周鸿铎《传媒经济学教程》复习笔记和课后习题详解(第四章 传媒经济“三论说”)【圣才出品】

第四章 传媒经济“三论说”

4.1 复习笔记

【知识框架】

【重点难点归纳】

一、传媒经济论

1．传播和传播产生的经济条件

（1）传播的定义

传播是一种通过载体传输信息的运动方式。大众传播媒介和分众传播媒介就是为适应现

代化大生产的要求而产生的。传播是人类从事生产活动的产物，随着人类生产活动范围的扩

大、社会分工的发展，人类传播的方式也发生变化，传播媒介的现代化程度也越来越高。

（2）传播产生的经济条件

①从人类传播产生的历史可以看出，传播产生于人类的物质资料生产活动，是人类征服

自然改造自然的实践活动的产物。传播产生以后，它又会以自己特有的功能去促进物质资料

生产的发展，成为人们征服自然改造自然的一种工具。

②从语言、文字这种人类传播活动要素的产生过程也可以看出，传播是人类从事物资料

传播和传播产生的经济条件

传媒经济论 人类传播的最终目的

传播媒介及其作用 客观的结论 传媒产业 传媒产业论 传媒产业结构：广播电视产业、报业产业 传媒产业资源 生产力和生产力系统 传媒生产力论 传媒也是生产力的理论依据 传媒的生产职能

研究传媒也是生产力的意义

传媒

经济“三论说

”

生产活动的产物。

综上所述，人们的物质资料生产活动是传播产生的经济条件。

2．人类传播的最终目的

（1）人类传播的最终目的

物质资料生产是人类存在和发展的基础，人类在其活动过程中的一切活动都是为了物质利益。同样，人们相互传播信息的活动也是为了物质利益。传播信息的最终目的只能是促进社会生产力的发展，并在生产发展的基础上不断地改善和提高人们的物质文化生活水平。

（2）如何实现传播的最终目的

①传播信息必须有利于社会主义市场经济的发展。

②传播信息要有利于社会主义经济发展战略目标的实现。

③传播信息应能促进改革的深化。

④传播信息还要有利于党和国家现行政策的贯彻执行。

3．传播媒介及其作用

（1）报纸传媒的作用有两个，即经济的作用和政治的作用。

（2）广播、电影、电视、网络等现代化的传播媒介。满足人们各种文化层次、各种职业的人们的要求。电子媒介的广泛使用，加强了人们之间的技术文化联系，缩短了对科学技术的研究时间和应用于生产的时间，提高了劳动生产率，促进了社会生产力的发展。

（3）现代广播（包括声音广播和电视广播）技术的发展是随同电子技术的发展而发展的。由于传播技术的现代化，极大增加了传播信息的流量和力量。

（4）电子计算机具有处理大量信息、将信息进行贮存和分类的能力，它可以通过对信息的分类传输，使社会生产的各部门、各环节紧密联系在一起，使每个人的单独活动成为社会活动的组成部分，从而提高了生产的社会化程度。

（5）通讯卫星技术的发展使地球变小了，使世界各国之间的距离缩短了，使各国人民之间的友谊加深了，使人们都成了“千里眼”、“顺风耳”。

（6）微电子技术的发展，可以使相距千万里的人们直接“面对面”地交谈、辩论和探讨问题，保证了信息的纯真性。

4．客观的结论

任何一种现代人类传播媒介都是现代人类传播活动的工具，它们虽然是建立在现代技术基础上的传播手段，但其陛质同人类使用过的最早的传播媒介——姿势、表情、语言、文字等一样，不可能改变。人类社会发展过程中的任何一个阶段上所使用的传播工具的性质一样，具有鲜明的经济属性，这既是人类传播活动的本质要求的，也是人类社会发展所需要的。

（1）从人类传播的角度分析，现代传媒的经济属性是由人类传播的经济性质发展而来的。

（2）从人类重视传媒革命的角度分析，每次的传媒革命都是为保卫或维护自己的经济利益进行的。

（3）从传媒自身的角度来分析，所有的传媒组织都是可以经营的，而且往往获得十分理想的经营收入。

（4）传媒经济活动是传媒从事其他活动的基础，而且是绝对的、永恒的、不可改变的。

二、传媒产业论

1．传媒产业

（1）产业和传媒产业

①产业

产业是指生产具有同性质产品的生产单位所组成的生产群体，或是具有同类社会经济职

能的社会经济单位所组成的群体。

②信息产业

由于信息科学和信息技术的高速发展，信息的生产、处理、传输（流通）和服务逐渐从其他产业中分离出来，并成为一个独立的产业。信息产业的范围可这样界定：a．提供处理各种信息和传递信息所需要的基础设施和技术设备、出售信息商品、提供信息有偿服务的部门，它包括信息技术产业和信息商品化产业。

b．非信息产业部门内部的信息部门，又称准信息产业，这类产业部门虽然也进行信息生产，但是它们生产的信息只供本部门内部、政府部门、非信息企业提供必要的信息服务。

③把传媒业视为信息产业的依据

a．从信息产品的生产过程来分析，传媒业同一般信息产业一样，所使用的基本原材料是信息；所应用的基础设施和技术设备都是信息技术产业部门提供的高技术产品；所执行的职能基本上是收集、整理、加工、存贮、传输信息；进行信息生产的目的基本上都是为社会公众提供信息服务。

b．从产品的角度来分析，传媒业所从事的生产都是信息产品生产。

c．从传媒产品价值实现的角度来分析，它具有信息价值的多层次性、间接性、增值性。

d．从传媒产业的性能来分析，它同其他信息产业一样，是一个具有高渗透性产业。

e．从公害的角度分析，传媒产业由于是一种高技术的“无烟产业”，很少对社会形成公害。

f．从传媒产业就业者的文化素质来分析，其劳动者必须是知识、智力密集型的劳动者，他们必须具有专业知识和宽知识结构。否则，就不能适应传媒产业发展的要求。

（2）我国传媒产业的形成

①直接产业化的发展渠道所形成的传媒产业。主要是指由邮电通讯、电影、网络以及为