罗莱产品基础知识—01概述篇

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5.2各类别细分说明
2.单件组合: 产品组合方式: 单人枕套 被套 床单
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5.2各类别细分说明
3.被子类: 羊毛专家产品 羽绒专家产品 蚕丝专家产品 化纤类专家产品
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5.2各类别细分说明
４.枕芯类 羽绒类 蚕丝类 低回弹系列 乳胶系列 化纤类 天然保健系列
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走进罗莱
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罗莱工业园雄姿远景
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罗莱工业园雄姿近景
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罗莱工业园专卖大厅
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罗莱工业园专卖大厅
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整洁美观的工厂大道
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壮观的罗莱生产大楼
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二、罗莱南通生产基地概况 罗莱南通生产基地概况： 罗莱公司发起设立于1992年，是一家专 业从事家用纺织品制造的企业，公司集研发 、设计、生产、销售于一身，也是国内最早 涉及家用纺织品行业，并形成自己优势品牌 的家纺企业。目前南通生产基地占地150亩, 公司现有厂房50000平方米，拥有各类专业技 术人员500人，员工总数1400人，拥有各类进 口设备840多台套。是全国最大的家纺生产基 地之一.
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蚕丝专家产品
1:色泽洁白,光亮 2:手感柔软、富有弹性 3:很强的吸湿性 4:含有人体所需的各种氨基 酸，防止皮肤衰老 5:增强细胞活力、促进皮肤 的新陈代谢 6:对肩周炎、关节炎、哮喘 病等均有一定 7:保健作用。
4.2产品特点优势 4.2.1面料与工艺的创新 A．面料的创新． 卖点分析 B．工艺的创新． 卖点分析
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4.2产品特点优势 4.2.2什么是配套化？ 好处？
1.方便消费者购买 2.体现专业性 3.增加销售机会
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4.2产品特点优势 4.2.3 专家式研发
5.3常见产品包装介绍
低 档 纤 维 被 包 装
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5.3常见产品包装介绍
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5.3常见产品包装介绍
夏令竹席包装
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5.3常见产品包装介绍
枕 芯 包 装
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5.4常见产品规格说明
床规格 产品类别 床单 被套连芯 床盖 床垫床护垫 夏被 单人枕套 枕头 150cm床 180cm床 100-135cm床
5.2各类别细分说明
1０.夏令用品 睡帐 竹纤维凉席 竹席 藤席 牛皮席
用先进工艺设计 整体设计秀雅大方 面料质感舒适大方 触手柔滑凉爽
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5.2各类别细分说明
11.饰品类
具装饰性、功能性。 品种丰富多样。
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5.3常见产品包装介绍
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7.3芯类产品要求
1:手感柔软 2:做工精细 3:符合特殊要求 4:时尚、美观
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7.4芯类产品特色及种类介绍
1罗莱羽绒被 7.41被子产品介绍 2罗莱蚕丝被 3罗莱羊毛被 4罗莱化纤被 7.42罗莱床垫品种介绍 1枕芯产品及材料 7.43罗莱枕心产品介绍 2罗莱保健型枕芯材料介绍
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4.3研发理念 4.31研发路径 市场部产品组专员 市场走访 市场部品牌推广中心 市场调研 商务部 往年同期新品上市销售数据
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4.3研发理念 4.32研发理念 创造舒适感受、
提升生活品位、
引领时尚潮流。
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五、罗莱产品大类介绍 5.1十一大类产品类别 5.2各类别细分说明 5.3常见产品包装介绍 5.4常见产品规格说明
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被芯重量（g）
床规格 产品类别 蚕丝冬被 蚕丝春秋被 蚕丝夏被 羊毛冬被 150cm床 2000 1000 500 2000 2400 1200 700 2400 180cm床 100-135cm床 1300、1250 700 400 1250
羊毛春秋被 羽绒被 羽绒夏被 纤维冬被 纤维夏被
5.3常见产品包装介绍
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5.3常见产品包装介绍
低档大套件包装
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5.3常见产品包装介绍
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5.3常见产品包装介绍
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5.3常见产品包装介绍
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5.3常见产品包装介绍
休闲毯，竹纤维系列
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3.3品牌定位 罗莱的品牌定位是？ “经典罗莱，品味生活” 一种从容的生活态度 不是一个财富概念 而是一种精神状态 一种生活方式
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重点回顾 3.1消费人群定位 3.2产品定位 3.3品牌定位
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四、产品理念 4.1产品价值 4.2产品特点优势 4.3研发理念
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六、 套件风格分类
6.3经典系列 产品在简洁中体现欧 式化风格，追求经典与时 尚的完美结合，从而用简 洁的元素表达设计的思想 和个性的张扬。
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六、 套件风格分类
6.4温馨ห้องสมุดไป่ตู้列
浪漫中的情怀，以 暖色为主色充分体现特殊 地域风俗习惯的系列。
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7.2芯类产品开发理念
专家式的开发群体 蚕丝方面的专家 羽绒方面的专家 羊毛方面的专家，国际羊毛局纯羊毛标志的特许使用单位 化纤被方面的专家 枕芯多方面的开发专家以及众多的设计专利 国家床上用品标准化成员，参与国家被子标准的起草与修订
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罗莱产品基础知识概述
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目录
一、纺织介绍 二、罗莱南通生产基地概况 三、罗莱定位 四、产品理念 五、罗莱产品大类介绍 六、套件风格分类 七、芯类介绍 八、新系列 九、产品常用代号
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一、纺织介绍
中国的纺织自从黄道婆引进纺织技术到现在，已 经从手工作坊变成了现代化的工业规模生产，中 国床上用品行业，既是一个传统行业，又是一个 新兴的行业，床品行业的竞争越来越激烈，这也 加快了中国家用纺织品与国际接轨的步伐。 罗莱家纺能在众多品牌中脱颖而出，保持领先地 位，除了与罗莱产品的设计风格有密切的关系外 ，还在另一方面就是罗莱人的新型纺织材料的运 用上总是走在市场的前沿。
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五、罗莱产品大类介绍 5.1十一大类产品类别 豪华套件 单件组合及礼盒四件套 被芯类 枕芯类 床垫及床护垫 盖毯/休闲毯
毛浴巾/浴衣/地巾 靠垫 家居服饰 夏令用品 饰品类
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5.2各类别细分说明
2.3.各类别细分说明 1.豪华套件: 产品组合方式： 床盖 被套连芯 单人枕套 靠垫套 特殊造型小枕
1000 1100、1200 2000、2500
1200 1300、1400 600 2400、3000
700
1250、1500
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5.2各类别细分说明
５床垫.床护垫 舒适、柔软 立体绗缝 按生理学原理设计
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5.2各类别细分说明
6.盖毯.休闲毯 产品组合方式: 单个销售 质感轻柔细致 盖起来舒适
促销四件套包装
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5.3常见产品包装介绍
盖毯和部分蚕丝被装包
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5.3常见产品包装介绍
部促 分销 正羊 价毛 羊被 毛， 被羽 包绒 装被 ， 蚕 丝 被 包 装
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5.3常见产品包装介绍
低档纤维被包装
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三、罗莱定位 3.1消费人群定位 3.2产品定位 3.3品牌定位
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3.1消费人群定位 3.1消费人群定位 思考：满足谁的需要? 以女性群体为主，年龄在22—55岁，中等收 入以上人群，其生活方式为追求较高品位， 崇尚舒适、温馨、豪华的生活。
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六、 套件风格分类
6.5时尚系列
以靓丽的色彩、青春 时尚的气息体现产品独特 的个性魅力。
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六、 套件风格分类
6.6酒店系列 以纯净的白色调、 简洁的元素设计来体现 产品的高雅。
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重点回顾 回答： 套件风格分类？？
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七、 芯类简介
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4.1产品价值 4.1产品价值 装饰品、实用性、保健性
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4.2产品特点优势 4.2产品特点优势 4.2.1面料与工艺的创新 4.2.2重视产品配套化 4.2.3 专家式研发 4.2.4质量与做工的高标准 4.2.5高档展示产品的开发
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7.41被芯种类介绍
1. 羽绒专家产品
2. 蚕丝专家产品
3. 羊毛专家产品 4. 化纤类专家产品
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羽绒专家产品
1:最轻 2:最暖 3:柔软而极富有弹性 4:回复弹性奇佳 5:会呼吸舒适宜人.
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羽绒专家产品
灰鸭绒含量——30%50%70%90%中 纯白鸭绒——含量30%50%70%90%好\贵 白鹅吊绒——95%最好\最贵 公司目前主要产品： 尊贵型匈牙利白鹅绒被 臻品型蒙鹅绒被 华贵型羽绒被 ……
7.1芯类开发特色 7.2芯类产品开发理念 7.3芯类产品要求 7.4芯类产品特色及种类介绍
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7.1芯类开发特色
１：持续地创新－每年都有众多款新品推出。 ２:人性化的开发----注重产品的功能性、保健性 、装饰性。
３:配套性的开发－各类被子、枕芯与床品的配套,如蚕丝被会 有蚕丝枕，羽绒被子会有羽绒枕，有什么样的床品材料就会 有什么样的芯类产品的相关产品配套，可以适应各种不同的 消费人员的需要。
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7.4被芯类产品特色及种类介绍
1:品种多--1）冬、春秋、夏季 2）提花、平纹 3）羊毛、羽绒、化纤、羊绒 、 蚕丝被、超细羊毛等 2:款式新---单层、二合一 3:规格全--150*215 200*230 220*250 240*240（已停产） 4:质量透明---标明填充料净重量
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5.2各类别细分说明
7.毛浴巾、浴衣 产品组合方式: 方巾 面巾 浴巾 浴衣 拖鞋
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5.2各类别细分说明
8.靠垫类 产品组合方式: 单个销售
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5.2各类别细分说明
9.家居服饰 产品组合方式: 袍式 套装式
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3.2产品定位 3.2产品定位 他们有些什么需要?
确定公司或产品在顾客或消费者心目中 的形象和地位．这个形象和地位应该是与众 不同的。
罗莱以欧式化的设计风格为主，充分体现 浪漫与优雅相融的欧洲贵族品牌形象。
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3.3品牌定位 3.3品牌定位 品牌定位是指企业在市场定位和产品定 位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个 性差异上的商业性决策，它是建立一个与目 标市场有关的品牌形象的过程和结果。
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重点回顾 回答： 罗莱产品十一大类产品？
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六、 套件风格分类
6.1五大风格 优雅系列 经典系列 时尚系列 温馨系列 酒店系列 儿童系列 优雅系列 经典系列 时尚系列 温馨系列 酒店系列
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六、 套件风格分类
6.2优雅系列
淡雅中的婀娜，配以柔 和、淡雅的色调充分展现 优雅的风韵之美。同时此 系列也是体现罗莱经典、 高贵品位系列。
230*250 200*230 250*250 150*200 200*230
280*260(单套件） 260*250 220*250 280*250 180*200 200*230
190*245 150*215 无产品 120*200 150*215
48*74，大靠垫65*65，小抱枕：35*50 47*73
蚕丝专家
羽绒专家
保健专家
羊毛专家
化纤专家
天丝专家
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4.2产品特点优势 4.2.4质量与做工的高标准 A.缩水的标准 B.色牢度的标准 C.环保的要求 D.缝制的要求
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4.2产品特点优势
4.2.5高档展示产品的开发
A.提升店的档次 B.增加消费者对品牌和产品的 信任程度 C.带动销售