第三章 网络营销(有答案)
网络营销试卷(含答案)
网络营销试卷(含答案) 网络营销试卷(含答案)第一章：市场营销概述1-1 市场营销的定义1-2 市场营销的重要性1-3 市场营销的基本原理1-4 市场营销的发展趋势第二章：网络营销基础知识2-1 网络营销的定义2-2 网络营销的特点2-3 网络营销的优势2-4 网络营销的策略第三章：网络营销平台3-1 社交媒体平台3-1-1 公众号营销3-1-2 微博营销3-1-3 抖音营销3-1-4 知乎营销3-1-5 空间营销3-2 搜索引擎营销3-2-1 百度推广3-2-2 谷歌广告3-2-3 搜狗推广3-2-4 360搜索推广3-3 电子邮件营销3-3-1 邮件列表的建立3-3-2 邮件内容的设计3-3-3 邮件营销的目标3-4 网络直播平台3-4-1 视频直播平台3-4-2 直播营销的策略3-4-3 网红营销第四章：网络营销工具与技术4-1 网络数据分析工具4-1-1 谷歌分析4-1-2 百度统计4-1-3 友盟统计4-2 社交媒体管理工具4-2-1 微博达人4-2-2 公众号管理平台4-3 搜索引擎优化工具4-3-1 网站权重查询工具4-3-2 关键词分析工具4-3-3 网站流量监测工具4-4 数据挖掘与大数据分析4-4-1 数据挖掘的概念4-4-2 大数据的应用4-4-3 大数据分析工具第五章：网络营销案例分析5-1 订阅商城：京东的网络营销策略5-2 社交电商：拼多多的网络营销案例5-3 直播带货：李佳琦的网络营销模式5-4 用户内容：抖音的网络营销成功经验第六章：网络营销的法律问题6-1 广告法律法规6-1-1 广告法6-1-2 网络广告审查办法6-2 个人信息保护法律法规6-2-1 中华人民共和国个人信息保护法 6-2-2 GDPR个人信息保护规则第七章：网络营销的伦理问题7-1 虚假宣传与伦理问题7-2 隐私问题与伦理7-3 网络言论与伦理第八章：网络营销的未来趋势8-1 与网络营销8-2 区块链技术与网络营销8-3 增强现实技术与网络营销附件：附件一：《广告法》全文附件二：《个人信息保护法》全文附件三：《中华人民共和国网络安全法》全文法律名词及注释：1-广告法：广告法是中华人民共和国制定的法律，旨在规范广告行为，保护消费者权益。
网络营销与策划 练习题答案
[分享]第一章网络营销的特点与发展练习题一、谈谈对网络营销的理解？答：根据网络营销的定义，可从以下几个方面来理解网络营销：1、网络营销不的网上销售。
网上销售是网络营销发展到一定阶段的产物，网络营销是为扩大销售（包括网上销售和非网上销售）服务的，但网络营销本身并不等于网上销售。
2、网络营销不仅仅限于网上。
3、网络营建立在传统营销理论基础之上。
二、网络营销的优势包括哪几个方面？答：1、吸引上网用户访问本企业的网站。
2、具有交互性和多层次营销的优势。
3、具有强大的集成功能。
4、有利于满足客户的个性化需求。
5、低成本优势。
三、互联网可以分为哪三个部分？答：互联网络包括国际互联网或者称为因特网、企业内部网以及企业业务外部网三个部分。
四、网络营销的重要意义表现在哪几个方面？答：1、网络营销是应对网络化挑战的需要；2、网络营销是经营创新的需要；3、网络营销是进行现代管理的需要；4、网络营销是自我学习的需要。
五、谈谈网络营销与电子商务之间的关系？答：网络营销是电子商务的基础，而电子商务是网络营销发展的高级阶段。
网络营销作为企业整体营销战略的一个组成部分，无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。
电子商务是利用Internet进行的各种商务活动的总和，其核心是商品交易的实现。
因此，必须解决与之相关的法律、安全、技术、认证、支付和配送等问题。
而这些问题在许多国家已经称为电子商务发展的瓶颈问题，而网络营销则对之需求不高，因此发展网络营销基础本存在障碍。
六、试述网络营销与传统营销之间的不同点和相同点？答：1、网络营销与传统营销的相同点。
两者都是企业的一种经营活动；两者都需要采用多种手段实现既定的目标；两者都把满足消费者需要作为一切活动的出发点；两者对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求。
2、不同点。
产品：在Internet进行市场营销的产品可以是任何产品或任何服务项目，但在传统营销领域则难以做到。
电子商务导论作业及答案
电子商务导论作业及答案《电子商务导论》作业第一章电子商务导引一、判断题1．电子商务最长用的英文名称是e-commerce 和e-business，从范围角度来说，e-commerce 比e-business更广。
2．B2G是企业之间通过网络通信手段缔结的商品或服务的交易模式。
3．电子商务只是把个人或企业的产品目录放到网站、网页上去，然后等客户来订货或者来买。
4．宽带网是电子商务第二次浪潮的关键技术推广要素之一。
5． IBM公司的电子商务公式是E-business=Web+IT+Business。
6．完整的EC系统是由信息发布和网上订货两项功能组成的。
7. 联合国国际贸易法委员会通过的《电子商务示范法》对“电子商务”中的“商务”一词作解释：“使其仅包括契约型的一切商务性质的关系所引起的种种事项。
”8．电子商务是现代管理学、经济学和以信息技术为主的工学融合形成的综合性、复合型的学科。
9．B2C模式一直是电子商务市场的主体。
二、单选题1．在电子商务分类中，C to C是（）A.消费者-消费者电子商务B.企业-企业电子商务C.企业-消费者电子商务D.企业内部电子商务2．亚马逊网上书店的经营模式属于是（）。
A． C2C B. B2B C.B2C D.B2G3．企业之间通过网络通信手段缔结的商品或服务的交易模式是指：A． C2C B. B2B C.B2C D.B2G4．个人之间通过网络通信手段缔结的商品或服务的交易模式是指：A． C2C B. B2B C.B2C D.B2G5．某公司通过网络平台帮助个人将产品出售给其他个人，并对每一笔交易收取一小笔佣金。
这属于（）模式。
A．B2C B．B2B C．C2C D．P2P6．从传统商务到电子商务的形成大致经历了3个阶段，依次是：A．商业综合业务数字化、商业电子化、电子商业系统B．商业综合业务数字化、电子商业系统、商业电子化C．商业电子化、电子商业系统、商业综合业务数字化D．商业电子化、商业综合业务数字化、电子商业系统7．目前，在电子商务的几种模式中，（）占市场的主体。
网络营销试题答案及解析
网络营销试题答案及解析一、单项选择题1. 网络营销的核心是（ C ）A. 产品B. 价格C. 客户D. 渠道解析：网络营销的核心是客户，因为网络营销的目标是满足客户需求，建立与客户之间的长期关系。
2. 以下哪个不是网络营销的特点？（ B ）A. 交互性B. 地域性C. 个性化D. 低成本解析：网络营销的特点包括交互性、个性化和低成本，而地域性并不是网络营销的特点，相反，网络营销可以突破地域限制。
3. 网络营销的4P理论不包括以下哪个要素？（ D ）A. 产品B. 价格C. 渠道D. 促销解析：网络营销的4P理论包括产品、价格、渠道和促销四个要素，不包括D选项中的“促销”。
4. 以下哪个不是网络营销的常用工具？（ A ）A. 电子邮件B. 社交媒体C. 搜索引擎优化D. 网络广告解析：网络营销的常用工具包括社交媒体、搜索引擎优化和网络广告，而电子邮件虽然也是网络营销的一种方式，但不是常用工具。
5. 以下哪个不是网络营销的目标？（ D ）A. 提高品牌知名度B. 增加销售额C. 提升客户满意度D. 减少产品成本解析：网络营销的目标包括提高品牌知名度、增加销售额和提升客户满意度，而减少产品成本并不是网络营销的直接目标。
二、多项选择题1. 网络营销的主要形式包括（ ABCD ）A. 电子邮件营销B. 社交媒体营销C. 内容营销D. 搜索引擎营销解析：网络营销的主要形式包括电子邮件营销、社交媒体营销、内容营销和搜索引擎营销。
2. 网络营销的优势包括（ ABCD ）A. 覆盖面广B. 成本低C. 互动性强D. 数据分析能力强解析：网络营销的优势包括覆盖面广、成本低、互动性强和数据分析能力强。
3. 网络营销的策略包括（ ABCD ）A. 产品策略B. 价格策略C. 渠道策略D. 促销策略解析：网络营销的策略包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
三、判断题1. 网络营销就是在网上卖东西。
（错误）解析：网络营销不仅仅是在网上卖东西，它还包括品牌推广、客户关系管理、市场调研等多个方面。
网络营销课后习题参考答案
第1章网络营销基础知识试题参考答案技能自测题一、单选题1.B2.A3.D4.C5.C6.C7.D8.A二、名词解释题1.网络营销是借助互联网、计算机通信和数字交互式媒体，运用新的营销理念、新的营销模式、新的营销渠道和新的营销策略，为达到一定的营销目标所进行的经营活动。
2.网络营销信息传递的原理是提供详尽的信息源，建立有效的信息传播渠道，为促成信息的双向传递创造条件。
三、简答题1.网络营销的特点（1）跨时空（2）多媒体（3）交互式（4）拟人化（5）成长性（6）整合性（7）超前性（8）高效性（9）经济性（10）技术性2.网络营销的职能（1）建立和推广网络品牌（2）网址推广（3）发布和搜索信息（4）服务顾客，建立良好顾客关系（5）网上调研与商情调查（6）经济效益增值功能四、论述题本题答案可由同学们自由组织，言之有理即可。
案例分析题1．冲浪用品商店Pacific Sunwear为什么进行网上冲浪？（1）拓展企业市场（2）满足年轻人的消费需求（3）行业竞争的需要2. 你能为Pacific Sunwear下一步的网络营销发展提供有效的建议吗？（1）个性化产品（2）售后服务的完善（3）网站内容的更新（4）营销策略组合实训操作题1.①双击IE，连接互联网，在地址栏键入URL：,按“Enter”键，进入新浪网站，并在搜索框中键入“网络营销”；单击“搜索”按钮，得到搜索结果；单击“网络营销手册”，进入网络营销门户网站，浏览网站内容。
②IE的后退、前进功能。
使用超链接可以逐步查看网站内的任何一个网页，“后退”按钮主要用于在阅读了一个网页之后需要返回前面的某网页时。
当退到最先打开的网页处，该按钮变成灰色，此时就不能在后退了；“前进”按钮和“后退”按钮的功能恰好相反，但唯有在用户返回的网页中才起作用。
③停止。
单击工具栏中的“停止”按钮，IE就会停止从Internet上下载当前网页。
有时网页的下载速度很慢，或者单击了错误的超链接，这时可以单击“停止”按钮，然后重新选择。
3网络营销测试题及答案
中等职业学校电子商务专业《网络营销》测试题及答案（三）第一部分理论知识（60%）一、判断题（1~20题，每题1分，满分20分。
请将正确答案填在括号内，正确写T，错误写F）1.网络营销是一种单纯的网络技术。
（）2.网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分。
（）3.企业在建立自己的网站之前，只要具备接入互联网的基本条件，就可以开展基本的网络营销活动。
（）4.网络营销方法是对网络营销资源和网络营销工具的合理利用。
（）5.动机是一种内在的心理状态，容易被直接观察到或被直接测量出来。
（）6.购买动机与购买行为有直接的因果关系，购买行为导致购买动机。
（）7.网上调查是封闭的，不是任何网民都可以参加投票和查看结果。
（）8.网上市场调研可以分为两类：网上直接调研和网上间接调研。
（）9.网络商务信息收集的经济性是指如何以最低的费用获得必要的和有用的信息。
（）10.网上直接信息针对性强，但相对来说费用低、时间短；网上间接信息则与之相反。
（）11.网络市场细分是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网络市场划分成不同类型的消费群体的过程。
（）12.市场定位，是指企业在选定的目标市场上，根据自身的优劣势和竞争对手的情况，为本企业产品确定一个位置，树立一个鲜明的形象，以实现企业既定的营销目标。
（）13.网络营销渠道按有无中间环节，可分为单渠道、双渠道和多渠道三类。
（）14.销售促进主要是用来进行长期性的刺激销售。
（）15.点击次数是指网页上的广告被访问者点击、浏览的次数。
网络广告被点击的次数与页面被浏览的次数之比即为点击率。
（）16.网页浏览次数是指当网民在网上漫游或在导航站点上检索时，插在页面中的网络广告会给浏览者留下听觉印象的次数。
（）17.进入互联网时代后，被称为“第四媒体”的是“电视”（视频）媒体。
（）18.客户是所有商业模式的根基和土壤，客户资源是企业赖以生存的关键。
网络营销（范小青）习题参考答案37749
同步测试参考答案第一章：（一）单选题1、（ C ）使所有网上公民不再受到现有资源积累的限制，具有更加平等地获得财富和声誉的机会。
A、Web1.0B、Web2.0C、Web3.0D、Web4.02、下列不属于网络消费者特征的是（ D ）。
A、文化素质和修养相对较高B、喜欢追逐时尚潮流C、沉着、冷静、理性D、比较有耐性3、“通过网上花店购买鲜花送给异地的朋友”这种行为属于网络消费者购买行为的（ B ）。
A、理智动机B、感情动机C、惠顾动机D、安全动机4、下列哪个品牌属于纯粹网站品牌？（ A ）A、雅虎B、Google手机C、联想D、Dell5、下列哪个品牌属于派生网站品牌？（ B ）A、雅虎B、Google手机C、百度D、淘宝（二）多选题1、相对于传统调研而言，网络调研的优点包括（ ABCD ）。
A、信息收集的广泛性B、信息的及时性和共享性C、便捷性和经济性D、调研结果有较强的准确性2、按网上调查采用的技术，网络直接调研方法可以分为（ ABCD ）。
A、站点法B、电子邮件法C、随机IP法D、视讯会议法3、网络间接调研的方法有（ ABCD ）。
A、利用搜索引擎搜集资料B、利用公告栏BBS搜集资料C、利用新闻组搜集资料D、利用E-mail搜集资料4、网络消费者的需求特点有（ BC ）。
A、正向扩展性B、明显的交叉性C、较强的可诱导性D、需求群体化色彩明显5、根据互联网国际特别委员会(IAHC)报告，将顶级域名分成三类：（ ABD ）。
A、国家顶级域名B、国际顶级域名C、地区顶级域名D、通用顶级域名（三）简答题1、你所理解的网络营销是什么？网络营销通译为E-Marketing，指电子化、信息化、网络化的营销活动，即利用信息技术区创造、宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行管理，目的是为企业和各种利益相关者创造收益。
网络营销无法取代传统营销，也不等于网上销售和电子商务。
2、网络调研的常见方法有哪些？网络调研有两种方式：一种是利用互联网直接进行问卷调查等方式搜集一手资料；另一种方式是利用互联网的媒体功能，从互联网搜集二手资料进行网络间接调查。
网络营销(王宏伟)第二版课后题电子版+答案剖析
思考与练习第一章网络营销的网络基础1．单项选择题（1）企业可以借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资讯向消费者传达信息”这体现了网络营销的（B ）特点：A. 技术性B. 整合性C. 跨时空性D ．成长性（2）“网络营销是在互联网络这个平台上开展的．搭建网络平台需要信息技术电子技术等的支撑”，这体现了网络营销的（ A ）特点：A ．技术性B. 整合性C. 跨时空性D ．成长性（ 3 ）关于网络营销．下列说法中错误的是（ D ）A. 网络营销不是孤立存在的B. 网络营销不是网上销售C. 网络营销不等于电子商务D. 网络营销就是建立企业网站（ 4 ）下列说法中错误的是（ C ）A •强势营销活动中消费者好后是被动地接受广告信息的“轰炸”B. 好销活动强调的是相互尊重和沟通C •软营销是通过不断的信息灌输方式在消费者心中留下深刻的印象D •强势营销的主要促销手段是广告和人员推广（5）定制营销将（ B ）看做个细分市场。
A. 需求相同的顾B. 每一位顾客P18 P242．多项选择题（ 1）除了网络调品之外，网络营销的功能还包括（ ABCDE ）A 网站推广B 信息发布和产品展示C 产品销售D 销售促进E 顾客服务（ 2）网络营销相对于传统营销的优势是（ABCD ）A 跨时空性B 双向互动沟通C 价格优势D 个性化E 安全性高（ 3 ） 下列关于网络营销的说法正确的是 （ ACE ） A. 网络营销并不完全独立于传统营销活动 B. 网络营销完全独立于传统营销活动C •网络营销是建立在计算机和网络通信技术上的营销活动尼品 D. 网络营销与传统营销在与顾客接触方触方式上没有明显的不同 E. 网络营销不可替代传统营销（4）（ BC ）是实施是实施网络软营销的基本保障。
A 虚拟市场B 网络礼仪C 网络社区D 网络消费者E 网络技术 （5）网络营销不可能完全取代传统营销.是因为（ABCD ）A. 依托于互联网的电子商务市场仅仅是整个商品市场的一部分B. 网络市场所覆盖的消费群体只是整个市场中的一小部分C. 许多消费者习惯于在传统的商场里边购物边休闲D. 难以具备传统营销的以人为本的营销策略所具有的独特的亲和力E. 网上销售的产品质量低劣 3. 简答题（ 1）什么是网络营销？如何理解网络营销？ P5 （ 2）网络营销如何与传统营销整合？P15（3）网络营销产生的技术基础观念基础和现实基础是什么？P3 P244）简述直复营销、关系营销、软营销、整合营销、定制营销的主要思想。
网络营销试卷(含答案)
网络营销试卷(含答案)网络营销试卷(含答案)一、选择题1.网络营销的定义是什么？A.通过网络进行销售和推广的活动B.通过网络广告进行推广的活动C.通过网络平台进行市场营销的活动D.通过网络直播进行产品展示和推广的活动答案：C2.网络营销的优势主要包括哪些方面？A.涵盖范围广，覆盖面广B.成本低廉，市场反应迅速C.方便快捷，受众数量大D.可以实时互动，营销效果可追踪答案：A、B、C、D3.在进行网络营销活动前，必须制定的重要一步是什么？A.目标设定和策略规划B.受众分析和市场研究C.平台选择和广告制作D.资金投入和团队培训答案：A4.下面哪项不是网络营销的主要手段？A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.电视广告营销D.营销答案：C二、填空题1.网络营销的目标是通过 __________ 在网络上进行营销活动，提高品牌知名度和销售业绩。
答案：互联网2.在进行网络营销活动时，需要根据目标受众的特征进行__________，以便更好地制定营销策略。
答案：受众分析3.__________ 是网络营销中非常重要的一员，通过宣传和推广来提高产品在市场中的占有率。
答案：品牌4.搜索引擎优化的目的是通过提高网站在搜索引擎中的__________，使其在相关搜索中排名较高。
答案：排名三、问答题1.请简要介绍一下网络营销的步骤。
答案：网络营销的步骤包括目标设定和策略规划、受众分析和市场研究、平台选择和广告制作、执行和监测以及优化调整。
目标设定和策略规划是制定网络营销活动的目标和计划；受众分析和市场研究是了解目标受众的特征和需求；平台选择和广告制作是选择适合的网络平台进行宣传和制作有效的广告；执行和监测是执行网络营销活动并实时监测效果；优化调整是根据监测数据对网络营销活动进行调整和优化。
2.网络营销的重要性是什么？答案：网络营销的重要性主要体现在以下几个方面：首先，网络营销可以覆盖范围广且受众数量大，可以快速传播和影响更多的潜在客户。
网络营销同步练习册参考答案(修改后)
《网络营销》同步练习册参考答案Made by Mr. Gao Jianhua华南理工大学网络教育学院二OO九年一月第一章、网络营销概论一、单选题：1 . 营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和()A 强化购买B 方便购买C 快速购买D 临时购买2 . 网络营销理念可以概括为时空观念、信息传播观念、网络消费观念和()A 虚拟市场观念B 实体市场观念C 网络市场观念D 无形市场观念3 .4 s营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和()A 强化购买B 方便购买C 快速购买D 临时购买4 . 网络营销又可以称为()A 网上营销和离线营销B 网上营销和在线营销C 网下营销和在线营销D 在线营销和离线营销5 . 网络营销是电子商务的()A 高级阶段B 资源C 经营模式D 基础6 . 下面关于网络营销的说法，哪句是正确的()A 网络营销就是网上销售B 网络营销不仅仅限于网上C 网络营销与传统营销无关D 网上广告是网络营销的本质7 . 以下对网络营销概念的理解哪个是错误的是()A 网络营销离不开现代信息技术B 网络营销的实质是顾客需求管理C 网络营销就是网上销售D 网络营销是现代企业整体营销的一部分8 . 由于服务不可以储存起来以供销售，这就构成了服务的()A 无形性B 相连性C 时间性D 无权性9 . 顾客一般对以下哪种产品的价格较为敏感()A 单位价值低的产品B 差异化小的产品C 可以分摊购买的产品D 替代品较少的产品10 . 免费（free）是网络企业广泛采用的产品和服务定价策略，大多数企业采取免费价格策略的主要目的是()A 吸引注意力B 促销C 加强公益性宣传D 顾客服务11 . 作为一种促销工具，公共关系的优势在于()A 促销成本低B 促销效果明显C 辐射面广D 有利于建立企业形象和信誉12 . “酒香不怕巷子深”的说法代表一种什么样的营销观念()A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 营销观念13 . 社会营销观念是关注以下哪三方面利益的平衡()A 企业、供应商和顾客B 企业、中间商和社会C 供应商、中间商和顾客D 企业、顾客和社会单选答案BCBBCBCABADBC二、问答题：1. 网络顾客服务的内容有哪些？答：浏览新闻、搜索引擎、收发邮件、即时通讯、论坛/BBS/讨论组、获取信息、网络游戏、网上校友录、网上购物、网络聊天室等2. 简述基于互联网的物流特点。
《电子商务理论与实务》(第二版) 课后习题答案 (3)[2页]
![《电子商务理论与实务》(第二版) 课后习题答案 (3)[2页]](https://img.taocdn.com/s3/m/8963ec2f5022aaea988f0fc3.png)
第三章网络营销参考答案一、单选题1-5：DABCD二、多选题1.AD；2.ABCD；3.ABCD；4.AD；5.ABCD。
三、简答题1.常见的网络营销工具:搜索引擎:搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索出的相关信息展示给用户的系统。
社会化媒体:社会化媒体一般指社交媒体，简单来说就是互联网上基于用户关系而产生的内容生产与交换平台。
常见的社会化媒体营销平台包括社交网站、微信、微博、论坛等。
通过社会化媒体可以建立企业品牌，提升品牌的曝光度和知名度，维护客户关系等。
网络视频:网络视频是指以电脑或者移动设备为终端，利用QQ、MSN等IM工具，进行可视化聊天的一项技术或应用。
网络视频作为一类网络营销工具，以视频的形式依托互联网平台向广大群众展现企业的品牌优势和产品的功能特点，以达到营销宣传的目的。
目前作为主流的网络视频营销工具是短视频，它的常用平台是抖音、快手等。
直播:直播是指广播电视节目的后期合成、播出同时进行的一种播出方式，目前所说的直播多指网络直播。
其他工具：除了上述四种工具外，网络营销还有其他许多类型工具，这里统一归为其他工具，主要包括有：企业官方网站、第三方电子商务平台、网络广告、电子邮件等。
2.直播营销的优势：一是新闻效应的强化。
直播营销是在当下的语境中进行的一场事件营销，除了其本身的广告效应外，还具有明显的新闻效应，更容易引起传播和关注。
二是用户群的精准体现。
在观看直播时，用户需要在特定时间共同进入特定的直播界面，这种时间上的限制，从某种程度上进行了用户群的精准筛选。
三是与用户的实时互动。
相较于传统的电视直播，互联网直播能够满足用户多元化的需求，如发弹幕吐槽、送礼物打赏、连线要求等。
这种互动性更具有真实性和立体性。
网络营销第三章习题答案
网络营销第三章习题答案网络营销第三章习题答案在网络营销的学习过程中，习题是非常重要的一部分。
通过解答习题，我们可以更好地理解和应用所学的知识。
本文将为大家提供网络营销第三章习题的答案，希望能够帮助大家更好地掌握这一领域的知识。
1. 什么是网络营销？网络营销是指通过互联网和其他数字化技术手段，以推广产品、服务和品牌，吸引和维护客户，实现销售和利润最大化的一种营销方式。
它利用互联网的广泛覆盖和高效传播的特点，将市场营销活动转移到在线平台上进行。
2. 网络营销的优势有哪些？网络营销相比传统营销有许多优势。
首先，网络营销可以实现全天候、全球范围内的推广和销售，突破了时空限制。
其次，网络营销成本相对较低，可以节省传统营销的广告费用和人力资源成本。
此外，网络营销还可以实时监测和分析数据，帮助企业更好地了解客户需求，进行精准营销。
3. 网络营销的基本步骤是什么？网络营销的基本步骤包括：确定目标受众、制定营销策略、选择合适的网络渠道、创建和维护在线品牌形象、制作和发布优质内容、进行社交媒体营销、实施搜索引擎优化、进行数据分析和调整策略。
4. 什么是搜索引擎优化（SEO）？搜索引擎优化是指通过对网站进行优化，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的曝光度和流量。
通过合理的关键词选择、优化网站结构和内容，以及增加外部链接等方式，可以提高网站在搜索引擎结果页中的排名，吸引更多的用户点击访问。
5. 社交媒体营销有哪些策略？社交媒体营销是指通过社交媒体平台进行推广和营销活动。
常见的社交媒体营销策略包括：建立和维护品牌社交媒体账号、发布有吸引力的内容、与用户互动和回应、进行社交广告投放、合作推广等。
6. 如何评估网络营销的效果？评估网络营销的效果可以通过多种方式进行。
首先，可以通过网站流量统计工具，如Google Analytics等，了解网站的访问量、页面浏览量、跳出率等指标。
其次，可以通过社交媒体平台的数据分析工具，了解粉丝数量、互动率、分享量等指标。
网络营销智慧树知到课后章节答案2023年下云南经济管理学院
网络营销智慧树知到课后章节答案2023年下云南经济管理学院云南经济管理学院第一章测试1.网络营销是指借助于（）来实现营销目标的一种营销方式。
答案:网络、通信和数字媒体技术2.软营销理论是针对（）提出的理论。
答案:强势营销3.网络营销有哪些特点？（）答案:技术性;低成本;跨时空;交互式;人性化4.以下关于进行网络营销目的描述，正确的有（）。
答案:为了借助互联网使得企业品牌在网络中迅速有效地传播;提高企业知名度;提升产品的知名度;提升企业品牌效应5.在网络时代，是关注长尾、发挥“长尾”效益的时代。
（）答案:对第二章测试1.当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是（）。
答案:天猫2.以下哪一项不属于网络消费者需求特点（）。
答案:消费者需求逐渐趋同3.网络市场具有通过( )等因素之间相互作用的机理，促使资源实现全社会合理流动。
答案:竞争;供求;风险4.网上消费者在决策购买某种商品时，一般必须具备哪些条件?（）答案:对产品有好感;对支付有安全感;对厂商有信任感5.消费者网上购买过程包括( )。
答案:购后评价;收集信息;比较选择;诱发需求;购买决策第三章测试1.以下不属于网络调研的特点的选项是( )。
答案:主观性2.（）是企业网络营销调研中经常选取的两类对象。
竞争对手和顾客3.网络间接调研是利用互联网收集二手资料的调研方法。
在互联网上查找二手资料主要途径有：（）。
答案:利用网上数据库;访问相关网站;利用搜索引擎4.关于网络市场调研，下列（）说法是正确的。
答案:企业在网站上设置在线调查表，用以收集用户反馈信息;利用互联网进行市场调查是一种非常有效的方式;在线调查常用于产品调查、消费者行为调查、顾客意见、品牌形象调查等方面，是获得第一手调研资料的有效工具5.利用网上数据库查询资料时都要付费。
（）答案:错第四章测试1.（）不是旗帜广告的制作技巧。
选用多媒体形式2.要发布网络广告，首先要做什么（）。
答案:选择广告内容以确定广告形式3.视频广告的投放一般哪几种模式（）。
网络营销网络营销课后答案
网络营销课后答案第一章复习题答案一、单选题1.B2.A3.B4.D5.B6.B7.D8.C二、多选题1.AB2.ABCD3.ABCD4.AC5.ABCD三、判断题1.错2.错3.对4.对5.对四、问答题1.(1) 由顾客发起联系；传统媒介中，通常由公司发起联系。
(2) 顾客自己搜寻信息；传统媒介中，主要是公司主动传达信息。
(3) 顾客注意力高度集中；传统媒介中，顾客的注意力受到各种干扰，难以集中。
(4) 公司可以收集和储存个人的回应；传统媒介中，公司心有余而力不足。
(5) 顾客可以陈述自己的需要，并会在后面的谈话中得到应有的重视；传统媒介中，顾客很少有陈述的机会，后继的沟通更是遥遥无期。
2.互联网已经有40多年的历史。
1969年，阿帕网问世，由于当初是美国国防部高级研究项目署资助了这一项目，故得名。
该网络用来进行学术和军事研究。
10年以后出现了第一个在线社区USENET。
如今，Google的网上论坛已经汇集了8亿多条有关在线社区的信息。
1993年，第一批网页和浏览器出现在互联网上，成了互联网发展的转折点。
具有Web 1.0特征的企业、媒体、用户都聚焦到万维网上，使得它的发展速度远远超过了当年的广播、电视及其他传统媒体的发展速度。
3.(1) 电子商务是在网上卖东西的整个过程。
网络营销只是其中的一部分，但是网络营销是最重要的部分。
(2) 网络营销就是在网络上卖东西的技术。
通过建立网站营销自己，介绍自己的公司，介绍自己的主营项目，使客户随时可以了解自己想要的信息。
（3）电子业务是通过使用互联网技术对关键业务流程进行改造。
与供应商间的买方电子商务流程和分销商与消费者间交易的卖方电子商务流程都可看做关键业务流程。
4.WWW是World Wide Web的缩写，中文称为"万维网"，"环球网"等，常简称为Web。
分为Web客户端和Web服务器程序。
WWW可以让Web客户端（常用浏览器）访问浏览Web服务器上的页面。
《网络营销》 苏州大学出版社1-3章 试题带答案
一、判断题（每小题2分，10小题，共20分）1.网络营销就是网上销售。
（）2.主要依赖搜索引擎进行网站推广的时代称之为传统网络营销阶段。
（）3.网络营销取得成效的必要条件之一就是良好的客户关系。
（）4.网络营销产生与发展的市场基础是消费者理念的改变。
（）5.企业在做“博客营销”时应当更注重企业的营销目的，不要大搞个人化、风格化。
（）6.直复营销活动的效果是可预测的。
（）7.传统营销理念或现代营销理念，一切营销活动的起点都是消费者的需求。
（）8.网络营销中，制定价格的主要依据依然是市场的供需情况。
（）9.保持一个老顾客的费用是争取一个新顾客费用的5倍。
（）10.网络经济时代，市场瞬息万变，我们只要掌握眼前的利润即可。
（）二、填空题（每空2分，15个空，共30分）1.网络营销的核心思想是______________________。
2.网络营销在初期，大量的工作就是_____________________。
3.网络营销的只能体现了网络营销的_____________________。
4.在网络营销服务市场中，基础服务的“新三样”有搜索引擎/分类目录注册、________________、___________________。
5.___________________策略的理论出发点就是企业的利润。
6.网络营销的企业竞争是一种以______________为焦点的竞争形态。
7.整合营销的内容有______________、_________________和_______________三个方面。
8.在直复营销方式中最新也是最具前景的一种就是__________________。
9.最能体现强势营销活动的两种促销手段是：__________________和___________________。
10.在四大营销理论中，实用性比较强的可操作性营销理论是_________________。
11.企业对网络营销最基本的应用方式是____________________。
《网络营销》练习册答案
《网络营销》习题集第一章网络营销概述1、如何来理解网络营销这一概念？网络营销(cybermarketing)，指借助联机网络、电脑通信和数字交互媒体的威力来实现营销目标的一种营销方式。
是一门研究盈利性组织的网络营销活动规律的学科，它以盈利性组织为研究客体、以网络营销活动为研究主线，集中探索对网络营销活动过程和网络营销行为实施有效管理的理论和方法2、简述WEB技术结构的构成及其工作原理。
WEB技术采用的是B/S模式三层体系结构，包括服务器层、中间件层和客户端三个层次。
其中，数据库服务器专门用于数据的存贮、管理和维护；代理服务器用来提供对外，即面向Internet的信息服务，增强内部数据的安全性；中间件是由软件供应商或技术人员自行开发的组件，用来增强系统功能；客户端采用统一的浏览界面，只需使用标准的浏览器，如IE，Netscape等就可直接通过Internet来访问信息3、简述网络营销与传统的市场营销间的关系。
联系是：共同构成现代市场营销学的两大分支，都是为了挖掘更多市场潜力空间，将产品成功地从厂商手中转到消费者手中。
区别是：传统的市场营销：较多地侧重于以离线市场营销活动及其规律为研究对象，通过重复宣传迫使消费者从感官上习惯产品；网络营销：重点在于以网上市场营销活动及其规律为研究对象，强调消费者的主动参与及与消费者间的互动性。
网络营销是在传统营销基础上，对传统营销的发展和扩展4、试述网络营销对传统营销的冲击。
网络营销的产生必然对传统的营销产生影响，具体表现在以下几个方面：对产品/服务的冲击：加强了对产品、服务信息的提供，可以将产品的性能、特点、品质以及顾客服务内容充分加以显示；更重要的是能以人性化与顾客导向的方式，针对个别需求作出一对一的定制化营销服务。
对价格的冲击：节省了促销和流通费用，减少了产品成本，并能在全球范围内搜索最优惠价格，将缩小产品的价格差。
对促销的冲击：网上促销具有一对一的特性，并且以网上顾客的需求为导向。
网络营销(山东联盟-山东青年政治学院)智慧树知到答案章节测试2023年
第一章测试1.（）是网络营销的核心。
A:人B:设备C:网站D:程序答案:A2.让重要的信息出现在网页上最显著位置，这体现了网络营销信息传递一般原则的（）。
A:提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源B:尽可能缩短信息传递渠道C:保持信息传递的交互性D:建立尽可能多的网络营销信息传递渠道答案:B3.《纸牌屋》拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，都由观众的喜好决定，这反映了网络营销的（）发展趋势。
A:跨界营销B:大数据营销C:移动营销D:场景营销答案:B4.移动网络营销背后的网络信息发布与传播革命被称之为网络营销的第（）次革命。
A:四B:二C:三D:一答案:C5.在网络营销活动中，以网站访问量为目标，这是（）模式的体现。
A:技术思维B:粉丝思维C:流量思维D:生态思维答案:C6.通常，我们认为网络营销诞生于1994年，因为，这一年发生了一系列在互联网和网络营销发展历史上具有里程碑式的事件，包括（）。
A:搜索引擎的诞生B:山东农民卖大蒜事件C:网络广告的诞生D:绿卡抽奖事件答案:ACD7.在网络营销职能中，下列属于基础职能的有（）。
A:网络品牌B:信息发布C:网站推广D:网上销售答案:BC8.网络营销信息的噪声主要表现为对信息传递的各种障碍，通常并不是附加到营销信息中被传送到信息接收者。
A:对B:错答案:A9.020模式最大的特点之一是线上和线下优势的完美结合，把互联网与实体店铺完美对接，实现互联网落地。
A:对B:错答案:A10.在基于互联网开展业务的企业中，网络营销占有主导地位，因此，网络营销可以脱离一般的营销环境而存在，网络营销与传统营销具有本质的区别。
A:错B:对答案:A第二章测试1.只要企业网站具备八项网络营销功能，就能自动发挥网络营销的效果。
A:对B:错答案:B2.由于META标签中的内容在浏览器前台中并不显示，所以，为了获得理想的搜索结果排序，META标签中的“description”和“Keywords”可以与网页主体内容不一致。
一至三章习题及答案
B、建立顾客对虚拟企业与网络营销的信任感，是网络营销成功的关键
C、网络营销竞争不是以顾客为焦点的竞争
D、基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异
3、网络营销对营销战略的影响可能会有（ABCD ）
D、避免引起人们反感或很偏的问题
2、使用E-mail进行市场调研，应注意以下几点？(ABDC)
A、尽量使用ASCII码纯文本格式文章
B、首先传递最重要的信息
C、把文件标题作为邮件主题
D、邮件越短越好
3、对各国进口商的详细信息的收集，方案可行的有（ABCD ）
C、商业竞争的日趋激烈 D、网络营销能够提高营销效率
3、在互联网上的直复营销具体体现在（ABCD ）
A、直复营销的互动性 B、直复营销的跨时空特征
C、直复营销的一对一服务 D、直复营销的效果可测定
4、网络营销对传统经营方式的冲击包括（ BCA）
A、聊天室 B、搜索引擎
C、新闻组 D、电子邮件
2、根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（C ）
A、消费主体 B、购买力
C、购买环境 D、购买欲望
3、（A）是实施网络软营销中的两个基本出发点。
A、对标准化产品的冲击 B、对分销渠道的冲击
C、对定价、品牌和广告策略的冲击 D、对竞争形态的冲击
5、对网络营销的优劣势分析，以下正确的是（ABD ）
A、网络营销突破了时空的限制，使市场更加广阔和充满诱惑力
B、网络营销有利于低成本的扩张
C、网络营销能实现面对面的交流，因而诚信度更高
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第三章网络营销一、单选题1.有关使用Outlook Express发送邮件，说法正确的是（）。
DA.进行群发邮件不可采用“抄送”方式B.进行群发邮件不可采用“暗送”方式C.“暗送”方式下每个人不能看到自己的邮箱信息D.“抄送”方式下每个人都能看到其他收件人的邮箱信息2.从邮件列表的版面看，其格式一般有（）。
AA.纯文本格式和HTML格式B.纯文本格式和XML格式C.HTML格式和XML格式D.以上格式都不对3. （）是定向E-mail营销的一种重要方式。
CA.转发邮件B.交换链接C.邮件列表D.群发邮件4.电子邮件列表中“列表介绍”部分的长度最长为（）个字符。
BA.256B.254C.127D.1285.截止到2004年底，中国上网用户的人均拥有电子邮件账号平均值为（）。
CA.少于1个B.1个C.1.5个D.不能确定6.为了便于群发邮件传输，邮件最好控制在（）以内。
BA.10BB.10KC.10MBD.10GB7.IBS（互联网商务系统）它强调的营销方式是（）。
BA.依靠网站的内容及设计吸引客户B.企业主动去找客户C.通过电子邮件去调查需求信息D.通过营销人员上门拜访8.根据网上电子商场可以“卖空买空”的这一特点，可以确定（）。
AA.信息流通比物品流通更重要B.物品流通比信息流通更重要C.物流和信息流都不重要D.物流和信息流同等重要9．“一块钱买汽车”属于哪种类型的营销（）。
BA.品牌营销B.创意营销C.知识营销D.人气营销10.根据网络消费者都是年轻人这一特性，网上销售产品一般要考虑产品的（）。
CA.价位B.实用性C.新颖性D.颜色11.网上购物之所以具有生命力，重要原因之一是因为网上销售的产品（）。
AA.价格低B.种类多C.质量好D.售后服务好12．（）是一种通过电子邮件进行专题信息交流的网络服务，用语各种群体之间的信息交流和信息发布。
AA.邮件列表B.专业目录C.网站论坛D.博客营销13．（）要经过邮件列表管理者批准之后显见才能发表，如产品信息发布，电子杂志等A.公开型邮件列表B.封闭型邮件列表C.自由型邮件列表D.管制型邮件列表 D14.利用电子邮件进行网络营销，对同一客户发送电子邮件的频率一般是（）CA．每周不超过2次B．每月不超过2次C．每周不超过1次D．每月不超过1次15. 网络广告的形式是多样的，其中最根本的是（）。
BA.利用旗帜广告B.建立公司主页C.利用搜索引擎做广告D.加入专类销售网16.只保存当前选中的框架中的网页，可以（）DA．使用“文件”——“保存文件”B．使用“文件”——“另存为”C．使用工具栏的图标D．使用“框架”——“保存网页”17．建立邮件列表的方式有使用自己的服务器和使用网上免费的邮件列表平台两种方式，前者比后者（）BA．安全性差但稳定性强B．安全性和稳定性都强C．使用维护方便D．资金投入较少18.产品信息发布邮件列表应该使用（）类型对邮件列表中信件发送进行限制。
单选 B A．公开B．管制C．封闭D．半公开半封闭19.许多青年网络消费者重要的购买动机是（）。
CA. 产品的价格B. 购买的便捷性C. 产品的时尚和新颖D. 产品的购买参与程度20.不属于目前国际上通用的网络广告收费模式的是（）。
DA. 千人印象成本B. 千人点击成本C. 单位行动成本D. 访客量21、( )是对列表中信件发送的限制。
BA．邮件列表代码B．邮件列表类型C．邮件列表形式 D．内部邮件列表22、通常，列表的创办者只能一次添加至多十个用户的E-mail地址到列表中，这是为了（）。
CA.防止资源浪费B.防止非法利用免费发布系统C.防止垃圾邮件D.防止服务器负荷过重23、在撰写邮件列表主题时，要确保主题（）。
DA.模糊B.有吸引力C.简短D.明确24、邮件列表一般是按照（）进行组织，目的是为从事同样工作或有共同志趣的人提供信息，开展讨论，相互交流或寻求帮助。
BA.区域B.专题C.服务器D.行业25、希网中的邮件管理者若想将邮件发送给订户，必须首先（）。
DA.有明确的标题B.使用HTML格式编辑文件C.保证内容有原创的内容D.将内容递交希网审批26、电子邮件软件中，抄送和暗送的区别在于（）。
AA.抄送中每一个收件人都可以看到其他所有收件人的邮箱信息B.暗送中每一个收件人都可以看到其他所有收件人的邮箱信息C.抄送中收件人不能看到其他收件人的邮箱信息D.抄送的保密性比较好27、目前广泛使用的网络广告计价方法是（）。
BA.每行动成本CPAB.每千人成本CPMC.每点击成本CPCD.每浏览成本CPB28、AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律，其中第一个字母A是指（）。
AA.注意B.兴趣C.欲望D.行动二、多选题1．建立邮件列表的方式有（）。
ABA.使用自己的服务器建立邮件列表B.使用网上提供的免费邮件列表平台C.使用竞争对手的服务器建立邮件列表平台D.使用关系客户的服务器建立邮件列表平台2．在利用网络交流信息进行网络营销时，应具备的礼仪有（）。
ABCDA.争取得到客户许可B.发送邮件的频率适当C.邮件内容简洁D.明确邮件主题3.影响网络消费者购买的产品特性包括（）。
ABCA.产品新颖性B.购物的便捷性C.购买的安全性D.产品的购买参与程度4．在网络营销中，影响定价的主要因素有（）。
CD A．自然因素B．分销因素C．成本因素D．竞争因素5.电子邮件营销应该尽量做到（）。
ACDA．及时回复B．对常见问题一一回复C．恰当处理顾客意见D．明确公司联系信息6.进行电子邮件营销时，应尽量做到（）。
CDA.屏蔽公司联系信息B.延时回复C.恰当处理顾客意见D.对常见问题给予统一回复7. 网络广告的基本目的是（）。
ABCDA.在网络中树立起企业的形象B.吸引客户的点击率，为代发广告的网站增加人气C.通过客户的点击率，进入指定的页面，从而形成潜在的销售D.企业进入网络世界的一种方式8 网络广告的形式有（）。
ABCDA.BannerB. ButtonC.文字链接D.分类广告9. 在进行网络营销时，要注意的礼仪知识包括（）。
ABCDA.争取得到客户的许可，进行许可营销B.电子邮件内容要简洁C.发送电子邮件的频率不宜过频繁D.电子邮件要有明确的主题10、与免费邮件列表相比，群发邮件技术独有的特点包括（）。
BCA．实现批量发送B．支持附件发送C．邮件帐号生成器功能D．邮件受众量大11、网上调查问卷的问题形式可以包括（）。
ABCDA．填空题B．单项选择C．多项选择D．问答题12、邮件列表的格式一般有（）。
ADA.*.TXTB.*.EXEC.*.PDFD.*.HTML13、邮件列表的订阅方式一般可分为（）。
ADA.公开（免费）B.公开（收费）C.审批（免费）D.审批（收费）14、设置邮件列表类型的正确方法是（）。
BCA.只能在创建邮件列表的时候设置B.可以在创建邮件列表的时候设置C.可以通过管理中心修改邮件列表的属性D.只能通过管理中心修改邮件列表的属性15、每个邮件系统的用户都可以（）。
CDA.管理任何一个邮件列表B.加入任何一个邮件列表C.成为邮件列表的管理者D.授权其他用户一起参与管理和发布16、常用的群发电子邮件的方式有（）。
ACDA.利用电子邮件软件群发B.利用BBS群发C.利用群发电子邮件软件群发D.利用电子邮件列表群发17、网络营销工作主要通过电子邮件的书面沟通来达成，因此要尽量做到（）。
ABCDA.及时回复B.恰当处理顾客意见C.对常见问题给予统一答复D.明确公司联系信息18、随着网络的发展，邮件列表逐渐被用于（）等各方面。
ABCDA.企业内部交流B.公开发布信息C.发行电子杂志D.组织会员俱乐部19、相对于使用网上免费的邮件列表平台建立邮件列表，使用自己的服务器所具有的特点包括（）。
BDA.投入少B.投入多C.安全稳定性弱D.安全稳定性强20、邮件列表的应用主要体现在哪些方面（）ABCDA.发行电子杂志B.组织会员俱乐部C.新产品发布D.发布股票信息21、邮件列表管理的内容包括（）ABCA．修改邮件列表属性B．生成HTML代码C．批量订阅D．修改退订。