中央电视台年度广告招标文案(ppt 60页)

证券时 间后
周一至 周日 23:40
奥运经 典贴片
周五 18:35
整合：全面整合CCTV呼号下各频道优质广告
资源，纳入08招标产品的整体回报体系。
频道
CCTV-8
CCTV-10
广告位置
大剧场集间
快乐剧场集 间
环球影院前
青春剧苑后
百家讲坛前
人物后
绿色空间前
播出时间
周一至周日 周一至周日 周一至周日 周一至周日 周一至周日 周一至周日 周一至周日
18:52
21:55
23:55
11:58
18：58
整合：整合2008年CCTV更多的大事件、大活
动、大制作的优质广告资源。 （部分）
节目性质
预计时间
节目内容
2008年4月至12月
新闻事件
2008年12月
改革开放30周年系列报道 广西壮族自治区成立50周年
2008年1-2月
首届全球汉语大赛
大赛
2008年4月 2008年7-12月
丰富：已有十一项奥运黄金资源提前招标认购
• 中国首金独家庆贺广告
中央电视台广告部主任 夏洪波 2007年9月17日 北京
相信品牌 相信朋友
冲刺2008 赢在2008
2008：机遇属于每一个人
• 2008是中国品牌的机遇 • 2008是国际品牌的机遇 • 2008是奥运赞助商的机遇 • 2008是非奥运赞助商的机遇 • 2008是所有人的机遇
2008：CCTV向 “世界级大台” 冲刺
例如： 主标的物 A特段正一位置
专设套售时段及指定位置
CCTV-1 “今日说法”后 正一位置15秒广告
CCTV-1下午情感剧场第二 集中插正一位置15秒广告
CCTV-1“黄金档电视剧”后 正一位置15秒广告
精细：专设招标大客户主题套装广告
• 为招标大客户专设 “2008,中国有我”主题包装回报。
丰富：标的物更加丰富
节目内容
2008浪漫冰舞 第三次《文明中国》大型媒体行动 中国卡通奥运会 国际少年数学群英会 圆梦行动 少儿频道成立五周年庆典 特别节目《电影总动员》 特别节目《神秘的自然》 纵横黄金周：江山如此多娇（五一特别节目） 纵横黄金周：精彩中国（十一特别节目） “五一”挑战群英会 “十一”挑战群英会 CCTV-3 2008动感夏日 《联合对抗》2007年度英雄会
• 新闻系列 • 天气预报系列 • 电视剧系列 • 春晚 • 青歌赛 • CCTV-1晚间电视剧场合作企业(新增) • 中央电视台2008综艺频道战略联盟(新增)
丰富：奥运资源是08年黄金资源的重要部分
• 按照国际奥委会的营销规则，9月7日至9月16日，四个层级的奥运赞助企 业对CCTV2008年奥运黄金资源进行招标认购。
2008：CCTV广告经营的根本性目标
• 通过共同把握2008机遇，缔结我们与重要伙 伴之间更加深厚、更加长远、更加健康的战略合 作关系，为未来的合作共赢打下更坚实的基础。
2008：全面提升对招标客户的VIP服务
• VIP客户享有优质广告资源的优先预购权 • 为VIP客户开设“绿色通道”
2008：开启与招标代理公司的战略合作关系
快乐驿 黄金强 黄金强 站前 档A前 档B前
周一至 周日 18:30
周一至 周日 20:30
一至五 21:36 六、日 22:10
晚间新 闻报道
后
周一至 周日 22:30
流金岁 月前
一至五 23:00 六、日 22:40
星夜剧 场贴片
一
周一至 周日 23:28
CCTV -4
奥运中 国贴片
周六 7:00 13:30 17:50
10：38
12：08
14：58
18：35
12:42
13:57
19:33
频道
CCTV-新闻
CCTV-少儿
广告位置 新闻社区后 传奇奥运前 法治在线后 精品展播后 动漫世界前 动画乐翻天/英雄出少年后
播出时间
周一至周六 周一至周六 周一至周五 周一至周五 周一至周日 周一至周六18：28、周日
18:52
资源，纳入08招标产品的整体回报体系。
频道
广告位 置
播出时 间
频道
广告位 置
播出时 间
今日说 法前
周一至 周日 12:33
综艺快 报后
周一至 周日 12:25
榜上有 名
CCTV-1
黄金档 电视剧 下集预 告二前
奥运节 目后
周一至 周一至 周一至 周日 周日 周五 18:09 21:35 21:47
CCTV-3
整合：全面整合CCTV旗下各种异质媒体的优质广
告资源，纳入08招标产品的整体回报体系。
CCTV.COM：创新回报形式 央视公众：短信互动平台
中国电视报：推出整版广告 手机电视、IPTV ：视频广告
精细：精细化设计招标产品
ຫໍສະໝຸດ Baidu• 专设招标客户的套售时段，与其他广告隔开。
• 在专设的套售时段中，设定指定位置，与主标的物 播出位置相对应。
整合：整合2008年CCTV更多的大事件、大活
动、大制作的优质广告资源。 （部分）
节目性质
特别节目
预计时间
2008年7月 待定 2008年6月 2008年7-8月 2008年6-10月 2008年12月 5月、10月、春节、寒暑假 5月、10月、春节、寒暑假 2008年5月 2008年10月 08年5月1日—7日 08年10月1日—7日 2008年8月 2008年1月
• 互相学习、共同进步 • “AD课堂”更加开放 • 为招标代理公司提供更多
策略支持、数据支持
与重点广告代理公司召开VIP客户2008 年广告资源沟通会
2008：大力提升招标产品的拳头地位
• 资源回报最好 • 广告价值最高 • 性价比最优
2008黄金资源招标方案的要点
整合 精细 丰富
整合：全面整合CCTV呼号下各频道优质广告
CCTV-2
为您 服务
前
经济信 商务精 周末精
息联播 品节目 品节目
前
后
后
周一 至周
五 17:55
周一至 周五 20:58
周一至 周四 23:06
周五、 六、日 23：06
CCTV-5
奥运进 行时贴
片
奥运 传奇 贴片
奥运岁 月贴片
奥运城 市行贴
片
周一 18:35
周二 18:3
5
周三 18:35
周四 18:35
第八届CCTV音乐电视大赛 第一届中国原创动画大奖赛
2008年9月
亚太机器人大赛
纪录片 2008年1-6月
鸟巢零距离
2008年7月
全国艺术院校毕业生晚会
晚会
2008年10月 2008年12月31日
第二届中国民族民间歌舞盛典 维也纳新年音乐会
2008年10月
第四届世界传统武术节开幕式
待定
第二届CCTV“国际幽默大汇演”