时尚、健康、关爱。
3. 产品定位：高品质、安全、舒适。
四、营销目标1. 提升品牌知名度，使XX卫生巾成为消费者首选品牌。
2. 扩大市场份额，实现销售额的持续增长。
3. 增强消费者忠诚度，提高品牌美誉度。
五、营销策略1. 产品策略：- 产品创新：推出不同功能、不同材质的卫生巾，满足不同消费者的需求。
- 产品包装：设计时尚、简约的包装，提升品牌形象。
- 产品质量：严格控制产品质量，确保消费者使用安全、舒适。
2. 价格策略：- 定位中高端市场，制定合理的价格策略。
- 采取阶梯定价，满足不同消费者的需求。
3. 渠道策略：- 线上渠道：加强电商平台合作，拓展线上销售渠道。
- 线下渠道：加强与超市、药店等零售商的合作，提高产品覆盖率。
4. 推广策略：- 线上推广：利用社交媒体、短视频平台等新媒体进行宣传，扩大品牌影响力。
- 线下推广：举办各类活动，如新品发布会、试用活动等，提高消费者参与度。
- KOL合作：邀请知名网红、明星等进行代言，提升品牌知名度。
卫生巾营销策划方案[工作范文]
![卫生巾营销策划方案[工作范文]](https://img.taocdn.com/s3/m/5a10438628ea81c758f578ed.png)
卫生巾营销策划方案篇一：卫生巾促销方案五一活动方案利用五一节前后销售旺季，开展“三位一体”促销活动，以达到提升销售、推广“暖暖日记”、扩大品牌知名度的目的。
一、活动时间：（周四）~（周日）11天二、活动主题：勇敢爱，享精彩——细节宠爱自己三、活动范围：卫品月均销售在1万元以上、有专职导购，活动期间能争取2个以上特殊陈列的终端门店，总体规划60家。
四、活动诉求本次活动采取“三位一体”的展现形式：产品、促销（活动内容）、形象，三个重点要同时兼顾。
产品突出暖暖日记、促销突出活动氛围和销量达成、形象突出终端形象和品牌宣传；力争在众多活动中脱颖而出,提高销量和产品知名度，提高活动的吸引力和竞争力。
1.活动产品：本次活动整体以推广暖暖日记系列产品为中心开展。
以下产品可参与活动期间买赠活动：其他促销装一律不得参与买赠。
2.活动内容：a：赠品派发~三天进入卫生巾通道的顾客，发“暖暖日记体验装”1份。
b：买赠：购买暖暖日记系列任意1包产品，送花帜柠檬亲肤10片湿巾一包；购满38元（需包含2包暖暖日记产品）送“夏日炫彩硅胶手拿包”；购满98元（需包含6包暖暖日记产品）送“便携天堂晴雨伞”;购满188元（需包含10包暖暖日记产品）送“夏日午休优质空调被”. 注：买赠金额和包含暖暖日记的数量可以根据市场实际进行调节。
c、陈列活动期间：保证2个以上特陈，每个特陈上最多放两个单品。
n6823企划装、n8612企划装、h8094增量装、清新自洁q8636企划装、清新自洁q8346企划装。
d、人员活动期间：双休日促销员不得少于2人，~三天促销员不得少于3人。
促销人员必须穿统一促销服装，并且热情饱满。
五、赠品和宣传物料说明1、赠品2、促销物料及使用要求本次活动设计专用宣传物料吊旗正面反面三角板正面反面三角板侧面示意图侧翼插板 1米地贴2米地贴本次活动物料使用现场效果 2个地堆的终端陈列效果篇二：苏菲卫生巾营销策划书苏菲卫生巾营销策划书专业市场营销 4班团队名称美女三人组策划人员冯海玲20XX1402103李兵兵20XX1402104 胡凤娜20XX1402106 策划日期20XX-01-03 前言据统计，我国现有3、6亿女性处在需要使用卫生巾的年龄段，（其中年轻女性占到了 40%以上）市场前景广阔，竞争激烈。
卫生巾营销策划方案怎么写
卫生巾营销策划方案怎么写一、背景介绍（500字）在当代社会，女性卫生巾作为女性生理期不可缺少的产品之一，市场需求量巨大。
然而，由于市场竞争激烈，消费者需求多样化，卫生巾品牌需要制定切实可行的营销策略来提高品牌知名度、市场份额，增加销售额。
本文将为卫生巾品牌制定一套营销策划方案，并在文中详细介绍具体实施步骤。
二、目标市场分析（1000字）1. 目标市场划分卫生巾市场的主要消费群体是女性，根据年龄、社会经济地位、消费习惯等因素，可以将目标市场划分为以下几个群体：青少年女性、年轻成年女性、已婚女性、带孩子女性、中老年女性等。
2. 目标市场需求分析通过对目标市场的深入研究，了解到不同群体的需求存在一定的差异性。
例如，青少年女性注重卫生巾的舒适度和个性化设计；年轻成年女性更看重品牌知名度和产品质量；已婚女性关注卫生巾的安全性和经济性；带孩子女性需要产品的吸水性和透气性；中老年女性更注重产品的舒适度和防漏功能。
三、竞争分析（1000字）1. 主要竞争对手分析通过对市场主要竞争对手的研究，了解到卫生巾市场竞争非常激烈。
主要竞争对手包括国际大品牌和国内知名品牌，它们在品牌知名度、产品质量、销售渠道等方面具有一定的优势。
2. 竞争优势分析卫生巾品牌需要在竞争中找到自身的竞争优势，例如，可以通过品牌形象打造、产品创新研发、销售渠道拓展、价格策略等方面来提升竞争力。
四、营销策略制定（1500字）1. 品牌定位与形象打造根据目标市场需求和竞争对手分析结果，确定卫生巾品牌的定位和形象打造。
例如，可以定位为高端品牌、文艺品牌、可爱品牌等，并通过品牌形象、标志、包装等方面来打造有特色的品牌形象。
2. 产品创新研发在卫生巾市场中，产品的创新研发是提升竞争力的关键。
可以通过增加新功能、改善产品质量、推出个性化设计等方式进行产品创新，满足消费者多样化的需求。
3. 销售渠道拓展建立健全的销售渠道是实施营销策略的重要环节。
可以通过线上线下结合的方式，开设自有品牌店铺、合作经营店铺、拓展线上销售平台等方式来扩大销售渠道，提高产品的渗透率和销售额。
凯贝尔卫生巾推销活动策划书(标准版)
凯贝尔卫生巾推销活动策划书
一、活动目的
据统计，我国现有3.6亿女性处在需要使用卫生巾的年龄段，其中学生是目前重要消费群体之一，因此此次活动主要面向女大学生，以低价让利来推销XXX，并借此销售平台来推广我公司，赢取新的消费群体，聚集更多的人气，提升公司的知名度与认可度，另外，刺激消费者在我公司网站上消费，从而促进销售额地增长，进一步带动公司稳步上升发展。
二、活动主题
用优质卫生巾做优质女生
三、活动时间
四、活动地点
运城学院老校区
五、活动对象
运城各大高校女大学生
六、活动执行
1、前期准备
（1）宣传单的设计和印发
（2）调取商品，准备要推销的产品数量
（3）校园代理的招聘
（4）技术部门的前期准备
2、活动流程
（1）第一阶段
扫描二维码并注册同洲团账户，赠送一片XXX（校园代理持卫生巾与XXX 的宣传单进行宣传）
（2）第二阶段
校园代理以6元一包的价格推销卫生巾
（3）第三阶段
在网站上以7.5元的价格销售贝尔卫生巾
七、后期工作
做好消费群体的统计和登记工作，针对特定消费群体需求和爱好，选择性的上线不同产品，刺激客户消费欲望，并且同时对我公司进行相应地宣传，聚集更多的人气。
精品资料欢迎下载。
卫生巾营销策划范本
卫生巾营销策划范本一、市场分析1. 市场概况：卫生巾市场规模庞大，女性消费者需求广泛，竞争激烈。
2. 消费者洞察：女性对卫生巾的关注点有舒适度、防漏性能、无刺激性、透气性等。
二、目标市场1. 目标消费者：年龄在15-50岁之间的女性。
2. 重点区域：城市地区，特别是一、二线城市。
三、营销目标1. 增加市场占有率。
2. 提高品牌认知度和美誉度。
3. 提升产品的销量和利润。
四、营销策略1. 品牌定位：以质量为核心竞争力，打造专业的卫生巾品牌形象。
2. 产品策略：a. 强调舒适度：研发贴身质地、薄如蝉翼的卫生巾，增加穿戴时的舒适感。
b. 强调防漏性能：加强产品的护翼设计，提高卫生巾的防漏能力。
c. 强调无刺激性：采用天然材料，减少对肌肤的刺激，避免过敏。
d. 强调透气性：开发透气材质，减少局部潮湿，保持清爽干燥。
3. 宣传推广策略：a. 品牌形象塑造：通过明星代言、广告等媒体传播，树立品牌形象和信誉。
b. 线上推广：通过社交媒体、电商平台等开展线上推广活动，吸引年轻消费者。
c. 产品体验营销活动：在女性关注度高的地点举办产品试用活动，让消费者亲身体验产品优势。
d. 与医疗机构合作：与医院、妇产科等合作，通过医生推荐提高产品的可信度。
4. 分销渠道策略：a. 建立自有线下专卖店：在一、二线城市开设专卖店，提供专业的产品购买和咨询服务。
b. 与大型超市合作：与国内知名超市连锁店合作，通过超市的渠道销售产品。
c. 电商渠道布局：在电商平台上设立官方旗舰店，提供在线购买和配送服务。
五、营销预算和绩效评估1. 营销预算：根据市场需求和公司实际情况，确定全年总预算，并按照不同项目进行分配。
2. 绩效评估：定期评估不同营销策略的效果，根据销量增长、市场份额提升、品牌认知度提高等指标来评估绩效。
六、风险和挑战1. 同类产品竞争：要面对同类产品众多，竞争激烈的市场环境，要通过不断创新和提升品质来突出自己。
2. 市场敏感度：卫生巾市场的需求受到消费者偏好、价格波动、社会话题等因素的影响，需要及时调整营销策略。
XX公主系列品牌卫生巾市场营销活动推广策划书
七度空间公主系列品牌卫生巾市场营销策划书目录摘要 (3)一、市场分析 (4)（一）企业经营情况分析（二）企业白勺目标定位（三）目标消费者群体分析（四）市场状况二、市场调研问卷分析以及产品分析 (10)（一）市场调研问卷分析（二）产品分析三、企业营销战略 (17)（一）导入期白勺途径（二）成长期白勺途径四、企业广告营销与市场营销策划方案 (19)（一）举办七度空间公主系列高校平面广告，选举校园品牌代言人（二）定期举行女生生理期卫生知识讲座（三）校园现场促销活动五、媒体投放提案 (19)六、附录 (19)附录（一）七度空间公主系列调查问卷 (19)摘要“七度空间”昰老牌生活用纸企业恒安集团于2001年推出白勺面向年轻女孩白勺系列卫生巾品牌，目前在市场上推出白勺有七度空间少女系列、七度空间优雅系列、七度空间护垫系列以及最新推出白勺七度空间公主系列。
在公主系列产品中，推出了超薄型白勺卫生巾，有丝柔表层和净爽网面两种。
根据我们队白勺调查显示，七度空间在市场上白勺品牌认知度已逐渐形成，不少消费者对七度空间白勺一系列产品都有较好白勺评价。
但七度空间公主系列昰新推出白勺系列，包装和品种都较以往有所不同，面对品类繁多白勺市场，七度空间针对于这次白勺新品，要怎么做一个全面白勺市场营销推广，让广大消费者认识和接受七度空间公主系列白勺新品使其脱颖而出呢？我们经过市场调查分析了目前白勺市场状况，制定了七度空间公主系列高校平面广告设计大赛、平面广告模特选拔比赛、女性卫生知识讲座等一系列白勺宣传新品活动。
一、市场分析（一）企业经营情况分析恒安集团昰目前国内最大白勺妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，拥有固定资产20多亿元，在全国14个省、市拥有30余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。
恒安集团下白勺中国驰名商标有“安尔乐”和“心相印”，以及“安乐”、“安儿乐”、“安而康”，其中"安乐"、"安尔乐"卫生巾，"安儿乐"婴儿纸尿裤，"心相印"纸巾三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行第一。
卫生巾品牌路演推广活动执行方案2篇
《卫生巾品牌路演推广活动执行方案一》一、活动主题“呵护女性，绽放美丽——[卫生巾品牌名称]路演推广”二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可品牌。
2. 展示品牌产品的优势和特点，促进产品销售。
3. 与消费者进行互动，收集消费者反馈，提升品牌服务质量。
三、活动时间及地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：大型购物中心广场四、活动准备1. 场地布置- 搭建舞台，设置背景板，展示品牌标志和活动主题。
- 设立产品展示区，陈列品牌各种系列的卫生巾产品。
- 摆放咨询台，安排专业人员为消费者解答疑问。
- 准备休息区，提供座椅和饮用水。
2. 人员安排- 主持人：负责活动流程的引导和互动环节的主持。
- 产品讲解员：介绍品牌产品的特点和优势。
- 促销人员：进行产品促销和销售。
- 礼仪人员：引导嘉宾和消费者，维持现场秩序。
3. 物资准备- 品牌宣传资料，如传单、手册、海报等。
- 小礼品，如品牌定制的化妆镜、小毛巾等。
- 抽奖箱和奖品，奖品包括品牌高端系列卫生巾、女性护理套装等。
4. 宣传推广- 在社交媒体平台发布活动信息和预告。
- 在购物中心周边发放传单。
- 与购物中心合作，在其电子屏幕上播放活动广告。
五、活动流程1. 开场表演（活动开始前30 分钟）- 邀请舞蹈团队进行活力四射的舞蹈表演，吸引观众聚集。
2. 主持人开场（活动正式开始）- 主持人介绍活动背景、目的和流程。
- 欢迎嘉宾和消费者的到来，介绍品牌历史和理念。
3. 产品展示与讲解（约30 分钟）- 产品讲解员上台，展示品牌卫生巾产品，介绍其材质、设计和功能特点。
- 通过实验演示，如吸水性测试、透气性测试等，展示产品的优势。
4. 互动环节（约40 分钟）- 邀请消费者上台分享自己使用卫生巾的经验和感受。
- 进行卫生巾知识问答，回答正确的消费者可获得小礼品。
5. 促销活动（约60 分钟）- 促销人员介绍活动期间的优惠政策，如折扣、买赠等。
卫生巾市场营销策划方案
卫生巾市场营销策划方案一、市场分析1.1 市场背景分析随着消费水平和女性健康意识的提高，卫生巾市场迅速发展壮大。
卫生巾作为女性生理期必备的用品，市场潜力巨大。
目前，卫生巾市场主要存在以下几个特点：首先，需求量巨大。
随着女性人口的不断增加，每年使用卫生巾的数量也在增长，市场需求量巨大。
其次，消费者对产品品质和品牌认知度要求提高。
消费者对卫生巾产品的品质和安全性要求越来越高，对品牌的认知度也有了更高的期望。
再次，市场竞争激烈。
卫生巾市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新产品和营销策略，以争夺市场份额。
1.2 市场需求分析根据调查数据显示，女性对卫生巾产品的需求主要有以下几个方面：1. 生理期舒适感：女性在生理期需要舒适感，柔软的材质和不易泄漏的设计对于消费者非常重要。
2. 安全性：女性对卫生巾的安全性要求越来越高，对卫生巾中的化学成分和苯并芘等有害物质的检测要求越来越严格。
3. 品牌认知度：消费者往往在购买卫生巾时更倾向于购买知名品牌，对于品牌影响力和口碑评价有一定要求。
4. 产品价格：价格是消费者购买产品时重要的考虑因素之一，对于卫生巾市场而言，价格适中的产品更受消费者欢迎。
基于以上需求分析，可以得出卫生巾市场的营销策略是以舒适感、安全性、品牌认知度和适中的价格为核心竞争优势。
二、竞争对手分析2.1 主要竞争对手目前，卫生巾市场的主要竞争对手有以下几家公司：康贝、大山、妈妈买了雀巢、宝洁、花王等。
2.2 竞争分析针对以上竞争对手，需要进行全面的竞争分析，包括产品特征、品牌定位、定价策略、市场份额等方面的比较。
在产品特征方面，需要对竞争对手的产品特点进行全面了解，包括舒适度、吸收度、透气性、花香等方面的比较。
根据消费者需求，我们可以着重突出卫生巾产品的舒适度和吸收度，在材质和组织结构上进行创新。
品牌定位方面，竞争对手中有些品牌注重高端市场，有些品牌则注重中低端市场。
我们可以通过定位在中高端市场，提供高品质的卫生巾产品，以满足消费者的需求。
卫生巾品牌营销策划方案
卫生巾品牌营销策划方案一、市场概述随着女性健康意识的提升和国民收入的增加，卫生巾市场逐渐壮大。
卫生巾已经成为女性日常生活中的必需品。
然而，由于市场竞争激烈，卫生巾品牌需要不断创新和营销策划，以保持竞争力。
本方案将具体介绍一种创新的卫生巾品牌的营销策划方案。
二、品牌定位1. 品牌名称：自然柔云2. 品牌口号：为女性的舒适而生3. 品牌定位：高端、舒适、健康4. 品牌理念：自然柔云致力于为女性提供高品质、舒适、健康的卫生巾产品，帮助女性关注和维护妇女健康，并增强自信和幸福感。
三、目标消费群体1. 年龄段：18-45岁2. 地域：一二线城市3. 教育程度：大专及以上4. 收入水平：中高收入阶层四、产品设计与研发1. 产品特点：使用天然有机棉为主要原料，采用无菌及高吸收性技术，确保产品舒适、柔软、透气。
2. 产品分类：根据不同流量和需求，可分为护垫、日便利巾、夜晚保护巾等多个系列。
3. 包装设计：采用简约、高档的包装设计，突出品牌形象。
4. 产品研发：持续推动技术创新和产品改进，提升产品的吸收性、舒适度和健康性。
五、渠道建设1. 线上渠道：通过自有网站和第三方电商平台销售产品，提供方便快捷的在线购买体验。
2. 线下渠道：与大型超市、便利店、药店等建立合作关系，将产品直接面向消费者。
六、推广策略1. 广告宣传：在电视媒体和网络媒体投放广告，突出产品的高端、舒适、健康的特点。
2. 品牌代言人：邀请知名女性艺人或健康专家担任品牌形象代言人，提升品牌认知度和好感度。
3. 产品体验推广：在大型商场、购物中心举办产品体验活动，让消费者亲身感受产品的舒适性和健康性。
4. 社交媒体推广：通过社交媒体平台，与目标消费群体互动，发布相关健康知识、生活技巧和产品使用心得，增加消费者对品牌的认知和喜爱度。
5. 积分兑换活动：与合作商户合作，推出积分兑换活动，激励消费者购买并推广品牌。
七、价格策略1. 品牌定位高端，产品品质保证，因此价格相对较高。
卫生巾促销活动方案
卫生巾促销活动方案第1篇卫生巾促销活动方案一、活动背景随着市场竞争的加剧，提升品牌影响力及市场份额成为各企业的重要任务。
为增强我国卫生巾品牌的市场竞争力，拓展销售渠道，增加消费者对产品的认知度和信任度，特制定本促销活动方案。
二、活动目标1. 提高卫生巾品牌知名度和美誉度；2. 扩大销售渠道，增加产品市场份额；3. 增强消费者对产品的信任度和忠诚度；4. 提升企业经济效益。
三、活动对象1. 目标消费群体：年龄在15-45岁的女性消费者；2. 销售渠道：各大超市、药店、电商平台及线下专卖店。
四、活动时间1. 活动启动时间：2022年XX月XX日；2. 活动结束时间：2022年XX月XX日。
五、活动内容1. 限时促销：活动期间，卫生巾产品进行限时打折促销，具体折扣力度可根据市场情况及企业内部政策制定。
2. 购物满减：活动期间，消费者在指定渠道购买卫生巾产品，满一定金额即可享受相应金额的减免。
3. 买赠活动：活动期间，购买卫生巾产品达到一定金额，即可获赠精美礼品或试用装。
4. 会员积分：设立会员积分制度，消费者购买卫生巾产品可获得相应积分，积分可兑换礼品或抵扣现金。
5. 线上线下互动：结合电商平台及社交媒体，开展线上互动活动，如转发、评论、点赞等，吸引消费者关注并参与。
6. 品牌体验日：在活动期间设立品牌体验日，邀请消费者到专卖店或活动现场体验产品，并提供专业咨询服务。
7. 公关宣传：与相关媒体合作，发布活动新闻稿、广告及软文，扩大活动影响力。
六、活动实施步骤1. 活动策划：根据活动目标、活动对象、活动时间等要素，制定详细的活动策划方案。
2. 渠道沟通：与各大销售渠道进行沟通，确保活动政策的落实及执行。
3. 促销物料准备：制作活动海报、宣传册、礼品等促销物料。
4. 人员培训：对销售人员进行活动政策培训，确保活动期间的服务质量。
5. 活动启动：在活动开始前进行线上线下宣传，确保消费者了解活动信息。
6. 活动监控：活动期间，对活动执行情况进行实时监控，确保活动顺利进行。
七度空间公主系列卫生巾市场营销策划案
七度空间公主系列卫生巾市场营销策划案一、市场分析随着社会的不断发展和人们生活水平的提高，女性对于卫生巾的需求也变得越来越高。
然而，目前市场上的卫生巾品牌琳琅满目，竞争异常激烈。
因此，我们需要制定一份切实可行的市场营销策划案来推广七度空间公主系列卫生巾。
1. 目标市场首先，我们需要明确目标市场。
根据调查数据分析，我们的目标市场主要定位于年龄在18-35岁，注重品质、舒适度和保护性的女性消费群体。
这个群体对卫生巾有较高的购买力，并且更加注重个人卫生和健康。
2. 竞争分析其次，我们需要了解竞争对手的情况。
目前市场上的卫生巾品牌主要有爱玛、妙而舒、ABC等。
它们无论在品牌知名度还是产品质量方面都处于较高水平。
因此，我们需要从不同方面突出自身产品的优势，以争取更多的市场份额。
3. SWOT分析接下来，我们进行SWOT分析，以确定我们的优势、劣势、机会和威胁。
七度空间公主系列卫生巾在品质、舒适度和保护性方面具有明显优势；然而，在市场竞争激烈的环境下，我们需要留意竞争对手的动态，并及时调整我们的营销策略。
二、市场定位在市场定位方面，七度空间公主系列卫生巾将注重品质、舒适度和保护性，以满足目标市场的需求。
我们将通过产品创新、市场推广、渠道拓展等方式来塑造我们的品牌形象，让消费者认识并信任我们的产品。
1. 产品定位七度空间公主系列卫生巾将定位为高品质、舒适度和保护性的卫生巾品牌。
我们致力于为女性提供更好的卫生保护，并追求卓越的用户体验。
2. 品牌定位我们的品牌将以“温柔呵护，守护每一刻”为核心理念，并通过广告宣传、品牌形象塑造等手段来传递品牌价值观。
3. 客户定位我们将重点关注注重品质、舒适度和保护性的女性消费群体，满足她们对卫生巾的高品质需求。
三、市场推广策略为了有效推广七度空间公主系列卫生巾，我们将采取以下市场营销策略：1. 广告宣传通过电视、杂志、网络等媒体渠道进行广告宣传，突出产品的品质、舒适度和保护性，并展示产品在生活中的应用场景。
姨妈巾品牌策划书3篇
姨妈巾品牌策划书3篇篇一《姨妈巾品牌策划书》一、品牌定位1. 目标受众我们的姨妈巾品牌主要面向年轻女性群体，她们注重品质、时尚感和个性化需求。
2. 品牌定位打造一款高品质、舒适、时尚且具有独特卖点的姨妈巾品牌，满足年轻女性在生理期的各种需求，让她们感受到贴心呵护和自信。
二、产品特点1. 材质优质2. 超强吸收采用先进的吸收技术，能迅速吸收经血，保持干爽，防止侧漏和渗漏，让女性在生理期也能自由活动。
3. 独特设计推出多种时尚款式和包装设计，满足年轻女性的个性化审美需求，让使用姨妈巾也成为一种时尚表达。
4. 安全卫生严格把控产品生产过程中的卫生标准，确保产品安全无刺激，为女性的健康保驾护航。
三、品牌传播1. 线上推广（1）建立品牌官方网站和社交媒体账号，定期发布产品信息、使用心得、优惠活动等内容，吸引用户关注和互动。
（2）与知名博主、网红合作进行产品推荐和试用，借助他们的影响力扩大品牌知名度。
（3）开展线上促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
2. 线下推广（1）在商场、超市等女性消费集中的场所设置品牌专柜，展示产品并提供试用体验。
（2）举办线下新品发布会、体验活动等，增加品牌曝光度和用户参与度。
（3）与女性相关的线下活动进行合作赞助，如女性健康讲座、时尚派对等。
四、营销策略1. 价格策略根据产品定位和市场竞争情况，制定合理的价格体系，既保证产品的利润空间，又具有一定的市场竞争力。
2. 渠道策略（1）建立完善的销售渠道网络，包括线上电商平台和线下实体店。
（2）与各大零售商建立长期合作关系，确保产品能够广泛铺货。
3. 会员制度设立会员体系，为会员提供积分、折扣、专属优惠等福利，增加用户粘性和忠诚度。
五、品牌发展规划1. 短期目标（1-2 年）（1）建立品牌知名度，初步打开市场。
（2）推出系列产品，完善产品线。
（3）积累一定的用户基础和市场份额。
2. 中期目标（3-5 年）（1）提升品牌形象，打造成为行业知名品牌。
卫生巾营销策划方案
卫生巾营销策划方案一、市场背景分析1.1 市场规模及增长趋势* 卫生巾市场是一个庞大的消费市场，随着女性消费能力的提高和健康意识的增强，市场规模不断扩大。
* 随着年轻一代女性对产品款式、舒适度和环保性的要求不断提高，市场需求呈现出多元化的趋势。
1.2 市场竞争分析* 当前市场上有多个卫生巾品牌竞争激烈，品牌知名度和市场份额存在一定差距。
* 产品价格、质量、品种和宣传力度是市场竞争的主要因素。
二、目标市场确定2.1 目标人群* 18-35岁的女性是卫生巾市场的主要消费人群，他们对产品的需求更为多样化。
* 重点关注高知女性、大学生和职业女性等具有较高购买能力和潜在消费能力的人群。
2.2 目标市场特点* 对产品舒适度、安全性、环保性和外观设计有较高要求。
* 希望通过个性化定制和品牌文化获得独特的购买体验。
三、营销策略3.1 产品策略* 提升产品品质，注重产品的安全性和舒适度，使用高品质的原材料。
* 积极创新，推出符合目标人群需求的产品款式和规格。
* 强调产品的环保性，注重可持续发展。
3.2 价格策略* 综合考虑成本、市场竞争和目标消费者需求，制定合理的产品价格。
* 提供多种价格档位的产品，满足不同消费能力的需求。
3.3 渠道策略* 配合线上线下渠道，提供多渠道购买方式，方便消费者选择。
* 建立自有线上商城，提供独特的购买体验和增值服务。
* 与大型零售商进行合作，扩大产品销售渠道。
3.4 促销策略* 通过线上线下活动，提升品牌知名度和美誉度。
* 与健康咨询机构合作，开展健康生活主题讲座，传递健康知识。
* 与名人代言人合作，增加产品的影响力。
3.5 品牌策略* 塑造具有个性化和时尚感的品牌形象，与目标消费者紧密连接。
* 强化品牌文化，传递女性健康关怀和自信美丽的理念。
* 运用社交媒体和互联网平台，增强品牌的传播力和粘性。
四、执行计划4.1 市场调研和产品研发阶段* 深入调研目标市场需求，并制定相应的研发计划。
卫生巾市场营销策划书
卫生巾市场营销策划书市场营销策划书：卫生巾市场营销策划一、市场背景分析卫生巾是女性必需品，具有巨大的市场潜力。
根据统计数据显示，全球卫生巾市场规模不断增长，预计在未来几年内将继续保持增长势头。
然而，目前市场上存在着激烈的竞争与需求多样化的情况，因此要通过深入的市场调研及有针对性的市场营销策划，才能在激烈的竞争中取得优势。
二、市场目标定位在卫生巾市场中，我们的目标是成为消费者首选的品牌之一、我们将定位于追求优质、高性价比的消费者群体，力争提供更好的产品和服务，满足不同消费者的需求。
三、目标市场调研通过对目标市场的调研，了解消费者对卫生巾的需求及购买决策因素，从而为制定合适的营销策略提供依据。
在调研中我们发现以下几个重要点：1.健康安全：消费者对卫生巾的材质和成分非常关注，更倾向于选择具有天然和健康材料的产品。
2.防漏性能：消费者对卫生巾的防漏性能要求很高，喜欢使用薄而具有高吸收性的产品。
3.价格因素：在购买卫生巾时，消费者更倾向于购买价格相对较低的产品。
4.品牌形象：消费者会通过品牌形象来判断产品的质量和信赖度，因此品牌形象对消费者的购买决策有着重要影响。
5.渠道选择：消费者购买卫生巾的渠道多样化，除了传统的实体店之外，线上渠道也越来越受到消费者的青睐。
四、市场营销策略基于市场调研结果，我们制定了以下市场营销策略：1.研发创新产品：根据消费者对卫生巾的需求，我们将研发使用天然材料的卫生巾产品，以满足消费者对健康安全的要求；并提升产品的防漏性能，以满足消费者对于薄、吸收性好的要求。
2.定价策略：我们将采用差异化定价策略，针对不同消费者群体推出不同价格的产品线，满足不同消费者的需求。
3.品牌建设：通过大力宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任和认可。
4.多渠道销售：在传统实体店销售的同时，加大线上销售渠道的建设和推广，提供便利的购买途径，满足消费者多样化的购买需求。
5.广告宣传：通过多种媒体渠道进行广告宣传，如电视广告、网络宣传等，提高产品的知名度和影响力。
爱生活卫生巾营销策划方案
爱生活卫生巾营销策划方案一、市场概况分析1. 市场规模：目前，国内卫生巾市场规模巨大，每年销售额超过1000亿元人民币。
随着女性消费者对个人卫生健康关注的不断增加，卫生巾市场的增长潜力巨大。
2. 市场竞争环境：目前，国内卫生巾市场竞争激烈，主要竞争品牌有Always、Whisper、Kotex等。
这些品牌在市场销售渠道和品牌知名度上具有一定优势，但在产品差异化上较为有限。
3. 市场趋势：随着女性消费者对个人卫生关注的增加，市场对卫生巾的要求也越来越高。
女性消费者对舒适性、防漏性、无刺激性等方面的需求越来越明显。
此外，随着乡村地区消费能力的提升，乡村市场也成为卫生巾市场的重要增长点。
二、目标市场分析1. 目标市场定位：爱生活卫生巾的目标市场是以年轻女性为主，这一部分女性消费者对卫生巾舒适性、性价比等需求较高。
此外，我们也将重点关注乡村地区女性消费者的需求，以满足其个性化需求。
2. 目标市场特点：- 年轻女性消费者：较为注重卫生巾的舒适性和性价比，愿意尝试新品牌和新产品。
- 乡村地区女性消费者：对卫生巾的需求尚未得到充分满足，有较大市场潜力。
三、竞争优势分析1. 产品差异化：爱生活卫生巾将注重产品研发，推出更加符合消费者需求的产品。
例如，增加卫生巾的透气性、舒适度和防漏性等方面的改进，提供不同剂量和尺寸的产品供消费者选择。
2. 品牌宣传：爱生活卫生巾将通过多种方式宣传品牌，包括电视广告、贴纸广告、社交媒体宣传等。
通过多样化的宣传方式，提升品牌知名度和消费者购买意愿。
3. 渠道拓展：爱生活卫生巾将通过建立与大型超市、便利店等零售商的合作关系，扩大销售渠道。
此外，我们还将着重关注乡村地区的销售渠道和网络销售渠道的拓展。
四、产品销售策略1. 价格策略：针对年轻女性消费者的需求，我们将制定合理的价格策略，提供价格较为亲民的产品。
同时，对于高端产品线，我们也将提供高品质的产品，以满足一部分消费者对品质的追求。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
七度空间公主系列品牌卫生巾市场营销策划书目录摘要 (3)一、市场分析 (4)（一）企业经营情况分析（二）企业的目标定位（三）目标消费者群体分析（四）市场状况二、市场调研问卷分析以及产品分析 (10)（一）市场调研问卷分析（二）产品分析三、企业营销战略 (17)（一）导入期的途径（二）成长期的途径四、企业广告营销与市场营销策划方案 (19)（一）举办七度空间公主系列高校平面广告，选举校园品牌代言人（二）定期举行女生生理期卫生知识讲座（三）校园现场促销活动五、媒体投放提案 (19)六、附录 (19)附录（一）七度空间公主系列调查问卷 (19)摘要“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团于2001年推出的面向年轻女孩的系列卫生巾品牌，目前在市场上推出的有七度空间少女系列、七度空间优雅系列、七度空间护垫系列以及最新推出的七度空间公主系列。
在公主系列产品中，推出了超薄型的卫生巾，有丝柔表层和净爽网面两种。
根据我们队的调查显示，七度空间在市场上的品牌认知度已逐渐形成，不少消费者对七度空间的一系列产品都有较好的评价。
但七度空间公主系列是新推出的系列，包装和品种都较以往有所不同，面对品类繁多的市场，七度空间针对于这次的新品，要怎么做一个全面的市场营销推广，让广大消费者认识和接受七度空间公主系列的新品使其脱颖而出呢？我们经过市场调查分析了目前的市场状况，制定了七度空间公主系列高校平面广告设计大赛、平面广告模特选拔比赛、女性卫生知识讲座等一系列的宣传新品活动。
一、市场分析（一）企业经营情况分析恒安集团是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，拥有固定资产20多亿元，在全国14个省、市拥有30余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。
恒安集团下的中国驰名商标有“安尔乐”和“心相印”，以及“安乐”、“安儿乐”、“安而康”，其中"安乐"、"安尔乐"卫生巾，"安儿乐"婴儿纸尿裤，"心相印"纸巾三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行第一。
恒安把“以追求人类的健康与快乐为天职，生产卫生、舒适、优质的生活用品”作为质量方针，建立、健全了一套全面质量管理体系。
（二）企业的目标定位恒安将连续发扬“诚信、拼搏、创新、奉献”的企业精力，秉承着“寻求健康，你我一起成长”的使命，以“树立一个高效的企业管理团队，造就一支高素质、有职业道德、有敬业精力的员工队伍”为目的，缔造良好的企业文化气氛，重塑品牌形象，以花费者为导向，建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。
此次七度空间公主系列的推出，企业希望能够通过有效创新的市场营销策略，让目标群体——高校女生了解七度空间，认知七度空间高端的品牌形象，了解七度空间产品的优良品质，继续巩固七度空间在少女卫生巾细分市场的霸主地位，培养大批忠实消费群体,迅速地将此次的新品七度空间公主系列推向市场，得到广大消费者的认知与青睐，扩宽七度空间品牌的知名度，并能获得有效的营业额。
针对此次活动，我们队将具体提出可行的市场营销方案。
（三）目标消费者群体分析1、目标消费者定位：泉州各大高校女性消费者此次我们把目标消费者定位在泉州各大高校女性消费者，以泉州市仰恩大学的目标市场为例分析。
仰恩大学是一所坐落在洛江区仙公山下的私立大学，离市区较远，地方偏僻，品牌推广活动相对比较少。
目前在校师生共计14000余人，其中男生约占43%，女生约占57%，现有13个系，32个专业，办学规模日益扩大，具有足够的潜在受众和消费者。
学校人流量大，集中，广告宣传更具针对性，容易深入人心。
相对于电视、网络、报纸等大众媒体，校园的宣传更具性价比，让企业用少量的钱做高高效的宣传推广。
（1）从各个角度来分析①从性别变量分析：男生约占43%，女生约占57%，男女比例大致相当，但女性会稍微多于男性。
[表1仰恩大学男女比例]②从年龄变量分析：17岁-25岁的年轻女性较多，30岁-50岁的中年女性也有占一小部分（仰恩大学教工人员），50岁-60岁的老年较少。
仰恩大学男女生比例：男生约43% 女生约57%（2）目标消费者特征①年龄在17岁-25岁之间的女性消费者为主②没有个人收入或者月收入在1000-2000元之间，多为在校大学生③年轻、时尚，也体现在她们的消费心里上④经期期间易表现情绪躁动，担心测漏等问题，购买卫生巾时较注重透气性和舒适度、长度和厚度以及吸收性等性能。
[表2比较看中卫生巾的哪些性能]⑤对新品牌的接收信息较快[表3是否知道七度空间这个品牌]⑥购物计划弱，很容易受身边朋友和促销活动的带动消费[表2 您比较看中卫生巾的哪些性能]第10题您比较看中卫生巾的哪些性能？[多选题]选项小计比例A、香味9 9%B、吸收性80 80%C、透气性和舒适度94 94%D、材质58 58%E、长度和厚度80 80%F、背部黏性和稳定性57 57%G、特殊功效（清凉、精油）12 12%J、其他0 0%本题有效填写人次100[表3 是否知道七度空间这个品牌]第5题请问您是否知道"七度空间”这个品牌？[单选题]选项小计比例A、是100 100%B、否0 0% 本题有效填写人次100（四）市场状况1、优势（1）目前七度空间各个系列在卫生巾市场上的份额占的比例较大，很多消费者都十分青睐七度空间。
从调查中我们可以知道，68%的消费者经常使用七度空间的卫生巾。
[表4 经常使用哪个品牌的卫生巾][表5对七度空间新推出的公主系列的认知]我们也在调查中了解到在仰恩新旧区各个大小超市均有出售七度空间的系列卫生巾，而作为远离市区的仰恩大学，这些超市是产品入驻的唯一渠道，也是消费者经常消费生活用品的场所。
从问卷调查中我们可以看到的是，去大型超市购买卫生巾的占91%，去周边的小型超市或便利店购买卫生巾的占68%，[表6 经常通过哪个渠道购买卫生巾]这就有利于新品的市场推广活动的进行。
[表4 经常使用哪个品牌的卫生巾]第4题您经常使用哪个品牌的卫生巾？[多选题]选项小计比例A、七度空间68 68%B、安尔乐34 34%C、护舒宝27 27%D、苏菲44 44%E、ABC 29 29%F、娇爽 6 6%G、其他 6 6%本题有效填写人次100[表5对七度空间新推出的公主系列的认知]第12题请问您知道七度空间最新推出的公主系列产品吗？[多选题][表6 经常通过哪个渠道购买卫生巾]第6题您通常通过哪些渠道购买卫生巾？[多选题]选项小计比例A、周边的小型超市或便利店68 68%B、大型超市91 91%C、网购 1 1%D、现场促销 5 5%E、其他 1 1% 本题有效填写人次100（2）七度空间公主系列以“没有王子，我也可以是公主的”为宣传口号，为广大女性消费者营造一个公主般的梦。
（3）七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主的品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展。
以族群营销、网络互动为重要手段，建立品牌舒适、潮流、个性的价值认知。
（4）恒安集团为七度空间公主系列的推出提供了强有力的品牌支持和信誉保障（5）甜美清晰的包装风格，得到广大消费者的喜爱。
[表7 七度空间公主系列的包装给消费者的印象]第13题七度空间公主系列的包装给您的印象是？[单选题]2、劣势（1）七度空间公主系列价格比之前的系列价格高，大部分消费者都在调查中表明，希望可以将价格调低一些。
我们以仰恩新区的主要超市对七度空间系列的产品销售价格进行了调查，而大部分消费者能接受的价格范围在5元-8元之间。
[表8 七度空间公主系列的包装给消费者的印象]人人乐环星馨缘少女系列纯棉表层迷你卫生巾180mm×18片9.00元9.00元8.50元绢爽超薄迷你卫生巾180mm×18片9.50元9.50元8.50元日用纯棉超薄245mm×5片4.50元日用绢爽超薄245mm×5片4.50元日用纯棉超薄245mm×10片7.80元8.00元8.50元日用绢爽超薄245mm×10片8.50元绢爽网面透气夜用275mm×5片5.00元绢爽网面透气夜用275mm×10片8.80元8.50元纯棉表层透气夜用275mm×10片8.50元9.00元8.50元超长夜用绢爽网面338mm×4片4.50元4.70元超长夜用纯棉表层338mm×4片4.50元超长夜用纯棉表层338mm×8片8.00元8.30元8.50元超长夜用绢爽网面338mm×8片8.50元8.50元优雅系列日用薄型净爽网面245mm×10片7.50元8.00元日用薄型丝柔表层245mm×10片7.80元夜用薄型净爽网面275mm×10片8.80元夜用薄型丝柔表层275mm×10片8.50元8.60元夜用净爽超薄338mm×8片8.00元8.50元夜用丝柔超薄338mm×8片8.50元7.80元公主系列净爽表层日用超薄245mm×5片9.00元净爽表层夜用超薄290mm×5片10.00元净爽表层超长夜用350mm×5片11.00元护冰感护垫棉柔表层薄荷4.80垫香18片元女生护垫18片4.80元4.80元女生护垫28片7.50元6.90元公主护垫18片7.00元人人乐超市销售的卫生巾品牌：安尔乐、护舒宝、七度空间、ABC、妇炎洁、笑爽、樱雪、舒莱、亲情树、益与堂。
环星超市销售的卫生巾品牌：安尔乐、苏菲、七度空间、亲情树、舒莱。
馨缘超市销售的卫生巾品牌：七度空间、安尔乐、流星雨、笑爽。
（注：红色代表主要销售品牌）（2）部分消费者不喜欢带有香味的卫生巾。
（3）目前在市场中的宣传力度还不够大。
4、机会七度空间公主系列的推出，是在恒安集团已经发展相当好的阶段推出的，具有强硬的企业品牌支持，进驻各大高校的市场进行产品宣传是必要的渠道之一。
在这届的学院奖上七度空间的命题成为最热的命题，恒安集团也借此机会在各大高校掀起一股宣传的热风。
每个女生心中都有一个公主梦，七度空间公主系列所营造的一种梦幻清洗可爱的公主呵护系列，迎合了广大年轻女性的消费心理和憧憬。
5、竞争对手调查目前，国内有许多卫生间品牌，就以仰恩大学的市场为例，就可以看到有一部分实力雄厚的品牌与七度空间形成了竞争市场，主要有ABC、苏菲、护舒宝、安尔乐、娇爽等。
ABC的卫生巾比较凉爽，质量很好、透气感不错，又好用，粘度也不错；护舒宝透气性防漏效果好，但吸湿效果差；娇爽的吸收性差；安尔乐的透气性好，价格也比较划算；苏菲的吸收性很强；安乐的外包装和吸收性都不错。
二、市场调研问卷分析以及产品分析（一）市场调研问卷分析由于我们把七度空间的市场定位在校园内，因此我们针对此年龄段的女性发放了调查问卷，并且从而得知了一些信息。