市场结构管理与利润管理知识分析(ppt 64页)

2021年3月14日星期日
Edited by B. Y., Sun
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SAC AVC
E
AR=MR
仅收回可变成本的均衡产量图
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• 6.1.5 长期均衡
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（a）
（b）
单个厂商需求曲线的形成
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• 6.1.3 厂商收益
– 厂商总收益（TR）等于销售量与单位产品的价 格之乘积。即：TR = P·Q 。
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• 6.1.2 市场需求与厂商需求
– 所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产 品的需求。
– 就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总 成反向运行，供给与价格总成正反向运行。
– 而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个 厂商只能按照市场决定的价格销售产品，它无 法影响和改变市场价格。因此，厂商的需求曲 线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距离 等于整个产品市场的供求决定的价格水平。
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第6章 市场结构与利润最大化
孙斌艺
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• 本章我们将进一步研究在不同的市场条件 下，为了取得利润极大化，厂商如何组织 生产与销售？如何确定价格与产量？
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– 这里的所谓成本包含了正常利润，所以这里的 利润指的是超过正常利润的超额利润。
– 说明利润最大化条件 – MR=MC为利润极大化的条件适用于所有市场类
型中的所有厂商。
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• 当市场价格从P1下降为P2时，厂商的均衡产 量为Q1，这时的总成本为Q1×EQ1，而这时 的总收益也为Q1×EQ1，即TR=TC，=0。也 就是说，厂商只能得到正常利润。
– 当行业内所有厂商都可获得超额利润时，该行 业的厂商会扩大自己的产量，并且其他产业的 厂商也纷纷进入该产业，结果产品供过于求， 市场价格下降；而当每个厂商都存在亏损时， 一些厂商退出，一些厂商缩小规模；只有当行 业和厂商的超额利润等于零时，才能形成长期 均衡。
– 厂商和行业长期均衡的条件是： P=MR=SMC=LMC=SAC=LAC
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6.1 完全竞争企业的利润最大化
• 6.1.1 完全竞争市场的涵义
– 市场上存在着规模小而且数量众多的买者和卖 者，任何一个卖者(买者)都只是价格的接受者， 而不是价格的决定者
– 产品是同质的 – 资源能够自由流动 – 市场信息充分畅通
– 边际收益（TR）总是等于固定不变的单位产 品的卖价P，即TR=P。
– 平均收益
AR TR P Q P QQ
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P＝d＝AR＝MR
四线合一的需求曲线
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• 当市场价格非常低，为P4的时候，均衡产量 为Q4。这时，平均收益等于平均可变成本， 即AR=P4=AVC，表示产品的销SM售C 收入恰好能 收回全部可变成本，固定成本则得不到任 何补偿。
• 这样的卖价是厂商开工生产的最低价格，E 点称为停止营业点。
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P P1
D
S1 E1
S2
S3
P
P1
P3 P2
Q1
E3
P3
E2
P2
Q3
Q2
厂商与行业的长期均衡图
LMC
LAC
E
Q3
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6.1.4
短期均衡
P1
利润
K
成本
SMC E
F
SAC P1=AR=MR
0 Q1
Q2
Q3
能赚得超额利润的均衡产量
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– MR与MC相交于E点，产量为Q2时,MR=MC,厂商 利润总量达到极大值。
6.2 完全垄断企业的利润最大化
• 6.2.1 完全垄断市场的特征
– 行业体现为厂商 – 产品不能替代 – 单独决定价格 – 存在进入壁垒
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• 6.2.2 完全垄断市场的形成
– 规模经济
• 利用和适应十分强大的规模经济要求所形成的垄断， 一般被称为自然垄断。在自然垄断行业，厂商的平 均成本的下降可以一直持续到十分高的产量，其边 际成本也可以长期不变甚至随产量的增加而长期下 降。
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SMC
SAC
AR=MR
超额利润为零的均衡产量
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• 当市场价格进一步降低为P3时，任何产量的 平均收益都低于平均成本AC。厂商把产量 定为Q3是他在产品价格P3条件SMC下亏损最小的 产量。在Q3水平上，MC=MR。
• 此时，亏损总额为矩形ABEP3的面积。产品 的全部卖价OP3EQ3除收回全部可变成本 OMNQ3外，还可补偿一部分固定成本 P3ENM
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SAC AVC
AR=MR
亏损为最小的均衡产量图
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