广告词、串词、衔接词与提示语综述PPT课件( 49页)

猜 一 与时间为友 (生活常用品） 猜 四季由你选择 （家用电器）
上上下下的享受（公用设施）
把风险留给我们 （企业名称）
与时间为友 四季由你选择 上上下下的享受 把风险留给我们
创意新颖，耳目一新 简洁生动，以情感人 巧用修辞，整齐匀称 突出优点，牢记在心
公
“公益”就是“益公”.是“免费推 销”某种意识和主张，向公众输送某
下面请听大合唱———《年轻的朋友 来相会》。
串台词在晚会中的主要作用是承上启下， 上串下联。往往寥寥数语却穿针引线、画龙点 睛，在突出晚会主题，把握基调，增强信息量 和调动观众情绪等方面，有着不可替代的作用。 串词运用得体，会增加节目的韵味。写作时要 善于抓特点、抓特色，用以增加其文采，如名 人轶事、民间传说、神话故事、诗词歌赋、想 象修辞等。要力求语言精辟、简练有力、内涵 深刻、上下贯通。切不可用高深莫测的警句和 过于华丽的词藻使主持人居高临下，丧失了亲 切感。
提示语：(公园里)禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。
改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什 么也别留下。
(1)提示语：(教学楼)禁止喧哗，不许打闹。 改写为：
(2)提示语：(阅览室)报刊不得带出，违者罚款。 改写为：
这道题既强调了语文知识和语言习惯的重 要性，又引导学生提高品德素养，关注社会人生， 恰当处理了学习与生活、书本与人生、自我与社 会的关系，凸现出深刻的人文意义。这是一道好 题，又是一扇透视人文精神的小窗口。
［图书馆］： 心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安
静） 别因有意思就有意“撕” 只带走满腹知识，不留下半点遗憾。 带走满腹知识，留下一架好书。
[教学楼] 喧哗无助求知，打闹有损文明。 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无
法思凝。 文明用语从我说起，文明举止从我做起。
文明你的语言，优雅你的举止。
*真情流淌，血脉相通。
*一滴血，一片心，一份爱。 *血，生命的源泉，友谊的桥梁。 *无偿献血，用爱心为生命加油！ *让血液把我们的心连接在一起。
*让我的爱在你的血管里奔腾。
23．请拟一条 以“说普通话” 为内容的公益 广告词。要求 主题鲜明，态 度真诚，构思 新颖，语言简 明。(在10--20 个字之间)(4分)
还记得吗？公园里，街道上，草坪边，花木 旁，那块曾经叫做“警告牌”的小东西的“冷面 孔”——“禁止吐痰”、“此处不许倒垃圾”、 “严禁折花”……后面再加上“违者罚款”、 “违者重罚”、“违者严惩”等字眼，一律祈使 句式，一律命令的语气，严肃有余；斗大的“禁” 字，不一定能管住不文明的人，倒让文明人看了 心惊肉跳。
[草坪、花园]： 花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。 小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 谢谢你给我的爱，今生今世我难忘 怀——小草说。
[居民区、社区等公共场所]： 天黑我照着你，天亮你关照我—
—楼道灯说 孩子学习需宁静，四邻休息需寂
静——稍安勿“噪”。 居高不要“淋”下，爱邻即是爱
方言诚可贵，外语价更高。 若为普通话，二者皆可抛 今年过节不说话，
要说就说普通话。 会说普通话，“知音”遍华夏
嘿，说了普通话，还真对得
起咱这张嘴！ 知音才更知心－－请讲普通话！
二、节目串台词
［示例］用饱含激情、简洁有力的语言， 为“青春万岁”大型文艺晚会的主持人写 几句串台词，引出下面的节目。（不超过 60个字）
漠河（黑龙江）小雪－22－4℃
②北方的漠河用洁白 的雪花迎接来访的客人， 而西南的大理则以温柔的 小雨期待您的光临，加上 舒适的温度，今天登临苍 山，泛舟洱海，相信朋友 们一定会流连忘返。不过 提醒您别忘了带上雨伞。 大理具体天气情况是：
大理（云南）多云转 小雨12－24℃
四、提示语
仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切 友善、生动而不失原意。
高考语言考查新动向
广告词、串词、衔接词、 提示语
“语言得体”是历年高考考查的重 头戏，近两年对这一考点的考查呈现新 的动向，凸现“生活化、实用化、人文 化”三大特征，前年要求考生仿“除了 照片什么也别带走，除了脚印什么也别 留下”为图书馆拟写警示语，该题为那 年全国卷最具亮点的特色题型。沿着这 一命题轨迹，实用性很强的“广告词、 串台词、衔接词”纷纷闪亮登场，成为 高考试卷的一大看点，这一新动向对中 学语文教学引导学生关注生活有着良好 的导向作用。
二、谐音双关 就是利用谐音、谐义赋予词句几层不同的意思，从
而收到耐人寻味之效。如公厕提示语“来也匆匆，去也 冲冲”，以文雅的隐含博如厕者会心一笑，起到了很好 的效果。有两条节水提示语“珍惜我，就从一点一滴做 起吧！”“爱惜生命之源，“关”住滴滴点点” ，很好
的利用了谐音双关，深刻地阐释了节水的内涵：要“关” 住（关注）滴滴点点，从一点一滴做起。再如一则草坪 提示语“小草有生命，足下请留‘青’”，警称你为 “足下”，请你的足下留青（留情），你想，茵茵芳草， 踏之何忍？用双关语作为提示语，能增加表现的层次性 和丰富性，词浅意深．回味无穷，是—种行之有效的创 作技巧。
丽的衣裳。 把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了
件干净衣服——垃圾桶说 把美的记忆带走，把美的心灵留下。
这些提示语均生动活泼，情真意挚。既不是空 洞的说教，也不是粗暴的命令，而是以情感人，以 理服人．看之醒目，读之顺口，具有一定的宣传、 警诫和启发作用。它们就像一贴贴“清醒剂”，默 默无言，却时时提醒我们，哪些事情不合公共道德， 不应去做；哪些事情虽小，却展现了一个文明人的 风采。
己。 呼出来的是烟，损人；吸进去的
是毒，害己。
平 回带
安 安
高 高
家 。
上 平
回 家 来
兴 兴 出
安 上 路
。门 ，
去 ， 平
载 着 幸
福
行 泪 。
司 机 一 杯 酒 ， 亲
百度文库出 来 无 数 血 泪 。
喝 进 去 几 滴 美 酒
]
交 通 法 规 宣 传 ：
人 两
， 流
[
[旅游景点]： “一游”休上壁，“到此”忆中留。 投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美
四、拟人修辞 拟人化可以使枯燥的道理变得生动有趣，因
而能增添提示语的审美效果。如“把脏东西喂给 我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶 说”，“谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀— —小草说” ，“我的胃口特别大，果皮纸屑全
吞下”（垃圾桶），“天黑我照着你，天亮你关 照我——楼道灯说”。由于采用了拟人化手法， 使内容变得更为真实、具体、形象、 感人，收 到的效果是单纯陈述所达不到的。
其次幽默的广告词能使人在轻松愉快中 接受广告信息，并留下深刻印象，带给人 会心的微笑，从而获得审美愉悦。
此外还可运用嵌字技巧，把广告对象 的名称、品牌、特点、性质等巧妙地嵌在 广告词中，引起人们格外的注意。
创意新颖，耳目一新 简洁生动，以情感人 巧用修辞，整齐匀称 突出优点，牢记在心
派克 畅
钻石恒久远， 一颗永流传．
我们常说“语言学习的外延与生活的外延相
等”，于留心处皆语文！构思巧妙、脍炙人口、语 言亲切、温馨高雅的文明提示语总能教人眼前一亮， 久久回味，如果我们能认真思考一下其文化内涵、 编拟技巧，定会获益匪浅。提示语编拟方法如下：
一、对偶句式 采用对偶句式是编拟提示语时最常用
的方法，如“呼出来的是烟，损人；吸进 去的是毒，害己”，“席地而坐绿草怨， 信手涂抹白壁嫌”，“高高兴兴出门来， 平安安回家去”，“带走满腹知识，留下 一架好书”，“只带走满腹诗书，不留下 半点遗憾”，“一支烟燃尽修养，半口痰 辱没斯文” 等。这类提示语有节奏有韵 律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人 以美感，也便于记忆。
三、新闻衔接词
和晚会节目的串台词一样，新闻类 节目也正在悄悄“变脸”，更加注重知 识性、趣味性、人文性，这主要通过不 同新闻之间的衔接词体现出来。与此相 关的新题型悄然“登陆”高考试卷，而 且将会越来越得到命题人的青睐。
［示例］电台计划播送旅游天气预报 新闻时，在各条信息之间加上一些衔接 的话，以增加知识性、趣味性和人文性。 请你在下面的天气信息之间，为电台设 计两段这样的话。
五、经典语言 就是运用经典短句、诗词、名言、歇后语、成语等作
为提示语。编拟时可直接引用，如：保护耕地的宣传语 “但存方寸地，留与子孙耕”就是引用了《增广贤文》里 的名句；餐厅里的 “谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”、“一
粥一饭当思来之不易”，人人耳熟能详。也可以运用仿拟 修辞，改变个别词句，如：花坛提示语“花开堪赏直须赏， 莫要折花空赏枝”即化用名句“花开堪折直须折，莫待无 花空折枝”，反其意而用之，提示人们要爱护花朵，别具 匠心。又如“孩子学习需宁静，四邻休息需寂静———稍 安勿‘噪’”，“居高不要‘淋’下，爱邻即是爱己”等， 对成语稍加点化，即成为耐人寻味的提示语。经典语言琅 琅上口，为人熟知，让人感到亲切。作为提示语，有利于 赢得人们的好感，也有利于迅速传播。
益 广
种文明道德观念，以提高他们的文明 告
程度，获取良好的社会效益。题材涉
及环保、文明、公德、教育、交通、
爱心等许多 方面。
作用:
传播社会文明，弘扬道德风尚； 树立社会形象，巩固品牌形象
白衣战士就是 拯救我们的诺亚方舟
考场连线
请看下面这则语言表达题：
23．请拟一条 以“公民义务献 血”为内容的公 益广告词。要求 主题鲜明，感情 真挚，构思新颖， 语言简明。(在 10~20个字之间)(4 分)
［示例］用饱含激情、简洁有力的语言，为“青春 万岁”大型文艺晚会的主持人写几句串台词，引出 下面的节目。（不超过60个字）
下面请听大合唱———《年轻的朋友来相会》。
参考答案： 挺起你的胸膛，谱写壮丽的诗篇；迈开
你的双脚，攀登成功的阶梯；张开你的双臂， 拥抱美好的未来；朋友们，因为我们正年轻！ 下面请听大合唱———《年轻的朋友来相 会》。
三亚（海南）睛24－32℃ 漠河（黑龙江）小雪－22－4℃ 大理（云南）多云转小雨12－24℃
本题贵在要体现知识性、趣味性和人文 性，对三个城市的地理位置要熟悉，转换时 要结合三地的天气状况突出“以人为本”， 体现人文关怀，要点不能遗漏。
参考答案： ①今天去三亚旅游，如果能带上一些防晒
物品，会使您更加惬意。比起三亚来，黑龙江 的漠河却是另一派风光，飞舞的雪花会让南方 的朋友欣喜不已。但请您一定不要忘了多穿些 衣服，以防感冒。具体天气情况是：
果味牙膏:口气少一点 ,轻松多一点 润滑油： 少一点摩擦，多一些润滑 中国平安，平安中国。 居然天上客，客上天然居。（天然居）
化妆品：人靠衣装，美靠亮妆 伊利牛奶:天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊； 大草原，乳飘香，伊利牛奶美名扬。 汽车要加油，我要喝红牛 （ 红牛饮料） 任它岁月悠悠，好车永远风流。（劳斯莱斯） 看《环球时报》，把地球抱回家 印刷厂广告:除了钞票以外，承印一切
三、对比手法 运用对比手法拟写的提示语，往往能给
人深刻的印象和启示，如 “一棵大树，可制 造千万根火柴；一根火柴，可以毁掉干万棵 大树”（ 森林防火提示语 ），数字的对比， 令人触目心惊；又如交通提示语 “司机一滴 酒，亲人两行泪”，“喝进去几滴美酒，流 出来无数血泪” 通过鲜明的对比，晓之以理， 动之以情。句句富有教诲，发人深省；字字 扣人心弦，叫人警惕。
如今，“警告牌”换了新名字， 变成了“文明提示牌”，治疗 “文明病” 的“药方”，已经开始从警告性提示泛滥 的“下猛药”法，逐渐转为软语轻声的 “温馨疗法”，曾经冷硬的脸庞也渐渐柔 和温暖起来。越来越人性化的文明提示语， 透出了浓浓的人情味，使我们的文明渐渐 有了诗意。只要你留心，这种文质兼美、 构思巧妙、语言亲切、耐人寻味的提示语 随处可见——
－－戴比尔斯钻石
动态的诗，向我舞动 （丰田） 牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力） 让盘子唱歌的洗洁精 （雕牌） 羡慕我的颜色吧，天生的（天生彩棉）
一点珍视明，两眼真是明 奥威金表，一“戴”“添”骄 上海大众：见证历史，成就明天 太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋 果味牙膏:口气少一点 ,轻松多一点 润滑油： 少一点摩擦，多一些润滑
广
生告 物 活
语
语 文
之 广 告 篇
点击 经典
情系中国结，联通四海心
民航班机： …从12月30日 起，大西洋将 缩短20％
广告词需简短上口、易于记诵。写作 时往往与谐音、成语、俗语、熟语相结合， 同时可运用比喻、拟人、夸张等修辞。如 “不打不相识”（打字机广告）、“一毛 不拔”（牙刷广告）等。