市场结构管理与利润管理知识分析(ppt 64页)
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市场结构完全竞争和垄断(ppt 39页)
26.01.2020
第七章 完全竞争和垄断
22
五、对完全竞争的评价 P
P1
S
消费者剩余
Pe
C
D
0
Qe
Q(数量）
消费者剩余（Consumer Surplus)
26.01.2020
第七章 完全竞争和垄断
23
总消费者剩余为三角形P1CPe组成的面积。 完全竞争条件下，均衡产量有下列特征：
（1）最后一个买者赋予最后生产的一个产 品的价值，刚好等于生产这一单位产品 的机会成本；
26.01.2020
第七章 完全竞争和垄断
32
四、分配性低效率和收入的再分配
• 随着产量的增加，得到的消费者剩余就 越来越小，到产量为Qe时，垄断企业得 到的消费者剩余将为零。即“无谓的损 失”为零。
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第七章 完全竞争和垄断
33
四、分配性低效率和收入的再分配
• 竞争导致价格降低到企业生存所必须的最低水平，而 垄断企业则把价格抬得很高以谋求利润最大。从社会 的角度看，如果有更多的资源用于生产垄断企业提供 的产品，资源的配置就得到了改善。垄断还导致收入 的再分配，但对这种收入转移的评价，取决于对消费 者和生产者的相对需要的判断。这种转移在公共政策 制定中的重要性是不应低估的。在实践中的政策方面， 立法者号召采取行动反对垄断，通常不是根据分配性 低效率，而主要是考虑收入从消费者向垄断企业老板 的再分配的不公平性。我国有些垄断性行业存在相反 的情况，如电讯行业的价格形成机制。
26.01.2020
第七章 完全竞争和垄断
11
二、均衡价格
• 1、市场供需决定了：均衡价格（Equilibrium Price）
财务常识培训37页PPT
(二)记账凭证 根据原始凭证处理业务使用的凭证，叫记账凭证
。 借贷记账法 在账本里，也能看到“借”和“贷”的字样，它
们是干什么的呢?
这里的“借”和“贷”，你别在字面上找解释，它 们只是会计上的一个记账符号而已。
18
案例一
老板招待客户花了800元，拿到出纳那儿报 销，然后做分录：
借：管理费用——招待费 800 贷：现金 800 看见没有，不管借或者贷，金额都是 一样的，而且每一笔业务，都要有借方和 贷方。
用公式表示：资产=负债+所有者权益
企业里能看到的东西，是资产，比如材料、库存商品、 生产用的设备、厂房，还有看不到的无形资产;你的资金周转 不灵时借的款项或者买货赊款等，就是负债;资产减去负债，
就是所有者权益了，那才是真正属于你自己的家底。如果负债 大于资产，就叫资不抵债，企业就要破产了，但是，话说回来、 这种状况谁都不愿意看到。
13
பைடு நூலகம்
公司Logo
案例
有个商店这个月出售电脑30台，单价6 000元，收到货款180 000元;这批电脑的进价是每台5 000元，应交增值税5 100元， 其他附加税510元;销售人员工资、发生的运输费等6 000元，经理 、会计等工资、部门水电费、招待费、折旧等共计20 000元。算一 下收入、费用和利润。
8
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把上面三个要素联系起来举个例子：企业购进一批
设备需要80万元，你只有30万元，怎么办?你从
银行贷款50万元，这样就把设备买回来了。现在企
业的财务状况是：资产80万元，负债50万元，所 有者权益30万元。分录： 借：固定资产 80万 贷：短期借款 50万 现金 30万
9
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收入
。 借贷记账法 在账本里，也能看到“借”和“贷”的字样，它
们是干什么的呢?
这里的“借”和“贷”，你别在字面上找解释，它 们只是会计上的一个记账符号而已。
18
案例一
老板招待客户花了800元，拿到出纳那儿报 销，然后做分录：
借：管理费用——招待费 800 贷：现金 800 看见没有，不管借或者贷，金额都是 一样的，而且每一笔业务，都要有借方和 贷方。
用公式表示：资产=负债+所有者权益
企业里能看到的东西，是资产，比如材料、库存商品、 生产用的设备、厂房，还有看不到的无形资产;你的资金周转 不灵时借的款项或者买货赊款等，就是负债;资产减去负债，
就是所有者权益了，那才是真正属于你自己的家底。如果负债 大于资产，就叫资不抵债，企业就要破产了，但是，话说回来、 这种状况谁都不愿意看到。
13
பைடு நூலகம்
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案例
有个商店这个月出售电脑30台，单价6 000元，收到货款180 000元;这批电脑的进价是每台5 000元，应交增值税5 100元， 其他附加税510元;销售人员工资、发生的运输费等6 000元，经理 、会计等工资、部门水电费、招待费、折旧等共计20 000元。算一 下收入、费用和利润。
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把上面三个要素联系起来举个例子：企业购进一批
设备需要80万元，你只有30万元，怎么办?你从
银行贷款50万元，这样就把设备买回来了。现在企
业的财务状况是：资产80万元，负债50万元，所 有者权益30万元。分录： 借：固定资产 80万 贷：短期借款 50万 现金 30万
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收入
财务管理第7章筹资管理课件.ppt
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第二节 普通股筹资
(三)股票发行方式、销售方式和发行价格 1.股票发行方式 股票发行方式，指的是公司通过何种途径发行股
票。 股票发行方式可以分为以下两种。
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第二节 普通股筹资
(1)公开间接发行 通过中介机构，由证券机构承销。 优点：发行范围广，发行对象多，易于足额募集资
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第二节 普通股筹资
3.股票发行价格 股票的发行价格是股票发行时所使用的价格，也
就是投资者认购股票时所支付的价格。通常由发行 公司根据股票面值、股市行情和其他有关因素决定。 以募集方式设立的公司首次发行的股票价格，由发 起人决定;公司增资发行新股的股票价格，由股东 大会作出决议。
企业对外投资一般考虑出自于三个方面的考虑: 一是为了满足自身生产经营中闲置资金获取收益而对外投
资; 二是对外投资有高于企业对内投资的获利机会而对外投资; 三是控制被投资企业的业务，使其配合本企业的生产经营
活动而对外投资。其中满足后两种需要的对外投资，一般 需要企业筹集资金。
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第一节 企业筹资管理概述
(一)满足生产经营的需要
企业的生产经营活动可分为两种类型，即 维持简单生产和扩大再生产。
与此相适应的筹资活动，也可分为两大类 型，即满足日常正常生产经营需要和满足企 业发展扩张的筹资。
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第一节 企业筹资管理概述
(二)满足对外投资的需要
许公司在设立时直接申请股票上市。
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第二节 普通股筹资
(2)公司股本总额不少于人民币3 000万元。 (3)公司公开发行的股份达公司股份总数的25%以上，公司
第二节 普通股筹资
(三)股票发行方式、销售方式和发行价格 1.股票发行方式 股票发行方式，指的是公司通过何种途径发行股
票。 股票发行方式可以分为以下两种。
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第二节 普通股筹资
(1)公开间接发行 通过中介机构，由证券机构承销。 优点：发行范围广，发行对象多，易于足额募集资
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第二节 普通股筹资
3.股票发行价格 股票的发行价格是股票发行时所使用的价格，也
就是投资者认购股票时所支付的价格。通常由发行 公司根据股票面值、股市行情和其他有关因素决定。 以募集方式设立的公司首次发行的股票价格，由发 起人决定;公司增资发行新股的股票价格，由股东 大会作出决议。
企业对外投资一般考虑出自于三个方面的考虑: 一是为了满足自身生产经营中闲置资金获取收益而对外投
资; 二是对外投资有高于企业对内投资的获利机会而对外投资; 三是控制被投资企业的业务，使其配合本企业的生产经营
活动而对外投资。其中满足后两种需要的对外投资，一般 需要企业筹集资金。
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第一节 企业筹资管理概述
(一)满足生产经营的需要
企业的生产经营活动可分为两种类型，即 维持简单生产和扩大再生产。
与此相适应的筹资活动，也可分为两大类 型，即满足日常正常生产经营需要和满足企 业发展扩张的筹资。
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第一节 企业筹资管理概述
(二)满足对外投资的需要
许公司在设立时直接申请股票上市。
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第二节 普通股筹资
(2)公司股本总额不少于人民币3 000万元。 (3)公司公开发行的股份达公司股份总数的25%以上，公司
财务报表分析与风险防范164页PPT
第四页，共六十四页。
商业 战略分析 (shāngyè)
• 商业战略分析是财务报表分析的首要步骤，其主要目的就是，帮 助分析者提升对目标公司、竞争者及其所面临的经济环境状况的 理解，以及它们之间的相互关系，并保证具体的财务报表分析都 是以现实为基础(jīchǔ)的。也就是说，商业战略分析希望通过辩明 关键的利润动因和商业风险之间的关系，帮助分析者作出客观的 预测。
• 工会(labor unions) • 证券分析家(security analysts)
第十三页，共六十四页。
会计信息提供的基本假设(jiǎshè)和一般原则
• 会计主体假设 、持续经营假设 、会计分期假 设 、货币计量假设 。
• 客观性原则 、重要性原则 、有用性原则 、可 比性原则 、一贯性原则 、及时性原则 、清晰 性原则 、划分收益性支出与资本(zīběn)性支出原 则 、配比原则 、权责发生制原则 、历史成 本原则 、谨慎原则 、实质重于形式。（案例 2）
财务报表之间的关系(guān xì)
• 管理者最关注的是利润表； • 利润表是反映企业最终财务成果的财务报表；
• 资产负债表的资产方反映的是企业创造财务成果 的能力，而负债方反映的则是企业资产的来源结 构；
• 现金流量表：对利润(lìrùn)表而言，反映的是企业利 润(lìrùn)的质量；而对资产负债表而言，则是对其 货币资金项目的详细说明。(表1)
• 所有者权益收益率=（100-50）*（1-30%）/500=7%
•
=（100-20）*（1-30%）/800=7%
• 若其他条件不变，该企业的息税前利润上升为150万元（或下降为 50万元），自有资金的比例为50%，则：
• 总资产收益率=（150-50）*（1-30%）/1000=7%
商业 战略分析 (shāngyè)
• 商业战略分析是财务报表分析的首要步骤，其主要目的就是，帮 助分析者提升对目标公司、竞争者及其所面临的经济环境状况的 理解，以及它们之间的相互关系，并保证具体的财务报表分析都 是以现实为基础(jīchǔ)的。也就是说，商业战略分析希望通过辩明 关键的利润动因和商业风险之间的关系，帮助分析者作出客观的 预测。
• 工会(labor unions) • 证券分析家(security analysts)
第十三页，共六十四页。
会计信息提供的基本假设(jiǎshè)和一般原则
• 会计主体假设 、持续经营假设 、会计分期假 设 、货币计量假设 。
• 客观性原则 、重要性原则 、有用性原则 、可 比性原则 、一贯性原则 、及时性原则 、清晰 性原则 、划分收益性支出与资本(zīběn)性支出原 则 、配比原则 、权责发生制原则 、历史成 本原则 、谨慎原则 、实质重于形式。（案例 2）
财务报表之间的关系(guān xì)
• 管理者最关注的是利润表； • 利润表是反映企业最终财务成果的财务报表；
• 资产负债表的资产方反映的是企业创造财务成果 的能力，而负债方反映的则是企业资产的来源结 构；
• 现金流量表：对利润(lìrùn)表而言，反映的是企业利 润(lìrùn)的质量；而对资产负债表而言，则是对其 货币资金项目的详细说明。(表1)
• 所有者权益收益率=（100-50）*（1-30%）/500=7%
•
=（100-20）*（1-30%）/800=7%
• 若其他条件不变，该企业的息税前利润上升为150万元（或下降为 50万元），自有资金的比例为50%，则：
• 总资产收益率=（150-50）*（1-30%）/1000=7%
利润管理及经营管理知识分析106页PPT
Solving
p 3
(x*1
)
2/
3
x~12/
3
w1
for
x1
gives
(x*1) 2/3
3w1 px~12/ 3
.
That is,
( x*1 ) 2/ 3
px~12/ 3 3w1
so
x*1
px~12/ 3 3w1
3/ 2
p 3w1
3/ 2
x~12/ 2 .
Short-Run Profit-Maximization; A Cobb-Douglas Example
Economic Profit
A firm uses inputs j = 1…,m to make products i = 1,…n. Output levels are y1,…,yn. Input levels are x1,…,xm. Product prices are p1,…,pn. Input prices are w1,…,wm.
level of $ .
The equation of a $ iso-profit line is
py w1x1 w2x~2.
I.e.
y
w1 p
x1
w 2x~ 2 p
.
Short-Run Iso-Profit Lines短期等利润线
y
w1 p
x1
w 2x~ 2 p
has a slope of
(x*1)1/3 x~12/3
p 3w1
1/
2
x~12/
2
.
Comparative Statics of Short-Run Profit-Maximization
技术经济学(PPT 64页)
作为生产的手段，其目的性是很重要 的，其技术的先进性与经济上的合理 性是一致的。技术提高过程，也是经 济发展过程；但由于经济条件制约， 一些技术的经济效益也受到影响和限 制。在一定条件下采用何种技术比较 合理、可行，就需要进行比较、分析、 判断。由此，提出了“适用技术”的 概念——技术上相对先进，而工业应 用上经济合理。
③按表现形态：软技术——智能形态，SOFT 等，硬技术——物化形态，软技术起作用的手 段
④按发展时期垄断程度：尖端技术——前 沿，…，先进技术，…，传统技术——应用广 泛
2.经济
一是指社会生产关系(中国经济体制)的 基础。物质资料的生产及以相应的交换， 分配等方面的活动。
二是指一个国家国民经济的总称及各个 部门。技术经济学中“经济Economic”主 要指一种节约、节省,save。
二、研究技术与经济相互促进与协调发展
如前所述，技术与经济是相互促 进、相互制约的。技术经济的研 究就是要
从这对矛盾关系中寻找一条协调 发展的途径，以求经济快速、持 续地发展。
技术与经济的协调发展包含着两层 含义：
第一层意思是技术选择要视经济实 力而行，不能脱离实际，不能好高 骛远。
公路与航空、公路与水运等，但必须解决
这样的运输量。当然有时方案没有特定社 会功能，只有经济功能。例如某公司现有3 亿元资金寻找投资方向，其目的只有一个：
取得较好的回报率，那么我们就要提出一
系列投资方案，最终的回报率要达到或超 过预期回报率。
第二，提出备选方案。一般来说为了 达到一定的目标功能，必须提出很多 方案，如为了解决能源问题可以建火 电厂、核电厂或水电站，而建核电站 就有许多方案，如采用重水式的、轻 水式的……寻找备选方案，实际上是 一项创新活动。人们要求决策者能针 对某一特定的问题提出“最优”的解 决方法，因而决策者必须创新。
财务报告分析讲义共151张PPT
3亿美圆以下— 6。3%；
3亿以上(yǐshàng)10亿以下— 6。1%； 100亿— 3。5%；
我国上市公司：10%—20%
第三十二页，共一百五十一页。
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2、交易性金融资产
为交易目的持有的债券投资、股票投资、基 金(jījīn)投资等。
主要特点：采用公允价值记帐。
3、重要会计政策、会计估计及情况变更；
4、或有事项说明； 5、关联方交易(jiāoyì)的说明 6、重要资产转让及出售；
7、企业合并、分立；
8、重大投资、融资活动；
第七页，共一百五十一页。
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财务(cáiwù)情况说明书 企业对自身财务状况和经营成果的评价。
1、企业生产经营的基本情况；
资产(zīchǎn)负债表
资产:
年初数
流动资产 10.14亿
其中:货币资金642万
应收帐款 3.9亿
存货 3.8亿
长期投资: 1140万
固定资产: 3.56亿
资产总计: 14.3亿
年末(nián mò )数
9.59亿
1200万 2.9亿
4.4亿
791万 3.29亿
13.4亿
第二页，共一百五十一页。
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三、资产负债表的编制方法P46
1、根据总帐与名细帐期末余额编制 。
2、根据总帐余额合并计入报表的项 目。如存货(cún huò)、货币资金；
3、根据明细帐余额分析填列。如应收 帐款与预收帐款；应付帐款与预付帐 款等；
第十三页，共一百五十一页。
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应收帐款 45
3亿以上(yǐshàng)10亿以下— 6。1%； 100亿— 3。5%；
我国上市公司：10%—20%
第三十二页，共一百五十一页。
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2、交易性金融资产
为交易目的持有的债券投资、股票投资、基 金(jījīn)投资等。
主要特点：采用公允价值记帐。
3、重要会计政策、会计估计及情况变更；
4、或有事项说明； 5、关联方交易(jiāoyì)的说明 6、重要资产转让及出售；
7、企业合并、分立；
8、重大投资、融资活动；
第七页，共一百五十一页。
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财务(cáiwù)情况说明书 企业对自身财务状况和经营成果的评价。
1、企业生产经营的基本情况；
资产(zīchǎn)负债表
资产:
年初数
流动资产 10.14亿
其中:货币资金642万
应收帐款 3.9亿
存货 3.8亿
长期投资: 1140万
固定资产: 3.56亿
资产总计: 14.3亿
年末(nián mò )数
9.59亿
1200万 2.9亿
4.4亿
791万 3.29亿
13.4亿
第二页，共一百五十一页。
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三、资产负债表的编制方法P46
1、根据总帐与名细帐期末余额编制 。
2、根据总帐余额合并计入报表的项 目。如存货(cún huò)、货币资金；
3、根据明细帐余额分析填列。如应收 帐款与预收帐款；应付帐款与预付帐 款等；
第十三页，共一百五十一页。
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应收帐款 45
服装货品管理理念学习主题ppt
第十一页，共五十四页。
2：类(Lei)别
类别
销售占比 实收占比
男子运动生活 女子运动生活
男子训练 男子足球 女子训练 男子篮球 男子户外 男子网球 女子网球 女子户外 男子跑步 女子跑步
TOTAL
38% 23% 13% 7% 7% 4% 3% 3% 1% 1% 0% 0% 100%
36% 24% 10% 8% 6% 7%
订货额=预测销售额*订销比
订销比=1/该季货品平均销售折扣率
该季货品的平均销售折扣率
=销售额/销售额的吊牌金额 =（正价部分销售+特价部分销售额）/销售额的
吊牌金额
第二十页，共五十四页。
订销比与平均销售折(Zhe)扣率
举例：
某NIKE专卖店06冬季的销售额为80万，由于店铺将改造 和店铺管理水平的提升，预测06年秋季能销售增长25%， 达到100万。
55%
100% 57% 55%
销售平均单 价
1013 476 671 346 348 799 330 674 598 498 951 248
698
498 433 591
买入平均 单价
1031 477 670 340 382 801 328 674 598 498 895 248
698
498 432 573
第九页，共五十四页。
基(Ji)本概念的意义
总量—盈亏平衡点/ 产品生命周期
结构——货品结构 选款——宽度与深度
科学的订货管理
货品的店铺销售管理
现(Xian)金流/利润最大化
差
产品好不好卖——售罄率 折扣损失——平均销售折扣 订货SKU数与店铺陈列需要 打折技巧——产品生命周期
市场分析及结构管理知识方案
中间商市场、政府市场
2
卖主数量 产品性质
均质性 异质性
市场结构及营销原则
一个卖主 独家垄断市场 独家垄断市场
较少卖主 寡头垄断市场 寡头垄断市场
很多卖主 自由竞争市场 垄断竞争市场
1
2
3
独家 垄断 市场
寡头 垄断 市场
4 竞争日趋激烈
垄断 竞争 市场
自由 竞争 市场
3
1．自由竞争市场：
指一个行业中有非常多的独立生产者，他们都以相同的方式向市场提 供同类标准化的产品，每个生产者只供应市场需求的很小一部分，因 而任何生产者都不可能控制市场。价格是该市场竞争的最主要手段。 （农产品市场）
客户数量较少，市场相对集中
采购规模较大，技术要求高 需求的派生性、波动性和缺乏
价格弹性； 专家购买
购买力流动性较小
比较适合人员推销的 做法、由公司推销人
员直接上门；
工业品需求的质量弹 性小、有时需要定制 ；客户意义大；
生产者市场需求派生 于消费者市场；工业
品价格有刚性；
属于内行购买；要求 推销者具备专业知识
强
消费场所 弱
强
公共奢侈品
个人奢侈品
高尔夫俱乐部
电脑游戏
产
私人游艇
品 性
公共必需品
质
手表
厨房设备
个人必需品
床垫
眼镜
落地灯
弱
相关群体对品牌选择的影响
16
（四）消费者购买决策过程
——新产品或复杂型购买行为的决策过程
1.认识需要 2.收集信息 3.评估选择 4.决定购买 5.购后感受
营销者要掌握购买决策过程各阶段顾客关心的问题 ；以及企业应采取什么样的措施来引导他们的购买心理和 购买行为！（商品房购买）
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2021年3月14日星期日
Edited by B. Y., Sun
14
Managerial Economics
SAC AVC
E
AR=MR
仅收回可变成本的均衡产量图
2021年3月14日星期日
Edited by B. Y., Sun
15
Managerial Economics
• 6.1.5 长期均衡
2021年3月14日星期日
Edited by B. Y., Sun
4
Managerial Economics
（a）
（b）
单个厂商需求曲线的形成
2021年3月14日星期日
Edited by B. Y., Sun
5
Managerial Economics
• 6.1.3 厂商收益
– 厂商总收益（TR）等于销售量与单位产品的价 格之乘积。即：TR = P·Q 。
2021年3月14日星期日
Edited by B. Y., Sun
3
Managerial Economics
• 6.1.2 市场需求与厂商需求
– 所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产 品的需求。
– 就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总 成反向运行，供给与价格总成正反向运行。
– 而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个 厂商只能按照市场决定的价格销售产品，它无 法影响和改变市场价格。因此，厂商的需求曲 线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距离 等于整个产品市场的供求决定的价格水平。
Managerial Economics
第6章 市场结构与利润最大化
孙斌艺
2021年3月14日星期日
Edited by B. Y., Sun
1
Managerial Economics
• 本章我们将进一步研究在不同的市场条件 下，为了取得利润极大化，厂商如何组织 生产与销售？如何确定价格与产量？
2021年3月14日星期日
– 这里的所谓成本包含了正常利润，所以这里的 利润指的是超过正常利润的超额利润。
– 说明利润最大化条件 – MR=MC为利润极大化的条件适用于所有市场类
型中的所有厂商。
2021年3月14日星期日
Edited by B. Y.Economics
• 当市场价格从P1下降为P2时，厂商的均衡产 量为Q1，这时的总成本为Q1×EQ1，而这时 的总收益也为Q1×EQ1，即TR=TC，=0。也 就是说，厂商只能得到正常利润。
– 当行业内所有厂商都可获得超额利润时，该行 业的厂商会扩大自己的产量，并且其他产业的 厂商也纷纷进入该产业，结果产品供过于求， 市场价格下降；而当每个厂商都存在亏损时， 一些厂商退出，一些厂商缩小规模；只有当行 业和厂商的超额利润等于零时，才能形成长期 均衡。
– 厂商和行业长期均衡的条件是： P=MR=SMC=LMC=SAC=LAC
Edited by B. Y., Sun
2
Managerial Economics
6.1 完全竞争企业的利润最大化
• 6.1.1 完全竞争市场的涵义
– 市场上存在着规模小而且数量众多的买者和卖 者，任何一个卖者(买者)都只是价格的接受者， 而不是价格的决定者
– 产品是同质的 – 资源能够自由流动 – 市场信息充分畅通
– 边际收益（TR）总是等于固定不变的单位产 品的卖价P，即TR=P。
– 平均收益
AR TR P Q P QQ
2021年3月14日星期日
Edited by B. Y., Sun
6
Managerial Economics
P＝d＝AR＝MR
四线合一的需求曲线
2021年3月14日星期日
Edited by B. Y., Sun
Edited by B. Y., Sun
13
Managerial Economics
• 当市场价格非常低，为P4的时候，均衡产量 为Q4。这时，平均收益等于平均可变成本， 即AR=P4=AVC，表示产品的销SM售C 收入恰好能 收回全部可变成本，固定成本则得不到任 何补偿。
• 这样的卖价是厂商开工生产的最低价格，E 点称为停止营业点。
2021年3月14日星期日
Edited by B. Y., Sun
16
Managerial Economics
P P1
D
S1 E1
S2
S3
P
P1
P3 P2
Q1
E3
P3
E2
P2
Q3
Q2
厂商与行业的长期均衡图
LMC
LAC
E
Q3
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6.1.4
短期均衡
P1
利润
K
成本
SMC E
F
SAC P1=AR=MR
0 Q1
Q2
Q3
能赚得超额利润的均衡产量
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– MR与MC相交于E点，产量为Q2时,MR=MC,厂商 利润总量达到极大值。
6.2 完全垄断企业的利润最大化
• 6.2.1 完全垄断市场的特征
– 行业体现为厂商 – 产品不能替代 – 单独决定价格 – 存在进入壁垒
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• 6.2.2 完全垄断市场的形成
– 规模经济
• 利用和适应十分强大的规模经济要求所形成的垄断， 一般被称为自然垄断。在自然垄断行业，厂商的平 均成本的下降可以一直持续到十分高的产量，其边 际成本也可以长期不变甚至随产量的增加而长期下 降。
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SMC
SAC
AR=MR
超额利润为零的均衡产量
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• 当市场价格进一步降低为P3时，任何产量的 平均收益都低于平均成本AC。厂商把产量 定为Q3是他在产品价格P3条件SMC下亏损最小的 产量。在Q3水平上，MC=MR。
• 此时，亏损总额为矩形ABEP3的面积。产品 的全部卖价OP3EQ3除收回全部可变成本 OMNQ3外，还可补偿一部分固定成本 P3ENM
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E
SAC AVC
AR=MR
亏损为最小的均衡产量图
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