新媒体下的新整合
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报率的方法。 ➢ 研究显示，同时接触电视和网络视频15秒广告的人群对广告的记忆
度是仅接触电视 ➢ 人群的2倍。 在中国，每到达一个消费者的网络视频广告支出可比
电视广告支出低80%。 ➢ 电视限令为网络视频带来福音 ➢ 广电总局关于电视娱乐节目的新规定会促使用户人数和节目内容由
电视转向网络视频
移动互联网：作为跨媒体的桥梁，是关键趋势
智能手机 18%
山寨手机 46%
功能手机 36%
100% 80% 60% 40% 20% 0%
2010
2011
2012
2013
2014
手机应用 WAP网页 WEB网页
视频终端——火热市场，万众翘首
视频广告特点 ➢ 互动形式（如用户参与调查、或小游戏）——提升用户使用体验 ➢ 更富创意、更多形式（文字、图片、创意短片等）——促进广告主品牌传播
➢ 越来越多的广告主开始使用与电视的效果相似的系 统评估数字媒体，尽管 还不能完全测量所有的数 字媒体，但是 提供了一套以受众为基础的测量指 标，并且能够与传统的媒体进行直接比较。
➢ 一旦广告主解决了媒体标准以及效果测量的问题， 广告主对数字媒体的投放将大幅度增加。
➢ ： 内部网关路由协议
应对—精准与规模相配合
56.9%
54.5% 57.3%
35.4% 33.2%31.3% 1873.2
1400 700 0
1427.0
60.7
106.0
170.0 207.4
511.9 325.5
1071.0 790.9
2006
2007
2008 2009 2010 网络广告市场规模（亿）
2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 同比增长（%）
人均每周上网时间增长1.1小时
➢ 中国网民平均每周上网时间延长1.1小时 ➢ 在主要城市日均上网时间超过电视
: W1 16055 15-64 :
传统媒体关注度流失，网络媒体影响力增强，但电视仍是绝对主流媒体
100 80
60 40 20
5.9 0
2001
8.6 2002
电视
报纸
互联网
广播
杂志
14.6 2003
2011年网络广告市场结构
广告主认同新媒体对提升品牌形象的效果
➢ 最被品牌广告主认同的能提升品牌形象的 ➢ 数字媒体或广告为：微博(76%), 基于关键
词 ➢ 的展示广告(65%)；其次为官网(54%) 和
在线视频(49%)。
能提升品牌形象的数字媒体广告
基于关键词的展示广微告 博
官网(品牌或产品网站) 在线视频
➢ 移动网络已经成为了一个跨越媒介的工具和桥梁，例如：39%的移动网络
➢
用户通过手机登录微博；手机二维码将印刷广告和户外广告与
➢
移动网络链接起来；电视+移动设备的多平台观看渐成主流。
➢ 相比单独的移动互联网广告，品牌管理者们更应该做的是将移动的元素融 ➢ 入每一次广告活动中。 ➢ 开发并推广自己的，将产品的深层信息传递给消费者，并通过功能性 ➢ 为用户的生活带来便利。
•宏观媒体环境 •新媒体广告环境及趋势
宏观媒体环境
大媒体环境趋势
人群碎片化，媒体碎片化，受众注意力日益分散
00:00-7:00
上睡班眠 族的 一天
电视、网络、 电影院
手机、户外、公交地 铁移动新媒体、报纸
14:00-18:00 工作
户外、移动新媒 体、手机、报纸
宏观媒体环境
传统电视投放面临很大挑战 有限的广告资源
新媒体下的新整合
：2012.11
1
新媒体洞察
•什么是新媒体 •盘点新媒体
媒体的分类
报刊杂志 A
B 广播
媒体
电视
C
E 新媒体
D 户外
何谓 新媒体 1.0—2.0——3.0（3G时代）
媒体随数字化信息与科技的 发展不断衍生
新媒体（ ） 相对于传统媒体而言，是继报刊、广播、电视、 杂志等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态； 主要特征：利用数字技术、网络技术； 最典型的新媒体是网络。
➢ 84%的广告主都认同传统媒体也 将走数字化的趋势，这意味着越 早掌握数字化媒体的规律与使用 方法，就越能够在未来的营销竞 争中占得先机。
宏观媒体环境
新媒体广告环境及趋势
中国网络广告市场：迅速发展
2800 2100
2006-2015中国网络广告市场规模及预测
48.4% 74.6%
60.4% 22.0%
品牌广告主 ➢ 单一媒体到达 这个问题
对于品牌广告主更加重 要。39%的品牌广告主认 为这是较大的挑战。这是 因为大规模覆盖对品牌广 告主更加重要。
➢ 规模化对于网络广告主同 样是一个挑战，50%的网 络广告主认为“数字媒体 的投放无法规模化，耗时 耗力”。
网络广告主
趋势——数字媒体标准的统一
数字媒体标准的统一将以受众为基础，是一个重要的发展方向
使用搜索Leabharlann Baidu社交媒体协同
新媒体要实现与传统媒体的协同，89%的广告主 认同媒体之间的协同作用能提升品牌。在传统媒 体和数字媒体协同中，搜索和社交媒体是关键。
➢ 数字媒体不可以简单的独立运行。 ➢ 每一次的广告活动都需要使用搜索等工具进行
协 同。
传播平台多样化 营销方式多元化
传播平台
报纸、电视、户 外等传统媒体
社交媒体（不含微博） 定向（精准）展示广告
关键词搜索 微电影/病毒视频
一般展示广告 互动社区（论坛）
手机广告
76
65 54 49 43 43 43 38 32 30 24 19
4
新媒体环境下媒介整合营销策略
•应用新媒体的挑战 •广告主的应对营销策略
首要挑战：媒体选择及效果测量标准不统一
另一挑战：如何实现大规模到达与投放规模化
目标人群的精准到达受限
电视成本涨幅控制 执行的灵活空间受限
网络的发展对传统媒体带来巨大冲击
不同目标受众群体的电视和互联网覆盖
P7 过去7天
15-64
15-19
15-24
电视
94
89
86
TV Coverage 电视覆盖
Target Audience 目标受众
Internet Coverage 互联网覆盖
微博客、网络电视、手机媒体……
2
主流新媒体分析
•主流新媒体样式 •社会化媒体发展格局及形势
互联网（、移动）迅速成为消费者获取信息重要渠道
➢ 网民数量正在飞速增长，同时越来越多的消费者开始使用手机上网； ➢ 网民花费在互联网上的时间不断增加，单个网民日均上网时间已近3小时；
2.0时代丰富多样的互动性网络媒介
•配合各类商业事件等线下活动进行直 播或轮播 •利用网民互动框，制造热点事件 •利用滚动字幕 ，把品牌节目、新闻、 广告及事件发布在客户端上 •其他广告形式：视频水印标版、固定 框架标版、视频贴片、视频字幕
•传播随时随地，保持私密性 •多媒体传播，整合性媒介大融合 •从单向传播转向互动传播 •同步和异步传播有机统一，传播者和 受众高度融合
视频终端
是网络视频中最大的一个分类
P2P
三类典型性新媒体解读
媒体名称
媒体特征
传播应用手段
代表媒体
微博客
（社会化媒 体）
•一种非正式的迷你型博客 •以电脑为服务器，以手机为平台 •通过手机、和外部接口等途径向微 博客发布即时消息 •每次140字限制
•电视以网络为基础按需观看、随看
随停
网络电视 •有平台、（机顶盒 ）平台和手机
（）
平台（移动网络）
（视频终端） •增加网民互动框，了解视频舆情
•流量透明化，了解热点节目
•站内、外搜索功能
手机媒体
（移动互联 网）
•“第五媒体”
•以手机为视听终端、手机上网为平 台的个性化信息传播载体
•以分众为传播目标，以定向为传播 效果，以互动为传播应用的大众传 播媒介
•受众资源极其丰富
•将最新的即时新闻用最少的言语、最 快的速度通过手机等方式发布在网上 •便捷性编辑，标志个人互联网时代 •主动性关注方式 •即时原创性信息发布
互联网
移动互联网
传播方式
新闻报告、专题分 析、线下活动等
资讯、论坛、 社区、视频等
短信、手机广告、 手机APP、LBS等
传播信息
•以图片、视频、文 字、音频等方式传播 企业品牌形象、产品 信息； •进一步扩大传播范 围和影响力
采用线上和线下跨媒体结合的模式，使客户的 营销推广更具穿透力和持久性
跨媒体整合的商业价值
新媒体特性
交互性与个性化传播 是新媒体区别于传统媒体的两大特性
Value 价值
Originality 原创性
Effect Life
效应 生命力
交互性与即时性； 海量性与共享性； 多媒体与超文本； 个性化与社群化；
新媒体种类——按载体
➢ 互联网络（如新浪网） ➢ 手机媒体（如空中传媒） ➢ 数字电视（如） ➢ 移动电视（如北广传媒） ➢ 电子报刊杂志（如） ➢ 户外液晶（如分众传媒） ➢ 机航媒体（如美航传媒）
新媒体种类——按功能 作为新媒体典型的网络，随着数字化发展进程，分为互联网和移动互联网 在这个基础上进行种类划分又可分为
社会化媒体
移动互联网
网络视频
新媒体：更个性、更智能、更精准
门户、资讯网站
WIKI、BBS、Blog、IM、SNS
个性文化，开创定制时代
基于用户行为、习惯和信息的聚合 可锁定目标的网络媒体
杂志 3 4 3 3
互联网 69 76 86 94
未来趋势——传统媒体将与数字媒体长期共存
➢ 100%的大广告主都认同数字媒体 会成为整合营销的不可缺少的一 部分，但是只有极少广告主(15%) 会认为数字媒体会取代传统媒体。
➢ 在传统媒体逐渐数字化的过程中， 未来的整合营销离不开传统媒体 和数字媒体的共同配合。
50
78
88
北京P15-35岁人群，每周平均看电视为22.3小时，每周上 网时间平均为20.7小时 报告-50%以上的网民电视不能覆盖
网络渗透率迅速增加， 部分城市年轻受众网络覆盖超过电视
消费者注意力开始转移，发达城市上网超过电视时间
➢ 网民每周平均上网时间19.8小时；发达城市日均3小时，超过电视使用时间
➢ 视频+社交 ➢ 被分享到微博和社交网站上的视频观看流量占视频网站流量的
20%，70%的用户会在网上向别人推荐有趣的视频。 ➢ 多屏观看 ➢ 由于34%的中国消费者同时接触多种媒体，多屏收（电视+手机/平
板电脑/台式电脑）逐渐成为主流 ➢ 广告主通过网络视频提高广告到达率 ➢ 将电视广告延伸到网络视频是最具成本效益的提高到达率和投资回
18.7 2004
21.5 2005
25.9
30.6
2006
2007
34.9 2008
40.3 2009
45.2 2010
平均日接触时间 (分钟) 2007.7-12 2008.7-12 2009.7-12 2010.7-12
电视 176 185 174 170
报纸 36 34 33 32
广播 13 11 11 10
➢ 自有媒体如官网，是第三常用的广告形 ➢ 式。
可选用的新媒体形式——社交网站
➢ 2.5亿高活跃度的微博用户
➢
中国微博用户数从2010年的6300万上涨到目前的2.5
亿；用户数和活跃度仍在持续增长，66%的微博用户每日发帖超过1个。
➢ 社交网站进入了平台期，但会有新的形式出现
➢
非微博类社交网站渗透率在2011年略有下降，像人人网这样主流社
1 2.新浪微博 3.腾讯微博 4.手机微博
1、网络电视 2、网络电视 3、沸点网络电视 4、中华网视
1、手机报 2、手机广播 3、手机电视 4、手机 （）
社会化媒体发展
➢ 微博所占市场份额不断扩大，社区网站份额基本保持稳定，社交网络市场 份额显著缩小
社会化媒体格局
3
大媒体环境下的新媒体广告趋势
➢ 精准——针对性的沟通，降低浪费。 ➢ 规模——较高覆盖。 ➢ 所以需要规模化的精准，而不是一味
的精准。
广告主常用的新媒体形式
➢ 关键词搜索是大广告主最常使用的数字广 ➢ 告形式：80%的广告主经常使用，60%的 ➢ 广告主几乎每次营销活动都会使用关键词 ➢ 搜索。
➢ 尽管只有两年的发展历史，微博已经迅速 ➢ 成为第二常用的广告形式。
交网站开始往视频和电商发展。基于爱好图谱和用户等级的社交网站，类
似豆瓣网、点点网、大众点评网等发展态势良好，尤其在一线城市。
➢ 新浪微博拥有比更高的活跃度
数据来源：(, )
2.5亿 注册用户数(Q42011) 66% 每日发帖超过一个的
百分比
86% 愿意分享日百常分生比活的
3亿 41% 64%
网络视频：电视广告延伸到网络视频是关键趋势
博 客 社 区
视 频 网 站搜
论 坛
即 时
通
索 引 擎
讯
手机逐渐成为最重要的数字媒体之一
➢ 中国手机网民数量正在飞速增长，手机网民日均手机上网时间接近2个小时，黏度很高； ➢ 智能手机市场份额不断扩大，传统手机厂商纷纷开始制造智能手机； ➢ 手机网民的媒体消费行为逐渐从网站向手机应用倾斜；
中国手机市场份额
度是仅接触电视 ➢ 人群的2倍。 在中国，每到达一个消费者的网络视频广告支出可比
电视广告支出低80%。 ➢ 电视限令为网络视频带来福音 ➢ 广电总局关于电视娱乐节目的新规定会促使用户人数和节目内容由
电视转向网络视频
移动互联网：作为跨媒体的桥梁，是关键趋势
智能手机 18%
山寨手机 46%
功能手机 36%
100% 80% 60% 40% 20% 0%
2010
2011
2012
2013
2014
手机应用 WAP网页 WEB网页
视频终端——火热市场，万众翘首
视频广告特点 ➢ 互动形式（如用户参与调查、或小游戏）——提升用户使用体验 ➢ 更富创意、更多形式（文字、图片、创意短片等）——促进广告主品牌传播
➢ 越来越多的广告主开始使用与电视的效果相似的系 统评估数字媒体，尽管 还不能完全测量所有的数 字媒体，但是 提供了一套以受众为基础的测量指 标，并且能够与传统的媒体进行直接比较。
➢ 一旦广告主解决了媒体标准以及效果测量的问题， 广告主对数字媒体的投放将大幅度增加。
➢ ： 内部网关路由协议
应对—精准与规模相配合
56.9%
54.5% 57.3%
35.4% 33.2%31.3% 1873.2
1400 700 0
1427.0
60.7
106.0
170.0 207.4
511.9 325.5
1071.0 790.9
2006
2007
2008 2009 2010 网络广告市场规模（亿）
2011e 2012e 2013e 2014e 2015e 同比增长（%）
人均每周上网时间增长1.1小时
➢ 中国网民平均每周上网时间延长1.1小时 ➢ 在主要城市日均上网时间超过电视
: W1 16055 15-64 :
传统媒体关注度流失，网络媒体影响力增强，但电视仍是绝对主流媒体
100 80
60 40 20
5.9 0
2001
8.6 2002
电视
报纸
互联网
广播
杂志
14.6 2003
2011年网络广告市场结构
广告主认同新媒体对提升品牌形象的效果
➢ 最被品牌广告主认同的能提升品牌形象的 ➢ 数字媒体或广告为：微博(76%), 基于关键
词 ➢ 的展示广告(65%)；其次为官网(54%) 和
在线视频(49%)。
能提升品牌形象的数字媒体广告
基于关键词的展示广微告 博
官网(品牌或产品网站) 在线视频
➢ 移动网络已经成为了一个跨越媒介的工具和桥梁，例如：39%的移动网络
➢
用户通过手机登录微博；手机二维码将印刷广告和户外广告与
➢
移动网络链接起来；电视+移动设备的多平台观看渐成主流。
➢ 相比单独的移动互联网广告，品牌管理者们更应该做的是将移动的元素融 ➢ 入每一次广告活动中。 ➢ 开发并推广自己的，将产品的深层信息传递给消费者，并通过功能性 ➢ 为用户的生活带来便利。
•宏观媒体环境 •新媒体广告环境及趋势
宏观媒体环境
大媒体环境趋势
人群碎片化，媒体碎片化，受众注意力日益分散
00:00-7:00
上睡班眠 族的 一天
电视、网络、 电影院
手机、户外、公交地 铁移动新媒体、报纸
14:00-18:00 工作
户外、移动新媒 体、手机、报纸
宏观媒体环境
传统电视投放面临很大挑战 有限的广告资源
新媒体下的新整合
：2012.11
1
新媒体洞察
•什么是新媒体 •盘点新媒体
媒体的分类
报刊杂志 A
B 广播
媒体
电视
C
E 新媒体
D 户外
何谓 新媒体 1.0—2.0——3.0（3G时代）
媒体随数字化信息与科技的 发展不断衍生
新媒体（ ） 相对于传统媒体而言，是继报刊、广播、电视、 杂志等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态； 主要特征：利用数字技术、网络技术； 最典型的新媒体是网络。
➢ 84%的广告主都认同传统媒体也 将走数字化的趋势，这意味着越 早掌握数字化媒体的规律与使用 方法，就越能够在未来的营销竞 争中占得先机。
宏观媒体环境
新媒体广告环境及趋势
中国网络广告市场：迅速发展
2800 2100
2006-2015中国网络广告市场规模及预测
48.4% 74.6%
60.4% 22.0%
品牌广告主 ➢ 单一媒体到达 这个问题
对于品牌广告主更加重 要。39%的品牌广告主认 为这是较大的挑战。这是 因为大规模覆盖对品牌广 告主更加重要。
➢ 规模化对于网络广告主同 样是一个挑战，50%的网 络广告主认为“数字媒体 的投放无法规模化，耗时 耗力”。
网络广告主
趋势——数字媒体标准的统一
数字媒体标准的统一将以受众为基础，是一个重要的发展方向
使用搜索Leabharlann Baidu社交媒体协同
新媒体要实现与传统媒体的协同，89%的广告主 认同媒体之间的协同作用能提升品牌。在传统媒 体和数字媒体协同中，搜索和社交媒体是关键。
➢ 数字媒体不可以简单的独立运行。 ➢ 每一次的广告活动都需要使用搜索等工具进行
协 同。
传播平台多样化 营销方式多元化
传播平台
报纸、电视、户 外等传统媒体
社交媒体（不含微博） 定向（精准）展示广告
关键词搜索 微电影/病毒视频
一般展示广告 互动社区（论坛）
手机广告
76
65 54 49 43 43 43 38 32 30 24 19
4
新媒体环境下媒介整合营销策略
•应用新媒体的挑战 •广告主的应对营销策略
首要挑战：媒体选择及效果测量标准不统一
另一挑战：如何实现大规模到达与投放规模化
目标人群的精准到达受限
电视成本涨幅控制 执行的灵活空间受限
网络的发展对传统媒体带来巨大冲击
不同目标受众群体的电视和互联网覆盖
P7 过去7天
15-64
15-19
15-24
电视
94
89
86
TV Coverage 电视覆盖
Target Audience 目标受众
Internet Coverage 互联网覆盖
微博客、网络电视、手机媒体……
2
主流新媒体分析
•主流新媒体样式 •社会化媒体发展格局及形势
互联网（、移动）迅速成为消费者获取信息重要渠道
➢ 网民数量正在飞速增长，同时越来越多的消费者开始使用手机上网； ➢ 网民花费在互联网上的时间不断增加，单个网民日均上网时间已近3小时；
2.0时代丰富多样的互动性网络媒介
•配合各类商业事件等线下活动进行直 播或轮播 •利用网民互动框，制造热点事件 •利用滚动字幕 ，把品牌节目、新闻、 广告及事件发布在客户端上 •其他广告形式：视频水印标版、固定 框架标版、视频贴片、视频字幕
•传播随时随地，保持私密性 •多媒体传播，整合性媒介大融合 •从单向传播转向互动传播 •同步和异步传播有机统一，传播者和 受众高度融合
视频终端
是网络视频中最大的一个分类
P2P
三类典型性新媒体解读
媒体名称
媒体特征
传播应用手段
代表媒体
微博客
（社会化媒 体）
•一种非正式的迷你型博客 •以电脑为服务器，以手机为平台 •通过手机、和外部接口等途径向微 博客发布即时消息 •每次140字限制
•电视以网络为基础按需观看、随看
随停
网络电视 •有平台、（机顶盒 ）平台和手机
（）
平台（移动网络）
（视频终端） •增加网民互动框，了解视频舆情
•流量透明化，了解热点节目
•站内、外搜索功能
手机媒体
（移动互联 网）
•“第五媒体”
•以手机为视听终端、手机上网为平 台的个性化信息传播载体
•以分众为传播目标，以定向为传播 效果，以互动为传播应用的大众传 播媒介
•受众资源极其丰富
•将最新的即时新闻用最少的言语、最 快的速度通过手机等方式发布在网上 •便捷性编辑，标志个人互联网时代 •主动性关注方式 •即时原创性信息发布
互联网
移动互联网
传播方式
新闻报告、专题分 析、线下活动等
资讯、论坛、 社区、视频等
短信、手机广告、 手机APP、LBS等
传播信息
•以图片、视频、文 字、音频等方式传播 企业品牌形象、产品 信息； •进一步扩大传播范 围和影响力
采用线上和线下跨媒体结合的模式，使客户的 营销推广更具穿透力和持久性
跨媒体整合的商业价值
新媒体特性
交互性与个性化传播 是新媒体区别于传统媒体的两大特性
Value 价值
Originality 原创性
Effect Life
效应 生命力
交互性与即时性； 海量性与共享性； 多媒体与超文本； 个性化与社群化；
新媒体种类——按载体
➢ 互联网络（如新浪网） ➢ 手机媒体（如空中传媒） ➢ 数字电视（如） ➢ 移动电视（如北广传媒） ➢ 电子报刊杂志（如） ➢ 户外液晶（如分众传媒） ➢ 机航媒体（如美航传媒）
新媒体种类——按功能 作为新媒体典型的网络，随着数字化发展进程，分为互联网和移动互联网 在这个基础上进行种类划分又可分为
社会化媒体
移动互联网
网络视频
新媒体：更个性、更智能、更精准
门户、资讯网站
WIKI、BBS、Blog、IM、SNS
个性文化，开创定制时代
基于用户行为、习惯和信息的聚合 可锁定目标的网络媒体
杂志 3 4 3 3
互联网 69 76 86 94
未来趋势——传统媒体将与数字媒体长期共存
➢ 100%的大广告主都认同数字媒体 会成为整合营销的不可缺少的一 部分，但是只有极少广告主(15%) 会认为数字媒体会取代传统媒体。
➢ 在传统媒体逐渐数字化的过程中， 未来的整合营销离不开传统媒体 和数字媒体的共同配合。
50
78
88
北京P15-35岁人群，每周平均看电视为22.3小时，每周上 网时间平均为20.7小时 报告-50%以上的网民电视不能覆盖
网络渗透率迅速增加， 部分城市年轻受众网络覆盖超过电视
消费者注意力开始转移，发达城市上网超过电视时间
➢ 网民每周平均上网时间19.8小时；发达城市日均3小时，超过电视使用时间
➢ 视频+社交 ➢ 被分享到微博和社交网站上的视频观看流量占视频网站流量的
20%，70%的用户会在网上向别人推荐有趣的视频。 ➢ 多屏观看 ➢ 由于34%的中国消费者同时接触多种媒体，多屏收（电视+手机/平
板电脑/台式电脑）逐渐成为主流 ➢ 广告主通过网络视频提高广告到达率 ➢ 将电视广告延伸到网络视频是最具成本效益的提高到达率和投资回
18.7 2004
21.5 2005
25.9
30.6
2006
2007
34.9 2008
40.3 2009
45.2 2010
平均日接触时间 (分钟) 2007.7-12 2008.7-12 2009.7-12 2010.7-12
电视 176 185 174 170
报纸 36 34 33 32
广播 13 11 11 10
➢ 自有媒体如官网，是第三常用的广告形 ➢ 式。
可选用的新媒体形式——社交网站
➢ 2.5亿高活跃度的微博用户
➢
中国微博用户数从2010年的6300万上涨到目前的2.5
亿；用户数和活跃度仍在持续增长，66%的微博用户每日发帖超过1个。
➢ 社交网站进入了平台期，但会有新的形式出现
➢
非微博类社交网站渗透率在2011年略有下降，像人人网这样主流社
1 2.新浪微博 3.腾讯微博 4.手机微博
1、网络电视 2、网络电视 3、沸点网络电视 4、中华网视
1、手机报 2、手机广播 3、手机电视 4、手机 （）
社会化媒体发展
➢ 微博所占市场份额不断扩大，社区网站份额基本保持稳定，社交网络市场 份额显著缩小
社会化媒体格局
3
大媒体环境下的新媒体广告趋势
➢ 精准——针对性的沟通，降低浪费。 ➢ 规模——较高覆盖。 ➢ 所以需要规模化的精准，而不是一味
的精准。
广告主常用的新媒体形式
➢ 关键词搜索是大广告主最常使用的数字广 ➢ 告形式：80%的广告主经常使用，60%的 ➢ 广告主几乎每次营销活动都会使用关键词 ➢ 搜索。
➢ 尽管只有两年的发展历史，微博已经迅速 ➢ 成为第二常用的广告形式。
交网站开始往视频和电商发展。基于爱好图谱和用户等级的社交网站，类
似豆瓣网、点点网、大众点评网等发展态势良好，尤其在一线城市。
➢ 新浪微博拥有比更高的活跃度
数据来源：(, )
2.5亿 注册用户数(Q42011) 66% 每日发帖超过一个的
百分比
86% 愿意分享日百常分生比活的
3亿 41% 64%
网络视频：电视广告延伸到网络视频是关键趋势
博 客 社 区
视 频 网 站搜
论 坛
即 时
通
索 引 擎
讯
手机逐渐成为最重要的数字媒体之一
➢ 中国手机网民数量正在飞速增长，手机网民日均手机上网时间接近2个小时，黏度很高； ➢ 智能手机市场份额不断扩大，传统手机厂商纷纷开始制造智能手机； ➢ 手机网民的媒体消费行为逐渐从网站向手机应用倾斜；
中国手机市场份额