周鸿铎《传媒经济学教程》复习笔记和课后习题详解(第七章 传媒概述)【圣才出品】

第七章 传媒概述

7.1 复习笔记

【知识框架】

【重点难点归纳】

一、传媒概念

（1）传媒的三种解释

①我国古代对传媒的解释

在我国古代，人们认为：传播媒介中的“介”字的本意是居于两者或众者中间的介体，这种介体可以是“人”，也可以是“物”。

②西方国家对传媒的解释

在西方国家，《韦伯斯特词典》的作者认为：传媒是一种工具；麦克卢汉认为：媒介即信息，同这种观点相联系，他认为，“媒介即人的延伸”。

③传播学传入中国后对传媒的解释

20世纪80年代传播学传人中国以后，人们对传媒曾作过三种解释：a ．传媒是指传递大规模信息的载体，又称大众传播；b ．传媒是传递信息的渠道；c ．传媒即媒体。 传媒概念 传递信息

传媒作用 贮存信息 促进经济社会发展 传媒理论 传播媒介革命的动因 传媒革命 传播媒介的六次革命 正确认识传媒革命 新兴传媒的类型

新兴传媒 新兴媒介与传统媒介的关系

传媒

概述

（2）产生传媒认知差异的原因

①由于社会生产力发达程度的差异性造成人们对传媒认知上的差异性。

②由于研究传媒的目的性决定人们对传媒实体认知侧重点的差异。

③由于信息社会的迅速发展与人们传统观念迟缓之间的矛盾影响着人们对传媒实质的认知。

（3）科学理解传媒的含义

传媒即传播媒介的简称，也可称为媒介，它是通过人、事物的作用促使双方或多方发生关系的一种抽象概括。传媒的实体是人、事物，而这种人、事物绝对不是指自然人和没有任何内容的事物，而是拥有丰富信息内容的人、事物，也只有这样，传媒促使双方或多方关系的作用才能真正地发挥出来。

（4）传媒的类型

根据传媒的发展历史，传媒可以区分为印刷传媒、电子传媒以及其他传媒（比如“语言”传媒、“人物”传媒、“事件”传媒、“组织传媒”等）。

（5）传媒的性质和功能

①在现代社会，传媒具有二重性，即经济属性和政治属性，传媒的其他属性都由其二重性派生出来。

②同传媒的二重性相适应，传媒又具有两种功能，即产业功能和宣传功能。同理，传媒的其他功能都由这两种功能派生出来。

二、传媒作用

1．传递信息

传播媒介传递信息的特征表现在以下几个方面：

（1）通过传播媒介传输的信息具有鲜明的层次性和针对性。

①层次性是指传媒适应的范围广。如报纸媒介，凡是有阅读能力的人便可阅读报纸。

②针对性是指传媒的每一个栏目或板块的内容都是具有针对性的，是为那些有特殊需要的受众设置的。

（2）通过传播媒介传输的信息都以符号形式传输。传播媒介的运营者可以采用文字符号传输内容，也可以用声音符号、图像符号以及其他符号传输内容。传媒采用信息符号的形式所表达的事物内容可以同它所反映的事物相分离。

（3）通过传播媒介传输的信息是经过抽象思维提炼出来的，能够深刻地反映事物本质。传播媒介传输信息的这一特征是由其采用的信息符号的特征决定的。

2．贮存信息

（1）储存信息的原因

①信息是客观事物的映像，由于客观事物所处的环境条件、时代不同，由它所反映出来的信息的宽度和深度也就不同，不可能全方位地反映事物的全貌，只能从一个角度、一个方位来反映事物的本质。

②人们对客观事物的认知程度不是一次到位的，它受到方方面面的条件制约和影响。随着条件的成熟和时间的推移，迫使人们必须从广度和深度认识这一客观事物，必须借用历史信息（资料）去提高对事物的认知度。

（2）储存信息的形式

传播媒介贮存信息的功能主要是通过建立信息（资料）库的形式实现的。目前，这种信息库多表现为图书馆、信息资料中心、档案馆等形式。

3．促进经济社会发展

在科技迅速发展的条件下，经济社会的发展离不开信息，而信息的获取又离不开传播媒

介，正是从这个意义上来讲，传播媒介对于经济社会发展具有重要意义：

（1）传播媒介既是国家决策部门获取信息的重要渠道，又是国家对其战略目标、方针、政策实施状况进行监督的重要渠道。

（2）传播媒介是联系社会生产部门、各环节的纽带，是沟通社会各阶层的桥梁。

（3）传播媒介是进行社会动员的重要工具。

（4）传播媒介是推进社会主义民主建设的重要渠道。

（5）传播媒介是向受众传播科学文化知识的重要渠道。

三、传媒理论

传媒理论是一个总概念，是对各类传媒概念的抽象化的解释。传媒理论包括许多具体的分支理论，对于传媒理论可以从不同的角度和不同的层面进行解释。

（1）从传媒性质的角度分析，传媒理论是专指传媒经济理论和传媒政治理论，传媒文化理论以及其他能反映传媒性质的理论都是由这两种理论衍生出来的具体理论。

（2）从传媒介质的角度分析，传媒理论可区分为两类，即纸传媒理论和电子传媒理论。

（3）从传媒生态的角度分析，传媒理论可以从以下层面去研究，即传媒生态系统理论、传媒生态环境理论、传统媒介生态理论、新媒介生态理论、传媒生态产品理论、传媒生态平衡理论、传媒生态危机理论、传媒生态文化理论等。

（4）从传媒机构的角度分析，传媒理论主要是指为实现传播媒介功能和传媒资源优化配置而建立的机构模式以及所采用的战略和策略。

（5）从传媒产品内容的角度分析，传媒理论所含括的范围相当宽泛。包括传媒新闻理论、传媒艺术理论等。

（6）从传媒产品生产的角度分析，不同传播媒介的产品生产过程和生产方式是不同的，

于是就形成了与传媒产品生产相联系的各种理论。

（7）从传媒功能的角度分析，就传媒的整体而言，它具有产业功能和宣传功能，因而产生了传媒产业理论和传媒宣传理论。

（8）从传媒活动方式的角度分析，不同的传播媒介所采用的活动方式是不同的。因而也就产生了许多不同的传媒理论，以便有效地指导传媒活动。

（9）从传媒技术的角度分析，不同的传媒有不同的传媒技术支撑。要保证传统媒介和新媒介协调健康地发展，必须用新的传媒理论去解释或解决传播媒介运营过程中出现的新问题和新矛盾。

（10）从传媒资源的角度分析，由于传媒资源的多层性，决定了传媒资源开发的复杂性，因此需要科学的传媒理论指导，使人们在更深、更广的范围内认知传媒资源并掌握其开发利用技巧。

（11）从传媒市场的角度分析，传媒市场属于信息市场，其交易产品多是些信息产品，是一种具有价值和使用价值的无形产品。要充分发挥市场机制对传媒产业的协调作用，同样需要传媒理论指导。

（12）从受众的角度分析，由于受众是传媒产业及传媒事业部门的直接服务对象，要了解受众，就要更好地为受众提供服务，进而促进传媒业的发展，也需要相应的传媒理论指导。

四、传媒革命

1．传播媒介革命的动因

（1）最初的传播媒介

①人类最早使用的传播媒介大约是在10万年以前由人类在共同劳动中所形成的语言。