广告经营与管理练习题(含答案)

《广告经营与管理》练习题（含答案）

、什么叫广告经营：指经广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，为广告主提供广告调查、策划、创意、设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。

、什么叫广告经营管理：指广告经营的决策、计划、组织、指导、控制的过程。、广告产业：按照有关法律法规以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告策划经营并从中获取商业利润的专门化行业。

、什么叫广告代理：

广告经营者在广告主授予的代理权限内，以被代理人的名义所开咋的广告活动。

、广告市场：广告商品交换关系的总和。

、拐点：用来描述曲线变化的某种趋势。所描述的应是曲线运动的一种突然地显著地变化。变化方向由正向和负向之分。

、什么叫广告行政管理：

国家通过一定的行政部门，依照一定的广告管理法律、法规、政策，对广告业及其广告活动进行监督、检查、控制和指导。

、法律竞合：

不同的法律从不同的角度对同一类行为作出规定。

、什么叫广告审查：

（广告行政管理部门对广告的内容和表现形式是否符合法律的规定进行审查。

、什么叫广告审查制度：

(广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主的主体资格、广告内容和表现形式、有关证明文件材料的审查，并出具与审查结果和审查一见你相应的证明文件的一种广告管理制度。）

、什么叫广告道德

（指的是在广告创意运作的过程中遵循的一定的道德规范，被称为广告道德规范。属于职业道德范畴）。

、什么叫广告社会监督：

社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对广告的真实性和合法性进行日常监督。

、什么叫职业道德：职业道德是指人们在职业生活中应遵循的基本道德，即一般社会道德在职业生活中的具体体现。

、什么叫广告代理公司：

依法成立的专门从事广告经营的商业性服务组织。

什么叫大众传播

是由专业化的媒介组织运用先进的信息技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播的活动。

、广告市场的构成要素有哪些？

包括四个：

（广告主），(广告公司)，.(媒介机构)，.广告受众。

、在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？

（广告公司）。

、中国广告市场大致经历了哪三个阶段？

（迅速恢复期）、（高速增长期）、（平缓发展期）。

、广告法规的特点有哪些？

、（目的性）；、（多层次性）；、（规范性）。

、（强制性）、（稳定性）。

、广告审查程序有哪些？

（申请）（初审）（终审）（建档）。

、广告道德的特征有哪些？

(生成方式上非建构性)，、内容标准上的丰富性和多元性；、调整方式上内省性；、执行方式上内在约束性。）

、广告道德原则主要有有哪些？

合法性原则；经济效益和社会效益并重原则；、符合传统美德原则。

、在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么

( 广告代理).

、广告行政管理系统构成包括哪四个方面？

广告行政管理机构广告行政管理法规广告验证监督管理广告行政管理对象

、广告行政管理机构是指什么部门？

县级以上人民政府工商行政管理部门。

、广告管理对象是什么？

广告主广告经营者广告信息内容

、广告法规的特点有是什么？

：目的性多层次性规范性强制性稳定性。

、广告行业自律的特点是什么？

：自发性自愿性道德约束性灵活性

、从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？

分工机制；

交易机制。

广告产业的特征有哪些？

广告是一种特殊的信息传播活动

广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点

广告产业属于、知识密集、技术密集、人才密集的产业

广告产业从传统的信息服务逐步发展为现代信息服务的产业

、现代广告的发展趋势有哪些特点？广告活动全球化

广告媒介多样化

广告代理专门化

广告技术现代化

广告传播立体化

广告形式多样化

广告制作复杂化

、广告市场环境的内涵指向有哪些内容？