如家酒店项目可行性报告

如家项目可行性研究报告

可行性研究报告

-----项目 -----

如家酒店连锁公司

Home Inns & Hotels Management Co.

关于可行性研究报告

为了寻求项目业主和如家酒店连锁公司双方之间的合作意向，如家酒店连锁公司特此对项目改造经营进行了研究和预测。

（一）项目概述：

1、项目名称：项目

2、地址：

3、项目形式：按“如家便捷酒店”的市场定位改造装

修“项目”,品牌形象全国一致,定名为“如家便捷连锁酒店”

店。

4、项目规模：暂定间客房

5、项目定位：干净、方便、温馨

6、平均房价定位：150元（门市定价为双标房、大床房188元，单人

房148元，鉴于该物业楼体径身过窄，估计改建后单人房所占比例将

超过40%，造成总体平均房价下滑）

7、客房平均出租率预估：85%

7、改建投资匡算：600万元人民币

8、总面积：3735平方米

9、租金价格：元/平方米.天，年租金：万

10、承租时间：15年

11、改建投资回收：约八年

二、管理方（如家酒店连锁公司）介绍：

如家酒店连锁公司注册于中国北京，由中国旅游业两大巨头（携程旅行网和首都旅游集团）合资成立，公司是从高端切入中国经济型酒店市场的战略投资者。我们通过品牌经营的方式投资酒店、出售特许经营权、发展市场营销联盟店，并为加盟酒店提供品牌、销售、管理、培训、技术等支持及服务，以增强其竞争力和盈利能力，共同为中国酒店业创造一个消费者信赖和忠诚的连锁国际品牌。

股东公司介绍

携程旅行服务公司

国内著名的旅行服务企业和最大的酒店宾馆分销商，创立于1999年初，公司吸收著名国际风险融资公司softbank（软银），IDG，orchid（兰花基金）。

2000年10月，携程并购了北京运通商务旅行服务公司，携程总公司在上海，

全国有北京、广州、深圳、香港四个分公司，全国各省会城市均设有办事处，直销队伍也遍及全国，携程的宾馆订房量呈直线上升方式，2002年5月订房量为13.5万间夜，每月上升比例10％。

携程提供便利的订房手段800－820－6666免费电话和网上订房，目前网上、线上的比例为3：7，携程有丰富的客源资源，注册会员200万人，其中忠诚客户20万人（订房超过3次），但越来越多得客人需要房价250元以下的品质优秀、质量保证的品牌酒店。

北京首都旅游集团有限责任公司

中国旅游行业中规模最大的旅游企业，总资产170亿元（第二位锦江集团110亿元），集团下属7大子公司，分别是：首旅股份（股票代号600258），首旅酒店集团、首旅汽车、首旅展览、华龙集团、神舟国旅、康辉国旅。

集团拥有、管理酒店56家，客房20086间，世界酒店100强第84位，旗下有三个酒店管理公司（建国国际、和平假期、建国客栈）及众多知名酒店（北京酒店、北京贵宾楼酒店、长城酒店、长富宫酒店、建国酒店、和平宾馆），在中国酒店业具有很大的影响，也形成了自己的管理模式，积累了丰富的酒店管理经验，集团下属建国客栈有限公司也是中国最早的经济型酒店公司。现在有复兴门、燕莎、国贸、前门四家连锁店。目前引进并入如家酒店连锁。

如家酒店连锁发展现状

如家酒店连锁不断增加的品牌优势，通过统一市场、公关活动提高酒店的知名度，同时通过提供培训、管理咨询、质检、酒店技术等协助酒店提高管理水平，切实帮助酒店获得利益，达到“双赢”的目的。

目前如家酒店连锁有直营店50家，特许经营店8家，市场联盟店28家。

附：如家酒店连锁直营店名单：

北京如家快捷酒店复兴门店

北京如家快捷酒店前门店

北京如家快捷酒店燕莎店

北京如家快捷酒店东四十条店

上海如家快捷酒店世纪公园店

上海如家快捷酒店塘桥店

上海如家快捷酒店江苏路店

上海如家快捷酒店徐家汇店

上海如家快捷酒店陕西路店

上海如家快捷酒店张江店

上海如家快捷酒店武夷路店

上海如家快捷酒店漕溪路店

苏州如家快捷酒店苏州店

苏州如家快捷酒店观前店

杭州如家快捷酒店杭州店

无锡如家快捷酒店无锡店

常州如家快捷酒店常州店

福州如家快捷酒店福州店

厦门如家快捷酒店厦门店

天津如家快捷酒店天津店

如家的优势

✧如家酒店连锁的品牌优势

中国酒店业经过20年的发展，初步形成了一些象锦江、新亚、金陵、白天鹅等酒店管理品牌，但它们并不是严格意义上的酒店品牌，对于品牌的“软要素”－品牌客源网络、品牌化的市场规划、集团内培训等不重视，也没有完全意义上统一的品牌形象，而如家则是以品牌为核心的酒店集团发展，同时融合了携程、首旅在客源网络、集团培训上的优势，通过一系列的品牌运作，在客源层中也会形成鲜明的品牌形象。

✧如家酒店连锁的市场优势

如家酒店连锁是依托携程旅行服务公司的强大销售平台而建立的。目前携程拥有200万会员，订房量稳居中国宾馆分销行业的首位，并且以10%的速度稳步增长。其目前订房量占国内酒店可预定房间数还不到1%，发展空间相当大。而如家网站的建立除了能共享携程的资源优势外，还能将携程已形成的良好模式拓展到经济型酒店市场，取得更多的市场份额。

✧如家酒店连锁的客源优势

如家酒店连锁在共享携程商务散客客源（200万会员）的基础，开拓了自己的经济型客源市场，针对250元以下客人的特点，开展了自己的代理卡计划，并在豪华高速客车、高档列车上开展了市场销售计划，如家酒店连锁还有自己特色的客户忠诚度与客源积分计划，可使客人忠诚于如家品牌和会员酒店，这种优势对会员酒店的支持是巨大的。

✧如家酒店连锁的管理优势

首旅旗下的建国国际酒店管理集团拥有北京建国、长城、长富宫等众多知名酒店，也有引导中国酒店发展的著名“建国模式”，首旅同时适应了经济型酒店发展的需要，在全国较早推出了建国客栈，建国客栈的特点在于它集星级酒店的规范服务和价格低廉的优势于一身，是新型的经济型酒店，首