2018年导游考试导游业务第六章考点：导游带团的理念

2018导游考试导游业务第六章考点：导游带团的理念

第六章导遊带团技能

旅游团是由不同年龄、职业、文化程度、性格和爱好，甚至不同地域的游客组成的临时性团体。虽然旅游团有领队或团长，但由于是临时组合起来的，彼此互不相识，缺乏严密的组织性和凝聚力;其次，旅游团的旅游日程涉及行、遊、住、食、购、娱等方面，它们均属于不同的旅游服务供应商;最后，旅游团旅游活动的组织和运行还涉及领队、全陪、地陪和司机，他们分别来自不同的单位，代表着不同的利益。因此，导游人员要带好旅游团，使旅游活动按照计划顺利地

进行，除了充分发挥导游人员的主观能动性之外，还需要有多种带团技能，如服务技能、沟通技能、组织技能、协调技能等。

第一节导游带团的理念、特点和原则

—、导游帯团的理念

理念是指人们对客观世界或事物所确立的思想观念。导游带团虽然是一项实践性很强的工作，然而要使旅游活动能够顺利开展，使旅游者高兴而来，满意而归，需要导游人员处理好多方面的关系。为此，导游人员需要将这些具体工作提高到理性上认识，即树立做好这些工作的观念，即服务观念、质量观念、协作观念和市场观念。

(―)服务观念

旅游产品是一种服务性产品，它包含了多种服务，如餐饮服务、客房服务、购物服务等。不同的服务由于提供服务时凭借的物质、设备多寡的不同，其服务的含量是不一样的。如餐饮服务，既包括餐饮人员的服务，又包括食品、饮料这类食物性产品，而导游服务与其他类别的服务相比，其服务含量。

导游服务的服务含量高，是因为它不仅不包含实物产品，而且服务时间相对较长，尤其是接待旅游团时，自迎接旅游团的那一刻起至送别为止，一般长达几天或十多天，导游人员要随时为旅游者提供服务，帮助旅游者了解旅遊目的地的情况和解决旅游者遇到的各种各样的问题。所以，导游人员必须具有强烈的服务意识，它是导游人员带好旅游团的前提。

(二)质量观念

质量是一切产品的核心，旅游产品也不例外。与实物产品相比，旅游产品主要是向旅游者提供服务，其中导遊人员向旅游者提供的几乎是纯粹的服务，无论是从事自由职业的导游服务，还是参加旅行社的组织团队导遊服务，服务质量都是导遊人员首先要树立的观念。对于从事自由职业的导游人员来说，服务质量好坏对自己的市场形象影响很大，甚至决定着游客在线上或线下的选择。对于参加旅行社组织的团队导遊服务来说，由于旅游团人数较多，不同旅游者的兴趣爱好存在差异，导游人员要分别满足他们不同的合理需要，因而对导游服务不仅提岀了更高的要求，而且也难以对其服务质量进行精确的测定。

并且，不同的旅游者对导游人员提供的同一服务的质量评价也可能存在较大差异。旅游团的情况越复杂，对导游服务需求的差异也越大，其导游服务质量则越难测定，因为此时决定导游服务质量的客观标准所起的作用在减少，而主观标艳的作用在増大。

《导游服务规范》国家标准是带团导游服务的基本标准，是每一位导游人员在带团导游服务中必须达到的起码的质量要求，即满足旅游团遊客共同需要应

遵循的标准要求。至于不同游客的个别要求，《规范》不可能也不应该涉及。导游人员只有在按量按质地满足旅游团遊客共同需要的同时，又能满足不同游客合理的个别需求，才是带团队导游服务的高质量。因此，对团队导游服务质量优劣的判定既不取决于导游人员的感觉，也不完全取决于客观标准，而主要取決于旅游团遊客的感受。从这个意义上说，导游服务的高质量是导游人员与旅游团游客共同生产出来的C在这里，泳客的主观感愛所占比重较大C导游，人员虽然不能要求游客改变其主观感受，但是可通过在深入了解、分析游客心理需求的基础上提供周到、细致的服务影响他们的感受，使之朝着有利于提高质量的方向转化。所以，树立质量观念，就是要求导遊人员在向旅游团遊客提供导游服务时要以满足其正当合理的需要为岀发点，使其从物质到心理都得到舒心和惬意的享受。它是做好团队导游服务的根本。

（三）协作观念

旅游产品是一种复合型产品，是由满足游客需要的多种产品和服务构成的。在这里，旅行社起着组织者的作用，而提供多种产品和服务的有关部门和单位，如交通运输部门、餐饮部门、住宿部门、文化娱乐部门、园林部门等起着有关产品和服务供应者的作用，它们为满足游客的旅遊需要而结合在一起，成为组成旅游活动这一槌条中的必要环节，它们之间既相互补充，又相互依赖。这种情况决定了它们之间的关系只能是密切协作的关系，因为任何一个环节的缺失都将使旅源活动无法进行，任何一个环节上服务的缺陷都会影响整个旅游产品的质量。

导游人员是旅行社的代表，是陪同和接待旅游团的专职人员，负有使旅游活动顺利进行的职责。为了履行好这一职责，除了导游人员自身做好导游服务工作外，还应确保游客旅游过程中需要的其他各项产品和服务能够按时和保质保量的提供。为此，导游人员需要加强与相关服务供应部门的沟通和协作。它是导遊人员带好旅游团的必要条件。

（四）市场观念

市场是旅游企业生存之源，企业的一切经营管理活动都必须以旅游市场的开发和游客的招彳来为中心。导游人员无论是作为旅行社企业的一员，还是作为自由职业的一员，其工作的对象和经济上的收益都同旅游市场和游客息息相关。没有游客，导游服务便是无源之水、无本之木。从这个意义上说，游客既是旅行社也是导遊人员的“衣食父母”，市场既是旅行社也是导游人员的生存之本。尤其是导遊人员管理体制发生变革，导游人员成为自由职业者时，更是如此。

导游人员树立市场观念，就是要树立游客是旅游活动主体的观念，真正做到在导游服务中，啪客为本，服务至诚”，要切实认识到是导游人员需要游客，而不全是游客需要导游人员。对于带团导游服务来说，由于游客人数较多，旅游时间相对较长，导游服务的影响面也较大，对游客的作用力度也较强。优质的带团服务可以起到扩大市妬的作用，而劣质的带团导游服务则对市场起加速萎缩作用。

二、导游带团的特点

（—演约性

无论是客源地旅行社代表游客与目的地旅行社签订的旅游协议，还是旅行社同临时组成旅游团的散客达成的约定，都是旅行杜同游客之间不具法律形式但有法定效力的契约性文件，它既是旅行社制

订旅游接待计划的依据，也是导游人员向旅游团游客提供导游服务的指针。

导遊人员在带团中应认真按照旅游协议或约定的内容与要求，全面地落实旅游接待计划并按照《导游服务规范》标准提供规范化服务。除了遇到危及游客人身安全的紧急情况，导游人员不得擅自

更改旅遊团接待计划。如确已遇到这种情况，导遊人员也须征求旅游团多数游客的同意，才能调整或

变更接待计划。因为接待计划是双方达成的旅游协议或约定的具体体现，如若一方需要调整或变更，

须经双方协商一致，否则便是违约。

（二灌体性

整体性是指旅游团的旅游活动具有集体行动的特点。尽管其成员在个性特征上存在较大差异，但其行动要求保持一致性，不仅在集合时间上是这样，而且所开展的各种集体旅游活动，如用餐、晚间

观看节目等也要协同行动，这是旅游团的团体性质所要求的。保持旅游团旅游活动的整体性，有利于

导游人员有效地实施旅游接待计场，也有助于减少对游客的不安全因素，提高安全度。为此，导游人

员在带团过程中，自始至终应要求旅游团遊客集体行动，以防游客走失或因个入行动而造成误机

（车、船）W故的发生。当然，旅游团的整体性并不排除游客因个人事务暂时离开旅游团活动，但导游人员应了解有关情况，并讲清注意事项。

（三涯异性

差异性是指不同旅游团以及同一旅游团内游客在旅游需求和个性特征上存在着不同的特点。

首先，从不同的旅游团来说，由于旅游团的类型多种多样，既有老年旅游团，又右学生旅游团;既有观光旅游团，又有专业旅游团口口医生旅游团、律师旅游团);既有宗教旅游团，又有奖励旅游团