视觉传达概论展示设计
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式，是开放与参与相结合的动态性设计。
视觉传达概论展示设计
• 展示设计是指将特定的物品按特定的主题 和目的加以摆设和演示的设计。
• 它包括“时间”“场地”、“人”和“物”四个要素。
视觉传达概论展示设计
追溯展示——展示设计的发展历程
一 展示的起源以及早期发展 二 展示设计的出现、逐步成熟 三 现代展示设计
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论15讲
视觉传达概论展示设计
一、 展示设计
视觉传达概论展示设计
一 展示设计的定义
• 展示设计是指在既定的时间和空间内，为了特定的要求，运用 艺术设计语言，通过对空间与平面的进行创造，使其产生独特 的空间氛围。简言之，就是对于展示空间的创作过程。
• 展示设计的目的在于创造合理的、视觉化的信息系统。 • 展示设计的本质是展示的空间并存性与时间历时性相结合的形
Ａ、视野 Ｂ、视角 Ｃ、视距 Ｄ、光适应 Ｅ、眩光
视觉传达概论展示设计
光适应：
人眼对光亮程度的适应性称为光适应（也叫明度适应） 暗适应 明适应 暗适应：人眼从光亮到暗的光适应过程。 明适应：人眼由暗环境转入明亮环境的光适应过程。
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
展示区域组合与观众参观路线的安排方式:
封闭区
分区： （1）门面 （2）导购 （3）形象展示区 （4）商品展示区 （5）收银台 （6）打包台 （7）储藏区
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
陈列形态构成的综合变化
在形态构成基本原理与陈列组合基本方式基础上进行灵活变化，在 变化中将几种组合方式综合运用，同时注意整个陈列面的平衡和节 奏感的把握。
190CM以上—企业形象宣传、导向系统标示等
视觉传达概论展示设计
• 商业通道
一般展示空间通道的宽度是按人流数计算的。如果以每股人流 60CM计算，最窄处应能通过3-4股人流，最宽处应能通过8-10股 人流。
视觉传达概论展示设计
视觉
• 展示活动从本质上说是一种以视觉信息为主的传播活动。 • 与展示设计相关的视觉元素有：
种类的展示形式。
视觉传达概论展示设计
二 展示设计逐步成熟
1、商品生产的繁荣使营销成为必然，展示设计也成为必然。 2、国际性展览会与博览会使展示活动更加全球化。 3、西方现代设计教育的发展完善了展示设计学科。
视觉传达概论展示设计
1970年，日本的大阪世博会是亚洲 国家首次按照国际展览公约进行的 展示活动.
展示设备
展示设备主要是承载展品的装置合设施。
（一） （二） （三） （四） （五） （六）
展台 展柜 展架 展板 展墙 辅助展具
百度文库
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
受众
进行展示规划、设计时候需要考虑：
（一）对于受众群体进行类型上的选择，并为目标观众群 设计参观的路线和模式。 （二）“通用设计原则”，不能单一考虑目标观众群。 （三）空间划分与线路流动设计要考虑受众生理接受与心 理感受。
视觉传达概论展示设计
• 第二：陈列高度
展示区的陈列高度，因受观者视角的限制，从而产生了不同功 能的垂直面区域范围。 最佳可视区域：水平视线高度以上20cm与以下40cm之间的60cm 宽的水平区域。 有效陈列区域：距离地面60cm----190cm的水平区域。这是一个 能被观众主动注视的区域。 实际应用中：60CM以下－仓储区域
（1）串联式 （2）放射式 （3）放射串联式 （4）走道式
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
开放区
开放区功能布局所需要素： （1）宽敞的交通路线 （2）明确的购物导向 （3）充足的光照度 （4）适量的储存面积 （5）分区的收款台与寄存台 （6）服装区试衣间
视觉传达概论展示设计
一 展示的起源以及早期发展
1、展示活动最初的形式：
（1）原始宗教行为 —— 宗教画、庙宇、神殿等。
（2）人类本能的心理动因 —— 私家收藏、工艺品陈列
2、博物馆的出现
室等。
3、社会经济发展催生展示形式。
早期商业环境——集市。 商业行为与宗教活动相结合——庙会。 社会分工细化与经济繁荣——店铺、商品陈列、商品招牌等多
视觉传达概论展示设计
人体工程学原理在展示设计中的运用
视觉传达概论展示设计
• 展示设计中人体工程学要素包括尺度要素、视觉要素、 心理要素等。
• 展示中的设计尺度准则是以人的活动范围与行为方式所构成的 特定尺寸为界定标准的。
• 人体静态与动态尺寸
视觉传达概论展示设计
展示设计中的基本尺度
• 陈列密度 陈列密度是指空间分割与组织、商品陈列与人行通道等要素与 空间总面积之间的百分比数，又被称为平面尺度。常规条件下， 大型展示活动陈列密度以30%-50%之间较为适宜。小型的活动最 密集不宜超过60%。
（一） （二） （三） （四） （五） (六)
当代实物展品 文物展品 复制品 文献资料 商品 影音类展品
视觉传达概论展示设计
展示场所
展示场所是展示生成的物质基础，是依靠环境而生 的展示空间，既包括展示内部空间，还包括展示外 部空间。
（一） （二） （三）
展览馆 博物馆 商店和商场
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
• 综合以上，按照目的不同、展示设计形式的不同，将展示 设计归类为：
一 博物馆展示设计 二 展览会设计与世界博览会设计 三 庆典展示设计 四 商业展示设计
视觉传达概论展示设计
展示的构成要素——展品 展示场所 展示设备 受众
视觉传达概论展示设计
展品
展品是展示活动的基础和依托，是展示内容的载体，也是展示目 的和任务的具体体现。一般来说，展品需具备可感性、典型性、 公开性。
视觉传达概论展示设计
三 现代展示设计
服务于人类生活的各方面。
视觉传达概论展示设计
展示设计的分类
展示设计涉及的领域广泛,按照不同标准可以分为不同类别：
• （1）按目的划分——推广型、交易型、教育型； • （2）按规模划分——小型、中型、大型； • （3）按时间划分——长期性固定、定期持续、短期； • （4）按参展区划分——地方展、国家展、世界展
视觉传达概论展示设计
• 展示设计是指将特定的物品按特定的主题 和目的加以摆设和演示的设计。
• 它包括“时间”“场地”、“人”和“物”四个要素。
视觉传达概论展示设计
追溯展示——展示设计的发展历程
一 展示的起源以及早期发展 二 展示设计的出现、逐步成熟 三 现代展示设计
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论15讲
视觉传达概论展示设计
一、 展示设计
视觉传达概论展示设计
一 展示设计的定义
• 展示设计是指在既定的时间和空间内，为了特定的要求，运用 艺术设计语言，通过对空间与平面的进行创造，使其产生独特 的空间氛围。简言之，就是对于展示空间的创作过程。
• 展示设计的目的在于创造合理的、视觉化的信息系统。 • 展示设计的本质是展示的空间并存性与时间历时性相结合的形
Ａ、视野 Ｂ、视角 Ｃ、视距 Ｄ、光适应 Ｅ、眩光
视觉传达概论展示设计
光适应：
人眼对光亮程度的适应性称为光适应（也叫明度适应） 暗适应 明适应 暗适应：人眼从光亮到暗的光适应过程。 明适应：人眼由暗环境转入明亮环境的光适应过程。
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
展示区域组合与观众参观路线的安排方式:
封闭区
分区： （1）门面 （2）导购 （3）形象展示区 （4）商品展示区 （5）收银台 （6）打包台 （7）储藏区
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
陈列形态构成的综合变化
在形态构成基本原理与陈列组合基本方式基础上进行灵活变化，在 变化中将几种组合方式综合运用，同时注意整个陈列面的平衡和节 奏感的把握。
190CM以上—企业形象宣传、导向系统标示等
视觉传达概论展示设计
• 商业通道
一般展示空间通道的宽度是按人流数计算的。如果以每股人流 60CM计算，最窄处应能通过3-4股人流，最宽处应能通过8-10股 人流。
视觉传达概论展示设计
视觉
• 展示活动从本质上说是一种以视觉信息为主的传播活动。 • 与展示设计相关的视觉元素有：
种类的展示形式。
视觉传达概论展示设计
二 展示设计逐步成熟
1、商品生产的繁荣使营销成为必然，展示设计也成为必然。 2、国际性展览会与博览会使展示活动更加全球化。 3、西方现代设计教育的发展完善了展示设计学科。
视觉传达概论展示设计
1970年，日本的大阪世博会是亚洲 国家首次按照国际展览公约进行的 展示活动.
展示设备
展示设备主要是承载展品的装置合设施。
（一） （二） （三） （四） （五） （六）
展台 展柜 展架 展板 展墙 辅助展具
百度文库
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
受众
进行展示规划、设计时候需要考虑：
（一）对于受众群体进行类型上的选择，并为目标观众群 设计参观的路线和模式。 （二）“通用设计原则”，不能单一考虑目标观众群。 （三）空间划分与线路流动设计要考虑受众生理接受与心 理感受。
视觉传达概论展示设计
• 第二：陈列高度
展示区的陈列高度，因受观者视角的限制，从而产生了不同功 能的垂直面区域范围。 最佳可视区域：水平视线高度以上20cm与以下40cm之间的60cm 宽的水平区域。 有效陈列区域：距离地面60cm----190cm的水平区域。这是一个 能被观众主动注视的区域。 实际应用中：60CM以下－仓储区域
（1）串联式 （2）放射式 （3）放射串联式 （4）走道式
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
开放区
开放区功能布局所需要素： （1）宽敞的交通路线 （2）明确的购物导向 （3）充足的光照度 （4）适量的储存面积 （5）分区的收款台与寄存台 （6）服装区试衣间
视觉传达概论展示设计
一 展示的起源以及早期发展
1、展示活动最初的形式：
（1）原始宗教行为 —— 宗教画、庙宇、神殿等。
（2）人类本能的心理动因 —— 私家收藏、工艺品陈列
2、博物馆的出现
室等。
3、社会经济发展催生展示形式。
早期商业环境——集市。 商业行为与宗教活动相结合——庙会。 社会分工细化与经济繁荣——店铺、商品陈列、商品招牌等多
视觉传达概论展示设计
人体工程学原理在展示设计中的运用
视觉传达概论展示设计
• 展示设计中人体工程学要素包括尺度要素、视觉要素、 心理要素等。
• 展示中的设计尺度准则是以人的活动范围与行为方式所构成的 特定尺寸为界定标准的。
• 人体静态与动态尺寸
视觉传达概论展示设计
展示设计中的基本尺度
• 陈列密度 陈列密度是指空间分割与组织、商品陈列与人行通道等要素与 空间总面积之间的百分比数，又被称为平面尺度。常规条件下， 大型展示活动陈列密度以30%-50%之间较为适宜。小型的活动最 密集不宜超过60%。
（一） （二） （三） （四） （五） (六)
当代实物展品 文物展品 复制品 文献资料 商品 影音类展品
视觉传达概论展示设计
展示场所
展示场所是展示生成的物质基础，是依靠环境而生 的展示空间，既包括展示内部空间，还包括展示外 部空间。
（一） （二） （三）
展览馆 博物馆 商店和商场
视觉传达概论展示设计
视觉传达概论展示设计
• 综合以上，按照目的不同、展示设计形式的不同，将展示 设计归类为：
一 博物馆展示设计 二 展览会设计与世界博览会设计 三 庆典展示设计 四 商业展示设计
视觉传达概论展示设计
展示的构成要素——展品 展示场所 展示设备 受众
视觉传达概论展示设计
展品
展品是展示活动的基础和依托，是展示内容的载体，也是展示目 的和任务的具体体现。一般来说，展品需具备可感性、典型性、 公开性。
视觉传达概论展示设计
三 现代展示设计
服务于人类生活的各方面。
视觉传达概论展示设计
展示设计的分类
展示设计涉及的领域广泛,按照不同标准可以分为不同类别：
• （1）按目的划分——推广型、交易型、教育型； • （2）按规模划分——小型、中型、大型； • （3）按时间划分——长期性固定、定期持续、短期； • （4）按参展区划分——地方展、国家展、世界展