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继承传统徽商精神，建立红街商业文化

2010-05-18 18:29:45| 分类：默认分类|字号订阅

红街招商推介会上的讲话

叶梁

2010年5月16日

女士们、先生们：

大家下午好！首先我代表安徽省服装商会、安徽服饰第一街工作委员会、安徽省服装模特与文化委员会对“2010红街招商推介会暨红街入驻品牌签约仪式”的召开表示热烈的祝贺。下面我就从近年来安徽服装行业发展、现代商业文化等角度谈谈商业文化在红街未来发展中的重要作用。

一、继往开来，安徽服装业成长迅速

中国的商业有着悠久的历史，然而几千年的封建制度下重农轻商的思想，使得商业一直处于农业的从属地位。直到明清年代，商业的重要性才逐渐为国人了解和接受。然而，清末至建国前，多年战乱使得民族工商业几近摧毁。建国后，特别是改革开放以来，国家以经济建设为中心，大力发展工商业，传统商业获得了较大的发展，至此商业已真正成为国民经济的重要部分，走上历史舞台。进入二十一世纪，以商业业态多元化和融合化、组织结构集中化和规模化、流通功能主导化、经营全球化、管理职能化和知识化、等为主要特色的现代商业开始逐渐形成。现代商业融入了电子商

务、电话采购、电视购物、邮购、自动售货、直销、旅游等营销方式和理念的同时，显示了强大的发展潜力。

08年国际金融危机爆发，全面改变了中国的国体、国人的思维模式和消费观念的改变。2009年，中国商品零售业绩却超出了多数人的预期。社会消费品零售总额累计达到125343亿元，同比增长15.5%，其中服装类消费增长18.8%，增速明显，超出全国消费品零售总额增速，仅次于家具类、建筑及装潢材料类和汽车类商品的消费增长。全国的纺织服装业稳步向前发展，与此同时，安徽的服装产业发展也在大跨步的前进，已经拥有：中国服装出口制造名镇——芜湖市繁昌县孙村镇，中国新型纺织服装基地——安庆市望江县。中国手工家纺名城---岳西县。另外，以安徽服饰第一街为代表的服装专业市场和品牌孵化基地成长迅速。

2004年以前，安徽纺织服装市场还是以二级零售市场为主体，没有一个真正意义上的服装专业市场。

几年来，站前路各市场提高专业化、发展特殊化；不断提升第一街的品牌影响力。先后举办了两届服饰文化节，三次服装发展高峰论坛，多次品牌推介会，吸引了广大国内外媒体的关注。安徽服饰第一街市场集群辐射力和影响力也得到了快速蔓延。自此安徽服饰第一街的品牌化之路顺利启程！走专业化、品牌化、特殊化的发展思路得到了有力的实施！

2009年，“安徽服饰第一街”市场经营面积已突破45万平方米，8家市场（安徽白马服装城、九龙珠儿童服装城、光大服装城、宝业家纺广场、安徽中绿广场、安徽四季青服装市场、安徽皮具市场、安徽大市场服装市场）、5大业态（服装、鞋类、皮具箱包、家纺、小百货）、1万多个商铺、8千多个品牌，创造了近4万人就业岗位，年交易额85亿。到2010年“安徽服饰第一街”交易额将突破100亿，现

在“安徽服饰第一街”已成为安徽最大的市场群，同时也成为全国最有活力的市场群之一。

第一街的发展，是安徽乃至中国服装专业市场成长过程的一个缩影——初期的快速积聚、中期的调整沉淀、后期的稳步崛起。其中有经验，更有教训。我们希望六安红街，可以吸取经验、警惕教训，发展优势、开拓进取，探索出一条具有六安特色、红街特色的市场发展之路。

二、新政出台，六安应积极的发展、有选择的承接s

2010年1月18日，国家出台《皖江城市带承接产业转移示范区规划》。对于服装产业，《规划》草案指出要“加快承接发展服装、鞋帽、箱包等产业；提高研发设计和品牌营销能力；重点引进面料、辅料、配件生产企业，建设专业交易市场；打造皖江纺织城，加快建设华茂棉纺织精品基地”。规划中，六安的金安、舒城两县赫然在列。

六安位于安徽的西部，是安徽连接西南各省的必经之地。随着国家发展西部政策的推移，泛长三角地区的不断发展和崛起，六安必将成为安徽承东启西过程中，通达西南方向的桥头堡。除此而外，旅游文化上，六安地处皖西，是中国革命的摇篮之一，鄂豫皖革命根据地的重要组成部分，全国10大将军县中，就有我市的金寨和原六安县2个，红色旅游资源开发潜力巨大，观赏价值、教育意义、经济效益和扶贫效应都非常明显。产业资源上，六安长期来有着良好的羽绒和棉麻资源，在承接长三角服装产业转移的过程中，六安应该充分利用自身的优势，建立相应的产业发展基地；与此同时，六安的企业更要加强专业人才的培养、自主品牌的培育，创造一个开放的、集约的产业环境；建立一条资源节约、节能环保、科学创新的产业发展链；积极的发展，有选择的承接！

三、打文化牌，红街未来品牌发展的方向

说起商业文化不能不提徽商文化。作为我省传统文化中的重要一块，徽商文化是徽商将“诚、信、仁、义”的传统道德规范和程朱理学的儒学伦理观结合造就成的独特的理性商业道德，并将其融入传统文化之中，形成了亦商亦儒，商儒结合的文化。虽然后来由于战祸等原因，徽商渐趋没落，但是徽商在中国乃至世界近代商业史上已抹下了重重一笔。徽商文化中“诚、信、仁、义”的信条仍被当今的商家们视为从商宝典，予以遵循。

传统商业文化一般只对从商者的道德层面进行约束。随着社会发展，尤其是进入21世纪，信息时代来临，现代商业文化也有了更丰富的内容。与传统商业文化相比，一般包括：商业精神文化、商品文化、品牌营销文化、公关文化、环境文化。

1、商业精神文化。是指商业企业或个人，在商业实践中都必然遵循着或表现出一定的价值观念、精神风貌和思想境界。这与传统商业文化的概念比较接近。

2、商品文化。是成功商品的一个标志，常表现于商品的质量、外观、名称、包装等许多方面，展示民族的文明水平、思维方式和审美情趣。

3、品牌营销文化。包括品牌、商号、商标、营销文化，商号、商标作为商品的图案或文字标识，与品牌紧密配合，体现了同一的文化内涵。在现代快节奏的生活中，品牌与商品本省相比，具有更高的辨识度和代表性，它可以代表商品的品质、服务、文化，甚至可以代表企业的商誉和社会地位，因此，现在的商业竞争大部分就是品牌的竞争。营销是联接生产与消费的纽带，是系列性商业活动的中心环节。品牌的建立过程，实际上就是营销的过程。现代的营销文化不仅仅指橱窗、柜台、广告、展销等直观上的促销手段，更包括经营意识、市场观念、战略规划等大营销思想和理念。

4、公关文化。又称公共关系文化，实际上就是人与人之间关系的文化。商业活动中，商业员工与顾客的关系是第一位的，而人与商品的关系是第二位的；企业管理