蓝标-创维盒子下半年新品发布整合营销方案)

2015创维数字盒子上市发布

整合营销方案

目录Part I 现状分析Part II 目标解读Part III 策略思考Part IV 传播规划Part V 整体预算

现状分析及目标解读

先来看一张图……· 广电运营商· 电信运营商

网络服务商· 内容制作机构

· 互联网企业

· 应用软件提供商内容提供商集成内容牌照· 互联网电视厂商

· 机顶盒厂商

终端厂商OTT 盒子产业链简图

广电总局监管严硬件制造门槛低

市场环境洞察

产品

同质化严重（内容+硬件）

内容几乎是千篇一律，硬件配置雷同

市场

仍需教育普及行业

竞争白热化

乐视、小米、PPTV 聚力、优

酷土豆、阿里巴巴等巨头均将

家庭互联网（OTT）看作继智

能手机后的下一片蓝海

由于传统广电机顶盒、

智能电视的普及，OTT盒

子仍需要进一步的市场

教育。