网络营销基础：第一章 网络营销概述

14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月6日星期六下午5时50分41秒17:50:4121.2.6
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月下午5时50分21.2.617:50February 6, 2021
ห้องสมุดไป่ตู้
16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月6日星期六5时50分41秒17:50:416 February 2021
11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.617:50:4117:50Feb-216-Feb-21
12、故人江海别，几度隔山川。。17:50:4117:50:4117:50Saturday, February 06, 2021
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.621.2.617:50:4117:50:41February 6, 2021
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。21.2.617:50:4117:50Feb-216-Feb-21
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。17:50:4117:50:4117:50Saturday, February 06, 2021
13、不知香积寺，数里入云峰。。21.2.621.2.617:50:4117:50:41February 6, 2021
对网络营销概念的理解
网络营销不是孤立存在的 网络营销不等于网上销售 网络营销不等于电子商务 网络营销不应被称为“虚拟营销” 网络营销是对网上经营环境的营造
对网络营销概念的理解
网络营销不是孤立存在的 网络营销不等于网上销售 网络营销不等于电子商务 网络营销不应被称为“虚拟营销” 网络营销是对网上经营环境的营造
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac,
11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.2.617:50:4117:50Febf-ri2ng1il6la-pFuerubs-. 2N1ulla iaculis tempor felis ut cursus.
网络营销与电子商务的关注重点不同。网络营销的重点在交易前阶段的宣传 和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。
对网络营销概念的理解
网络营销与传统营销的关系
(1) 对标准化产品的冲击-- 向不同的客户提供不同的商品 (2) 对品牌全球化管理的冲击-- 单一品牌和多品牌均有变化 (3) 对定价策略的冲击-- 不利于价格差异的执行 (4) 对营销渠道的冲击-- 对中间商的作用会有影响 (5) 对传统广告障碍的消除-- 网络广告可以消除传统广告的障碍
信息发布
信息发布
信息发布
信息发布
销售促进
销售促进
网络销售
网络销售
顾客服务
顾客关系
网上调研
网上调研
9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.621.2.6Saturday, February 06, 2021
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。17:50:4117:50:4117:502/6/2021 5:50:41 PM
MOMODA POWERPOINT 17、空山新雨后，天气晚来秋。。下午5时50分41秒下午5时50分17:50:4121.2.6
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。21.2.621.2.6Saturday, February 06, 2021
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:50:4117:50:4117:502/6/2021 5:50:41 PM
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午5时50分41秒下午5时50分17:50:4121.2.6
9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.621.2.6Saturday, February 06, 2021
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。17:50:4117:50:4117:502/6/2021 5:50:41 PM
感 谢 您 的 下 载 观 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月6日星期六下午5时50分41秒17:50:4121.2.6
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2021年2月下午5时50分21.2.617:50February 6, 2021
看
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021年2月6日星期六5时50分41秒17:50:416 February 2021
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:50:4117:50:4117:50Saturday, February 06, 2021
对网络营销概念的理解
网络营销与电子商务的关系
网络营销与电子商务有着共同的技术基础；网络营销是企业电子商务整体战 略的核心环节；网络营销整体战略的实现也需要电子商务其他环节工作的密 切配合。
网络营销与电子商务研究的范围不同。电子商务的核心是电子化交易，强调 的是交易方式和交易过程的各个环节，而网络营销注重的是以互联网为主要 手段的营销活动。
网络营销的主要内容
网络促销与 网络广告
网上市场调 查
网络渠道选择 与直销
网络消费者行 为分析
网络价格营 销策略
网络营销策 略的制定
网络产品和 服务策略
网络营销的八大职能
网上 调研
网络 品牌
网站 推广
顾客 关系
网销八 大职能
信息 发布
顾客 服务
网络 销售
销售 促进
网络品牌
网络品牌
网络品牌
网站推广
主讲：肖玉强
课程提纲
• 什么是网络营销 • 网络营销的主要工作有哪些 • 网络营销的八大职能 • 网络营销的工作如何开展
网络营销的产生
产生的技术基础——因特网 产生的观念基础——消费的主动性、个性 化与购物的方便性和趣味性 产生的现实基础——激烈的竞争
什么是网络营销?
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是 为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基 本手段营造网上经营环境的各种活动。