体育经济学 第二章 体育产品及其无形资产ppt课件

将体育产业定位在生产劳务或服务产品的行业第三次产
1 业范畴里，符合经济学原理。
体育产品与生产的投入品之间，以及体育产品与将体育产 品作为其再生产投入品的产品之间有质的区别，两者间不
2 存在替代性，只存在互补性，故不能将其视为相同产业生
产的产品。
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产业
是同类经济活动的总和，或称是具 有生产相同属性的产品的企业集合 。
竞技信息咨询与 科技服务部门
训练服务部门
为提供职业体 育部门生产各 种动作组合的 训练基地
职业体育 俱乐部
生产竞技运动动作组合“半成品
”的主要生产部门
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三、体育服务产品与生产的投入品
投入品：生产者在其生 产过程中所使用的任何 物品。
运动场馆、运动设备、运动用品 、运动服装、管理人员、教练员 等。
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三、满足人们的高层次需求性
1
人们在体育产品上的消费并不是为了维持基本的 生存需要
2
体育产品的消费是人们满足享受需要的内容之一
3
体育产品消费也是人们满足发展性需要的重要内 容之一
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四、体育产品的劳动收益边际递减 性
•经济学边际收益递减律
•
在生产某种产品时，
若其他投入品的数量保持不
育产业的范畴。
以政府部门工作的实际需要，根据体育系统创收途径的
2 实际状况和创收目的，认为能为体育部门获取经济利益
并提供经费支持的各类产品均归入体育产业的产品范畴 。
3 认为不同属性的产业在同一部门混合生长是现代产业发
展的基本特征，是不以人完的整意版课志件为转移的。
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“体育产业非实物形态说”
• 从生产的产品属性上来认识的，即体育产业是仅生 产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以 “活劳动”形式向全社会提供各类体育服务的行业总和。
竞技运动观赏服务业
以运动员、教练员、裁 判员、竞技科技人员和赛事 管理者等为生产者，以运动 场、各类运动设备、测量仪 器等为投入品，生产可供人 们观赏的各类人体运动的动 作组合产品的生产部门集合 ，系统生产和提供各类可供 观赏的动作组合产品。
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运动赛事 服务部门
竞技运动观赏服务业
生产和提供运动 动作组合最终产 品的生产部门
说法一 •物质产品与服务或劳 务产品具有完全不同 的产品属性，彼此之 间没有替代性 •物质产品与服务或劳 务产品在生产技术和 工艺上存在显著差异
说法二 •服务、劳务产品的产 品属性具有同质性 •体育服务或劳务产品 的生产过程和工艺具 有相似性 •符合三次产业的分类 标准
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产业分类的 考察依据
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第一节 体育产品的属性及其基本形态 一、体育产品的评析
•体育产品实物 和非实物形态 说
我国学者关于体育 产品的两种观点
•体育产品非实 物形态说
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“体育产品实物和非实物形态说”
• 认为体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动部 门的总和。
1 倡导将体育市场的主客体（生产者和消费者）均归入体
第一层次是以同一商品市场为单位划分的 产业，亦即商品同类且彼此之间有高替代 性。
第二层次是以技术、工艺的相似性为根据 划分的产业。
第三层次是以经济活动的阶段性为依据划 分的产业，即以第一产业、第二产业和第 三产业来划分。
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二、体育服务产品的基本形态
体育健身娱乐业
是指以强身健体或休闲 娱乐功效的项目为内容，向 人们提供指导性的完善体能 服务或运动娱乐服务的经济 活动总合。提供人们通过一 定身体运动并提高人的机能 、心理水平，实现“再生产 ”能力提升的服务产品。
变，一种投入品不断地以相
同的数量增加，那么在超过
某一水平后，由此而产生的
产品增量将会减少。
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五、体育服务产品生产要素的替代 弹性
替代弹性为零
运动员这种 生产要素的 替代弹性等 于零。
生产要素的替代弹性
是指某种生产要素的价格变 动后，它与另一种生产要素 相互替代的变动率。
替代弹性较大
某些生产要 素的替代弹 性较大。
体育产品的劳动 边际收益递减性
满足人们的高层次
需求性
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一、生产与消费的可分性与不可分性共存
可分性与不可分性共存
• 体育服务产品的难 以储存，只能边消 费边生产。
• 现代媒体技术的使 用，使得一些体育 产品实现了生产与 消费在时间与空间 上的可分离特征。
不可分性存在的必然
人的需要是逐渐提 升的，社会需要是 不可能消失的。
授课教师：孟欣欣 授课专业：社会体育指导与管理
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第二章 体育产品及其无形资 产
• 主要内容
1 1.体育产品的属性及其基本形态 2 2.体育服务产品的经济学特征 3 3.体育的无形资产
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你认为下列内容哪些属于体育产品？
• 1.一双阿迪达斯品牌运动鞋 • 2.两张中国足球超级联赛门票 • 3.一张中体倍力健身俱乐部的健身卡 • 4.一瓶佳得乐运动功能饮料 • 5.一台英派斯品牌跑步机 • 6.国家体育总局下属体育宾馆 • 7.网上在售的李娜亲笔签名照片 • 8.运用于运动生化研究的掌上型血乳酸测定仪
• 消费上的排他性：一人消 费产品则会减少他人对同 一产品的消费
• 消费上的有偿性：需要通 过购买、付费的方式进行 消费
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源自文库
体育产品的私人与公共产品属性
私人属性
• 再生产能力提升的自 我锻炼
• 体育场馆、健身器材 的使用
• 体育赛事的相关消费 • 各种商业赞助
公共属性
• 事业性特征 • 政府投资为主 • 公共服务的精神产品
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伍兹在性瘾丑闻之后复身价不减
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注意： 投入品本身并不是体育产品
建筑业产品
运动场、体育 馆、游泳池
服务业产品
体育服装
运动装备、 设施和用品
制造业完整产版课品件
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第二节 体育服务产品的经济学特征
生产与消费的可分性 与不可分性共存
公共产品与私人 产品兼有性
体育产品供给弹性 多样性
体育服务产品
体育服务产品生产 要素的替代弹性
从事体育锻炼也包 含了人际交往的需 要。
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二、公共产品与私人产品兼有性
定义
特征
公共产品 私人产品
是指具有消费或使用 上的非竞争性和受益 上的非排他性的产品
。
是指一般生产要素供 给者提供的物资产品 或服务产品。
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• 非竞争性：是指某产品提 供给额外一个消费者的边 际成本为零
• 非排他性：不能把人们排 除在这种产品的消费之外