关于“双十一”的时评写作讲评

“双十一”时评写作讲评

阅读下面材料，写一篇不少于800字的时评。

据报道，2015年“双十一”网购节，网民惊人的购买力再次被引爆，天猫平台总成交额破纪录地达到912.17亿元，其中无线移动端成交占比达到68%。18秒超过1亿元，1分12秒超过10亿，12分28秒超过100亿元……在北京水立方主会场的大屏幕上，以秒来统计的交易信息，让人不得不为互联网时代下的消费模式所震撼。

有网友吐槽“双十一”购物节：“听说这三天很险恶，11月9日简称“119”，11月10日简称“110”，11月11日简称“双11”，连起来是：防火、防盗、防败家娘儿们！”

有人直陈某些商家在“双十一”活动中存在爆款不爆、打折不折、借机抬价、以次充好等猫腻。

要求：综合材料内容及含义，选好角度，明确立意，自拟标题，不要套作，不得抄袭。

§1 存在的问题

思路雷同，思考浮浅，思想同化，思维僵化，思辨弱化。

§2 目标与策略

下一步的目标：

砥砺思想，突破“思想”瓶颈。

完成目标的策略：

1.占据思想制高点

①把握时代主旋律

②优秀传统文化

2.读书读书再读书！——根本途径

⑴坚持阅读

与大师对话，与智者交流，感悟高境界的思想。

⑵热爱思考

三个关注，把握时代脉搏；

涵养正能量，摒弃怨气、流气、俗气。

3.学会寻找写作角度（评论角度）——即时技巧

§3 技巧指津

——如何快速寻找、确定写作角度

1.整体角度：

整体把握材料，确定材料核心关键词、句。

2.个体角度：

分析构成整体的个别因素——先罗列出材料中关涉到的所有对象，择优而从

通常，材料关涉到几个对象就有几个写作角度。

优选写作角度的原则：

⑴最能体现凸显材料中心、主旨的对象

时评材料：最能凸显新闻价值的对象

⑵最能对接时代生活、现实意义强的对象

⑶最具启发性的对象

⑷你最有感触的、最有话想说的、最有把握说好的对象

§4 本材料的评论角度

一、整体角度：

纵观“双十一”——材料反复出现、最核心的词语

⑴“双十一”的是非功过——注意辩证分析

“双十一”这个人造的网络购物狂欢节，不仅创造了一个消费时点，而且设置了舆论议题。围绕双十一，有人鼓掌叫好，也有人忧心忡忡。

①辉煌的业绩傲视全球。超级火爆的双十一，令人震惊的数字，显示出中国网民强大的消费潜力、消费信心与市场的力量，彰显了创新的力量，让人看到了电商市场无限美好的未来，告诉人们互联网经济已经成为驱动中国经济的重要引擎。

美国最大的网络销售日——感恩节后的网络星期一，去年也就卖出了约25亿美元。今年预测最多可以卖到30亿美元，不到阿里的一个零头。

我们既要看到一个空前繁荣的电商市场，也要看到这个市场存在的问题。一个市场的理性，往往不是在风平浪静之时，而是在众声喧哗之际。特别是在一场狂欢中，面对不断膨胀的数据，很容易丧失理性。一旦错过了“时间窗口”，即使看到了问题蔓延，但由于担心掉头成本太高，也会像高速运行的动车一样，不敢轻易掉头，甚至不敢急转弯，往往导致不可收拾的局面。

②虚高的销售额埋藏隐忧。大规模的订单很多都是提前下单，就等着“双十一”开抢。近千亿元的交易额看似很火爆，其实是透支了其他时间的消费，并不是一个真实的销售。

销售数据的不断拉升，不代表商业模式就完美无缺。目前“双11”的繁荣，基本上还是靠降价拼出来的。无论这一天是真便宜还是假便宜，总之让消费者觉得占了便宜。这种销售模式，与传统商业“大甩卖”有何本质区别？

③虚假的让利损害诚信。商家爆款不爆、打折不折……

公众诟病已久的诚信问题，至今没得到有效解决。据国家工商总局抽查，2014年的网购正品率只有58.7%。根据媒体对今年“双11”125款商品的初步跟踪调查，真正降价的不足6成。假货、假降、假成交量，这也意味着，“买买买”的背后可能是“假假假”。

④助长不成熟的消费观念。全球狂欢、疯狂购物、错过一时后悔一生……

“买买买”的背后不该是“假假假”，如何培育一个健康繁荣的电商市场，是狂欢过后需要冷静思考并妥善解决的课题。

⑤对“双十一”别捧杀也别棒杀，这才是理性的态度。年年岁岁“节”相似，岁岁年年“市”不同。从2009年至今，“双11”已走过了6个年头。“双十一”成交量不断扩大，说明它逐渐得到了社会的认可。

⑵或赞，或弹，可赞，可弹——最好侧重一点，透彻剖析，断其一指。

“双十一”的忧思、给“双十一”泼冷水、购物热潮中的冷思考——避免面面俱到，泛泛而谈。

⑶双十一成就了谁？双十一是谁的双十一？

马云说：“阿里巴巴创造了双十一，但从未想过双十一是阿里巴巴公司的。双十一已不仅仅是中国的双十一，正在成为全球的双十一”。

京东宣称“双十一”销售额达到了过去五年的总和。

⑷谁成就了双十一？

天猫？商家？合作伙伴？阿里小二（客服）？快递小哥？

互联网？大数据？

二、个体对象

1.再创辉煌的天猫平台（阿里巴巴、马云）

⑴探求成功背后的深层原因：调动全国乃至全球网民的购买欲，聚合中外消费者不可估量的巨大能量，使其在同一天里集中爆发，成功刷新纪录……

①大胆创新

今年天猫双11的“第一次”——结合消费和娱乐的第一次双11晚会，收视率全国第一，近4000万人收看；第一次北京主场；第一次全球化的主题，超过3000万人购买了国际品牌；第一次进入农村；第一次大规模个性化的无线产品运营，无线占比超过68%。

②直面竞争

竞争让阿里巴巴更加强大

两台晚会：天猫联手湖南卫视水立方现场直播由冯小刚导演的“天猫2015双11狂欢夜”晚会，全球消费者在倒计时中共同迎接2015年双11零点的到来；京东则联合浙江卫视的“蒙面歌王”晚会。

举报风波：双十一前夕京东实名举报天猫逼迫商家“二选一”，阻止商家进入京东平台。

天猫回应：“市场需要娱乐精神，但不能仅仅停留在娱乐精神上；市场难免有炒作，但不能总是停留在炒作上，更不能把碰瓷和炒作当作事业。市场不相信眼泪，市场需要公开公正的阳光下的竞