市场营销(高起专)~学习指南

市场营销（高起专）-学习指南

一、单项选择

1. 1.市场细分中最一般的方法是按( )细分市场。

A：年龄；B：性别；C：民族；D：收入。

2.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( )

A：深度；B：长度；C：宽度；D：相关性。

3.鲜活易腐的产品比较适合( )

A：直接渠道；B：长渠道；C：短渠道；D：直接渠道和短渠道。

4.在市场营销的初创阶段，其主要的研究内容是：( )

A：推销与广告的方法；B：如何提高生产效率；

C：如何改进产品质量；D：制定适宜的产品价格。

5.年度计划控制过程的第一步是( )

A：确定目标；B：评估执行情况；C：规定企业任务；D：选择目标市场6.以下哪一项不属于批发商的职能？( )

A：集散产品；B：沟通产销信息；C：承担市场风险；D：延长产品生命周期

7.在以下几种类型的零售店中，产品线最深而长的是( )。

A：百货商店；B：超级市场；C：专业商店；D：便利商店

8.“顾客需要什么，我就卖什么”。这是属于( )的表象

A:生产现念; B:销售观念C:市场营销现念D:社会营销现念

9.人员推销的缺点主要表现为( )

A：成本低、顾客量大；B：成本高、顾客量大

C：成本低、顾客有限；D：成本高、顾客有限

10.市场营销的中心是( )

A：推销已经生产出来的产品；B：制造大量产品并推销出去；

C：制造质优价廉的产品；D：发现需求并设法满足它们。

11. 定价时故意将价格定成整数或较高价格为( )

A：促销价格；B：声望定价；C：参照定价；D：尾数定价12. 下面哪一个是以市场为导向的现代营销组织模式的出发点？（）

A：产品设计；B：产品销售；C：顾客需要；D：企业资源和能力

13.市场营销学作为一门独立学科出现是在：( )

A：20世纪50年代；B：20世纪初；C：20世纪70年代；D：18世纪中叶

14.既不持有存货，又不参与融资或承担风险的商业单位是( )

A：制造商代理；B：销售商代理；C：产品经纪人；D：佣金商15.以下哪一点不是典型调查法与抽样调查法之间的相同点? ( )

A：二者都是选择性调查

B：二者都是市场调研的方法

C：二者都是根据调查者的主观标准选定的样本。

D：二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况

16.市场跟随者追求的是与市场领先者( )

A：和平共处；B：取而代之；C：并驾齐驱；D：侧翼进攻17.市场跟随者在竞争策略上应当( )

A：攻击市场领先者；B：向市场领先者挑战；

C：跟随市场领先者；D：不作出任何竞争反应。

18.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是( )

A：业务折扣；B：现金折扣；C：季节折扣；D：数量折扣19.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似，这类市场被称为( )

A：同质性市场；B：异质性市场；C：消费者市场；D：目标市场20.当产品处于生命周期的成熟期时，应采用( )

A：告知性广告；B：劝说性广告；C：提示性广告；D：报纸广告21. 回归分析技术是( )预测方法的主要工具

A：对数直线趋势；B：线性变化趋势；C：时间序列；D：因果分析。

22. 产品在畅销阶段时，企业的营销目标是( )。

A：产品尽快投入市场B：建立知名度，争取试用

C：保持市场占有率D：提高市场占有率

23.目标市场营销是（）观念的体现

A：生产；B：市场营销；C：推销；D：产品

24. 在以下几种广告媒体中，宣传面广、传播迅速、费用低廉的是( )

A：报纸；B：电视；C：杂志；D：广播

25.某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元/辆，加成率为30%，按照完全成本加成法计算，该辆自行车的价格应该是：( )

A：585元；B：480元；C：600元；D：580元

26.产品生命周期由( )的生命周期决定

A：企业与市场；B：需求与技术；C：质量与价格；D：促销与服务。27.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了。( )

A：降低调研成本

B：了解消费者的经济承受能力

C：区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

D：采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

28.集中性市场策略的最大优点是( )

A：市场占有率强；B：成本的经济性；C：需求满足程度高；D：市场适应性强29.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是：( )

A：市场增长率和相对市场占有率；B：行业吸引力和业务力量；

C：市场占有率和行业吸引力；D：业务力量和相对市场占有率。

30.理解价值定价法运用的关键是( )

A：确定适当的目标利润；B：准确了解竞争者的价格；

C：正确计算产品的单位成本；D：找到比较准确的感受价值

31.市场营销组合是指：( )

A：对企业微观环境因素的组合；B：对企业宏观环境因素的组合；

C：对影响价格因素的组合；D：对企业可控制的各种营销因素的组合32.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎么样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需要进行( ) A：市场营销规划；B：市场营销组合设计；C：市场营销调研；D：预测市场需求33."适应企业界解决问题的需要"，这是IBM公司为自己规定的( )

A：企业的短期目标；B：企业的任务C：企业的经营策略；D：企业的计划34. 消费者购买饮料属于哪类购买行为? ( )

A：经常性购买行为；B：选择性购买行为C：探究性购买行为；D：集中购买35. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取( )竞争策略。

A：进攻策略；B：专业化生产和经营C：市场多角化；D：防御策略36.营销在公司中最理想的地位是( )

A：营销销比较重要的功能；B：营销作为主要功能

C：顾客作为核心功能；D：顾客作为核心功能并且营销作为整体功能。37.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于( )

A：A（问题）类；B：B（明星）类；C：C（金牛）类；D：D（狗）类38.企业市场营销管理过程的第一步是( )

A：规定企业任务；B：确定营销组合；C：管理营销活动；D：分析企业市场机会

39.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支? ( )

A：蔬菜；B：远程旅游；C：美容；D：打保龄球40.家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于( )策略

A：市场渗透；B：多角化增长；C：产品开发；D：市场开发

41.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平( )

A：越稳定；B：越低；C：越高；D：比较波动42.收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的( )

A：人口和社会经济状况因素；B：购买行为因素；

C：地理环境因素；D：商品用途因素。

43.市场营销调研的第一步是( )

A：确定一个抽样计划；B：收集信息；C：进行调研设计；D：确定问题及其目标