2020年7月浙江自考广告心理学试卷及答案解析

浙江省2018年7月自考广告心理学试卷

课程代码：00636

一、填空题(本大题共13小题，每空1分，共20分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.广告目标可分为心理目标和__________。

2.JND即__________，即是最小可觉察的刺激差异量。

3.知觉中最常见的偏见有模特效应、首次效应、__________、__________等。

4.有意注意的两个特点是__________和__________。

5.广义的注意稳定性是指注意维持在__________总的指向上。

6.机械识记主要是依靠__________而进行的识记。

7.广告创意的首要依据是__________，广告创意最直接的素材是__________。

8.广告作品影响情感的主要因素有创意、__________、画面、文字、__________等。

9.动态需要指的是需要的__________特征。

10.对商品的需求分为未使用者、__________、__________和大量使用者。

11.__________指的是媒体达到的影响力和心理效果，__________指的是媒体覆盖的范围和视听者人数。

12.直接兴趣通常可分为__________和__________。

13.整个广告的记忆过程从__________开始，它是保持的必要前提。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.《广告理论》一书出版于( )

A.1901年

B.1903年

C.1908年

D.1921年

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2.若一个人他在提重物时，当50公斤的物体增加到52公斤后才能分辨出两者有差异，问若他提75公斤的重物时，该重物起码增加到__________公斤之后，他才能觉察出两者之间的差异。( )

A.76

B.77

C.78

D.79

3.以前感知过的事物不在眼前时，在脑海里出现该事物的形象，叫( )

A.再认

B.回忆

C.记忆表象

D.知觉

4.广告记忆内容发生变化最明显的表现是( )

A.干扰

B.遗忘

C.再认

D.概括

5.从艺术角度讲，广告的本质是以__________为目的而具有审美效应的艺术。( )

A.审美

B.推销

C.实用

D.大众

6.需要层次理论由低向高第四层的需要是( )

A.尊重的需要

B.安全的需要

C.爱和归属的需要

D.自我实现的需要

7.广告影响过程中最初信息接触的有无，完全取决于广告计划中的( )

A.课题计划

B.表现计划

C.媒体计划

D.实施

8.__________是一切高级复杂心理的基础和前提。( )

A.感觉

B.知觉

C.注意

D.记忆

9.__________是态度要素中处于从属地位的心理成分。( )

A.认知成分

B.情感成分

C.意向成分

D.意志成分

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10.进行中评价法包括分刊测定法和( )

A.仪器测定法

B.消费者选择法

C.市场试验法

D.专家意见综合法

三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.广告的心理功能有( )

A.认识功能

B.促进行为功能

C.完善经营管理功能

D.增强欲望功能

E.提高信心功能

2.风险( )

A.是一种主观体验

B.既受到消费者知觉到的风险的影响，也受到实际风险的影响。

C.是一种外在的客观体验

D.它的根源在于选择和后果的不确定性

E.它会影响到消费者的购买决策，但不会影响到消费者的购买行为

3.引起无意注意的客观刺激物的特点包括( )

A.新奇性

B.对比关系

C.专业的兴趣

D.强度

E.精神状态

4.按记忆内容分，记忆可分为( )

A.形象记忆

B.概括记忆

C.逻辑记忆

D.情绪记忆

E.运动记忆

5.广告艺术的美学形象主要包括( )

A.空间美

B.行为美

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C.时听美

D.语言美

E.心灵美

6.消费者的购买动机可分为( )

A.感情动机

B.情绪动机

C.情感动机

D.理智动机

E.惠顾动机

7.广告计划中的表现计划对广告影响过程中的哪几个过程起作用? ( )

A.接触

B.接受信息

C.态度变化

D.行动变化

E.事后评价

8.制定表现计划的过程中要注意哪几个要素? ( )

A.表现计划应当按照广告影响过程的逆方向向“改变态度的战略”和“接受信息的战略”展开

B.需研究特定行为的发生，或研究以此为线索的价值观、行动习惯的改变

C.将表现计划战略作为各自针对广告作品的内容，即“传达内容的战略”、“表现构思”和“表现技巧”，使之具体化

D.需研究特定的心理反应，以及由此产生的特定行为

E.改变成为接受品牌背景的价值观和信念

9.态度的功能有( )

A.调节功能

B.参照功能

C.自我防卫功能

D.价值表现功能

E.知识功能

10.广告心理效果测定原则包括( )

A.相关性原则

B.综合性原则

C.有效性原则

D.可靠性原则

E.分析性原则

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