论中国主持人的明星化现象

学年论文

院系：人文与传播学院

专业：播音与主持

学号：***********

*名：**

指导教师：**

提交日期：2014年3月7日

广东商学院教务处制

姓名吴薇学年论文成绩

评语：

指导教师（签名）

年月日说明：指导教师评分后，学年论文交院（系）办公室保存。

论中国主持人的明星化现象

目录

一、前言 (2)

二、主持人明星化的涵义及发展情况 (2)

三、主持人明星化的主要原因 (3)

四、主持人明星化带来的影响 (3)

五、主持人明星化存在的误区 (4)

六、总结 (5)

中文摘要：随着观众对电视文化消费需求的日益增长和电视节目市场化竞争的日益激烈，中国的电视节目市场正面临着一场变革。节目主持人正是电视品牌和核心竞争力的体现。在观众的眼中，一些主持人不仅仅只是在节目中充当传播者和主导者，更是有着明星光环的“名嘴”，有着自己独特的语言风格和个人魅力，而他们的身影不仅仅只出现在节目中，还可以参演电影，可以代言广告。也让人们不禁疑问，有了明星的光环，有了利益的诱惑，他们是否还可以一如既往的做好节目，传递正能量。主持人明星化既然已经成为既定事实，但她们未来的发展该何去何从仍值得进探讨。

关键词：主持人明星化形象代表利弊

一、前言

明星，旧时指交际场中有名的女子，现多指有名的歌手、演员。将明星作为品牌的代言人，是商业领域的推销手法，以期受众通过对偶像的认知，达到对产品品牌的认知。

而在传媒日益蓬勃发展的今天,主持人作为一个光鲜亮丽的职业迅速走进大众视线。他们的节目风格、形象特色、个人生活等都成为公众关注的焦点。在这种潮流下,许多电视媒体把自己的主持人推到前台,像对影视歌星一样进行包装,塑造出一种固定的、有个性的形象，作为电视台的形象代言人，形成了一股“主持人热”并不断升温,电视荧幕出现了许多明星主持人。他们不仅仅是节目中的传播者和主导者，也在节目中向受众展现自己身为明星的表演和个人素质。可以说，主持人明星化现象的出现是电视栏目品牌竞争的产物，是电视节目适应商业社会发展的产物,在媒介竞争中扮演着越来越重要的角色。一个成功的明星化主持人本身就是电视品牌和核心竞争力的体现。可以说，明星主持人和其媒介平台之间之间是并行发展、相互作用、相互促动的。[1]因此,怎样对加强对主持人的明星化包装并将之打造为电视台代言人也成为各个媒体需要思考和研究的问题。

二、主持人明星化的涵义及发展情况概述

电视节目主持人明星化现象，指两种形式的的内容：第一种，电视栏目启用影视明星、歌舞明星、社会名人等明星型人物主持节目，演艺明星客串电视栏目主持人；另一方面，电视栏目以节目主持人为中心进行明星化运作，对其语言风格、形象气质、主持方式等方面进行明星化包装。

本文所讨论的主持人明星化是上述的第二种，即电视栏目以节目主持人为中心进行明星化运作。随着节目同类化现象的出现，节目竞争愈演愈烈，因此，主持人明星制的出现不仅成为可能，而且成为必须。这样明星主持人和其品牌节目才能互利共赢共同发展。[2]

主持人明星化的形成最早形成于20世纪50年代的美国，美国电视节目

主持人克朗凯特凭借他独特的语言风格、个人魅力及精彩的分析评论在美国电视观众中变得家喻户晓。

到了20世纪末期，香港凤凰卫视在主持人明星化包装上成功试水，培养出吴小莉、窦文涛、陈鲁豫等一批知名电视节目主持人。

有了成功的先例，大陆的省台也纷纷为自己旗下的主持人进行了明星星化包装并打响一定的知名度。如：说到央视，有亲民范儿十足的毕福剑，有敢说真话的崔永元，有点评犀利的白岩松；提到湖南台，观众会想到雷厉风行的李湘、幽默调侃的何炅、搞怪大王谢娜；提到江苏卫视，就会想到光头孟非和他的相亲节目；提到浙江卫视，就会想到知性美丽的朱丹。这说明，一定程度上，主持人明星化不仅塑造了他们的形象，也为电视台的形象和节目推广起到了积极的推动作用。

三、主持人明星化的主要原因

（一）名人效应

从传播受众心理来看，受众十分愿意与名人沟通交流。如果主持人个人的主持风格特色和节目本身相映生辉融为一体，那么主持人和这个节目就会成为播出平台的最具体、形象而生动的标志。主持人因节目更多的展现了个人风采，节目因主持人的影响力扩大了收视率。一个优秀的主持人和节目的良好互动甚至会提高电视台的形象。

（二）提升品牌价值

主持人本身就是一个曝光率很高的群体，电视台通过明星主持人也能宣传电视台的形象，传递电视台的价值，树立电视台在观众心目中的良好形象，增加电视台的美誉度和知名度。明星主持人相当于电视台的形象代言人，随时随地都在为电视台做广告，受到公众的高度关注，这种连带效应使得主持人明星制相继得到各电视台的力捧。[3]

四、主持人明星化带来的影响

（一）明星主持人带来的节目品牌影响力

李咏在央视主持过《非常6+1》、《幸运52》、《唱响中国》等节目。而他正是这几个节目的核心竞争力。他的个人魅力和说话的艺术带给节目的活力和特色是别的主持人难以替代的。一旦换别人来主持，观众就会觉得节目原来所具有的特色。再比如周涛，她在央视创办了首个以公益环保为主题的栏目《真情无限》，在节目刚刚开播还没有知名度的时候，正是

周涛利用自己的知名度邀请社会名流艺界名人参加，逐渐打响了节目的知名度。[4]在如湖南卫视的主打栏目《快乐大本营》，早期是何炅和李湘这一对黄金搭档的配合就是节目收视的保证。在李湘离开后，《快乐大本营》的收视也遇到了一段低潮期。可见在观众心中，对一个明星主持人和节目的良好配合是有着高度认同感的。

（二）明星主持人带来的巨大商业利益

这也是目前主持人明星化最主要的体现。李湘、何炅主持的《快乐大本营》的冠名权，1998年仅有150万元/每年，1999年飙升至586万元/每年，到2000年，《快乐大本营》的广告收入高达5000多万元，超过半数省级卫视全年的广告收入。在“08年福布斯名人榜”中，主持人李湘以1020万元的收入位居上榜主持人第一名。实现了从2007年到2008年的两度蝉联。成为最赚钱的“名嘴”。[5]以《快乐大本营》现任的“快乐家族”5位主持人何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕为例，他们一共主演过《快乐到家》、《嘻游记》、《美女不坏》、《虹猫蓝兔火凤凰》等电影，共接近3亿的票房。带来的名人效应也让商家闻风而动。谢娜代言了麦当劳、、娃哈哈、雅克、天鸿眼镜、赶集网、YAMI全能手机、菲乐彩妆、派乐运动鞋......何炅代言了安必信计算机护眼灯、裕兴计算机影碟机、蓝图计算机复读机、佐罗世家休闲服饰、魔法英语系列图书、e百分、联想手机、光速运动品牌、飞毛腿磁动车、步步高学习机、洽洽开心果、夏浦”数码影音、BOBO风尚达人手机、诺亚舟学习机、康龙运动鞋、闪亮滴眼液......明星主持人带来了高收视和影响力，也带来了更多的广告客户。不仅给媒体电视台带来巨大的利润，也给个人带来巨大的回报。

五、主持人明星化所存在的误区

（一）过于依赖主持人个人效应

明星主持人在提高节目收视率上所表现出来的良好效果，恰好迎合了电视台提高收视打造新栏目的迫切需要，由此导致某些电视媒体把品牌打造的立足点几乎完全放在主持人这一单一因素上。然而电视节目的制作包含很多要素，主持人只是其中一个重要因素，却不是唯一的、也不是最根本的。一些电视台要么以不菲的价格聘用港台或内地当红主持人，要么不遗余力地包装、打造属于自己的名牌主持人。基本上靠明星主持人支撑局面。却没有考虑到节目的受众，节目所面向的市场和节目自身的定位，以及主持人的风格是否与节目本身相匹配。只有主持人和节目的形象气质融洽契合，再加上精良的制作团队，才能打造出真正的品牌节目。而不应