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水口乡村旅游“景区+农家”模式的探索之路

一、基本概况

水口乡位于长兴县西北部，地处苏浙皖交界，区域面积80平方公里，核心旅游区面积16.8平方公里，人口1.8万人，下辖8个行政村和1个居委会。

近年来，通过坚持青山绿水就是金山银山，生态优势就是最大的优势的工作理念，坚定不移实施“生态立乡、旅游兴乡”发展战略，依托独特的“禅茶”文化，充分发挥区位、生态、资源优势，大力发展乡村旅游业，大力推进景区建设，水口乡村旅游逐步形成了独具特色的乡村旅游发展道路，在省内和长三角地区具备一定的知名度和影响力。先后获得了全国环境优美乡、第六届中华宝钢环境奖（国家）、省级旅游强乡、浙江省首届“我心目中最美生态乡镇”、浙江省“最佳宜居示范乡镇”、首届“浙江最美乡镇”、第二届“长三角十佳乡村旅游景区”、浙江省老年养生旅游示范基地等荣誉称号。

二、发展优势条件

1.丰富优美的生态资源环境。水口三面环山，东临太湖，具有特有的太湖气候，境内山清水秀，气候温和，生态优良，植被茂密，其间山峦起伏、涧溪交错、修竹连片、环境幽雅秀丽，空气清新宜人，森林覆盖率达90%以上，空气负离子含量达10000个/立方厘米³，整个水口如同坐落在一个巨大的天然氧吧之内。境内顾渚山有银杏、金钱松、野大豆等数量众多的野生物种，以及白鹭、穿山甲等175种野生动物，其中16种为国家一、二级保护动物。

2.厚重深远的历史文化沉淀。水口，具有悠久的历史文化。唐代茶圣陆羽曾居此置园研究茶事，撰写旷世巨著《茶经》；陆

羽推荐紫笋茶上贡，创中国历史上第一座官办茶厂—皇家贡茶院，至今遗迹犹存，现今，经国家文物管理部门批准，县人民政府斥资一亿元对千年皇家贡茶院旧址进行保护性建设。紫笋茶续贡五朝达1125年，文献记载颜真卿、杜牧、张文规等28位湖州刺史修贡于此；白居易、刘禹锡、皮日休、陆龟蒙、汪藻等100多位历代名人雅士来此游览品茗，并留下多处弥足珍贵的摩崖石刻；陆羽《茶经》中描述的紫笋古茶树在顾渚村老鸦窝、叙坞岕、四坞岕等山石丛中尚有成片存活的真景；被陆羽誉为“金沙水泡紫笋茶得全功，外地水泡紫笋茶只半功”的“灿如金星”的金沙泉水仍在汨汨流淌；千年古刹寿圣寺是陆羽与忘年交皎然和尚品茶论道之地，是贡茶、佛茶合一茶禅一体的见证，世人耳熟能详的“茶道”二字始出于此，寺内历经千年，“五世同堂”的古银杏夫妻树亦是罕世之物；同时，区域内还散布有境会亭、忘归亭、霸王潭、唐朝名相姚崇墓等多处富有价值的历史遗迹。

3.得天独厚的区位交通优势。水口乡北与苏南接壤，东南与上海浦东临近，位于长江三角洲经济前沿圈，与上海、杭州、南京、苏州、无锡、常州、芜湖等大中城市相距均在200公里之内，可在2小时内到达。水口距长兴县城13公里，与104国道毗邻，相距7公里，与318国道、杭宁高速公路、申苏浙皖高速公路、杭长高速公路、长湖申航线、宣杭铁路接近，相距均在10公里左右，特别是宁杭城际铁路（长兴站）的开通，更是拉近了与上海、杭州、南京等大城市的距离。乡内长水、水丁、水夹公路纵横贯穿，交通便利，区位优势明显。

4.特色鲜明的生态农业经济。水口乡农产品丰富，主要有杨梅、茶叶、苗木、毛竹、芦笋、百合、特种水产等。目前全乡杨梅5290余亩，茶叶11470余亩，苗木8830余亩，毛竹林基地4万亩，芦笋740余亩，特种水产养殖1000余亩，另外还有

青梅、水蜜桃、樱桃、猕猴桃、葡萄、百合等名优农产品3000多亩。

三、发展现状及成效

1.产业规模不断壮大。水口的乡村旅游发展势头迅猛，从2002年起步，经过10余年的培育和发展，呈现出规模不断壮大、管理日趋规范、质量稳步提升的发展态势。现有的以“农家客栈”为主体的乡村旅游已吸引了上海、江苏、南京等地大批游客而来，而且很多都是一年来2-3次，来水口旅游度假已成为部分游客群体的习惯，目前这里已成为长三角重要的休闲旅游目的地之一。2014年共接待游客250万人次，实现旅游收入4.7亿元,黄金周期更是日均接待游客2万人次以上，其中自驾游游客呈现每年递增势头。

2.带动致富效应明显。以农家客栈（农家乐）为主体的乡村旅游的兴起，为水口农村劳动力提供了丰富的就业机会，使广大农民足不出户就能致富。以顾渚村为例，据2013年数据统计，全村从事与农家客栈（农家乐）旅游相关工作的占全村劳动力的将近80%，50%以上的农家客栈（农家乐）的营业额超过100万元，户均营业额约70万元，户均净收益在20万余元。

3.发展格局初步确定。从2003年以来，先后委托北京大学环境学院、浙江大学城乡规划设计研究院、中建国际等专业规划机构编制了《顾渚山风景区总体规划》、《水口乡生态环境规划》、长兴县水口乡生态集镇建设规划》。2010年，聘请四川大学杨振之来也旅游规划咨询公司编制了《长兴县顾渚山茶文化旅游度假区核心区域总体规划》，经过反复论证，确定了“一带四片区”的总体发展格局，把水口乡村旅游度假区打造成集茶、泉、禅、田于一体的生态旅游度假第一目的地。今年，更是积极探索集聚化发展乡村旅游路径，成功创建全乡域、开放式4A景区，

以景区景点为依托，实现景区与农家互促共荣的乡村旅游发展格局，推进了乡村旅游大提升、推动了乡村旅游大发展。

4.服务体系日趋完善。目前水口乡村旅游已初步形成了“吃、住、行、游、购、娱”的行业服务体系。

水口的吃、住：水口农家菜以它“味美、新鲜、地道”的口感受到了广大游客的欢迎，今年举办了“水口八大碗”寻找水口农家美食活动。水口的住已形成农家客栈、特色民宿和精品酒店三种类型，其中农家客栈（农家乐）达到354家。

水口的行：开通了旅游直通车，景区自备24辆旅游大巴，接送游客从沪、苏、锡、常、宁等地到水口。节假日高峰期调度长三角100余辆大巴接送游客。同时，景区大巴还将游客从长兴不断输送到长兴本地、宜兴、安吉、德清、广德等地景区游玩。

水口的购：景区内超市、农贸市场、旅游小商品市场等配套齐全，琳琅满目的土特产，吸引游客前来购买，为水口乡带来了“二次消费”，形成了一条农特产品产业链。2013年水口的农贸市场和小商品市场仅旅游经营收入就达到1300多万，其中咸肉摊位年经营收入就达到了30余万。

水口的游：目前已初步形成茶叶、苗木、蔬菜、水果等为主导特色的农业采摘休闲园。主要有杨梅、青梅、水蜜桃、樱桃、猕猴桃、葡萄、百合等，可以说月月有水果。当地的农事节庆活动也很丰富，每年都举办茶文化旅游节、各类采摘节等。

5.基础设施不断夯实。结合生态文明建设、美丽乡村建设、国家4A级景区创建，按照乡村旅游“十个一”提升要求，进一步加大景区基础设施投入，实施了一批基础设施项目。投资1.5亿元实施景区集中供水和污水纳管工程；投资8500万元实施夹水线旅游道路建设；投资1000万元实施景区游客中心改建、景区形象大门建设、景区文化健身广场建设、休闲绿道建设、景点提