网络营销中的广告概述

美国2003-2012年间的网络广告支出
CAGR*: $36.619.7% $31.7
$26.0 $21.2 $23.4 $22.7 $16.9 $12.5 $9.6 $7.3
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
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21.7% _______________________________________________________________________________________________________________
网络营销导论：第7章
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图中2001年以后数字为预测 数字，实际上美国2003年网 络广告的销售为73亿美元，远 低于预测数字。
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我国网络广告支出
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网络营销导论：第7章
网络营销导论：第7章
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7.1 广告基础
广告的目的：告知、劝说和提醒
受众对广告的4种态度：寻觅、反应、排斥、忽略
广告作用的梯阶模型：
6梯阶模型：知晓-理解-接受-偏爱-购买-强化
模型： ()
5梯阶模型：知晓-了解-喜欢-偏爱-购买
4大传统广告媒体
电视
广播
报纸和杂志
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了解网络用户
中国互联网络发展状况统计报告 ：1997年10月，中国互联 网络信息中心()发布了第一次“中国互联网络发展状况统 计报告”，并从1998年7月开始定期发布新的统计报告。截 至2014年1月，已经完成了33次调查，调查的即时性和权威 性已得到业界公认。的统计数据对我们了解中国互联网的 发展状况和中国网络用户的特征提供了很大便利。
个网络广告最晚在1993年4月就已经出现。 ▪ 我国大陆地区的第一个网络广告出现在1997年3月，当时，的网站
（. ）上发布了英特尔公司的一个标准大小（468×60像素）的全幅 旗帜广告
▪ 1998年中国网络广告支出达到0.3亿元人民币，而在1999年则达到0.9 亿元人民币，增幅达到200%。市场调研公司在2013年1月发布的研 究报告显示，2012年全球数字广告开支首次突破1000亿美元，达 1028亿美元，相比2011年的872亿美元增长了17.8%。根据公司预计， 2013年全球数字广告开支将达1184亿美元。2012年，数字广告占总 的广告市场份额小于20%，而2013年该比例有望突破20%，达到
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户外广告 网络营销导论：第7章
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美国人使用媒体的模式
媒体使用
上网 听广播 看电视
5.5 6.1 7.4 9.5 7.9 7.3 7.1 6.5
13.1 12.8 12.7 12.7
2004 2005 2006 2007
0
5
10
15
每周平均用时
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在学过本章之后，你应该能够： 了解网络广告的发展历史、现状和趋势。 了解网络广告的基本概念和术语。 熟悉网络广告的各种主要类型，了解联属网络营销和
赞助广告的优势。 熟悉网络广告的计费模式和应用情况。 了解网络广告的优缺点和适用范围。 了解网络广告的整个流程。 熟悉网络广告的法律问题和伦理问题。
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广播广告+旗帜广告+户外广告+直邮广告
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网络营销导论：第7章
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80
73
72
70
60
50
41
40
35
30
20
10
0 曼彻斯特（仅户外广告） 伦敦（户外广告和电视）
55 23 纽卡叟（仅电视）
广告投放前 广告投放后
利用传统广告推广其网络服务的效果图
§7.3 网络广告概述
▪ 1993年创刊的美国杂志《连线》拥有的“热线”（ ）网站在1994年10 月发布了全球第一个旗帜广告，价格为每月1万美元。不过全球第一
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7.2 使用传统广告推广电子商务
一般而言，在推广电子商务方面，网络广告比传统 广告更有效率，但是，传统广告在建立品牌方面仍 然占有优势，另外，传统广告与网络广告相配合， 不仅可以提升品牌，而且还可以更有效地实现转化。
两个案例： 利用传统广告推广其网络业务 ：电视+户外广告 使用广播广告提升在线品牌并间接增加网站流量 ：
网络营销
7 : 网络营销中的广告
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网络营销导来自百度文库：第7章
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本章学习目标