广告排版的理论概述
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路漫漫其悠远
广告版式设计的目的，是对各类主题内容的版面格式实施艺术化或秩序化的编 排和处理，以提高版面的视觉冲击力，加强广告对于消费者的诱导力量。 有力而正确的传达方向能抓住消费者的注意力，使其在消费者心理上留下良好 的印象和深刻记忆。
归纳为以下几方面： 1、将构成要素作有效果的配置，以便引人注目 2、考虑图形及文字的大小，使之易看易懂 3、画面要具有统一感，成为美的构成
巴西彩粉商Zim Color 推出炫丽的彩虹广告，向同 性恋、双性恋和跨性别 (LGBT)社区传递友好信息 。彩粉是一种可以喷洒在身 体上的无毒无刺激性天然粉 末，常用于印度“洒红节”之 类的狂欢活动。
海报中的亲吻动作与不经意的 摩擦，道出了Zim Color可食 用性与高饱和的优势
路漫漫其悠远
真爱无形，那就用色彩来凝固住吧
画面中有规律的线条、色彩变化、图形、乃至人的动作产生的一种指向、
1引导的作用。
路漫漫其悠远
0 请在此输入 标题
1
路漫漫其悠远
广告排版设计方法：
标准
标题式
轴线式
这最基本的排版类型 。顺序自上而下为图 片、标题、说明文和 标志。这种排版有非
常强的稳定感。
路漫漫其悠远
强调标题，根据人习 惯自上而下的视觉流 程，标题被放在版面 的上方，往下是图片 、说明文与标志图形
Advertising
广告排版设计法则
同时coloful的标语与骄傲彩虹 不谋而合
路漫漫其悠远
真爱无形，那就用色彩来凝固住吧
Advertising
广告排版设计法则
图中男男、女女、男女无论何 种组合都不重要，相信真爱的 存在是普遍的、是没有形状的
路漫漫其悠远
真爱无形，那就用色彩来凝固住吧
Advertising
广告排版设计法则
画面左侧突出面部皮肤，右侧 则为产品形象和产品标志。很 容易看出是化妆品广告。
路漫漫其悠远
Advertising
广告排版设计法则
这是一个介绍胃药的广告海报，可以 看到图中的动物的腹部很明显突出， 让人很容易顺理成章的就想到这是胃 药的广告。
路漫漫其悠远
Advertising
广告排版设计法则
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
运用视觉流程规律，引导画面信息的安排： 目光的起点是最容易注意的位置，是广告编排设计的重点，如果
没有迅速地引起消费者的注意，就势必被淹没在各种信息的海洋里， 达不到信息传达的目的。 人的阅读习惯是从画面的左上角开始，目光向右再向下移动，大致呈 “Z” 字形方向。
路漫漫其悠远
广告版式： 广告版式设计，即根据广告主题需要将有限的文字、照片、示意图、绘画图形、线
条、色块、标语等有机地排列与组合，运用美学知识编排设计，使其成为可读性强而新 颖的信息体，达到传达产品信息的目的。
广告版式设计，既是一种关于编排的学问，也是一种具有个人风格和艺术特色的视 觉传达方式。
路漫漫其悠远
构成要素：
路漫漫其悠远
Advertising
广告排版设计法则
MIYABI雅系列刀具，集东瀛刀 具轻薄、锋利于一身，刀刀下 去，轻薄如纸
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
MIYABI雅系列刀具实体店设计
Advertising
广告排版设计法则
画面布满柠檬，表现牙膏为柠 檬香型。
路漫漫其悠远
Advertising
广告排版设计法则
广告排版的理论概述
路漫漫其悠远
2020/3/28
目录
第一部分
广告排版的理论概述
第二部分
广告排版在平面广告 中的应用研究
第三部分
“定位理论”下的广告 排版探索
路漫漫其悠远
第一部分
广告排版的理论概述
路漫漫其悠远
版式： 所谓版式设计，就是在版面上有限的平面“面积”内，根据主题内容要求，运用所
掌握的美学知识，设计出美观实用的版面。
1、图形要素 图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。
2、文字要素 文字在版面设计中占重要地位，其在画面上的位置处理直接影响构图。
3、色彩要素 有良好色彩构成的设计作品，能强烈地吸引消费者的注意力，加强艺术魅力
。 4、其他要素
随着电子屏的大量应用，图像、视频、动画等元素也成为广告版式设计的构 成要素之一。
路漫漫其悠远
一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动； 一水平线会引导视线向左右的视觉流动； 斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力； 矩形的视线流动是向四方发射的；
圆形的视线流动是辐射状的；
请在此输入 三角形则随着顶角之方向使视线产生流动；
0 标题 各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流动；
指示式版式
即用图形或标题指示出广告的重点， 引导读者的目光，从而使该处形成广 告的焦点。
路漫漫其悠远
Advertising
广告排版设计法则
排版设计，最根本的法则概括有以下3点：
1、简明直观，生动感人，在编排中视觉元素是直观具体的 2、简明易读，讲求空白，在编排中突出诉求重点 3、主次分明，突出主题，在编排中重视视觉引导
不好的生活习惯会加剧胃积热 ，造成朝食暮吐，暮食朝吐的 消化不良现象。
路漫漫其悠远
Advertising
广告排版设计法则
作品中被吃掉的小羊，像蹦极 一样从喉咙里跳下来配合平面 文案：不要再让他上来了！
路漫漫其悠远
Advertising
广告排版设计法则
将鼻子放大至整个脸部，视觉 冲击力强，简单明了，突出治 鼻炎的作用。
路漫漫其悠远
Advertising
广告排版设计法则
平面构成灵感来源于日本著名 设计大师田中一光和福田繁雄 的同构图形化语言
路漫漫其悠远
Advertising
广告排版设计法则
视觉表现深受日本文化影响， 清雅简洁，艺术味十足
。
轴线式是在版面中有 显性的或隐性的轴线 ，按照轴线做对称或
均衡排列。 这是一种对称式的视
觉流程。
0 4
路漫漫其悠远
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路漫漫其悠远
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路漫漫其悠远
广告排版设计方法：
斜置式
几何图形式
全图
这是一种强有力而且 最具有动感的构图。 视线也会随着视觉元 素的倾斜而自由的流
动。
路漫漫其悠远
利用几何图形来活跃 和丰富版面。
全图型是一种具有现 代感的构图形式。这 种编排的重点在于表 现广告的意境，广告 带给人的丰富的想象
空间。
Baidu Nhomakorabea
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路漫漫其悠远
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路漫漫其悠远
虚白式版式
即在广告版面中留有大面积空白，从而使视觉中心极度集中。源于中国画中的计 白守黑，通过黑白，虚实的对比，最大程度的强调了画面的视觉中心。
路漫漫其悠远
广告版式设计的目的，是对各类主题内容的版面格式实施艺术化或秩序化的编 排和处理，以提高版面的视觉冲击力，加强广告对于消费者的诱导力量。 有力而正确的传达方向能抓住消费者的注意力，使其在消费者心理上留下良好 的印象和深刻记忆。
归纳为以下几方面： 1、将构成要素作有效果的配置，以便引人注目 2、考虑图形及文字的大小，使之易看易懂 3、画面要具有统一感，成为美的构成
巴西彩粉商Zim Color 推出炫丽的彩虹广告，向同 性恋、双性恋和跨性别 (LGBT)社区传递友好信息 。彩粉是一种可以喷洒在身 体上的无毒无刺激性天然粉 末，常用于印度“洒红节”之 类的狂欢活动。
海报中的亲吻动作与不经意的 摩擦，道出了Zim Color可食 用性与高饱和的优势
路漫漫其悠远
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画面中有规律的线条、色彩变化、图形、乃至人的动作产生的一种指向、
1引导的作用。
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0 请在此输入 标题
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广告排版设计方法：
标准
标题式
轴线式
这最基本的排版类型 。顺序自上而下为图 片、标题、说明文和 标志。这种排版有非
常强的稳定感。
路漫漫其悠远
强调标题，根据人习 惯自上而下的视觉流 程，标题被放在版面 的上方，往下是图片 、说明文与标志图形
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广告排版设计法则
同时coloful的标语与骄傲彩虹 不谋而合
路漫漫其悠远
真爱无形，那就用色彩来凝固住吧
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广告排版设计法则
图中男男、女女、男女无论何 种组合都不重要，相信真爱的 存在是普遍的、是没有形状的
路漫漫其悠远
真爱无形，那就用色彩来凝固住吧
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广告排版设计法则
画面左侧突出面部皮肤，右侧 则为产品形象和产品标志。很 容易看出是化妆品广告。
路漫漫其悠远
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广告排版设计法则
这是一个介绍胃药的广告海报，可以 看到图中的动物的腹部很明显突出， 让人很容易顺理成章的就想到这是胃 药的广告。
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广告排版设计法则
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路漫漫其悠远
运用视觉流程规律，引导画面信息的安排： 目光的起点是最容易注意的位置，是广告编排设计的重点，如果
没有迅速地引起消费者的注意，就势必被淹没在各种信息的海洋里， 达不到信息传达的目的。 人的阅读习惯是从画面的左上角开始，目光向右再向下移动，大致呈 “Z” 字形方向。
路漫漫其悠远
广告版式： 广告版式设计，即根据广告主题需要将有限的文字、照片、示意图、绘画图形、线
条、色块、标语等有机地排列与组合，运用美学知识编排设计，使其成为可读性强而新 颖的信息体，达到传达产品信息的目的。
广告版式设计，既是一种关于编排的学问，也是一种具有个人风格和艺术特色的视 觉传达方式。
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构成要素：
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广告排版设计法则
MIYABI雅系列刀具，集东瀛刀 具轻薄、锋利于一身，刀刀下 去，轻薄如纸
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MIYABI雅系列刀具实体店设计
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画面布满柠檬，表现牙膏为柠 檬香型。
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广告排版的理论概述
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2020/3/28
目录
第一部分
广告排版的理论概述
第二部分
广告排版在平面广告 中的应用研究
第三部分
“定位理论”下的广告 排版探索
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第一部分
广告排版的理论概述
路漫漫其悠远
版式： 所谓版式设计，就是在版面上有限的平面“面积”内，根据主题内容要求，运用所
掌握的美学知识，设计出美观实用的版面。
1、图形要素 图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。
2、文字要素 文字在版面设计中占重要地位，其在画面上的位置处理直接影响构图。
3、色彩要素 有良好色彩构成的设计作品，能强烈地吸引消费者的注意力，加强艺术魅力
。 4、其他要素
随着电子屏的大量应用，图像、视频、动画等元素也成为广告版式设计的构 成要素之一。
路漫漫其悠远
一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动； 一水平线会引导视线向左右的视觉流动； 斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力； 矩形的视线流动是向四方发射的；
圆形的视线流动是辐射状的；
请在此输入 三角形则随着顶角之方向使视线产生流动；
0 标题 各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流动；
指示式版式
即用图形或标题指示出广告的重点， 引导读者的目光，从而使该处形成广 告的焦点。
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广告排版设计法则
排版设计，最根本的法则概括有以下3点：
1、简明直观，生动感人，在编排中视觉元素是直观具体的 2、简明易读，讲求空白，在编排中突出诉求重点 3、主次分明，突出主题，在编排中重视视觉引导
不好的生活习惯会加剧胃积热 ，造成朝食暮吐，暮食朝吐的 消化不良现象。
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广告排版设计法则
作品中被吃掉的小羊，像蹦极 一样从喉咙里跳下来配合平面 文案：不要再让他上来了！
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广告排版设计法则
将鼻子放大至整个脸部，视觉 冲击力强，简单明了，突出治 鼻炎的作用。
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广告排版设计法则
平面构成灵感来源于日本著名 设计大师田中一光和福田繁雄 的同构图形化语言
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广告排版设计法则
视觉表现深受日本文化影响， 清雅简洁，艺术味十足
。
轴线式是在版面中有 显性的或隐性的轴线 ，按照轴线做对称或
均衡排列。 这是一种对称式的视
觉流程。
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广告排版设计方法：
斜置式
几何图形式
全图
这是一种强有力而且 最具有动感的构图。 视线也会随着视觉元 素的倾斜而自由的流
动。
路漫漫其悠远
利用几何图形来活跃 和丰富版面。
全图型是一种具有现 代感的构图形式。这 种编排的重点在于表 现广告的意境，广告 带给人的丰富的想象
空间。
Baidu Nhomakorabea
0 4
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虚白式版式
即在广告版面中留有大面积空白，从而使视觉中心极度集中。源于中国画中的计 白守黑，通过黑白，虚实的对比，最大程度的强调了画面的视觉中心。
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