实体店铺CIS设计方案ppt(61张)
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《CIS企业形象设计》PPT课件
收集企业的地理环境、产品等形象性的资料， 作为VI设计的素材。
精选ppt
35
创意构思
企业VI设计没有固定的形式，设计师要根据 企业提供的基本资料和定位以及自己的经验 和对企业的理解进行创作。创意构思的前提 条件是：
1：明确设计方向 企业VI的设计要能代表企业的形象，体出出
台北可食屋（cosi）有限公司的形象和产品 定位，以及公司的精神内涵。
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31
企业概况
台北可食屋的英文名称为：Cuisine Of the Sun International”的缩写“cosi”(即：世 界阳光下的美食)，其源自意大利语，意为： 舒适、幽雅、放松。台北可食屋（cosi）是 集”健康饮食、休闲娱乐“为一体的现代时 尚休闲餐吧，其主要经营：西式糕点、咖啡、 冷饮以及各类洒产品等。台北可食屋以连锁 店的形式分布于城市各繁华地带，其目标消 费者大多为中青年。
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40
方案一
直接用企业名称做标志设计元素。用橙色变 形的英文字母拼出一个流畅的”cosi”，以 突出其张扬的个性，自左向右上倾斜的 “cosi”给人以运动和向上的感觉，如图
精选ppt
41
方案二
同方案一一样，是以”cosi”作为标志设计 的元素，但设计所采用的却是插画几格。力 图通过插画随意风格的设计来营造轻松、休 闲的气氛，并以丰富的颜色突出其个性和张 扬的主题。如图
精选ppt
8
VI系统
VI系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。 基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标
准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营销报 告书等。
应用系统主要包括：产品造型、办公用品、企业环 境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装 系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
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35
创意构思
企业VI设计没有固定的形式，设计师要根据 企业提供的基本资料和定位以及自己的经验 和对企业的理解进行创作。创意构思的前提 条件是：
1：明确设计方向 企业VI的设计要能代表企业的形象，体出出
台北可食屋（cosi）有限公司的形象和产品 定位，以及公司的精神内涵。
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31
企业概况
台北可食屋的英文名称为：Cuisine Of the Sun International”的缩写“cosi”(即：世 界阳光下的美食)，其源自意大利语，意为： 舒适、幽雅、放松。台北可食屋（cosi）是 集”健康饮食、休闲娱乐“为一体的现代时 尚休闲餐吧，其主要经营：西式糕点、咖啡、 冷饮以及各类洒产品等。台北可食屋以连锁 店的形式分布于城市各繁华地带，其目标消 费者大多为中青年。
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40
方案一
直接用企业名称做标志设计元素。用橙色变 形的英文字母拼出一个流畅的”cosi”，以 突出其张扬的个性，自左向右上倾斜的 “cosi”给人以运动和向上的感觉，如图
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41
方案二
同方案一一样，是以”cosi”作为标志设计 的元素，但设计所采用的却是插画几格。力 图通过插画随意风格的设计来营造轻松、休 闲的气氛，并以丰富的颜色突出其个性和张 扬的主题。如图
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8
VI系统
VI系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。 基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标
准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营销报 告书等。
应用系统主要包括：产品造型、办公用品、企业环 境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装 系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
CIS设计(咖啡店)
我们的企业精神
• 我们的企业标语是：用心 • 我们的企业座右铭是：赠 服务，用心生活 人玫瑰，手有余香。 • 企业标语也是具有宣传鼓 • 虽然我们的企业座右铭不 动作用的口号，不过是可 是原创，但却真实表达我 以写在横幅、墙壁、标牌、 们这一企业精神的核心， 墙报上，陈列于各处，或 即经营一个企业，不能仅 广为张贴。我们的企业标 仅以追求利益的最大化为 语简洁明了，易读易记， 目标，而是应该怀着一颗 可以几号的融入每一位员 感恩的心对待社会公众， 工的生活中。 多多关注社会公益事业， 为社会尽一份力。
CIS企业识别系统构成 CIS企业识别系统构成
CIS 企业识别系统
理念识别系统
行为识别系统
视觉识别系统
听觉识别系统环境识别系统我们的CS设计思路 我们的CIS设计思路
行为识别系统
视觉识别系统
理念识别系统
环境识别系统
听觉识别系统
• 理念识别（MI）是企业识别系 统的核心和灵魂。它在CI所包 含的五个子系统中，位于最高 决策层，是CI的策略层，又有 “策略识别”之称。企业理念 是一个企业成功之本，CIS设计 的其它四个方面：视觉识别系 统、听觉识别系统、行为识别 系统及环境识别系统的设计及 思路都是围绕企业理念识别系 统而展开的。因此，我们的企 业识别系统设计思路是以理念 识别系统为核心，优先设计理 念识别系统，而后依次展开其 它四个方面的设计。
第一部分 理念识别系统（MIS） 理念识别系统（MIS） MIS
我们的理念识别系统构成部分一览表
我们的理念识别系统
我们的企业宗旨
我们的企业目标
我们的企业精神
我们的企业作风
我们的企业价值观
我们的口号
我们的企业之歌
我们的标语
某甜品店CIS策划PPT课件(59页)
• “米修”甜品店以动漫为主题，店内的服务员和收银员身 着女仆装，店铺内主墙面为手绘漫画图，店铺装饰遵循甜 美、时尚的风格，主要经营中西式甜品。品种包括香港水 果甜品、西米类，双皮奶，芝麻糊，奶茶、冰淇淋类、星 冰乐、羹（露）类、特色布丁类、龟苓膏，沙冰，咖啡， 果汁类，药膳滋补炖品，芝士蛋糕等。该店铺还提供特色 活动区，店长亲自教顾客做布丁，把顾客的浓浓爱意传递 给亲人、朋友以及恋人。
• 2.1.8 “米修”甜品店发展目标
• “米修”甜品店已经成为徐州具有完善管理体制的特色甜 品店铺，吸引广大消费者，并且开设第一家名为“米修与 米亚”分店。
• （理念来源：鉴于徐州甜品店的广大市场，该店铺制定领 先于同行的经营理念，建立、扩大知名度和美誉度，让消 费者从认识本店铺到爱上本店铺，从而够买店铺的甜品， 被广大消费者接受。经营优秀的话，本店铺会趁机开设第 一家名为“米修与米亚”分店。本店铺为突出新意，旗舰 店的名字为“米修”，第一家分店会命名为“米修与米 亚”。）
• （四）“米修”甜品店员工培训管理制度
• 对于“米修”店铺来讲，服务员和收银员是店铺的形象， 新员工的培训是至关重要的，为店铺储备优质员工。
“米修”甜品店CIS策划
第一章 “米修”甜品店CIS策划理念来源
• 1.1 “米修”甜品店铺开设背景
当顾客购完物走在夏日炎炎的街头，此刻会希望找一个凉爽舒适的地 方喝上一杯酷饮，犒劳一下疲惫的双脚；当顾客与心仪的对象，漫无 目的地走在大街上，此刻会希望出现一家浪漫、时尚的小店，坐在温 馨的小角落，品尝着特色甜品；当顾客在惬意的午后，相约朋友喝着 优雅的拿铁，互相谈心。“米修”甜品店就是这样一种店，是顾客休闲 、谈心最好的选择。
• 1.3 “米修”甜品店CIS策划目的、意义
任务十一连锁门店CIS设计PPT资料59页
觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。
企业识别系统构成要素 1. 企业的理念识别(mind identity简称MI); 2. 企业行为识别(behavior identity,简称BI); 3.企业视觉识别(visual identity, 简称VI). 4.听觉识别（AIS） 5.环境识别（EIS）
❖ 重新设计产品的标志
英语简称字体 APOLLO和红色 的汉语简称太
阳神
黑色人字造 型的三角形
在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO 的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关 怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视
n “太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具 有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风 情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩 识和认定的品牌。
n “太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱 发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸 如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的灿 烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高 的文化品位。
IBM公司
日本紧随美国潮流,60-70年代引入并发展了 CIS,它发展和强化了"理念识别",不仅创造了具有 自己特色的CIS实践,而且对CIS的理论作出了贡献.
20世纪80年代前后,传入东南亚,我国港台地 区在70年代末导入CIS, 也取得了一定的成就.
我国改革开放以来,市场经济的发展,许多企 业也渐渐重视并导入CIS,近年来,我国出现了许多 CI策划,设计等专业公司,为企业导入CIS,提高企 业的竞争力作出了贡献.
方式 ● “管理就是借力”─―张瑞敏兼收并蓄的领导之道 ●海尔生存理念，“永远战战兢兢，永远如履薄冰”
企业识别系统构成要素 1. 企业的理念识别(mind identity简称MI); 2. 企业行为识别(behavior identity,简称BI); 3.企业视觉识别(visual identity, 简称VI). 4.听觉识别（AIS） 5.环境识别（EIS）
❖ 重新设计产品的标志
英语简称字体 APOLLO和红色 的汉语简称太
阳神
黑色人字造 型的三角形
在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO 的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关 怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视
n “太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具 有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风 情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩 识和认定的品牌。
n “太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱 发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸 如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的灿 烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高 的文化品位。
IBM公司
日本紧随美国潮流,60-70年代引入并发展了 CIS,它发展和强化了"理念识别",不仅创造了具有 自己特色的CIS实践,而且对CIS的理论作出了贡献.
20世纪80年代前后,传入东南亚,我国港台地 区在70年代末导入CIS, 也取得了一定的成就.
我国改革开放以来,市场经济的发展,许多企 业也渐渐重视并导入CIS,近年来,我国出现了许多 CI策划,设计等专业公司,为企业导入CIS,提高企 业的竞争力作出了贡献.
方式 ● “管理就是借力”─―张瑞敏兼收并蓄的领导之道 ●海尔生存理念，“永远战战兢兢，永远如履薄冰”
cis企业设计教材(PPT 84页)
简明醒目， 富有个性
善于吸收和模仿外国文化的日本，应用CIS较之欧美国家晚了 一二十年。
1975年东洋工业改名“MAZDA”，通过导人CIS树立了日本第 一个开发CIS的典范。
日本企业发展了CIS，它将美国创造的CIS与富有日本特色的 “企业一家”文化理念相结合，创造出具有日本特色的CIS。
现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一
Identity按照《牛津现代高级英汉汉英双解词典》的解释 有两个：
（１）同一；绝对相同；完全相同。 （２）身份；本身；本体。 因此“识别”一词在这里包含着两层含义：
１、 统一性：指组织内外以及相关行为方面的一致性。 ２、 独特性：指组织应该具备区别于其他组织的与众
不同的地方。
法人的， 组织的
个重要组成部分。
之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司， 在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS系列行为，
强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了
长盛不衰的企业形象基础。
手写体标 准字
缎带一样 的线条， 富有韵律 感与流动 性
红色与白 色视觉对 比具有冲
击力。
4、CIS的成熟
的行为模式”——“个性识别”。
小托马斯·沃森请世界著名设计师保罗·兰德设计了一个象征 “前卫、科技、智慧”的IBM标志。
围绕这一标志又设计了统一的标准字体、广告宣传计划等， 加上“IBM就意味着服务”等经营理念的树立，使IBM公司的 企业形象迅速崛起， 并得到了社会公众的认可， IBM公司获得了直接而巨大的经济效益和良好的社会效益，从 而一跃成为全球最著名的电脑公司。
识别
系统
CIS：组织识别系统、企业识别体系等， 简称为CI。
善于吸收和模仿外国文化的日本，应用CIS较之欧美国家晚了 一二十年。
1975年东洋工业改名“MAZDA”，通过导人CIS树立了日本第 一个开发CIS的典范。
日本企业发展了CIS，它将美国创造的CIS与富有日本特色的 “企业一家”文化理念相结合，创造出具有日本特色的CIS。
现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一
Identity按照《牛津现代高级英汉汉英双解词典》的解释 有两个：
（１）同一；绝对相同；完全相同。 （２）身份；本身；本体。 因此“识别”一词在这里包含着两层含义：
１、 统一性：指组织内外以及相关行为方面的一致性。 ２、 独特性：指组织应该具备区别于其他组织的与众
不同的地方。
法人的， 组织的
个重要组成部分。
之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司， 在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS系列行为，
强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了
长盛不衰的企业形象基础。
手写体标 准字
缎带一样 的线条， 富有韵律 感与流动 性
红色与白 色视觉对 比具有冲
击力。
4、CIS的成熟
的行为模式”——“个性识别”。
小托马斯·沃森请世界著名设计师保罗·兰德设计了一个象征 “前卫、科技、智慧”的IBM标志。
围绕这一标志又设计了统一的标准字体、广告宣传计划等， 加上“IBM就意味着服务”等经营理念的树立，使IBM公司的 企业形象迅速崛起， 并得到了社会公众的认可， IBM公司获得了直接而巨大的经济效益和良好的社会效益，从 而一跃成为全球最著名的电脑公司。
识别
系统
CIS：组织识别系统、企业识别体系等， 简称为CI。
连锁门店CIS设计课件
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CIS企业形象设计的构成
标志设计的过程
企业标志设计包括： + 标志 + 标志释义 + 标志墨稿 + 标准字体 + 标准色 + 辅助色 + 标志反白效果稿 + 标志最小比例限定 + 标志与公司全称组合规范设计
作业
案例分析：1.从可口可乐”变脸“浅谈CI发展趋势2.麦当劳CIS设计3.思考与讨论：参考麦当劳的成功经验，结合我国快餐连锁企业的例子，如马兰拉面、老家快餐等品牌的实际，分析我们在CIS战略方面的差距
行为识别（BI）
BI是连锁企业理念识别系统的外化和表现包括内部行为和市场行为
行为识别（BI）
BI是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业动作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是经营理念为基本出发点，对内，组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等对外，市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。
（3）CIS的宣传扩散
企业导入CIS，不是纯粹引进形象概念，关键在于企业在日常的运作过程中怎样体现形象力，使CIS活化为企业经营中最活跃的生产要素。因而，企业必须借助一定的手段将CIS的各种要素落到实处，实现“广而告之”之目的，让企业内部员工产生认同，为社会大众所识别和记忆。企业可借助能概括文化的口号作为其形象文化的基本标志，在此基础上，既可通过报纸、电视、杂志、户外广告、互联网、自办刊物等大众媒介进行宣传，又可通过各类主题活动、人际交往的方式加以扩散。 CIS的宣传扩散是一项持久的信息沟通活动，不仅包括视觉上的沟通，更包括心灵上的沟通，以实现心灵上的共识、共鸣。
（5）CIS的本质特征
CIS企业形象设计的构成
标志设计的过程
企业标志设计包括： + 标志 + 标志释义 + 标志墨稿 + 标准字体 + 标准色 + 辅助色 + 标志反白效果稿 + 标志最小比例限定 + 标志与公司全称组合规范设计
作业
案例分析：1.从可口可乐”变脸“浅谈CI发展趋势2.麦当劳CIS设计3.思考与讨论：参考麦当劳的成功经验，结合我国快餐连锁企业的例子，如马兰拉面、老家快餐等品牌的实际，分析我们在CIS战略方面的差距
行为识别（BI）
BI是连锁企业理念识别系统的外化和表现包括内部行为和市场行为
行为识别（BI）
BI是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业动作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是经营理念为基本出发点，对内，组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等对外，市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。
（3）CIS的宣传扩散
企业导入CIS，不是纯粹引进形象概念，关键在于企业在日常的运作过程中怎样体现形象力，使CIS活化为企业经营中最活跃的生产要素。因而，企业必须借助一定的手段将CIS的各种要素落到实处，实现“广而告之”之目的，让企业内部员工产生认同，为社会大众所识别和记忆。企业可借助能概括文化的口号作为其形象文化的基本标志，在此基础上，既可通过报纸、电视、杂志、户外广告、互联网、自办刊物等大众媒介进行宣传，又可通过各类主题活动、人际交往的方式加以扩散。 CIS的宣传扩散是一项持久的信息沟通活动，不仅包括视觉上的沟通，更包括心灵上的沟通，以实现心灵上的共识、共鸣。
（5）CIS的本质特征
CIS设计与名牌战略ppt课件
system，简称EIS）亦称环境统一化。环境识 别是企业的“家”。EIS是要对人所能感受到
的 组（织二的）环环境境系识统别实系行统规的范内化容的管理。
（三）环境识别系统的策划
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37
第四节 CIS的导入
一、CIS导入的时机 二、CIS导入作业程序
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38
一、CIS导入的时机
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21
一、CIS的含义
所谓CIS是组织将其理念、行为、视觉形 象及一切可感受形象实行的统一化、标准化 的科学管理体系。
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22
二、CIS的特性与发展
CIS与以往的企业形象战略有很大的差异，其特性表 现为： （1）它将市场营销与企业形象设计提高到经营哲学 的水准； （2）其职责不单作用于广告、宣传部门，而且作用 于企业所有部门和全体领导与员工； （3）企业信息传达对象不单指向消费者，而且面向 内部员工、社会大众、机构团体等； （4）企业信息传达媒介，并非专门注重大众传播媒 介，而是动员与企业有关的所有媒体； （5）不是短期的即兴之举，而是长远规划。
一、CS的含义 二、CS的基本观念 三、CS的主要构成 四、CIS与CS的关系
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41
一、CS的含义
CS是 Customer Satisfaction的英文缩
写形式，译为“顾客满意”，是指组织为了 使
顾客能完全满意自己的产品或服务，综合而
客观地测定顾客的满意程度，并根据调查分
析结果，整个组织一体来改善产品、服务及
2004雅典奥运会吉祥物
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35
五、听觉识别系统
的 组（织二的）环环境境系识统别实系行统规的范内化容的管理。
（三）环境识别系统的策划
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第四节 CIS的导入
一、CIS导入的时机 二、CIS导入作业程序
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一、CIS导入的时机
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21
一、CIS的含义
所谓CIS是组织将其理念、行为、视觉形 象及一切可感受形象实行的统一化、标准化 的科学管理体系。
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22
二、CIS的特性与发展
CIS与以往的企业形象战略有很大的差异，其特性表 现为： （1）它将市场营销与企业形象设计提高到经营哲学 的水准； （2）其职责不单作用于广告、宣传部门，而且作用 于企业所有部门和全体领导与员工； （3）企业信息传达对象不单指向消费者，而且面向 内部员工、社会大众、机构团体等； （4）企业信息传达媒介，并非专门注重大众传播媒 介，而是动员与企业有关的所有媒体； （5）不是短期的即兴之举，而是长远规划。
一、CS的含义 二、CS的基本观念 三、CS的主要构成 四、CIS与CS的关系
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41
一、CS的含义
CS是 Customer Satisfaction的英文缩
写形式，译为“顾客满意”，是指组织为了 使
顾客能完全满意自己的产品或服务，综合而
客观地测定顾客的满意程度，并根据调查分
析结果，整个组织一体来改善产品、服务及
2004雅典奥运会吉祥物
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35
五、听觉识别系统
《肯德基CIS分析》课件
萌芽阶段
20世纪初，德国的AEG公司提出企业识别概念， 但当时并未形成完整的体系。
成熟阶段
20世纪70年代以后，随着市场竞争的加剧和消费 者需求的多样化，越来越多的企业开始重视CIS战 略，并将其作为提升企业形象和市场竞争力的重 要手段。
发展阶段
20世纪50年代，美国IBM公司开始实施企业形象 战略，将CIS作为企业经营战略的重要组成部分。
03
肯德基的行为识别(BLeabharlann )内部行为规范员工培训
肯德基重视员工培训，提供系统的入 职培训、技能培训和素质培训，确保 员工具备良好的服务态度和专业技能 。
激励机制
团队合作
强调团队合作，培养员工之间的沟通 与协作能力，共同完成工作任务。
肯德基通过设立奖励制度、晋升机制 等，激励员工积极进取，提高工作满 意度和忠诚度。
提升品牌价值
有效的CIS战略能够提升肯德基的品牌价值，使其在市场竞争中更 具优势。
促进品牌传播
CIS战略中的视觉识别系统有助于肯德基在各种传播渠道中突出品 牌特色，提高品牌知名度。
CIS的未来发展趋势
1 2 3
数字化与社交媒体
随着数字化和社交媒体的发展，CIS战略将更加 注重线上传播和社交媒体营销，以适应年轻消费 者的需求。
05
肯德基的CIS效果评估
品牌形象塑造效果
品牌形象统一性
肯德基在全球范围内推行 统一的CIS战略，确保品牌 形象的一致性和标准化。
品牌形象独特性
肯德基通过独特的视觉识 别系统，如标志、字体、 色彩等，塑造出与众不同 的品牌形象。
品牌形象传播效果
肯德基通过广告、公关、 促销等多种渠道传播品牌 形象，提高品牌知名度和 美誉度。
20世纪初，德国的AEG公司提出企业识别概念， 但当时并未形成完整的体系。
成熟阶段
20世纪70年代以后，随着市场竞争的加剧和消费 者需求的多样化，越来越多的企业开始重视CIS战 略，并将其作为提升企业形象和市场竞争力的重 要手段。
发展阶段
20世纪50年代，美国IBM公司开始实施企业形象 战略，将CIS作为企业经营战略的重要组成部分。
03
肯德基的行为识别(BLeabharlann )内部行为规范员工培训
肯德基重视员工培训，提供系统的入 职培训、技能培训和素质培训，确保 员工具备良好的服务态度和专业技能 。
激励机制
团队合作
强调团队合作，培养员工之间的沟通 与协作能力，共同完成工作任务。
肯德基通过设立奖励制度、晋升机制 等，激励员工积极进取，提高工作满 意度和忠诚度。
提升品牌价值
有效的CIS战略能够提升肯德基的品牌价值，使其在市场竞争中更 具优势。
促进品牌传播
CIS战略中的视觉识别系统有助于肯德基在各种传播渠道中突出品 牌特色，提高品牌知名度。
CIS的未来发展趋势
1 2 3
数字化与社交媒体
随着数字化和社交媒体的发展，CIS战略将更加 注重线上传播和社交媒体营销，以适应年轻消费 者的需求。
05
肯德基的CIS效果评估
品牌形象塑造效果
品牌形象统一性
肯德基在全球范围内推行 统一的CIS战略，确保品牌 形象的一致性和标准化。
品牌形象独特性
肯德基通过独特的视觉识 别系统，如标志、字体、 色彩等，塑造出与众不同 的品牌形象。
品牌形象传播效果
肯德基通过广告、公关、 促销等多种渠道传播品牌 形象，提高品牌知名度和 美誉度。
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IBM在他的带领下完成了从默默无闻 的计算机公司到国际商业巨头的飞跃。
他也被认为是美国家族企业中最成 功的继承者之一。
他最具价值的遗产可以归结为几个 字：“IBM就是服务”。
20世纪50年代，CIS由小托马斯·沃森提出，他认为：每个人都 有自己的人格，都有各自的处世哲学和世界观，并因此而形成独特 的行为模式”——“个性识别”。
CIS的发展
1 CIS的起源 （1851年） 美国生产化学油脂产品的企业——宝洁公司
启示： 与社会组织及其产品具有某种固定的联系 的一系列“符号”的集合 就是CIS系统。
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
2、CIS的雏形（1907年）
建筑设计家：培特·贝伦斯 德国通用电器—无线电器公司(AEG)
我们不禁要问：麦当劳是怎么做到的？ 麦当劳的经营模式并不像可口可乐配方那样充满神奇，他们的产品也不像微软 视窗那样具有高科技。 而经营这种被消费者冠以“垃圾食品”称谓的传统行业，却可以生存50多年、 在全球拥有31000多家分店，并且能成为美国 “美国生活方式”的象征。 您认为麦当劳凭借什么获得了如此巨大的成就？
现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一 个重要组成部分。
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司， 实体店铺CIS设计方案(PPT61页) 在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS系列行为，
强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了
• CIS战略的出现，使连锁企业差别化战略摆 脱了单纯依赖视觉差别设计，成为连锁企 业整体的、全方位的、系统的经营战略。
CIS基本知识
CIS的萌芽
CIS作为现代企业的形象识别战略， 是人类社会进入工业化时代， 商品经济高度发展， 市场激烈竞争的背景下逐渐形成的。 其历史不长， 但我们如果把“CIS”广义的理解为 一种组织形象的塑造， 那么可以说它由来久，源远流长。
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
小托马斯·沃森请世界著名设计师保罗·兰德设计了一个象征 实体店铺CIS设计方案(PPT61页) “前卫、科技、智慧”的IBM标志。
围绕这一标志又设计了统一的标准字体、广告宣传计划等， 加上“IBM就意味着服务”等经营理念的树立，使IBM公司的 企业形象迅速崛起， 并得到了社会公众的认可， IBM公司获得了直接而巨大的经济效益和良好的社会效益，从 而一跃成为全球最著名的电脑公司。
企业识别设计还 停留在组织的标 志上，尚未意识 到CIS是个整合概
念。
视觉识别设 计的萌芽
G·平托利设 计的企业名 称的标准字
体
意大利OLIVETTI公司
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
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3、CIS的兴起
现代意义上的企业识别观念产生于美国， 1950年，美国专业设计刊物：《图案》杂志， 首次使用“Corporate Identity”这一术语。
为了强化军队的凝聚力 与向心力，不仅有一套完整 军事制度。
而且有一套明显的视觉 识别系统，以区别敌我双方
才能在激烈的战斗中， 齐心协力，共同杀敌。
因此，军队对军旗、 军服、军号、军歌等易于识 别的外在系统，
一般都进行了严格的规定 与设计，从而保证了军队的 统一行动。
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
CIS的鼻祖可以追溯到公 元五世纪产生的佛教，
它有一套较为完整的宗教 组织形象塑造模式：
其信徒均有一致的思想理 念：慈悲为怀，普渡众生；
统一的行为模式：吃斋、 礼佛、颂经、戒杀生；
统一的视觉识别模式： 合掌、剃度、黄色袈裟等。
共同形成极其鲜明的宗 教识别体系，因而推动了佛 教的泛的首先是军队。
例：美国 IBM 公司（国际商用机器公司）
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
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小托马斯·沃森1914年出生于美国俄 亥俄州，是IBM的创始人托马斯·沃森的 儿子。
小沃森1937年毕业于美国布朗大学 并进入IBM公司，1952年担任IBM总裁。 1993年12月31日，小沃森因中风去世。
简明醒目， 富有个性
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
善于吸收和模仿外国文化的日本，应用CIS较之欧美国家晚了 实体店铺CIS设计方案(PPT61页) 一二十年。
1975年东洋工业改名“MAZDA”，通过导人CIS树立了日本第 一个开发CIS的典范。
日本企业发展了CIS，它将美国创造的CIS与富有日本特色的 “企业一家”文化理念相结合，创造出具有日本特色的CIS。
第四章 实体店铺CIS设计
麦当劳为什么不怕金融风暴
2008年11月14日，全球金融危机背景下的东莞，麦当劳在中国的第1000家店如 期开业了。
从1990年麦当劳在深圳开设的中国第一家餐厅开始，18年间麦当劳在中国的拓 展计划从未被任何因素干扰或打断过——包括袭卷全球的国际金融危机。
第一家店和第一千家店看上去也没有什么区别，一样的人海如潮、一样的车水 马龙。
• 日本著名CI设计专家中西元男对CI的定义是： “有意图地、计划地、战略地展现出连锁企业所 希望的形象；对本身来说，通过公司内外来产生 最佳的经营环境。这种观念和手法就叫做CI。”
• CIS即英文Corporate Identity System的缩 写。一般译为连锁企业识别系统，连锁企 业形象战略，这是日本赋予CIS的新解释。
专家的回答是：系统的、与企业发展战略相匹配的CIS体系。
CIS被国际企业普遍采用， 国际行家称之为：“赢的策略”，
“长期开拓市场的利器”。
Corporate Identity System
法人的， 组织的
识别
系统
CIS：组织识别系统、企业识别体系等， 简称为CI。
一、CI与CIS的含义
• CI是英文CORPORATE IDENTITY的缩写， Corporate，是指一个单位、一个团体、一个企业。 Identity在汉语中很难找到对应可译的词，但究其 含义：在现代汉语词典中解释为辨别、辨认。
他也被认为是美国家族企业中最成 功的继承者之一。
他最具价值的遗产可以归结为几个 字：“IBM就是服务”。
20世纪50年代，CIS由小托马斯·沃森提出，他认为：每个人都 有自己的人格，都有各自的处世哲学和世界观，并因此而形成独特 的行为模式”——“个性识别”。
CIS的发展
1 CIS的起源 （1851年） 美国生产化学油脂产品的企业——宝洁公司
启示： 与社会组织及其产品具有某种固定的联系 的一系列“符号”的集合 就是CIS系统。
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
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2、CIS的雏形（1907年）
建筑设计家：培特·贝伦斯 德国通用电器—无线电器公司(AEG)
我们不禁要问：麦当劳是怎么做到的？ 麦当劳的经营模式并不像可口可乐配方那样充满神奇，他们的产品也不像微软 视窗那样具有高科技。 而经营这种被消费者冠以“垃圾食品”称谓的传统行业，却可以生存50多年、 在全球拥有31000多家分店，并且能成为美国 “美国生活方式”的象征。 您认为麦当劳凭借什么获得了如此巨大的成就？
现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一 个重要组成部分。
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之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司， 实体店铺CIS设计方案(PPT61页) 在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS系列行为，
强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了
• CIS战略的出现，使连锁企业差别化战略摆 脱了单纯依赖视觉差别设计，成为连锁企 业整体的、全方位的、系统的经营战略。
CIS基本知识
CIS的萌芽
CIS作为现代企业的形象识别战略， 是人类社会进入工业化时代， 商品经济高度发展， 市场激烈竞争的背景下逐渐形成的。 其历史不长， 但我们如果把“CIS”广义的理解为 一种组织形象的塑造， 那么可以说它由来久，源远流长。
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小托马斯·沃森请世界著名设计师保罗·兰德设计了一个象征 实体店铺CIS设计方案(PPT61页) “前卫、科技、智慧”的IBM标志。
围绕这一标志又设计了统一的标准字体、广告宣传计划等， 加上“IBM就意味着服务”等经营理念的树立，使IBM公司的 企业形象迅速崛起， 并得到了社会公众的认可， IBM公司获得了直接而巨大的经济效益和良好的社会效益，从 而一跃成为全球最著名的电脑公司。
企业识别设计还 停留在组织的标 志上，尚未意识 到CIS是个整合概
念。
视觉识别设 计的萌芽
G·平托利设 计的企业名 称的标准字
体
意大利OLIVETTI公司
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
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3、CIS的兴起
现代意义上的企业识别观念产生于美国， 1950年，美国专业设计刊物：《图案》杂志， 首次使用“Corporate Identity”这一术语。
为了强化军队的凝聚力 与向心力，不仅有一套完整 军事制度。
而且有一套明显的视觉 识别系统，以区别敌我双方
才能在激烈的战斗中， 齐心协力，共同杀敌。
因此，军队对军旗、 军服、军号、军歌等易于识 别的外在系统，
一般都进行了严格的规定 与设计，从而保证了军队的 统一行动。
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CIS的鼻祖可以追溯到公 元五世纪产生的佛教，
它有一套较为完整的宗教 组织形象塑造模式：
其信徒均有一致的思想理 念：慈悲为怀，普渡众生；
统一的行为模式：吃斋、 礼佛、颂经、戒杀生；
统一的视觉识别模式： 合掌、剃度、黄色袈裟等。
共同形成极其鲜明的宗 教识别体系，因而推动了佛 教的泛的首先是军队。
例：美国 IBM 公司（国际商用机器公司）
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
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小托马斯·沃森1914年出生于美国俄 亥俄州，是IBM的创始人托马斯·沃森的 儿子。
小沃森1937年毕业于美国布朗大学 并进入IBM公司，1952年担任IBM总裁。 1993年12月31日，小沃森因中风去世。
简明醒目， 富有个性
实体店铺CIS设计方案(PPT61页)
善于吸收和模仿外国文化的日本，应用CIS较之欧美国家晚了 实体店铺CIS设计方案(PPT61页) 一二十年。
1975年东洋工业改名“MAZDA”，通过导人CIS树立了日本第 一个开发CIS的典范。
日本企业发展了CIS，它将美国创造的CIS与富有日本特色的 “企业一家”文化理念相结合，创造出具有日本特色的CIS。
第四章 实体店铺CIS设计
麦当劳为什么不怕金融风暴
2008年11月14日，全球金融危机背景下的东莞，麦当劳在中国的第1000家店如 期开业了。
从1990年麦当劳在深圳开设的中国第一家餐厅开始，18年间麦当劳在中国的拓 展计划从未被任何因素干扰或打断过——包括袭卷全球的国际金融危机。
第一家店和第一千家店看上去也没有什么区别，一样的人海如潮、一样的车水 马龙。
• 日本著名CI设计专家中西元男对CI的定义是： “有意图地、计划地、战略地展现出连锁企业所 希望的形象；对本身来说，通过公司内外来产生 最佳的经营环境。这种观念和手法就叫做CI。”
• CIS即英文Corporate Identity System的缩 写。一般译为连锁企业识别系统，连锁企 业形象战略，这是日本赋予CIS的新解释。
专家的回答是：系统的、与企业发展战略相匹配的CIS体系。
CIS被国际企业普遍采用， 国际行家称之为：“赢的策略”，
“长期开拓市场的利器”。
Corporate Identity System
法人的， 组织的
识别
系统
CIS：组织识别系统、企业识别体系等， 简称为CI。
一、CI与CIS的含义
• CI是英文CORPORATE IDENTITY的缩写， Corporate，是指一个单位、一个团体、一个企业。 Identity在汉语中很难找到对应可译的词，但究其 含义：在现代汉语词典中解释为辨别、辨认。