广告学考试资料

广告学资料

特别说明：本资料仅复习使用！

一、单项选择题

1 英文Advertising（广告）来源于拉丁文Adverter，其含义是“注意”或者（A ）

A 诱导 B宣传 C传播 D告知

2 外国广告业的发展大致分为（B ）

A 三个时期 B四个时期 C五个时期 D六个

时期

3 以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消

费者心目中树立可信任的形象的广告是（ D）

A 产品广告 B服务广告 C概念广告 D企业

广告

1 广告信息是一种（ C）

A 政治信息 B主导信息 C商业信息 D分流

信息

2 提出信息沟通的“六步说”的学者是（ D ）

A詹姆斯·克里宾 B詹姆斯·李 C申农 D 凯·戴维斯

3 信息量即对信息大小的度量其计算公式为

（B ）

A失真的信息元传输的总信息元 B X=log2M

C ΔT=Tr—Td

D E=Sin（M+N）

4 广告信息传输的失真度可用“信道误码率”

来计算，公式是：信道误码率=（A ）

A 失真的信息元传输的总信息元

B X=log2M

C ΔT=Tr—Td

D E=Sin（M+N）

5 广告信息传输的及时性，是指信息在广告信道

运动中的快慢程度，其计算公式为（C ）

A失真的信息元传输的总信息元 B X=log2M

C ΔT=Tr—Td

D E=Sin（M+N）

1 5W传播模式的提出者是（ B ）

A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀

特

2 7W传播模式的提出者是（D ）

A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D

怀特

3 议题设置理论的提出者（C ）

A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀

特

4 拉扎斯菲尔德提出了“两级传播论”，他认为

信息的传递，是按照下面哪一个模式进行的？

（ A）

A 媒介—意见领袖—受众

B 受众—意见领

袖—媒介C媒介—行政领导—受众

D 受众—政治领袖—媒介

5 整合营销传播的英文简称是（ D ）

A ICM

B MI

C C CIM

D IMC

1 媒体本质上就是能把信息传输给社会大众的一种（ D）

A形式B资源C文化D工具

2 所谓“四大媒体”是指（A ）

A报纸、杂志、广播、电视 B书籍、杂志、广播、电视

C报刊、广播、电视、国际互联网 D QQ、MSN、Blog、3G

3 到达率、暴露频次、毛评点三者之间的关系

是（C ）

A到达率=暴露频次/毛评点 B暴露频次=到达率/毛评点

C暴露频次=毛评点/到达率 D毛评点=暴露频次/到达率

4 每千人成本（CPM）的计算公式是（ C ）

A（全部媒体费用X受众总数）/1000 B（全部媒体费用+受众总数）x1000

C（全部媒体费用/受众总数）x1000 D（全部媒体费用+受众总数）/1000

5 到达率是看到或者听到广告的视听众（ A ）

A百分率 B效率 C概率 D 比率

1 定位理论的提出者是（A ）

A 阿尔·里斯与杰克·特劳特 B菲利普斯·科

特勒 C卡特利普与森特 D迈克尔·波特

2 根据消费者的社会阶层、生活方式和个性特征

来划分市场的方法是（C ）

A按消费者行为特征细分的方法 B按消费者文化特征细分的方法

C按消费者心理特征细分的方法 D按消费者历史特征细分方法

3 如果按顾客对产品两种属性的重视程度来划

分，就会形成（A ）

A三个不同偏好的细分市场 B四个不同偏好的细分市场

C五个不同偏好的细分市场 D六个不同偏好的细分市场

4 企业广告定位的三种策略是：市场领导者的定

位、市场跟进者的定位和（ C ）

A市场挑战者为自己重新定位 B市场挑战者为其跟进者重新定位

C市场挑战者为其竞争对手重新定位 D市场挑战者为市场重新定位

5 挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有以

下几个特点：否定性、强制性和（ A ）

A突然性 B保密性 C渐进性 D情绪性

1 广告调查实质上是指市场调查所涵盖的（ A ）

A与广告策划密切相关的内容 B与营销战略密切相关的内容

C与服务承诺密切相关的内容 D与产品设计密切相关的内容

2 就市场调查来说，其基本的技术手段就是设定

调查的主题，（ B ）

A确定调查对象 B制定调查问卷 C明确广告主题 D如何进行定位

3 广告主题由广告目标、信息个性和（ C ）

A市场定位三要素构成 B艺术性三要素构成

C科学性三要素构成 D消费者心理三要素构成

4 根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广

告实施的目标，然后根据广告目标所需要蔡确的广告战略，制定出具体的广告预算方案叫（D ）A销售百分百法 B目标达成法 C销售收益递减法 D竞争对手法

1 广告创意的前提是（ B ）

A价格定位 B产品定位 C渠道定位D形象定位

2 形象思维，又称（ B ）

A具象思维 B艺术思维 C逻辑思维 D直觉思维

3 运用意象理论来进行广告创意时，力求做到两条，一是有鲜明的形象，二是有（ C ）A一定的形式 B简洁的内涵 C一定的寓意D丰富的外延

4 广告创意，“固有刺激法”的提出者（ A ）

A李奥·贝纳 B罗瑟·瑞夫斯 C大卫·里斯和杰克·特劳特 D威廉·伯恩巴克

5 广告创意“信息模式法”（FCB策略模式）的提出者（ D ）

A大卫·奥格威 B威廉·伯恩巴克 C 艾