李宁供应链

李宁供应链

1 公司简介

1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。

2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。

2011年, 李宁订单数量持续下滑，被曝有毒门水污染

产品的专业化属性，是在体育用品行业中竞争的基础。李宁体育用品有限公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。经过15年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱的态势。不久的将来，李宁牌将致力于跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。正因为有了这样的热忱，李宁体育用品有限公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时，李宁体育用品有限公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。

在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作畅通无阻，战略执行果断快速。目前，李宁体育用品有限公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。

2供应链组成环节

供应商——生产商——李宁分销中心——经销商——分销商——顾客

3 供应链中包含的企业

供应商：福力德(1)成品鞋的广东佛山力天鞋业公司；

（2）厦福立鞋业有限公司；

（3）怡德公司鞋底)

湖北动能体育用品有限公司

（1）顺德永达制衣有限公司；

（2）顺德勤顺针织企业有限公司；

（3） KEE拉链公司；

（4）面料提供商上海冠太泓，合资成立湖北动能)

经销商：晋江百世人鞋业有限公司万进华(个体经营)

明跃贸易公司

中国环球鞋业有限公司

湖北腾跃鹏翔体育用品责任有限公司

都匀市文峰体育用品商场

其他129个经销商及超过2000个分销商

4 各企业目标

李宁：进入世界排名前5位体育制造商之列

福力德: 秉承“敬业，专业，务实，创造”的企业精神，不断提高公司的经营管水平，立志成为国内最优秀、规模最大的品牌运动鞋供应商

湖北动能: 秉承“质量第一，信誉至上”的企业精神，立志成为国内最优秀，规模最大的品牌运动服装供应商。

晋江百世人鞋业:人无我则有，人有我则优，人优我则廉，人廉我则诚，诚信为本，质量至上为我司宗旨。中国打造品牌名鞋，让每一位中国人都穿上自家的品牌鞋。

5企业目标之间的矛盾

（1）除了李宁直营专卖店,他的大多数分销商多销售多种运动品牌,如中国环球鞋业有限公司除了李宁运动鞋及服装,还销售nike,adidas,jordan及高仿运动服饰.因此该类分销商的企业目标虽然不与李宁冲突但也不完全相符,只有当李宁健康发展并具有相当的竞争力时,才会共赢.（也就是在李宁够强，被多数消费者认可，这样的情况下渠道商也积极与李宁合作）

（2）福力德和湖北动能体育作为李宁的核心供应商,只生产李宁运动鞋及服装与李宁具有共同的企业目标。

不过，目前由于福力德和湖北动能成立不久，管理层次混乱，管理人员素质较为低下，一线员工不满情绪高涨，因此公司应尽快制定合理的制度与体系，选合适的各层次管理者，安抚员工。否则，将限制企业发展，不利于企业目标。（3）李宁的物流模式是批发物流，就是说订单先从DC（分销中心）到客户的RDC （客户的中转仓），由中转仓根据店的需要配送。不过现在李宁正在建设新的物流模式，订单的发送模式是直接到店，就是由DC直接到店，同时具备批发物流与零售物流两种能力。

6荆门工业园——李宁的核心生产基地

荆门工业园占地3200亩，李宁其实只拥有其中300余亩，其余都由李宁的核心供应商共同打造，7家核心供应商将分别组建服装集团和鞋业集团，在该工业园内从事服装和鞋类生产。广东顺德永达制衣有限公司、广东顺德勤顺针织企业有限公司、广东佛山南海的KEE拉链公司、上海的面料提供商等四家公司共同组建的湖北动能体育用品有限公司为李宁提供运动服装。由广东佛山力天鞋业有限公司、厦门厦福立鞋业有限公司、生产鞋底的泉州怡德公司合资成立的湖北福力德鞋业有限公司为李宁提供慢跑鞋、足球鞋、篮球鞋、休闲鞋等各类运动鞋。而李宁公司负责物流基地和研发中心的建设，成为价值链和供应链上的真正整合者、管理者和分配者。李宁将以前的轻资产运营即将大部分产品的制造和零售分销业务外包，自己只集中于设计开发和市场推广逐步转化为, 快资产运营(将品牌设计中心、原料供应商、制造商、仓库、配送中心和渠道商等有效地组织在一起，以实现成本最小、效率最高)的一个极其关键的战略定位

7李宁的内忧外患

内忧：

第一败：品牌形象相形见绌

第二败：产品布局过于狭窄

第三败：销售渠道左右摇摆

外患：

水污染事件

秋装涨价

信任危机

含毒门

含毒门：阿迪达斯、耐克、李宁等品牌服装被检出含有“环境激素”后，今日，一家环保组织再次发布报告称，一些品牌已在改进，但阿迪达斯、李宁等却仍没有任何行动。这家环保组织要求，阿迪达斯、李宁等立即承诺淘汰和消除其供应链中使用和排放的有毒有害物质。

“显然，阿迪达斯和李宁缺乏的是行动，”这家环保组织认为，仅仅有耐克和彪马的承诺，对于解决污染问题，改善环境和保护健康还远远不够。全行业的积极参与，才能带来真正的改变。

水污染：根据“绿色和平”环保组织发布的《时尚之毒：全球服装品牌的中国水污染调查》报告显示，耐克、Puma、阿迪达斯、李宁、美特斯邦威和雅戈尔等14家全球知名鞋服品牌，目前都因各种原因导致未能有效解决其供应商排放有毒有害物质造成了中国水资源严重污染。

涨价门：尽管面临成本上涨、货品供应不足的压力，但耐克、阿迪达斯都不敢轻易涨价，想涨又不敢涨太多，不少代理商预测，10%的涨价幅度或许已是极限。

此时，李宁公司执意表态：“由于受到工资和原材料成本的影响，预计今年成本平均上涨20%，产品价格将有两位数增幅。”李宁有限公司对外事务与公关总监张晓岩表示：“现在成本上升得厉害，你去问问，哪家企业价格不上涨才有问题。”这样的公开表态，很可能影响市场成绩。

最后，祝福李宁可以在目前的困境中走出来，又一次创造辉煌。