7月电子商务运营管理试题和答案

2012年7月电子商务运营管理试题

(课程代码10422)

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分,共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.从当前的市场应用情况来看，电子商务标准基本上分为

A.1层

B.2层

C.3层

D.4层

2.广义的电子商务的英文简写是

A.EB

B.EC

C.ED

D.EA

3.各种电子商务应用系统的基础是

A.电子商务基础平台

B.网上消费者

C.信息科技

D.信息渠道

4.下列不是根据交易机制对B2B电子商务模式进行分类的是

A.产品目录式

B.拍卖式

C.交易所式

D.协作式

5.在电子商务的应用架构中处于最底层，为电子商务应用的基础的层次是

A.网络基础

B.网站基础

C.网站平台

D.网络平台

6.下列关于ISO/OSI RM 的说法正确的是

A.一共分为四层

B.物理层是最高层

C.传输层是最底层

D.应用层是最高层

7.在通信过程中，第三方截获信息并修改了交易双方的内容是指

A.窃听

B.篡改

C.中断

D.伪造

8.从外部网络访问来看，电子商务服务器的安全最核心的部分是

A.用户带来的安全威胁

B.网络操作系统

C.硬件设备

D.数据库系统

9.现金交易的流程是

A.一手交货，一手打欠条

B.先交货，下次交钱

C.一手交货，一手用银行卡支付

D.一手交钱，一手交货

10.消费者、商家和金融机构之间使用安全电子交易手段把支付信息通过信息网络安全地传送到银行或相应机构，以实现货币支付或资金流转的支付系统是

A.现金支付系统

B.网银支付系统

C.第三方支付系统

D.电子支付系统

11.迄今为止最经济、实用的一种自动识别技术是

A.自动跟踪技术

B.条码技术

C.全球定位技术

D.地理信息系统技术

12.能将贸易、运输、保险、银行、海关等行业信息用一种国际公认的标准格式，通过计算机网络通信，实现各企业之间的数据交货，并完成以贸易为中心的业务全过程的系统称为

A.VT

B.EDI

C.MHS

D.NMIS

13.商务网站的主要存在形式是

A.生产型商务网站

B.销售一类产品的商务网站

C.销售各类产品的商务网站

D.流通型商务网站

14.狭义电子商务主体一般指

A.电子商务企业

B.政府机构

C.教育机构

D.个人

15.电子商务中实现“以顾客为中心”理念的根本保证是

A.信息流

B.商流

C.资金流

D.物流

16.在网上营销的价格策略中，网络零售企业通过网络与顾客直接在网上协商价格的是

A.低价策略

B.智能型定价策略

C.等价策略

D.个性化商品定价策略

17.与传统广告定价方式不同，网络广告中每次行动成本法是

A.CPP

B.CPC

C.CPA

D.CPM

18.最为重要的网络推广方式是

A.微博

B.论坛

C.搜索引擎

D.电子邮件群组

19.在域名系统中，代表非营利的组织、团体的是

20.消费者有权了解网站收集了关于自己的哪些信息，这些信息将用于什么目的，以及该信息会与何人分享，这是指

A.知情权

B.选择权

C.控制权

D.安全权

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分,共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

21.计算机网络是计算机技术和通信技术相结合的产物，其功能总结起来有

A.相互通信

B.信息传播快

C.有利于交流

D.资源共享

E.传递信息

22.电子商务的特点包括

A.虚拟性

B.跨越时空性

C.低成本

D.高效性

E.安全性

23.电子商务的各类应用是建立在______和_______两大支柱上的。

A.政策法律

B.消费者

C.信息来源渠道

D.技术标准

E.网站平台

24.按作用的层次和作用的环节，物流可以分为

A.社会物流

B.行业物流

C.个体物流

D.企业物流

E.专业物流

25.在网上商店出售的商品类别主要可以分为

A.实体商品

B.信息与媒体商品

C.电子商品

D.离线服务

E.在线服务

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

26.B2C电子商务

27.防火墙

28.网络营销

29.CRM

30.网络伦理

四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

31.我国电子商务发展遇到的主要问题有哪些？

32.网上消费者的特征有哪些？

33.电子商务安全的内容表现在哪几个方面？

34.电子商务环境下物流有何特点？

35.电子商务中有哪些常见的知识产权侵权行为？

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

36.论述电子货币在使用过程中可能带来哪些问题？

37.论述在互联网上如何进行身份认证？

六、案例分析题（本题10分）

38. 2010年，网上创业成为电子商务发展的新亮点。一年前，某市组织了“4050网上创业活动”，鼓励、帮助45岁左右的下岗职工进行再就业。

下岗职工张阿姨和王阿姨积极投入了这一活动，并且都申请到政府提供的2万元创业基金资助。张阿姨开设了一家经营时尚商品的网上商店，以受教育程度较高的年轻人为销售对象，网上商店为他们提供包括时尚化妆品、装饰品以及宝宝用品等商品。张阿姨认为在网上做生意，诚信最重要。她严格把握进货质量，客观地宣传经营的商品，一般采用货到付款的方式，及时将货物送达订货人。一年过去了，张阿姨的网站生存下来，并且有了盈利。张阿姨说：“下岗曾使我一度陷入痛苦的深渊，互联网使我重新看到了生活的希望。”