服务蓝图绘制

图
服务管理
15-5
CHAPTER
15 服
务 蓝 图
高接触与低接触 高接触的服务操作系统： 高接触的服务操作系统： 银行、戏剧与音乐会 银行、 服务操作系统中， 服务操作系统中，可见部分较大 低接触的服务操作系统： 低接触的服务操作系统： 自动柜员机、 自动柜员机、电视广播剧 服务操作系统中， 服务操作系统中，可见部分较小
图15-6 图书馆的服务蓝图巨视图
服务管理 15-18
CHAPTER
15 服
务 蓝 图
服务蓝图与流程图示例
高级餐厅 寿险店头营销 连锁咖啡馆
服务管理
15-19
CHAPTER 前场 动作1 动作 服务次序 服务标准 W 订位 回复时间 答询内容 W 停车服务 等候时间 欢迎辞令 W 衣帽间 等候时间 答询内容 衣帽间 员工 其他衣物 W 鸡尾酒 服务时间 准确送达 服务内容 鸡尾酒吧台 家具 桌椅摆饰 服务人员 其他顾客 欢迎客户 接受订单 送上饮料 向吧台拿取饮 料 鸡尾酒准备 维持供应 饮料储存 饮料购买 W 就座 准时就座 桌位安排 用餐服务 人员仪态 桌椅摆饰 其他顾客
15 服
务 蓝 图
8.坐在等候室 坐在等候室 10.进入房间 进入房间
9.欢迎病人并引导到治疗室 欢迎病人并引导到治疗室 11.坐在医疗椅上面 坐在医疗椅上面 12.确定用药和牙齿的病史 确定用药和牙齿的病史 13.请问过去疗程进展状况 请问过去疗程进展状况 14.放置保护罩盖住病人衣服 放置保护罩盖住病人衣服 15.上下降低诊疗椅 上下降低诊疗椅 16.穿上保护口罩和手套 穿上保护口罩和手套 17.检查病人牙齿 检查病人牙齿 18.开始治疗病人牙齿 开始治疗病人牙齿 19.调整诊疗到合适高度 调整诊疗到合适高度 20.清洗病人牙齿 清洗病人牙齿 21.请病人漱口 请病人漱口 23.脱去面具和手套 脱去面具和手套 24.书写医疗记录 书写医疗记录 25.将病历表交还护士 将病历表交还护士 26.帮病人取下防护罩 帮病人取下防护罩 27.给病人免费牙刷 指导病人正确刷牙方式 给病人免费牙刷28.指导病人正确刷牙方式 给病人免费牙刷 30.向病人致谢并说再见 向病人致谢并说再见 32.欢送病人 欢送病人 33.确认诊疗过程 确认诊疗过程 34.交付药剂 交付药剂 36.给付收据 给付收据 37.约定下次诊疗时间 约定下次诊疗时间 39.在约诊卡上注记 在约诊卡上注记 41.向病人道谢并说再见 向病人道谢并说再见
服务流程 服务流程 服务流程(前场 ：服务的提供。餐厅服务生迎宾、 服务流程 前场)：服务的提供。餐厅服务生迎宾、 前场 点餐、送餐、送客。(Lovelock, 1996) 点餐、送餐、送客。 服务供应(后场 ：服务准备与后续管理活动 管理活动。 服务供应 后场)：服务准备与后续管理活动。 后场 厨师将食物放太多盐巴 炉子火候没控制好 青椒买少了故用红椒代替 顾客可见部分： 顾客可见部分：实体支持与接触人员
高接触 参考咨 询 参考咨 询服务 馆际合 作 馆际复 印服务 数据库 检索 数据库 检索
图
读者服 务可见 线 技术服 务
馆藏管 理 文件传 递管理 经费管 理
系统维 护 设备管 理 经费管 理
管理
注：读者与读者服务之间，是为馆员与顾客的互动线。读者服务又细分成两个小部分，是为(1)馆员的服 读者与读者服务之间，是为馆员与顾客的互动线。读者服务又细分成两个小部分，是为 馆员的服 务提供活动，与(2)馆员的准备与后续作业活动，两者之间则以顾客可见线区隔之。读者服务与技术 务提供活动， 馆员的准备与后续作业活动，两者之间则以顾客可见线区隔之。 馆员的准备与后续作业活动 服务之间，是为馆员与馆员的内部互动线。技术服务与管理之间，是为完成线。 服务之间，是为馆员与馆员的内部互动线。技术服务与管理之间，是为完成线。
后台服务
汽车╱ 汽车╱司机
CHAPTER
15 服
务 蓝 图
房间安排 数 据 库 维 护 与 使 用
打扫用具 食材采购 清洁与保养 保险╱接送 保险╱ 维修与采购
食材采购 结账管理 商品知识 司机与汽车
图15-1 饭店服务流程图 饭店服务流程图(Fitzsimmons, 1997)
服务管理 15-16
22.病人漱口 病人漱口
29.病人由诊疗椅人起来 病人由诊疗椅人起来 31.离开诊疗室 离开诊疗室
35.付款 付款 38.拿出约诊卡 拿出约诊卡 40.离开牙医诊所 离开牙医诊所
图15-3 洗牙与一般的牙医治疗流程图 洗牙与一般的牙医治疗流程图(Fitzsimmons, 1997)
服务管理 15-17
图15-4 顾客租车服务循环图 顾客租车服务循环图(Sasser, Olsen, Wyckoff, 1978)
服务管理
15-15
前台服务
订房 接机 接待处 引导入房 设备使用 餐厅用餐 游泳池 旅游景点 观赏电视 就寝 享用早餐 出纳处 礼品馆 送机 准备餐点 信息系统 商品选购 接机安排 清理房间 准备餐点 维护泳池 寻找旅行社 维护房间系统 信息系统 接机安排 数据库存取
服务管理
15-14
CHAPTER
15 服
务 蓝 图
顾客 1.顾客电话预约 顾客电话预约 4.顾客抵达租车处 顾客抵达租车处 5.确认顾客数据 确认顾客数据 7.顾客搭巴士到提车 顾客搭巴士到提车 处，顾客开车离开 8.顾客还车到停车处 顾客还车到停车处 9.顾客得到用车信息 顾客得到用车信息 10.计算机输入还车及车 计算机输入还车及车 况 11.顾客收到付费收据 顾客收到付费收据
服务管理
15-6
CHAPTER
15 服
务 蓝 图
高接触与低接触的服务传送系统： 高接触与低接触的服务传送系统： 与银行服务人员交易 使用电话与作业员交易 使用自动柜员机 使用电话语音服务 使用计算机， 利用调制解调器、 使用计算机 ， 利用调制解调器 、 与特殊软件来 交易 使用网络银行直接交易
服务管理
图
服务管理
15-13
CHAPTER
15 服
务 蓝
区别失误点中的：致命的(fatal)、紧要 区别失误点中的：致命的 、紧要(impor-tant)、图 、 次要(minor)失误点 。 并将失误点与服务缺口图相 失误点。 次要 失误点 结合 区别等候点中的：关键(critical)、重要(impor-tant)、 区别等候点中的：关键 、重要 、 次要(minor)等候点。并将等候图与鱼骨图相结合 等候点。 次要 等候点
服务管理
15-12
CHAPTER
15 服
务 蓝百度文库
加上若干注记 失误点——F：注意顾客抱怨与提升服务质量的 ： 失误点 要点 顾客等候点——W：重视等候线管理。 ：重视等候线管理。 顾客等候点 员工决策点——D (通常以菱形方块表示 ：加快 通常以菱形方块表示)： 员工决策点 通常以菱形方块表示 服务流程与排除无附加价值步骤的管理重点。 服务流程与排除无附加价值步骤的管理重点 。 (Stostack, 1992; Kingman-Brundage, 1989)
图
服务管理
15-4
CHAPTER
15 服
务 蓝
服务传送系统 指在何处、何时、以及如何，将服务传送给顾客。 指在何处、何时、以及如何，将服务传送给顾客。 包括两部分： 包括两部分： 服务系统中可见的部分， 如实体设备与服务人 服务系统中可见的部分 ， 员 与其他顾客的接触部分 两项影响接触程度高低的设计参数：作业效率、 两项影响接触程度高低的设计参数：作业效率、与 接触程度高低的设计参数 顾客便利性
15-7
CHAPTER
15 服
务 蓝 图
服务蓝图的绘制
服务蓝图之意义、 服务蓝图之意义、功能与内涵 服务蓝图的绘制 服务巨视图
服务管理
15-8
CHAPTER
15 服
务 蓝 图
服务蓝图之意义与功能 服务蓝图是一张正确描绘服务系统的图片或地图， 服务蓝图是一张正确描绘服务系统的图片或地图， 一如工厂的作业流程图。 一如工厂的作业流程图。服务蓝图包括服务传送的 程序、员工与顾客之角色、 程序、员工与顾客之角色、服务之有形与可见成分 等部分。(Shostack, 1985) 等部分。 服务蓝图可使参与服务提供的人员， 服务蓝图可使参与服务提供的人员，能客观的了解 服务流程的内涵。 服务流程的内涵。(Zeithaml & Bitner, 1996)
15-11
CHAPTER
15 服
务 蓝 图
由外而内的四条线： 由外而内的四条线：
顾客服务互动线： 区隔消费者与服务人员之间。 顾客服务互动线 ： 区隔消费者与服务人员之间 。 (line of interaction) 顾客服务可见线： 顾客服务可见线 ： 服务人员服务提供与后勤人 员服务准备之间。 员服务准备之间。(line of visibility) 技术服务内部互动线： 技术服务内部互动线 ： 后勤人员中用户服务与 技术服务之间。 技术服务之间。(line of internal interaction) 管理完成线： 管理完成线 ： 后勤人员中技术服务与管理之间 (一名内部线 一名内部线) 一名内部线
CHAPTER
病人 1.打电话预约 打电话预约 3.到达牙医诊师 到达牙医诊师 接待人员 2.确定约诊的时间 确定约诊的时间 4.欢迎病人，确定目的 欢迎病人， 欢迎病人 5.引导到等候室休息 引导到等候室休息 6.通知医师病人来到 通知医师病人来到 7.检视病人的病历 检视病人的病历 医师与护士
CHAPTER
15 服
务 蓝
服务 读者 自修
低接触 推广服 务 办理推 广活动 普通阅 览室管 理 阅报室 管理 报纸管 理 设备管 理 设备管 理 设备管 理 经费管 理 看报 借阅图 书 阅览流 通服务 书库管 理 馆藏管 理 设备管 理 经费管 理
中接触 影印资 料 期刊阅 览服务 期刊室 管理 馆藏管 理 设备管 理 经费管 理 经费管 理 经费管 理 馆藏管 理 馆藏管 理 参考馆 藏利用 参考咨 询服务 电话咨 询 参考咨 询服务
15
服务蓝图
15.1服务流程分析 服务流程分析 15.2服务蓝图的绘制 服务蓝图的绘制 15.3服务蓝图与流程图示例 服务蓝图与流程图示例
陈泽义 着
CHAPTER
15 服
务 蓝 图
服务流程分析
服务阶段与服务流程界定 服务流程图 绘制服务流程图之基本步骤
服务管理
15-2
CHAPTER
15 服
务 蓝 图
服务管理
15-3
CHAPTER
15 服
务 蓝
服务传送系统的细分 服务传送系统可分为：(Gronroos, 1984) 服务传送系统可分为： 前场(front office)：顾客视线所及的设备、设施、 前场 ：顾客视线所及的设备、设施、 和人员 后场(back office)：企业内部的管理系统 、 设备、 后场 ： 企业内部的管理系统、设备、 幕僚人员 服务接触点：前场人员与顾客之间的互动情况。 服务接触点：前场人员与顾客之间的互动情况。
服务管理
15-9
CHAPTER
15 服
务 蓝
服务蓝图之内涵 服务蓝图透过顾客互动线、顾客可见线、 服务蓝图透过顾客互动线、顾客可见线、内部互动 线与管理完成线，来检视服务现场情境， 线与管理完成线，来检视服务现场情境，以区隔出 顾客行动、前场接应人员的行动、 顾客行动、前场接应人员的行动、后场服务提供商 的 行 动 、 支 持 辅 助 程 序 。 (Kingman-Brundage, 1989) 服务接触所涵盖者，乃是顾客可见线以上的区域。 服务接触所涵盖者，乃是顾客可见线以上的区域。
前场服务人员 2.收到顾客资料 收到顾客资料 3.确定预约系统 确定预约系统 6.选定车子 选定车子(E) 选定车子
后场服务人员
A.初次检查车况 初次检查车况 B.再次检查车况 C.定期检查 再次检查车况 定期检查 D.停好车在预出处 停好车在预出处 E.输入汽车使用状态 输入汽车使用状态(6) 输入汽车使用状态
图
服务管理
15-10
CHAPTER
15 服
务 蓝 图
服务蓝图的绘制 定义服务核心项目与附属项目 按照时间先后顺序排列 展开顾客和员工的互动情形 服务流程(前场 ：服务提供 服务流程 前场)： 前场 服务供应(后场 ： 服务供应 后场)：服务准备与后续活动 后场 确认所有人员均包括在内 服务流程图
服务管理