媒介融合导论PPT课件

口语传播
优点：可进行抽象思维。 缺点：生理局限，有张飞就有 林黛玉；时间限制，一日不见 如隔三秋；传播失真，口说无 凭，以讹传讹。
文字传播
优点：口说无凭，立字为据。 缺点：传递麻烦，看着也累。
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有没有这样一种可能： “任何人”在“任何地点” 和“任意时间”以“任意手 段”获得“任何信息”？
念， 认为媒介间的 “交互推广、克隆、合竞、内容
分 享和融合” 这五种模式的新闻融合பைடு நூலகம்度
（依 由5次 简）由 单“弱 到融到 复合强 杂、。连续统一体”之 说
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• 各“说”之后， “媒介融合”一
语渐成通用概念 。
– 当时的背景是，20世纪90年代中 后期，互联网的兴盛引发了它对 传统媒体的“取代论”和“共荣 论”的争执。其中的“共荣论” ，主张的就是网络媒体与传统媒 体的和平共处，联合发展。
《媒介融合导论》
第1讲 课程导论
An Introduction to Media Convergence
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1.融合“前传”：单介质传
播“某些人”在“某个地点”和“某个
时间”以“某种手段”获得“某种信 息”
Single Medium Communication
每一次的形态演进，使 我们必须重新打量她。 新闻传播是个“熟悉的 陌生人”？
Why? Why? Why? Why? …
三、毕业生要工作，你怎 样在鸡群里表现得像只 鹤？
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4. 媒介融合的基本类型及特征
融合 类型
媒介 技术融合
媒体 所有权
合并
媒体间 战术性
融合
媒体组织 新闻 结构性 报道融合 融合
新闻人 的技能
融合
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（1）媒介技术融合
内涵
媒介技术的融合，是指信 息的采集、制作和发布过 程以数字化处理为基础， 在原先不同的媒介之间实 现了互通和共用。
报纸-广播 电视-广播
广播-网络
战术性 联合
报纸-网络
电视-手机 电视-网络
换一句话说，有没有这样的一种可能 —— 将前述种种新闻传播形式各自的优点 结合起来，同时又能尽量避免它们在单独存在时所具有的弊端呢？
Smart Moblie Phone
Portable Digital Reciver
Tablet PC
Multi-media Newspaper
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2.什么是媒介融合
• “印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组
织之间的战略的、操作的、文化联盟。” （美国新
闻学会媒介研究中心主任安德鲁·纳奇）
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我们的界定：
狭义和广义的媒介融合
• 狭义：仅指媒介形态“融合” 。 – E.g. 手机报纸、网络广播等等。
• 广义: 一切媒介要素的汇聚与融合。
– “媒介融合”是指媒介产业在媒介形态、媒介功能、
动力
媒体市场利润驱动： 传统媒体与新兴媒体的对 冲式突破。 渠道提供商和终端提供商 推动： 不想只做嫁衣裳。
@ 操作系统与应用软件 @ 新能源、新材料开发 @ 存储与搜索引擎技术 @ 高性能芯片
@ 宽带无线传输技术 条件
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1989
→
（2）媒介所有权合并
↓
1995-2000
→
﹢
↓
内涵
媒体所有权合并（Media Ownership Convergence） 指的是媒体所有权的集中， 它是当今时代新闻业在传媒 组织（集团）这一层面的最
有多少人实践媒介融合，研究媒介融合， 就有多少种媒介融合的定义。
（1）“联合变形”之 说
美国麻省理工学院（MIT）的媒 体实验室创始人尼古拉斯·尼葛 洛庞帝（Nicholas Negroponte） ,1978
传统媒介在各自的形态之间，已 出现了彼此借鉴、相互渗透的情 形。
三个圆圈的交叉处将会成为发展 最快、创新最多的领域 。
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单介质传播
Single Medium Communication
“某些人”在“某个地点”和“某个时间” 以“某种手段”获得“某种信息”
优点：多媒体呈现。
缺点：准入门槛较高，投资、 技能、环境——想说爱你，并 不是很容易的事。
电子传播
优点：快捷、生动。
缺点：广播电视是稍纵即逝的 线性传播——有多少爱，可以 重来；有多少人，值得等 待……
美 国 学 者 凯 文 ·曼 尼 则 提 出 的 “ 大 媒 体 ” （ Mega-media ） 的 概 念 ， 描述了新闻业不分领域全面竞争的 现象，且传统大众传媒业、电信业、 信息（网络）业都将统合到一种全 新的产业之下—— “大媒体”业。
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（4）“传播形态融合”之 说
1983年，美国学者普尔提出了 “传播形态融合”
高层次的融合。
After 2000
↓
华纳公司变成传媒巨头的历程
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思考 媒体所有权合并的利弊得失？
中国移动收购凤凰卫视的股权
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（3）媒体间战术性联合
内涵
媒体间战术性联合 (Convergence of Media Tactics)是 数字时代不同所有 制下的传统媒体之 间、传统媒体与新 媒体之间，在自愿 互利的原则下，打 破地区、部门等界 限，在内容生产、 共享、传播、营销 等领域的合作。
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Media Convergence
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2.什么是媒介融合
Media Convergence
(2) “大汇流”之说
(3) “大媒体”之说
托马斯·鲍德温等美国学者提出， 以前电信、有线电视、广播和电脑 业各自为政，现在汇流到了一起， 产生了整合宽带系统（Broadband Communication Systems）由此开 创了一个数字化的时代，继而引发 了大融合。
(the Convergence of Modes)这 一概念。
他认为：数码电子科技的 发展，致使历来径渭分明的传播
形态出现了聚合； 人们关于这种传播形态融合
的想象，更多的是 集中于将电视、报刊等传统
媒介融合在一起。
美国戴默（Lori Demo）等学者 针对媒介形态和生产过程 相互融合的情形， 提出了“融合连续统一体”的概
传播手段、资本所有权、组织结构等要素方面所进行 的聚合和演进。它既指代这些要素相互融合的过程， 也指代新闻生产过程的融合，同时也指代新闻产品以 文本、声音、图像、视频、数字等形式呈现出来的信 息服务方式的融合。
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一、院系要生存，新闻本 科教育必须转型。
为什么要关注 媒介融合的发展趋势
二、媒介机构要盈利，要 大幅削减生产支出。