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例：美国 IBM 公司（国际商用机器公司）
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
小托马斯·沃森1914年出生于美国俄 亥俄州，是IBM的创始人托马斯·沃森的 儿子。
小沃森1937年毕业于美国布朗大学 并进入IBM公司，1952年担任IBM总裁。 1993年12月31日，小沃森因中风去世。
• CIS战略的出现，使连锁企业差别化战略摆 脱了单纯依赖视觉差别设计，成为连锁企 业整体的、全方位的、系统的经营战略。
CIS基本知识
CIS的萌芽
CIS作为现代企业的形象识别战略， 是人类社会进入工业化时代， 商品经济高度发展， 市场激烈竞争的背景下逐渐形成的。 其历史不长， 但我们如果把“CIS”广义的理解为 一种组织形象的塑造， 那么可以说它由来久，源远流长。
第四章 实体店铺CIS设计
麦当劳为什么不怕金融风暴
2008年11月14日，全球金融危机背景下的东莞，麦当劳在中国的第1000家店如 期开业了。
从1990年麦当劳在深圳开设的中国第一家餐厅开始，18年间麦当劳在中国的拓 展计划从未被任何因素干扰或打断过——包括袭卷全球的国际金融危机。
第一家店和第一千家店看上去也没有什么区别，一样的人海如潮、一样的车水 马龙。
简明醒目， 富有个性
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
善于吸收和模仿外国文化的日本，应用CIS较之欧美国家晚了 实体店铺CIS设计方案(PPT61页) 一二十年。
1975年东洋工业改名“MAZDA”，通过导人CIS树立了日本第 一个开发CIS的典范。
日本企业发展了CIS，它将美国创造的CIS与富有日本特色的 “企业一家”文化理念相结合，创造出具有日本特色的CIS。
我们不禁要问：麦当劳是怎么做到的？ 麦当劳的经营模式并不像可口可乐配方那样充满神奇，他们的产品也不像微软 视窗那样具有高科技。 而经营这种被消费者冠以“垃圾食品”称谓的传统行业，却可以生存50多年、 在全球拥有31000多家分店，并且能成为美国 “美国生活方式”的象征。 您认为麦当劳凭借什么获得了如此巨大的成就？
现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一 个重要组成部分。
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司， 实体店铺CIS设计方案(PPT61页) 在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS系列行为，
强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了
专家的回答是：系统的、与企业发展战略相匹配的CIS体系。
CIS被国际企业普遍采用， 国际行家称之为：“赢的策略”，
“长期开拓市场的利器”。
பைடு நூலகம்
Corporate Identity System
法人的， 组织的
识别
系统
CIS：组织识别系统、企业识别体系等， 简称为CI。
一、CI与CIS的含义
• CI是英文CORPORATE IDENTITY的缩写， Corporate，是指一个单位、一个团体、一个企业。 Identity在汉语中很难找到对应可译的词，但究其 含义：在现代汉语词典中解释为辨别、辨认。
企业识别设计还 停留在组织的标 志上，尚未意识 到CIS是个整合概
念。
视觉识别设 计的萌芽
G·平托利设 计的企业名 称的标准字
体
意大利OLIVETTI公司
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
3、CIS的兴起
现代意义上的企业识别观念产生于美国， 1950年，美国专业设计刊物：《图案》杂志， 首次使用“Corporate Identity”这一术语。
为了强化军队的凝聚力 与向心力，不仅有一套完整 军事制度。
而且有一套明显的视觉 识别系统，以区别敌我双方
才能在激烈的战斗中， 齐心协力，共同杀敌。
因此，军队对军旗、 军服、军号、军歌等易于识 别的外在系统，
一般都进行了严格的规定 与设计，从而保证了军队的 统一行动。
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
• 日本著名CI设计专家中西元男对CI的定义是： “有意图地、计划地、战略地展现出连锁企业所 希望的形象；对本身来说，通过公司内外来产生 最佳的经营环境。这种观念和手法就叫做CI。”
• CIS即英文Corporate Identity System的缩 写。一般译为连锁企业识别系统，连锁企 业形象战略，这是日本赋予CIS的新解释。
CIS的鼻祖可以追溯到公 元五世纪产生的佛教，
它有一套较为完整的宗教 组织形象塑造模式：
其信徒均有一致的思想理 念：慈悲为怀，普渡众生；
统一的行为模式：吃斋、 礼佛、颂经、戒杀生；
统一的视觉识别模式： 合掌、剃度、黄色袈裟等。
共同形成极其鲜明的宗 教识别体系，因而推动了佛 教的广泛传播。
自古以来运用CIS最好也 最为广泛的首先是军队。
CIS的发展
1 CIS的起源 （1851年） 美国生产化学油脂产品的企业——宝洁公司
启示： 与社会组织及其产品具有某种固定的联系 的一系列“符号”的集合 就是CIS系统。
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
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2、CIS的雏形（1907年）
建筑设计家：培特·贝伦斯 德国通用电器—无线电器公司(AEG)
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
小托马斯·沃森请世界著名设计师保罗·兰德设计了一个象征 实体店铺CIS设计方案(PPT61页) “前卫、科技、智慧”的IBM标志。
围绕这一标志又设计了统一的标准字体、广告宣传计划等， 加上“IBM就意味着服务”等经营理念的树立，使IBM公司的 企业形象迅速崛起， 并得到了社会公众的认可， IBM公司获得了直接而巨大的经济效益和良好的社会效益，从 而一跃成为全球最著名的电脑公司。
IBM在他的带领下完成了从默默无闻 的计算机公司到国际商业巨头的飞跃。
他也被认为是美国家族企业中最成 功的继承者之一。
他最具价值的遗产可以归结为几个 字：“IBM就是服务”。
20世纪50年代，CIS由小托马斯·沃森提出，他认为：每个人都 有自己的人格，都有各自的处世哲学和世界观，并因此而形成独特 的行为模式”——“个性识别”。
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小托马斯·沃森1914年出生于美国俄 亥俄州，是IBM的创始人托马斯·沃森的 儿子。
小沃森1937年毕业于美国布朗大学 并进入IBM公司，1952年担任IBM总裁。 1993年12月31日，小沃森因中风去世。
• CIS战略的出现，使连锁企业差别化战略摆 脱了单纯依赖视觉差别设计，成为连锁企 业整体的、全方位的、系统的经营战略。
CIS基本知识
CIS的萌芽
CIS作为现代企业的形象识别战略， 是人类社会进入工业化时代， 商品经济高度发展， 市场激烈竞争的背景下逐渐形成的。 其历史不长， 但我们如果把“CIS”广义的理解为 一种组织形象的塑造， 那么可以说它由来久，源远流长。
第四章 实体店铺CIS设计
麦当劳为什么不怕金融风暴
2008年11月14日，全球金融危机背景下的东莞，麦当劳在中国的第1000家店如 期开业了。
从1990年麦当劳在深圳开设的中国第一家餐厅开始，18年间麦当劳在中国的拓 展计划从未被任何因素干扰或打断过——包括袭卷全球的国际金融危机。
第一家店和第一千家店看上去也没有什么区别，一样的人海如潮、一样的车水 马龙。
简明醒目， 富有个性
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
善于吸收和模仿外国文化的日本，应用CIS较之欧美国家晚了 实体店铺CIS设计方案(PPT61页) 一二十年。
1975年东洋工业改名“MAZDA”，通过导人CIS树立了日本第 一个开发CIS的典范。
日本企业发展了CIS，它将美国创造的CIS与富有日本特色的 “企业一家”文化理念相结合，创造出具有日本特色的CIS。
我们不禁要问：麦当劳是怎么做到的？ 麦当劳的经营模式并不像可口可乐配方那样充满神奇，他们的产品也不像微软 视窗那样具有高科技。 而经营这种被消费者冠以“垃圾食品”称谓的传统行业，却可以生存50多年、 在全球拥有31000多家分店，并且能成为美国 “美国生活方式”的象征。 您认为麦当劳凭借什么获得了如此巨大的成就？
现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一 个重要组成部分。
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司， 实体店铺CIS设计方案(PPT61页) 在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS系列行为，
强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了
专家的回答是：系统的、与企业发展战略相匹配的CIS体系。
CIS被国际企业普遍采用， 国际行家称之为：“赢的策略”，
“长期开拓市场的利器”。
பைடு நூலகம்
Corporate Identity System
法人的， 组织的
识别
系统
CIS：组织识别系统、企业识别体系等， 简称为CI。
一、CI与CIS的含义
• CI是英文CORPORATE IDENTITY的缩写， Corporate，是指一个单位、一个团体、一个企业。 Identity在汉语中很难找到对应可译的词，但究其 含义：在现代汉语词典中解释为辨别、辨认。
企业识别设计还 停留在组织的标 志上，尚未意识 到CIS是个整合概
念。
视觉识别设 计的萌芽
G·平托利设 计的企业名 称的标准字
体
意大利OLIVETTI公司
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
3、CIS的兴起
现代意义上的企业识别观念产生于美国， 1950年，美国专业设计刊物：《图案》杂志， 首次使用“Corporate Identity”这一术语。
为了强化军队的凝聚力 与向心力，不仅有一套完整 军事制度。
而且有一套明显的视觉 识别系统，以区别敌我双方
才能在激烈的战斗中， 齐心协力，共同杀敌。
因此，军队对军旗、 军服、军号、军歌等易于识 别的外在系统，
一般都进行了严格的规定 与设计，从而保证了军队的 统一行动。
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
• 日本著名CI设计专家中西元男对CI的定义是： “有意图地、计划地、战略地展现出连锁企业所 希望的形象；对本身来说，通过公司内外来产生 最佳的经营环境。这种观念和手法就叫做CI。”
• CIS即英文Corporate Identity System的缩 写。一般译为连锁企业识别系统，连锁企 业形象战略，这是日本赋予CIS的新解释。
CIS的鼻祖可以追溯到公 元五世纪产生的佛教，
它有一套较为完整的宗教 组织形象塑造模式：
其信徒均有一致的思想理 念：慈悲为怀，普渡众生；
统一的行为模式：吃斋、 礼佛、颂经、戒杀生；
统一的视觉识别模式： 合掌、剃度、黄色袈裟等。
共同形成极其鲜明的宗 教识别体系，因而推动了佛 教的广泛传播。
自古以来运用CIS最好也 最为广泛的首先是军队。
CIS的发展
1 CIS的起源 （1851年） 美国生产化学油脂产品的企业——宝洁公司
启示： 与社会组织及其产品具有某种固定的联系 的一系列“符号”的集合 就是CIS系统。
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
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2、CIS的雏形（1907年）
建筑设计家：培特·贝伦斯 德国通用电器—无线电器公司(AEG)
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
小托马斯·沃森请世界著名设计师保罗·兰德设计了一个象征 实体店铺CIS设计方案(PPT61页) “前卫、科技、智慧”的IBM标志。
围绕这一标志又设计了统一的标准字体、广告宣传计划等， 加上“IBM就意味着服务”等经营理念的树立，使IBM公司的 企业形象迅速崛起， 并得到了社会公众的认可， IBM公司获得了直接而巨大的经济效益和良好的社会效益，从 而一跃成为全球最著名的电脑公司。
IBM在他的带领下完成了从默默无闻 的计算机公司到国际商业巨头的飞跃。
他也被认为是美国家族企业中最成 功的继承者之一。
他最具价值的遗产可以归结为几个 字：“IBM就是服务”。
20世纪50年代，CIS由小托马斯·沃森提出，他认为：每个人都 有自己的人格，都有各自的处世哲学和世界观，并因此而形成独特 的行为模式”——“个性识别”。