第1章 网店视觉营销

1.4.2 自定义促销区设计
1．促销区的设计要点
（3）设计促销区时一定要注意突出重点，你一定要挑选一个最重要的活动，然后一步 步引导他去看另外的活动。如图1-55所示。
1.4.2 自定义促销区设计
2．促销区设计实例分析
奔腾无水焗电压力锅焦点图设计要求： （1）突出无水焗的功能，可以最大限度地锁住食物的营养； （2）可以做出很多种美味食物； （3）显示出其是高科技的产物； （4）页面设计要大气、感觉产品很高贵。
1.4.3店招
1．店招的作用
店招要有明确的品牌定位和产品定位。
1.4.3店招
2．店招的共性
（1）店招上的文字和背景对比色鲜明。 （2）店铺名称都用粗体字，这点很重要。 （3）品牌和产品两个信息的传达都要很明确。
1.4.4宝贝描述
1．视觉营销的作用
（1）引起潜在顾客关注。 （2）引起买家兴趣和购买欲望。 （3）传达网站信息，塑造网站形象。
1.4.2 自定义促销区设计
2．促销区设计实例分析
• 金银双配的内胆，如图1-62所示。本款电压力锅最大的特点是无水焗，所以把“无水 焗，更营养”放在最突出的位置，如图1-63所示。
1.4.2 自定义促销区设计
2．促销区设计实例分析
• 左上角是页面最突出的位置，留给了LOGO。再加上促销信息，如图1-64所示。
1.3.4如何把握好风格
3．风格设置的具体操作
1.3.4如何把握好风格
4．店铺装修流程
1.4.1首页布局
在设计首页的时候，要让浏览者在第一屏就能将重要的信息看完整，下面的内 容也可以看到一小部分，如图1-47所示。
1.4.1首页布局
如图1-48所示，这家店铺的图片布局做得很好，可是大家一眼能够看出他是卖 什么的吗？所以说图片内容要传达的信息也很重要。
每种颜色都有自己的情趣，不同时间，不同地点，不同场合我们用色的要 求都是不一样的，如图1-12所示。
1.3.1色彩基本分类
自然界中的颜色可以分为非彩色和彩色两大类。 非彩色指黑色、白色和各种深浅不一的灰色，而其他所有颜色均属于彩色。
1.3.2色彩的属性
色彩的色相、饱和度和明度三个属性非常关键， 如果大家把这三个属性弄清楚了，以后在色彩 调配方面就不会有什么问题了，如图1-13所示。
商家A的IPV_UV、客单价、成交UV、店铺UV、交易笔数都比商家B高，特 别是成交金额上高很多。这是视觉营销起到的作用。
如图1-10所示，影响素材点击的8 大要素：色彩、版式布局、整体风格、 图片、文字、主题、品牌、促销。
影响素材点击的8大要素和视觉营销有什么联系呢？让我们来看看视觉营销 的定义吧，如图1-11所示。
1.3.3色彩的搭配 1．用一种色彩
1.3.3色彩的搭配
如何配出同一种色彩？如图1-22所示。
1.3.3色彩的搭配
用黄金分割法，选第二种色彩 如果底色的亮度值在0~92之间，那么它的对比色的亮度值就是底色的亮度值加 上148，如图1-26所示。由此我们可以得出一个公式：y=x+148 0≤x≤92。
1.3.3色彩的搭配
如果底色的亮度值在148~240之间，它的对比色的亮度值就是底色的亮度值减 去148。如图1-33所示。由此我们又可以得出一个公式：y=x-148 148≤x≤240。
1.3.3色彩的搭配
同一个色系
简单地说就是用同一种感觉的色彩，例如，淡蓝色、淡黄色、淡绿色；或者土黄色、土 灰色、土蓝色。如图1-35所示。同一色系的配色要领是，只要保证亮度不变，色相可以 任意调节。
1.3.3色彩的搭配
• 步பைடு நூலகம் 4 将亮度值改为对比色黄金分割值48+148=196。如图1-30所示。
1.3.3色彩的搭配
• 步骤 5 只要保证文字颜色的亮度值是196，改变色调和饱和度，如图1-31所示。
1.3.3色彩的搭配
• 步骤 6 按步骤5的方法，再调几个对比色文字，按这种方法找出来的对比色都会很清 晰，如图1-32所示。
1.4.2 自定义促销区设计
2．促销区设计实例分析
• 这里用红色与黄色搭配，表现大气，如图1-58所示。 • 产品的主图清晰，表现出他的质感，如图1-59所示。
1.4.2 自定义促销区设计
2．促销区设计实例分析
• 加一点蒸气，代表它现在是在工作，如图1-60所示。 • 可以做出很多种美味食物，如图1-61所示。
1.3.3色彩的搭配
具体操作步骤如下。
• 步骤 1 将文字颜色设置为和背景色一样。如图1-27所示。 • 步骤 2 选中文字，在“属性”面板中打开调色板，单击右上角系统颜色选择器小图标，
如图1-28所示。
1.3.3色彩的搭配
• 步骤 3 在弹出的“颜色”对话框中，选中亮度值，如图1-29所示。
1.3.4如何把握好风格
1．把握好风格的几点经验
（1）统一的外观，界面友好，易使用。 （2）突出你的标准色彩。 （3）将你的标志LOGO尽可能地放在每个页面上最突出的位置。 （4）相同类型的图像采用相同效果。
1.3.4如何把握好风格
2．从哪些方面来选择风格
（1）根据自己的喜好。 （2）根据自己店铺的主营项目选择风格。 （3）从客户的角度出发选择风格。 （4）相同类型的图像采用相同效果。 （4）装修风格还应该应季。
1.4.1首页布局
图片放在页面的什么位置最能吸引买家的眼球呢？这里给大家讲一下黄金分割 在淘宝上的应用。黄金分割的比例值为1.618 : 1或1 : 0.618，如图1-49所示。
1.4.2 自定义促销区设计
1．促销区的设计要点
（1）促销区好比线下店铺的橱窗。 （2）促销区不仅仅是促销，而是体现店铺的“不可替代性”。如图1-53所示。
1.1 装修店铺 引爆流量 1.2 日销千单之视觉营销 1.3 色彩——黄金分割配色法 1.4 图像——全局把控店铺装修 1.5 文字——学会用图说话 1.6 视觉与营销
• 下装修店铺的几个目的，如图1-1所示。
商家A、B都是旺铺，商家A做了装修，设计了促销区、分类、店招等，而 商家B只是用了旺铺最基本的设置，如图1-2所示。