商务广告的翻译最新版本ppt课件

（分类广告：按内容分类， （陈列广告：有图有文，
按栏数、行数甚至字数收 按面积收费，通常需照相
费的小型广告)
制版) 。
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此外, 我们还可以从以下不同的角度 给广告分类：
❖ （1）从广告发布的媒体来看: Newspaper Advertisement （报纸广告）， Magazine Advertisement（杂志广告）， Television Advertisement（电视广告）， Radio Advertisement （收音机广告）， Internet Advertisement（网络广告）， Direct Mail Advertisement（直邮广告）， Outdoor Advertisement（户外广告）等。
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商业广告又分为三种：
prestige / goodwill advertising（信誉广告） industrial / trade advertising（产业/贸易广告) consumer advertising (消费者广告)。
他们又从版面设计的角度将广告分为 :
❖ Classified Advertisement ❖ Display Advertisement
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❖ （2）从广告的受众来看： Consumer Advertisement（消费者广告）， Business Advertisement（商务广告）， Service Advertisement（服务广告）。
（3）从广告所涉及的范围来看： Product Advertisement （产品广告）， Enterprise Advertisement（企事业广告）。
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❖ （6）从广告的制作方式来看： Text Advertisement（文字广告)， Audio Advertisement （音频广告）， Audio and Байду номын сангаасisual Advertisement （音频视 频广告）， Cartoon Advertisement（动态广告）。
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以上只是广告的一个粗略分类，由此我们可以看 出广告的多样性和复杂性。
❖ 需要指出的是，虽然大多数商务广告的文案都包括这几 部分，但是有些被大众所熟知的广告却只以“标题”、“口
号”加上商标或插图的形式出现。
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1. 标题和口号策略
❖ 广告标题（Headline）是表现广告主题的短文或短句，是广 告的核心。一则好的广告标题能够迅速地引起读者的注意， 吸引读者阅读广告正文，并且有助于给读者留下深刻的印象。
商务英语翻译 之
商务广告
“广告”一词源于拉丁语advertere, 意为“唤起大众对某种 事物的注意, 并诱导于一定的方向所使用的一种手段。”《简明 不列颠百科全书》给广告下的定义是：“广告是传播信息的一种 方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论，博得政治支持， 推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。”
言文字（Verbal）和非语言文字（Nonverbal）两部分组成。
Verbal部分包括：标题（Headline）、正文（Body Text）和
口号（Slogan）；
Nonverbal 部 分 包 括 ： 商 标 （ Trade Mark ） 、 插 图 （Illustration）、色彩（Color）、版面编排（Layout）等。
❖ 在快节奏的现代社会里，大部分读者都会把注意力放在标题 上。资源广告学家David Ogrily总结多年广告创作经验指出， “平均来说，读标题的人数是读正文人数的五倍”。
❖ 因此可以说，标题一经写成，一美元的广告费花去了80 美分， 如果标题起不到推销作用，就等于浪费了80%的广告费。
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一、广告的分类
❖ 广告包括了很多种类，而且从不同的角度看有不同 的类别。
❖ Torben Vestergaard & Kim Schroder 在 著 作 The Language of Advertising中，将广告分为两大类： commercial and non-commercial advertising （商业 广告和非商业广告）。
❖ 值得注意的是，尽管各种不同类别的广告在语言特征、风格、 功能、目的上具有一些相似性，但不可避免地存在一些差异。
❖ 这些差异就要求译者在翻译不同类别的广告过程中采用不同 的翻译方法和技巧，本章着重讨论商务广告的语篇策略、语 言特点和翻译方法。
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二、商务广告的语篇策略
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作为一种具有很高商业价值的实用文体，广告一般由语
第四节 汉语广告的语言特点与翻译
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EXERCISES
第一节 广告的分类和语篇策略
❖ 衡量成功的商务广告的标准之一是看它是否符合 美国E.S. Lewis所提出的4项要求，即AIDA原则：
Attention（引起注意）， Interest（发生兴趣）， Desire（产生欲望）， Action（付诸行动）。
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商务广告的翻译
❖ 第一节 广告的分类和语篇策略 一、广告的分类 二、商务广告的语篇策略
❖ 第二节 商务广告的语言特点 一、广告英语的词汇特点 二、广告英语的句法特点 三、广告英语的修辞特点
❖ 第三节 商务广告翻译的原则与方法 一、商务广告的翻译原则 二、商务广告翻译中的异化和归化 三、商务广告的翻译方法
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❖ （4）从产品的生命周期来看 ： Introduction Advertisement（介绍性广告）， Sales Advertisement（销售性广告）。
（5）从广告发布的区域来看 International Advertisement（国际广告）， National Advertisement（国内广告）， Regional Advertisement（地区广告）。
随着经济的发展，广告已渗透到社会生活的各个领域，它与我 们的日常生活紧密相连，无论在国内国外广告随处可见。广告活 动不仅是一种经济活动，给人们带来新的商品和服务，同时还是 一种文化交流，是传播文化的主要媒介。随着我国加入WTO 和 国际广告事业的蓬勃发展，外国广告大量涌入，对广告英语的语 言特点及其翻译的研究具有十分重要的现实意义和实用价值。