爸爸去哪儿营销分析

卫视合作
借助卫视栏目平台，加大品牌宣传 力度。该节目的开播不仅得到了湖 南卫视王牌节目《天天向上》黄金 时段的让位，还得到《快乐大本营》 的邀请宣传，青海卫视的《老爸老 妈看我的》也邀请张亮、李湘等讲 述他们儿女的故事。这些都为该节 目在成长期和成熟期的品牌宣传提 供了社会化的营销和传播平台。
游戏开发
产品本土化
在家庭的选择上，第一期５位爸爸（林 志颖、田亮、王岳伦、张亮、郭涛）都 是明星人物，作为明星本身就是受众关 注的兴趣所在，在他们身上常常会引发 各种娱乐话题，成为人们茶余饭后的谈 资。并且这５位爸爸还各自涉及不同的 领域，分别为歌星、奥运冠军、导演、 模特、影星，他们聚在一起会发生什么 新鲜事，是受众很期待看到的。其次是 ５个孩子的年龄跨度在４—６岁，都还 处在不太懂事的阶段，他们在现场毫不 做作的表演，萌态百出，令人捧腹大笑。
促销策略分析
明星微博
《爸爸去哪儿》开播初期的微博讨论数，一直 处于几百、几千的讨论量。但随着林志颖等明 星微博更新节目活动，引发了微博的热议，林 志颖发布节目活动的话题一度处于新浪微博热 门话题的首位。同时，节目所带来的话题讨论 日渐发酵，在微博、微信上引发了从最开始的 萌、开心上升到全民热议的亲子教育、父爱不 缺席等社会现象讨论。电视、网络、视频、微 博、微信、软文多种方式互动的推广方式让这 个节目一夜间街知巷闻，带动了收视率的节节 攀升。
加盟旅游业
《爸爸去哪儿》其实更像一个旅游产品的宣 传片，目的地类型、游乐项目、参团组织方法、 客户粘度、宣传都覆盖到了。
这是农家乐+主题体验旅游。项目主要以农 村（农场）生存+亲子休闲拓展为主。借鉴， 城郊农家乐和度假村，完全可以据此打造特色 主题房、体验和拓展项目。
日前，某门户网站推出了“和林志颖一起畅游北京灵水 村赏最美八景”的专题。节目播出后，申请来灵水村旅游 的团队暴增了近两倍。网友“風雲小资-锦哥”支招：“多 好的旅游项目啊，这个房间是林志颖睡的，这是郭涛睡 的…… 还有他们残留的味道。”
据云南省丘北县旅游局统计数据显示：2012年11月1 日-15日，普者黑游客人数达3.1万人次，旅游收入1352万 元；成为《爸爸去哪儿》拍摄地后，2013年同期，普者黑 游客人数3.7万人次，旅游Biblioteka Baidu入1980万元，同比分别上升 19.4%、46.5%。
延伸节目品牌
《爸爸去哪儿》电影的开拍， 无疑是对该节目的延续和拓展， 也是一种成功的营销手段，观 众的意犹未尽可以在电影中得 到满足，同时，也为以后的 《爸爸去哪儿》节目的开播打 下了基础。
连续22周突破30%的收视大关
韩国综艺节目历史上第一个突破40%平均收视率
获得韩国综艺节目历史上最高51.3%的收视率
产品策略分析
产品引进
《爸爸去哪儿》的版权和模式引自 韩国MBC电视台的《爸爸!我们去哪儿?》
中韩文化差异性相对较小，韩国观 众喜欢的节目复制到中国不会发生水土 不服。从节目制作的角度，韩国团队制 作经验引进，扫除了节目制作的硬件问 题。无论从外在需求角度，还是从内在 硬件实力，湖南卫视都驾驭自如，奠定 了《爸爸去哪儿》火爆的基础。
携手360手机助手、百度91 ， 开发手游《爸爸去哪儿》。 《爸爸去哪儿》360社交版， 是湖南卫视与360手机助手合 作开发的一款休闲益智跑酷 游戏，二者的携手也成为电 视媒体与无线互联网合作的 典范。
渠道分析
新媒体和社交平台
在节目播出和推广期间，它综合运用了电 视、报纸等传统媒体，并结合网络、短信 平台、微信平台、微博平台等进行宣传推 广。它与爱奇艺、腾讯视频、PPS开展深度 合作，如爱奇艺影视推出“独家策划”、 “妈妈在这儿”、“星爸育儿经”、“亲 子阵容”、“现场趣图”、“亲子生活”、 “亲子节目”、“奇谈热议”板块，让观 众了解和回顾节目细节。
产品包装
制作该节目的谢涤葵团队曾做过5季生活类角色互换 节目《变形记》，被称为“被边缘、有才华、有爱” 的队伍。对于拍摄中孩子们会遇到的困难，他们可 以临危不乱地处理和解决，如对于拍摄过程中孩子 的情绪调节和安抚等。同时，在韩国团队的帮助下， 该团队还在5个明星宝贝的甄选、星爸的力邀、上千 小时连轴取材、摄制组轮流守夜、“神字幕”解说 兼吐槽的剪辑等方面，付出了很大的心血，打造了 该节目的看点、笑点和卖点。
品牌策略分析
《爸爸去哪儿》由“999感冒灵”冠名，完全 符合节目的主题——“没有妈妈的关心，999感 冒灵帮你贴心守护”。且“999感冒灵”及“999 小儿感冒药”二者完美契合。节目的零差评，也 给“999感冒灵”在品牌认知和品牌口碑上以极 大的助推。
另外两个冠名商“思念水饺”和“英菲尼迪” 也是相对契合的，“思念水饺”这个品牌浓浓的 居家气质和强调家庭亲情的《爸爸去哪儿》，也 有着天然的高度契合。而像郭涛那样只会给儿子 煮方便面的爸爸们来说，思念水饺就是居家过日 子的必需品。英菲尼迪7座豪华SUV—JX作为5对 父子明星家庭的专属用车，成功植入节目的剧情 之中，其品牌和产品露出的方式更为巧妙，也更 容易让观众接受。
《爸爸去哪儿》自2013年10月11 日开播后，一夜间大热，全国网 收视率1.1 % ，收视份额7.67 % ， 城市网收视率1.46 % ，收视份额 6.45 % ，排名第一，电视台破天 荒重播了8次，创下了芒果台非 戏剧类节目重播率之最。等到播 出第三集时，全国网收视份额更 是横扫2013年前10月份全国所有 的节目。
社会文化
在中式文化中多时慈母严父的 形象，陪伴孩子的更多的是母 亲，节目中的“最佳 爸爸” 林志颖也表示“自己错过了 kim的第一声爸爸、第一次会 爬”。
国外环境
韩国MBC电视台的《爸爸!我们去哪 儿?》，此节目在韩国一经推出， 收视便一路飘红，稳坐该时段收视 率冠军宝座。 其节目模式则是借鉴了韩国综艺神 话《两天一夜》，在过去几年该节 目打造了一个又一个奇迹，我们可 以看下面一组成绩：
市场营销环境浅析
“限唱令”。
从2013年4月到9月的两个季度里， 中国电视荧屏一色儿的唱歌选秀， 从《快乐男声》到《中国梦之声》 《我是歌手》《中国好声音》 《中国最强音，全国几十档综艺 节目爆棚。随后，广电总局紧急 出台“限唱令”。 为避免电视节目形态单一雷同， 总局将对歌唱选拔节目实施总量 控制、分散播出的调控措施。