超级创意：超级符号之销售话术

超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象
不仅要是口语，还要是“套话”
不仅要是口语，还 要是“套话”
要么始于俗语，要么进化成俗语
品牌超级话语的心理学就是—— 突破心理防线。没有心理防线， 更能被人接受和信赖，华与华方 法称之为“俗话不设防”
如何用一句话就说动消费者购买？
超级话语，只用陈述句和行动句
感谢聆听
诗人的主观感受和客观景物合二为一，不需要进行逻辑的推
理过程而瞬间迸发
“现量”包含了三层意义
01 现在义
强调不能依赖过去的印象， 写眼前的直接感知
Biblioteka Baidu
02 现成义
“现成，一触即觉，不假思 量计较“，强调刹那间的获 得，不需要比较、推理、归 纳、演绎等抽象思维活动的 介入而进行的创作活动
03 显现真实义
”显现真实，乃比之体性本 自如此，显现无疑，不参虚 妄“，强调诗人创作不仅是 对事物表面的观察，而且也 是对事物内在性的把握
超级创意：超级符 号之销售话术
演讲人
2021-02-27
如何用一句话就说动消费 者购买？
如何用一句话就说动消费者购买？
01
要说动，既不需要经过说清，也不
需要说服
03
超级话语，是嫁接了人类文化的符
号
超级话语，要能让人行动。品牌超
02
级话语，就是一句话说动消费者的
话语。说动消费者，就是消费者听
到这句话后会行动
我们经常看到一个人，打磨一个文案，但他打磨的，不是要 解决的那件事，而是自己的表现。
01
清末明初的大思想家、诗论家王夫之，用“现量”这个词来
作为好诗的标准——“只咏得现量分明”。这个限量就是，
02
心目相取，即景会心，目之所见，身之所历。看到啥，干了 啥，你把它说出来就行，没有人工雕琢的痕迹，真实自然，
04
超级话语必定是口语，因为传播是
一种口语现象
05
超级话语，只用陈述句和行动句
如何用一句话就 说动消费者购买？
要说动，既不需要经过说清，也不 需要说服
1
说清是主观的，说动是客观的
2
说清是相对的，说动是绝对的
如何用一句话就说动消费者购买？
超级话语，要能让人行动。品牌超级话语，就是一句话说动消费者的话语。说 动消费者，就是消费者听到这句话后会行动
目标和目的，是两个曾侧，达到目标，是为了实现目的。目的才是关键，目 标只是手段，达到目的，不一定要经过你设定的那个目标。
如何用一句话就说动消费者购买？
超级话语，是嫁接了人类文化的符号
超级话语的价值和创作标准，不仅仅是说动消费者，还在于它自己 能动，能传动，所谓长腿的创意自己会跑
如何用一句话就说动消费者购买？