简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略

简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略

春节晚会是中国传统文化的一大盛会，是家庭团聚、欢乐祥和的象征。随着社会的发展，春晚也在不断地创新变革，在传承传统文化的注入了更多的现代元素，吸引了全球观

众的目光。作为春节晚会的一部分，公益广告在节目中起着至关重要的作用。它不仅能够

唤起人们的爱心和社会责任感，更能够传达正能量和积极价值观。本文将从感性诉求的角

度出发，简述历年春节晚会公益广告的策略和效果。

春节晚会公益广告的感性诉求策略是通过情感共鸣来触动观众的内心。在公益广告中，通常会以温馨感人的故事为载体，展现一些感人肺腑的情节，比如家庭团聚、孝敬父母、

爱心互助等主题。这些情感化的策略能够让观众在短短几分钟内产生共鸣，引发内心深处

的感动和思考。例如2016年央视春晚上播出的《只有一次的年夜饭》，通过一位老人对于儿女子孙的期待和思念，触动了观众内心深处的亲情情感。又如2018年春晚的《春节四季歌》，通过记录一户农村家庭四代人在春节期间的情感故事，让观众感受到了家庭团聚的

温馨与快乐。这些广告在情感上与观众产生共鸣，使他们更容易被公益广告所传达的信息

所吸引和认同。

春节晚会公益广告的感性诉求策略还包括通过艺术化的表现手法来加强广告的感染力。在公益广告的制作过程中，导演、编剧和制作人员会借助影视、音乐等艺术形式，以更加

生动的视听语言来呈现广告的主题，增加广告的感染力。比如有些公益广告在拍摄手法上

采用了细腻的镜头构图和情绪化的表演，使得广告更加生动真实。音乐方面，也会选择具

有感染力和共鸣力的曲调来配合广告的节奏，加深观众的印象。比如《春节四季歌》中的

歌曲，就以轻快欢快的旋律来渲染家庭团聚的快乐氛围，增强了公益广告的感染力。这些

艺术化的手法能够增强公益广告的观赏性和感染力，让观众更容易被广告所传递的信息所

吸引。

春节晚会公益广告的感性诉求策略还包括通过名人效应来吸引观众，加强公益广告的

影响力。在公益广告的制作中，通常会邀请一些知名的明星或艺人担任广告的主角或代言人，以利用他们的影响力和号召力，来吸引更多的观众。这些明星除了在广告中出镜之外，还可能会在节目中介绍公益项目、呼吁观众参与捐助。比如2017年春晚公益广告中邀请了范冰冰担任公益代言人，通过她的影响力和号召力，吸引了更多的观众对公益广告的关注

和支持。这种名人效应能够让公益广告在广告播出后得到更多的关注和讨论，进而增强了

广告的社会影响力。

春节晚会公益广告的感性诉求策略还包括通过故事化结构来增加广告的吸引力和感染力。在公益广告的制作中，通常会以故事为载体来展现广告的主题，通过情节的设置和人

物的塑造，让广告更加具有戏剧性和张力。通过讲述一个真实或虚构的故事情节，能够让

观众更容易被广告所传递的信息所吸引。比如2019年春晚公益广告中的《中国记忆》，通过记录一对老年夫妇对祖国的深情而感人的故事，让观众在情感上产生共鸣，进而对广告

所宣传的公益项目产生兴趣。这种故事化的结构能够增加广告的吸引力和感染力，让广告更容易被观众接受和认同。

春节晚会公益广告的感性诉求策略是一种通过情感共鸣、艺术化表现、名人效应以及故事化结构来增强广告的吸引力和感染力的策略。通过这些策略，公益广告能够更好地触动观众的内心，引发他们的关注和思考，进而产生积极的社会影响。希望未来的春节晚会公益广告能够继续创新，不断提升广告的感性诉求，促进社会的和谐发展。【这篇文章共652字】