公关文稿的分类

四是共存意识。 即谋求互惠、合作，共同发展，创造和谐的、 利于企业生存的环境。
五是竞争意识。 即充分认识企业间激烈竞争的必然性，积极
参与市场竞争而不是消极回避竞争，谋求公开的、平等的竞争， 并对竞争加以科学的引导，诱发人的主观能动性，争取竞争的胜 利。
5.公关文稿的语言特点（2）
公关文稿要求真实准确。公共关系的主旨在于陈述事 实，以便公众能够根据事实进行公正、准确的评估， 引起他们的兴趣，进而对他们产生影响。基于这一主 旨，公关文稿要求坚持真实性、准确性的原则。
3.公关文稿的分类（2）
• 对外文稿
对外文稿是指企业对外新闻发布会用的新闻通稿(Press Release/News Releases)、展览展示会用的公司宣传材料 (Prospectus/Presentation)、公益活动用的宣传稿件、庆 典礼仪活动、会议宴会等场合的各种致辞（欢迎辞 Welcome Speeches、告别辞Farewell Speeches、开幕 辞Opening Speeches、闭幕辞Closing Speeches、答谢辞 Thanking Speeches、祝贺辞Congratulation Speeches、 节庆致辞Celebrating Speeches Inaugural Speeches） 和商务演讲稿(Business Speeches)等。
6.公关文稿的翻译技巧（1）
1）完整（completeness）： 即所要传递的信息内容应该翻译出来，不要遗漏任
何一点，有时甚至是语气上的细微差别，也传递出不同 的态度。译文须正确传递原文信息，要求原文读者获得 的信息与译文读者获得的信息能够等值。
7.公关文稿的翻译技巧（2）
2） 正确（correctness） 公关文稿的翻译要力求准确，内容上、措辞上尽量
2.公关文稿的分类（1）
• 内部文稿
指企业内部交流用的各种文函(internal Communications)，备忘录(Memorandums)，议 事日程(Agenda)，会议记录(Minutes)，面谈记 录(Notes on Face-to-Face Conversations)， 电话跟踪确认函(Telephone Follow-Up Letters) 等。
忠实于原文。译者在将原文内容转换到译文语言内容的 过程中应该准确选词，切忌自己自由发挥，以臆测代替 原文的意思。
8.Exercises
1.谈谈公关文稿的语言特点。 2.翻译下列句子： 1）我很荣幸地向你们表示我诚挚的欢迎！ 2）与你们一起工作的每时每刻我们都感觉非常快乐。 3）我希望你们能在这里玩得愉快！ 4）现在我提议为我们两国人民的友谊干杯！同时也为我
Contents
1.公关文稿的定义 2.公关文稿的分类（1） 3.公关文稿的分类（2） 4.公关文稿的语言特点（1） 5.公关文稿的语言特点（2） 6.公关文稿的翻译技巧（1）
7.公关文稿的翻译技巧（2） 8. Exercises
1.公关文稿的定义
进入市场经济的信息时代，现代公关领域日趋活跃，公 关活动的过程就是信息传播的过程，而信息载体就是公 关文稿。广义的公关文稿泛指在公关活动中通过可能涉 及的传播手段所发布的各类文稿。包括：公关广告、供 销广告、请柬、贺卡、名片、书信、电报文、传真文、 聘书、题赠、对联、公关演讲稿、公关案例及分析、新 闻消息与通讯、公关采访提纲、调查报告、计划书、简 报、总结、会议记录与纪要，以及各种公文、合同、意 向书、市场预测报告等文体。
们进一步的合作成功以及在座诸位的健康干杯！
4.公关文稿的语言特点（1）
公关文稿体现强烈的公关意识。
一是形象意识。 即对在公众中树立企业良好形象，提高企业 知名度、美誉度的追求和愿望。
二是传播意识。 即对舆论的重要性有充分的认识，乐于让企
业向公众全方位开放，让企业的信息借助公众媒介公开地、广泛 地传播。
三是服务意识。 务。
Leabharlann Baidu
即乐于为社会服务，为公众服务，为顾客服
公关文稿往往富于创意。任何文章都不能是复制品， 而应该有所创新。公关文稿则更需要独具创意。作为 实施公关方案的一种手段，也要求文稿体现策划意识 的独创性，构思别具创新。
公关文稿的语言庄重谦恭。公关文稿的语言要求庄重 得体，谦恭有礼。公关文稿要求以情动人，动人的言 辞必不可少。但这种感情应出自内心，要真挚，诚恳， 公关语言应该是庄重的，而不应是矫揉造作的。