烟草工业企业如何做好品牌培育
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随着经济 的全球 化和我 国加入Ｗ Ｚ Ｏ ，国内市场开放程度 不断提高 ，国内卷烟品牌 逐步迈 向国际化市场竞争，塑造卷 烟 品牌成为 国内烟草企业 发展 的必经之路 。品牌作为企业 的 无形 资产和企业形象识别系统 的主要有形载体，在很大程度 上决 定了企业 的发展Ⅲ。现代企业 间的竞争 已经成为 品牌 问
益 增 强 ，但 与 国 际 知名 品牌 相 比仍 有 较 大 差距 。
（ ）产 品结 构偏 低。从 目前来看 ，绝对 火多数品牌 以 ２ 四类 为主 ，少数 以三类 为主 。以２０ 年的销售 数据来 看 ， ０９ 销 量超 过 百万箱 的 品牌三 类卷 烟销 量 比重 占５ ％ ０ 以上 的为 ３ ，四类卷烟销售 比重 占５％ 个 ０ 以上 为８ 。部 分规 模型 品牌 个 不 同程度地 存在着低 结构主 、销规格 的销量 比重偏大 ，产 品结构偏低 的问题 。 （ ）品牌 定位模 糊 ，竞争无序 。 目前 ，我国烟草工业 ３ 企业除少数强势品牌有清 晰的发展思路外，多数企业 品牌培 育方式 雷同，随意改变 定位和 处置品牌 的情 况比较普遍 。 中国卷烟品牌的定位 意识 非常强烈 ，存在的真正问题是 “ 定
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的竞 争 ，只 有 具 备 强 势 品 牌 的 企业 才 能 在 残 酷 的 市场 竞争 中
销 国产 品牌 １６ ，虽然 Ｌ ２ｏ 年减少９ ４个 Ｌｏ９ 个，但销量低于 Ｉ Ｎ
箱 的卷烟 品牌仍有４ 个 ，约 占品牌 总数的３ ％ ８ ３ ，这 ４ 个品牌 ８
合 计 销 量 仅 占总 销 量 的 ０ １ 左 右 ；在 销 规 格 ８ ０ ， 比 ．％ ７个 ２ ０ 年减 少 １个 ，但销 量低 于１ 箱的规格 有４ ５ ， 占卷 ０９ ２ 万 ８个 烟规格 总数 一半 以上 ，而这４ ５ ８ 个规格 的销量仅 占总销量的
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中 国西部 科技 ２ １ ￣ ０ 月 （ ０ － ８ １－ 下旬 ） 卷第２ 期总 第２ ７ 第１ ０ ４ ５ 期
烟草工业企业如何做好 品牌培育
林 洁
（ 河北 中烟 工业公 司技 术 中心 ，河北 石 家庄 ０ ０ ５ ） ５ ０ １
摘
要： 本文针对 目前我 国烟草行 业卷烟品牌培 育现状 ，分析 了卷烟 品牌培 育存在 的 问题 ，并根据 河北 中烟 目前品牌现
１８ ． ％①
。
生存和发展 ，才能在 “ 卷烟上水平 ”中获得主动权 。 ｌ 烟草工业 企业 品牌培育存在 的问题 我 国烟 草行业 在经过 省级工商 管理分 设、 “ 业联合 企 重 组 ”、 “ 品牌整 合 ”等 战略性调 整后 ，卷烟 品牌 发生 了 翻 天覆地 的变化 ，品牌 的集 中度逐 步提 高，市场竞 争力 日
状 ，提 出 了工 业 企 业 品 牌 培 育 策 略 。
关键 词 ：卷烟 ；品牌 ；培 育
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位 ”理 论 的 滥 用 和误 用 。表 现 为 定 位 更 换 频 繁 、 定位 同质 化
（ ）品牌、规格数量繁 多，集中度不高 。我 国烟草行 １ 正 向着 “ 大企业 、大市场 、大 品牌 ”的 目标迈进 ，但与 国 际卷烟 品牌相 比，中 国烟 草 品牌在 规模 实力和市场 集 中度 等方面差 距较大 。品牌规 格数量 多 ，缺 乏真正有 支撑力 的
主 销 规 格 ， 品 牌 “ 而 不 精 ” 的 现 象 较 为 突 出 。２ １年 在 大 ００
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行业 总计 由秽 红衾 龙 红塔 山 红籀 器 鸱 红褥 麓果 树 红侮 双喜 蠢潮 置 山 蹬德 门 １ 嚣狼 七 ４５ ５９ ２３３ ６ ． ２１５ ２ ．７ ２３５ １．６ ２ Ｏ １ Ｏ １ １８９ ９ ．２ １１８ ８ ． ｌ２６ Ｔ．５ ｌ４ ６ ６ ．６ １００ ４ ．４ １ ８ １ ３ ．５ １４Ｂ ３ ．ｇ ｌ９唾 ｌ．了
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益 增 强 ，但 与 国 际 知名 品牌 相 比仍 有 较 大 差距 。
（ ）产 品结 构偏 低。从 目前来看 ，绝对 火多数品牌 以 ２ 四类 为主 ，少数 以三类 为主 。以２０ 年的销售 数据来 看 ， ０９ 销 量超 过 百万箱 的 品牌三 类卷 烟销 量 比重 占５ ％ ０ 以上 的为 ３ ，四类卷烟销售 比重 占５％ 个 ０ 以上 为８ 。部 分规 模型 品牌 个 不 同程度地 存在着低 结构主 、销规格 的销量 比重偏大 ，产 品结构偏低 的问题 。 （ ）品牌 定位模 糊 ，竞争无序 。 目前 ，我国烟草工业 ３ 企业除少数强势品牌有清 晰的发展思路外，多数企业 品牌培 育方式 雷同，随意改变 定位和 处置品牌 的情 况比较普遍 。 中国卷烟品牌的定位 意识 非常强烈 ，存在的真正问题是 “ 定
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销 国产 品牌 １６ ，虽然 Ｌ ２ｏ 年减少９ ４个 Ｌｏ９ 个，但销量低于 Ｉ Ｎ
箱 的卷烟 品牌仍有４ 个 ，约 占品牌 总数的３ ％ ８ ３ ，这 ４ 个品牌 ８
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烟草工业企业如何做好 品牌培育
林 洁
（ 河北 中烟 工业公 司技 术 中心 ，河北 石 家庄 ０ ０ ５ ） ５ ０ １
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要： 本文针对 目前我 国烟草行 业卷烟品牌培 育现状 ，分析 了卷烟 品牌培 育存在 的 问题 ，并根据 河北 中烟 目前品牌现
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生存和发展 ，才能在 “ 卷烟上水平 ”中获得主动权 。 ｌ 烟草工业 企业 品牌培育存在 的问题 我 国烟 草行业 在经过 省级工商 管理分 设、 “ 业联合 企 重 组 ”、 “ 品牌整 合 ”等 战略性调 整后 ，卷烟 品牌 发生 了 翻 天覆地 的变化 ，品牌 的集 中度逐 步提 高，市场竞 争力 日
状 ，提 出 了工 业 企 业 品 牌 培 育 策 略 。
关键 词 ：卷烟 ；品牌 ；培 育
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行业 总计 由秽 红衾 龙 红塔 山 红籀 器 鸱 红褥 麓果 树 红侮 双喜 蠢潮 置 山 蹬德 门 １ 嚣狼 七 ４５ ５９ ２３３ ６ ． ２１５ ２ ．７ ２３５ １．６ ２ Ｏ １ Ｏ １ １８９ ９ ．２ １１８ ８ ． ｌ２６ Ｔ．５ ｌ４ ６ ６ ．６ １００ ４ ．４ １ ８ １ ３ ．５ １４Ｂ ３ ．ｇ ｌ９唾 ｌ．了