注意力经济学的发展

特征1
网络技术对于注意力经济的全面构筑。
注意力与信息的关系
某一信息获得的注意力越多其价值越高 现在社会信息爆炸，使得注意力越来越分散
黄线：信息的价值 绿线：所获得的注意力 （仅供参考）
黄线：信息的数量 绿线：所获得的注意力 （仅供参考）
注意力经纪业
基于对消费者的鼓励，消费者只要证明自己关注过一则广告、行销信息或者参加在线 忠诚节目。
重迅速增加。
A
B C
低价折扣
“双11来了，比卖场省一半”“大牌到齐，全 场五折”“爆款两折”这是今年淘宝打出的双 11折价促销的广告语。
红包派发
微博抢红包 微信发红包测友情，全场五折的低价引流策 略之外，今年天猫还计划用互动游戏的新 花招，来吸引顾客双11当天的注意力，从 而提升平台粘性，促进销量
注意力经济的发展有两个重要的基础:一个是总体经济发展水平．另一个是信息化水平。
•从总体水平看，我国的经济已经达到小康，开始向中等发达国家水平靠近，有些发达地区如广东、
上海、浙江、江苏、北京等已经走向富裕社会。
•从消费结构看，注意力消耗型的产品不断增加，教育消费、文化消费、娱乐消费、旅游消费等在 居民的整个消费比例中不断提高。 •食用性农业比重降低，观赏性农业比重上升。 •教育产业化的发展，激发了社会对注意力资源资本化的需求，也为注意力资源转化为知识提供了 更多的机会和可能。 •这些变化都对注意力经济产生重要影响，它的直接后果是导致注意力经济在整个国民经济中的比
直交赞助者
让广告主办者把他们的广告从特别的节目内容中分离出来，直达明确的目标受众。如， 消费者被鼓励到一个活动中心，在哪里可以赚到电脑黄金公司的“现金”，然后回来用现 金从一个网站购买光盘。类似游戏中做任务获取游戏币
注意力交易
另一种注意力交易方式—顾客在网站在消费超过多少钱就可免费获得某商品。
但是由以上模式其中出现了的问题：广告效率低下
part two
第四节 中国的介入方式
注意力经济在中国
注意力经济思潮出现以后，中国—些触觉敏锐的专家、学者、记者和商人迅速把他们的注意力转移到注 意力资源的探讨、传播和开发上来，时间几乎与西方发达国家同步，最多不过相差两到三年。
关注的开始
国内学者李志昌认为注意力资源既是绝 对稀缺，也是相对稀缺。 注意力经济在媒体、广告和公关行业发 v 展得最为完善，他们既是注意力经济的 领导者，也是注意力经济的受益者。 由于媒体的推动，“注意力经济”的概念迅 速在中国传播开来，引起了社会的广泛 关注。
关注的深入
2000年，张雷老师编译了2篇有关注意力经 济的文章，一篇是《注意力的经济观》，另 一篇是《媒体在注意力经济中扮演的角色》
《人民日报》网络版、《知识经济》等媒体 也纷纷发表文章，对注意力经济在知识和文 化层面给予了关注。 北京大学中国经济研究中心汪丁丁教授用数 学模型的分析方法指出了传统经济学的一些 基本理论适用注意力经济。
D
名人宣传
利用名人的光环跟粉丝效应来吸引注意也 是双11的重点。
END
这一模式的理论依据是如果你给消费者接触英 特网的工具，并给他们提供商业网站，就会有更多 的人开始网上购物和看广告。但问题是如果获得免 费的条款太费力，就没有人愿意参与。而且多数愿 意在计算机前看广告的人并不是广告主要寻找的对 象，准确的说，这些广告达到了不该到达的人的身 上。
Contents
part one
注意力经济 学 的发展
组员：龚璐 何凯琪 韩奕舒 洪晨毅
Contents
part one
part two
第三节 当代——网络技术全面构筑注意力经济
注意力经济发展的第三个阶段
注意力经济发展的第三个阶段是网络时代，也称
特征2
这是一个娱乐至上的时代。
“后大众传媒时期”。这个时代起始于20世纪90年
代中期，进入21世纪以后，它的特征进一步显现。
对产业界的建议： 1.重视电视，网络对注意力吸引的魔力以及对注意力的高速积累。 2.把受众的注意力细分为个体。
例子：99年底，美国出现了注意力交易热。有的 公司宣布只要顾客同意在他们的微机屏幕上出现 广告，就可免费得到电脑。有的公司宣布只要顾 客在他们网站三年超过消费3600美元，就可免 费得到电脑。