体育经济学 第二章 体育产品及其无形资产ppt课件
体育赛事无形资产ppt课件
体育赛事的声誉和宣传效应不会自发地起作用，必须通过与媒体合作，才能实现其本身的巨大 价值。体育赛事的转播、体育广告、会徽、吉祥物都离不开电视、广告牌、报刊、杂志等媒体的宣 传与炒作。离开了这些宣传的载体，想要开发体育无形资产是难以想象的。通常情况下，媒体越知 名，影响面就越广，宣传效应也就越强，体育赛事的无形资产才能开发得越好。
为了更好备战2004年和2008年奥运会，国家体育总局很早就展开了“运动员训练专用食品”的考察工作， 由于牛奶是运动员日常训练中非常重要并且消耗量很大的主要营养来源食品，因此，对“运动员训练专用牛奶” 的选择成了选拔重点。根据多项指标的比较，蒙牛牛奶最终被专家们锁定。
体育赛事无形资产特征
无 形 资 产 与 媒 体 的 联 动 性
过渡页
体育赛事无形资产经营管理
3
• 广告经营权 • 赛事标志产品的经营 • 体育赛事的博彩业经营 • 体育赛事转播权的经营
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体育赛事无形资产经营管理
在体育赛事的无形资产经营中，赞助商
拥有大部分的广告。对于赛事的组织者，通
广
过广告权的经营来获得大量资金，能更好的
告 权
组织比赛。目前体育赛事提供的广告形式一
• 无形资产与媒体的联动性
• 价值的不确定性和不可估性
体育赛事无形资产特征
五 大 特 征 概 述
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依附性 体育无形资产对有形资产的依附性主要表现在两
个方面:一是有形资产决定无形资产,没有体育有形资产就没 有体育无形资产;一是有形资产与无形资产二者可以实现互 动,即通过有形的经营促进无形资产的价值,无形资产的经营 开发又可促进有形资产的经营,二者相互制约,相互作用。
体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 本 质 分 析
体育经济学概论课件（骆秉全）体育经济学概
体育经济学概论骆秉全编著目录：第一章绪论第一节概述第二节体育经济学的研究内容和研究方法第二章体育在国民经济中的地位与作用第一节体育与经济的关系第二节体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用第三章体育商品第一节体育商品的使用价值和价值第二节体育商品的属性和特征第三节体育商品的分类及其相互关系第四章体育资源、体育资产、体育资金第一节体育资源第二节体育资产第三节体育资金第五章体育市场经营的成本与收益分析第一节体育市场经济效益的概念与分类第二节体育市场经营的成本核算第三节体育市场经济效益分析第六章体育市场的供需及体育市场机制第一节体育市场的供给分析第二节体育市场的需求第三节体育市场机制研究第七章体育市场价格第一节体育产品价格的决定第二节弹性理论及其在体育市场中的运用第八章体育消费者行为理论第一节体育消费者行为的理论基础第二节影响体育消费者行为的因素分析第三节体制转轨时期的消费者行为第九章体育产品生产者的劳动报酬（分配）第一节运动员的劳动报酬第二节教练员的劳动报酬第三节体育教师的劳动报酬第四节社会体育指导员的劳动报酬第十章体育产业政策第一节体育产业政策的作用与目标第二节体育产业政策的体系第一章绪论内容提要：本章回顾了体育经济学的产生以及国内外研究的情况，介绍了体育经济学的研究对象、研究任务和学科属性，阐述了体育经济学的研究内容和研究方法，向读者展现了体育经济学完整的理论构架。
第一节概述一、体育经济学的产生和发展（一）体育经济学的产生体育经济学是一门新兴的独立学科，具有一定的学科体系结构，其兴起和发展，离不开社会、政治、经济、文化等背景。
体育经济学研究的历史并不长，但发展速度很快，尤其在20世纪60年代以后，更得到了迅猛的发展。
体育经济学是现代体育发展与经济发展相结合的产物，是经济学和现代体育发展的必然结果。
有消费就会有生产，进而就会有投资、产品、市场等一系列经济学所要研究的内容，体育经济学也不例外。
社会生产力的不断提高，生活水平的不断提升，休闲时间的不断增多，以及体育运动的不断发展，为人们提供了参与体育消费活动的可能性。
体育经济学体育经济学02-讲稿_5_5
第二章第一节体育市场结构理论同学们好！欢迎来到体育经济学课程，我是西南医科大学体育学院的王晓芳老师。
在第一章我们学习了体育需求与供给的概念与规律，本章我们开始学习体育商品交换的场所-----体育市场的结构特点及其决定因素。
首先，我们先来了解市场及市场类型的基本概念。
1、市场是指从事某一特定商品买卖的交易场所或接触点。
与市场密切紧密联系的是行业，行业是指提供相同或相近产品的厂商的集合。
体育市场则是指在国家法律、法规和宏观调控的指导下，通过一定的交易程序和交易规则，以商品形式向人们提供体育产品或对体育物质产品和劳务进行交换的场所与交换关系。
体育市场的主体是体育产品的供给者和需求者；体育市场的客体是体育市场的交易对象，所有可以进行商品交换的要素，包括体育服务、体育设施和体育用品都可构成体育市场的客体。
2、市场竞争程度的强弱是经济学划分市场类型的标准。
影响市场竞争程度的具体因素主要有以下4个:①市场上厂商的数目②厂商之间各自提供的产品的差别程度③单个厂商对市场价格控制的程度④厂商进入或退出行业的难易程度。
根据以上四个因素，市场被划分为四种类型：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场。
3、下面，我们来看看四种市场类型的特点与效率。
完全竞争市场具有以下特征：（1）市场上有大量的卖者和买者。
（2）参与经济活动的厂商出售的产品具有同质性。
(3)所有的资源都可以在各行业之间自由流动。
(4)参与市场活动的经济主体具有完全信息。
完全竞争市场的效率如何呢？经济学家认为,市场结构的竞争程度越高,经济效率就越高;反之,垄断程度越高,经济效率越低。
因此，完全竞争市场在四种市场类型中是竞争程度最高的,所以其经济效率也是最高的。
完全垄断市场又称独占、卖方垄断或纯粹垄断，与完全竞争市场结构相反。
它是指一家厂商控制了某种产品全部供给的市场结构。
完全垄断市场具有以下特征:（1）一家厂商控制了某种产品的全部供给。
(2)完全垄断企业是市场价格的制定者。
体育经济学(第二版)第05章体育无形资产和与体育赞助
针对特定赛事或活动进行短期赞 助，以快速提高品牌知名度和曝 光度。
综合运用长期和短期策略，根据 市场环境和自身需求灵活调整赞 助计划。
体育赞助的技巧和方法
明确目标
设定清晰的赞助目标，如提升品牌知 名度、促进产品销售、增强企业社会 形象等。
选择合适的体育项目或组织
根据目标受众、品牌形象和市场需求， 选择与之相匹配的体育项目或组织进 行赞助。
03
营销平台多元化
体育无形资产为赞助商提供了多元化 的营销平台，如赛场广告、运动员穿 戴、线上线下活动等，有助于赞助商 实现品牌传播和销售目标。
体育赞助对体育无形资产的影响
品牌形象塑造
通过体育赞助，企业可以将自身品牌与积极向上的体育精神相结合， 塑造健康、活力、专业的品牌形象。
目标受众拓展
体育赞助有助于企业拓展目标受众群体，将品牌影响力渗透到热爱 体育的人群中，提高品牌知名度和美誉度。
欧洲足球赛事运营
欧洲各大足球联赛通过精心策划和组织，吸引了全球数亿球迷的关注，实现了赛事的无形 资产价值。同时，通过与媒体、赞助商等的合作，进一步拓展了赛事的商业价值。
05 体育赞助的策略与技巧
体育赞助的策略选择
01
长期策略
短期策略
02
03
组合策略
与体育项目或组织建立长期合作 关系，通过持续投入和深度参与， 提升品牌形象和市场占有率。
社会责任与可持续发展
随着社会对企业社会责任的要求 不断提高，体育赞助也将更加注 重社会责任和可持续发展。赞助 商将积极履行社会责任，推动体 育产业的可持续发展。
未来展望
挑战
随着体育市场的不断变化和竞争的加剧，体育无形资产和体育赞助面临着诸多挑战。例如，如何保护知识产权、 防止品牌侵权；如何应对新技术带来的变革、保持竞争优势等。
体育产品与体育无形资产
各国会计准则的规定不完全相同，因此认识不一样。我国会计准则将专利权、 非专利技术、商标权、著作权、土地使用权、商誉等列作无形资产。
共同性：长期使用 无形 某方面有用
差异性：无形资产是一种非货币性资产 无形资产是一种固定资产 无形资产是一种长期资产 无形资产的内容不同
概念：无形资产是一定主体拥有和控制的、长期使用但没有实物的，并会带来经 济效益、能以货币计量的资源。
不同运动员的供给弹性示意图←
体育经济学ppt课件
科学技术加快了竞赛的传播
科学技术发展对专 业运动鞋的影响
科学技术对运 动服装的影响
科学技术发展对 运动器材的影响
科学技术发展对竞 赛体育运动用品的
脚跟锁定系统 NIKE体育研究实验室的研究人员使用高速摄像机和压力传感技术分析罗纳尔多等球员的加速
第三次科技革命
使竞技体育运动中 的科技含量越来越 高，极大地推动了 竞技体育运动的迅 速发展，同时也促 进了竞技体育运动 向产业化的方向发 展。
微观方面 科学技术促进了体育训练技术和方式的科学化 科学技术促进了竞赛设施的进步 科学技术保证了竞赛的管理和评判 科学技术加快了竞赛的传播 科学技术发展对竞赛体育运动用品的影响
•加大反兴奋剂的投入， 完善国际奥委会认可的 兴奋剂监测研究室的建 设，改进检测技术，提 高对新药的预测
•加重对兴奋剂使用者的 处罚力度，组建具有最 高法律效力的世界反兴 奋剂组织机构。
加大反兴奋剂的力度
结束语
面对待体育竞技时，一定要辩证地去看待竞技体育与科 学技术之间的关系，同时在运动训练过程中合理地运用 科学技术。并且不要忘记，尽管科学技术是推动了竞技 体育的迅猛发展，但我们仍旧不能丧失了一颗清醒的头 脑。
过程，结果产生了Vapor脚跟锁定系统。 鞋面
源自NIKE的TeijinKNG-100创新技术，柔软，重量轻的面料轻处理后可提供最充分的触觉和 反应。防水，不会像一些皮革那样因吸水增重。全袋鼠皮鞋面提供卓越的触感和柔软性，翻盖 网眼鞋舌透气，由尼龙搭扣固定，鞋口超柔软，超舒适。 品味
热爱足球的男人们，一定对这款外形优雅，品质卓越的鞋子念念不忘，世界杯其间，这着这 款经典的运动鞋去体现其中的乐趣吧。
发展的消极作用
3 应对科学技术对竞技体 育发展消极影响的对策
体育经济学课件
第一章绪论第一节体育与经济同学们好！欢迎来到体育经济学课程，我是西南医科大学体育学院的王晓芳老师。
本章，我们将讨论体育与经济的关系，体育经济学的主要研究内容以及体育市场供求关系的基本概念。
在本节，我们来讨论体育与经济的关系。
体育在人类历史上发挥着重要的作用。
从古希腊的奥林匹克运动会，到罗马圆形赛场的盛事，到中世纪欧洲的竞技，到今天备受瞩目的各种联赛，人类社会一直在庆祝和关注着体育竞赛。
当今，体育已经成为社会结构中的重要组成部分，从新闻媒体到邻家后院，体育在社会言论中发挥着重要作用。
从经济角度来看，体育是一种多面性的活动，它既包括奥运会这样的现代体育盛事，也包括在街区篮球场临时举行的非正式比赛。
一场万人马拉松赛事，无论是休闲的慢跑者还是参赛运动员，亦或是观众，都以某种方式参与了运动。
因此，体育市场涉及个体参与运动的产业，涉及现场观看观赏性运动的产业，涉及在媒体上关注观赏性运动的产业。
任何家庭和公司，只要从事了这三个领域的活动，即为体育市场的一部分，我们将体育产业界定为社会提供各种体育产品（货物和服务）和体育相关产品的生产活动的集合。
西方将产业划分为农业、工业、服务业三大类，体育归为第三产业，即服务业。
我国2017实施的《国民经济行业分类》（GB/T4754—2017）国家标准，将产业划分为20个门类、97个大类，473个中类、1382个小类，体育产业按照经济活动的性质分布在各个行业门类中。
2019年《体育产业统计分类（2019）》（国家统计局令第26号）以此为基础，对国民经济行业分类中符合体育产业特征的有关活动的再分类，将体育产业划分为11个大类、37个中类、71个小类。
20世纪80年代以来，无论发达国家还是发展中国家，随着社会经济的发展、人民收入水平的提高及闲暇时间的相对增多，国民的体育需求日益增长，体育消费市场不断扩大。
美国是世界上体育产业最发达的国家，以2015年为例，全球体育产业总值为15000亿，美国就高达5000亿，占其GDP的3％，占全球体育产业总值的1/3。
《体育经济学》PPT课件_OK
作用
②转变经济发展思维模式及方法，用科学发展观，生态 发展观的具体实践构建和谐社会。
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发展概况1
社会经济的发展，生产 力水平的提高会推动
体育经济学的产生和发展
竞技体育运动向高水平化、 商业化、国际化和竞争激烈 化的方向发展
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11亿投资174亿回报16天（2） ——冬奥拉动意大利5年经济
尽管冬奥会的影响力和竞争力远远不及夏季奥运会，但在 体育市场十分成熟而经济相对欠发达的意大利举办，商业效果 就显得出奇的好。据都灵工业联合大学和罗马大学日前公布的 一份研究报告预测，本届冬奥会组委会运行预算的11亿欧元将 带来130亿欧元的投资和5年内174亿欧元的净增值。这的确是 一份令人激动的报告，难怪意大利工业家联合会主席、都灵冬 奥会组委会荣誉主席蒙特泽莫罗把这届冬奥会比喻成“意大利 经济的调速轮”，现在至少5年内，意大利哪怕没有大型体育 赛事也能坐享其成。
⒋于1998年发布的由国家科委和国家技术监督局制定的中华 人民共和国国家标准学科分类与代码已将体育经济学列入体 育科学所属的十二个子学科之一。上述情况表明，我国体育 经济学的研究已迈出了可喜的一步。
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综上所述，尽管我国体育经济学的研究起步较晚，但
发展还是较快的。随着社会主义市场经济体制的逐步建立
4）社会主义商品经济、市场经济的理论 5）关于社会主义物质利益原则的理论
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案例
案例一：11亿投资174亿回报16天 ——冬奥拉动意大利5年经济
案例二：下一块申奥战场：冬奥会
体育经济学 PPT课件
亚运将使得广州旅游业的总收入在去年的基础 上增收1.85%，按照2009年广州旅游业大约四百亿 元的产值，增收大约为七八亿元。对于这一数字 是否偏少的疑问，他解释，与国内同类活动对旅 游业总收入的带动来看，行业本身增收1.85%已经 算比较多了。“因为旅游是一个关联性很强的产 业，综合带动效应大约在1：10至1：15，因此， 如果是按照‘大旅游’的概念，增收还是比较可 观的。”
（2）体育产业将为社会提供众多的就 业机会
1995年，美国体育产业提供了230万个 直接就业机会，223.2万个间接就业机 会和750亿美元的家庭收入，美国体育 产业所支撑的经济活动在产业活动方面 超过4000亿美元。
北京第二热力公司在方庄建立了一个建 康城，参训人员可以迅速上岗。以女性 为主。
（3）体育产业的发展有利于国家产业 结构的调整。
“玩”成为一种职业。
拓展训练师。
4、体育产业是刺激和拉动内需的经济 部门
滑雪运动。日本，大量开设高山雪场， 平均每15个日本人有一人参加滑雪项目， 获得了很高的价值。
中国不缺少“雪”资源和“山地”资源， 但却缺乏雪场……更缺乏的是一种观念。
比如运动员转会，场馆使用、培训、观赏等 等；
分配方式：权力；经济； 对于违反经济“规律”的解释：黑哨 ；高票
价等
二、中国的体育经济学
体育事业——体育产业 体育产业是一种利用体育自身功能及辐射
体育赛事无形资产ppt课件
经
般包括：赛事冠名；场地，队服和印刷品等
营
空间广告；利用体育组织及其竞赛表演的文
化；利用优秀运动明星的社会认可度进行宣
传沟通等。
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体育赛事无形资产经营管理
赛 事 标 志 产 品 的 经 营
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销售奥运会标志产品的许可证，发型重 大赛事的纪念币，纪念邮票，吉祥物，已成 为一些国家奥委会和单项运动协会开发无形 资产的主要渠道之一。五环标志的特许经营 收入和带有该标志的各类纪念币，纪念品的 销售收入占国际奥委会总收入的百分之八， 超过了两点四亿美元。1994年世界杯足球赛， 美国国内约一百五十个厂家，国外的两百多 个厂家购买了赛会的标志产品，许可证，这 些标志产品的销售额近十亿美元。这些成功 的例子足以说明体育赛事无形资产的经营很 有潜力。
我 国 体 育 无 形 资 产 开 发 中 存 在 的 问 题
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这是我国体育无形资产开发落后的又一个重要原因。 例如，中国奥委会在无形资产开发中大都是自选原 料、自选广告厂家、自行销售，一切由中国奥委会 包办，而自身又受机构、权限、运行机制、人力、 专业知识等方面的制约。这是典型的事企不分、封闭保守、脱离市场、盲目的计划经济行 为，反观发达国家对体育无形资产的开发工作均是委托专业中介机构代理，发挥其丰富的 专业知识、技能和经验，加之信息灵通、手段齐备以及拥有全国性或世界性的经纪网络， 使之成为体育无形资产开发不可或缺的组成部分。
C 忽视了中介机构的作用
体育赛事无形资产问题研究
加 强 我 国 体 育 无 形 资 产 开 发 的 对 策 与 建 议
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体育无形资产开发在我国还处于发展的初期，大多数人心目中还未形成 一个较为具体的概念，因此，我们必须有意识、有步骤地加大对体育无形资产 开发的宣传力度。充分利用影视、新闻报刊、公益性广告等多种传媒手段宣传 体育无形资产开发的作用和意义。培养人们的体育兴趣，引导人们关注体育， 从而达到吸引人们关心体育无形资产开发的目的。
体育产业经济学课件第二章体育产业结构
复习思考题
5.“马拉松”运动赛事在国内如火如荼地开展，这项运动 将如何带动个人需求、中间需求的变化，从而最终影响体 育产业结构？
6.如何实现体育场馆、专业健身、运动营养等相关资源和 要素的有效供给，满足多层次、多元化的体育需求？
7.虚拟现实技术（VR)的多感知性、交互性、自主性、存 在感等特性对于体育培训与教育业的发展有哪些促进作用？
体育产业结构的变动规律
（一）基本概念：
产业结构是产业间及产业内的技术经济联系与联系方式。 体育产业结构主要是指体育产业内行业之间的生产技术经济 联系和数量比例关系。
思考：产业结构是如何变动的？体育产业结构是如何 演变的？影响产业结构变动的因素有哪些？
体育产业结构的变动规律
（二）产业结构演进理论
1、配第-克拉克定理 经济的发展，人均国民收入水平的提高，劳动力首先由
1体育产业行业间素质的协调2体育产业行业间相对低位的协调3体育产业行业之间联系方式的协调二体育产业结构的合理化体育产业结构是一个相互制约相互促进的有机整体单一标准不能全面反映其合理化的程度要实现体育产业结构的合理调整必须对体育产业结构合理化进行多维度的考察可从以下几个方面进行考察
第二章 体育产业结构
第一产业向第二产业推移，当人均收入进一步提高，劳动力 便向第三产业推移，克拉克认为，这是由于经济发展中各产 业之间出现收入的相对差异造成的。
2、库兹涅茨部门结构变动理论 库兹涅茨把第一、第二、第三次产业分别称为农业部门、
工业部门、服务部门，从纵向、横向角度分析研究，揭示三 个部门所创造产值与所占劳动力比例关系的变化趋势。
体育产业结构的变动规律
（三）体育产业结构的变动规律 体育产业各部门间的联系不断被打破重构，当量达到
体育经济学第二版课件第二章体育产品及其供需关系
体育市场的需求就是消费者在一定时期内，在每一价格水 平下愿意而且能够购买体育产品的数量 体育市场的需求= 购买欲望+可支付能力+可支配时间+运动技能
影响体育市场需求的主要因素
体育产品价格 通常情况下，体育产品的价格与需求量呈现反比关系。
消费者收入 一般情况下，收入愈高的人愈能通过购买来满足自己的欲望。
培训均衡价格的决定
体育市场的需求弹性与供给弹性
体育商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲 线的交点所决定的。
体育市场均衡价格的变动
需求弹性
影响需求弹性的因素分析
商品的可替代性 商品用途的广泛性 商品对消费者生活的重要程度 商品的消费支出在消费者预算中支出中所占的比重 所考察的消费者调节需求量的时间
消费者偏好 消费者对体育产品的偏好程度受到许多因素的制约，主要 包括全社会对体育运动的重视程度、体育传统项目、体育 教育水平、新闻媒体对体育的宣传力度、体育产品的质量 、服务水平以及政府政策等。
影响体育市场需求的主要因素
闲暇时间 闲暇时间多，则体育市场的需求量多，闲暇时间少，则体 育市场的需求量少。
供给弹性
影响供给弹性的因素分析
生产成本 如果产量增加只引起边际成本的轻微的提高，则意味着厂商 的供给曲线比较平坦，供给弹性可以是比较大的。
生产的技术情况 知识或技术密集型的企业，由于劳动力培养所需要的时间较 长，所以其供给弹性较小，劳动密集型企业则相反
弹性与赋税
一种商品需求越富有弹性而供给越缺乏弹性，税收就主 要由生产者承担；
体育市场供给的确定性与不确定性 体育市场供给具有很强的专业性 体育市场供给存在买方垄断和卖方垄断 体育市场供给主体多元化
第二章体育产品及其无形资产
体育无形资产做如下定义
• 体育无形资产是依附于体育产品的生产、交
换过程，具有体育特质的，受某一主体控制 的，不具有实物形态并能持续为所有者或经 营者带来经济利益的资源。
3、体育无形资产的基本内容
• • 各个级别的体育组织或体育团体名称、标志 的专有权、特许使用权 各个级别体育竞赛的举办权、经营权
• 马克思的商品经济理论----面向消费者
• 体育产品的定义:为满足人们体育消费需要的 劳动产品的总称, 而劳动产品可以是一种实 物、也可以是一种服务----面向消费者
• 案例 体育产品的属性 • 奥运年将是体育类网游的最佳推广时期 • 2008-3-21 12:08:54 艾瑞咨询
• 根据艾瑞2007年网络游戏用户行为大调研的数据显 示，有52%的用户会因为奥运会而更多关注体育题 材类网络游戏，31.5%的用户则表示不会受到影响， 另有16.5%的用户不确认奥运是否会影响其对游戏的 选择。中国目前以体育为主题的网络游戏很少，且 大多运营状况平平，没有特别出众的作品，艾瑞认 为这与体育在中国的关注度不够有关。随着奥运会 的临近，体育必将成为中国民众讨论最多的话题， 体育题材的游戏也将进入最佳推广时期。
2、公共产品和私人产品兼有性
• 体育私人服务产品----竞争性﹠排他性 • 公共品----非竞争性﹠非排他性(规范体育 市场的政策、法规 ) • 准公共品----竞争性\排他性或者两者兼有 (体育教育 )
3、满足人们的高层次需求性
• 恩格斯需求层次论
• 人们在体育产品上的消费并不是为了维 持基本的生存需要。 • 体育服务产品的消费使人们满足享受需 要的内容之一。 • 体育产品消费也是人们满足发展性需要 的重要内容之一
1、无形资产的一般界定
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体育产品的劳动 边际收益递减性
满足人们的高层次
需求性
完整版课件
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一、生产与消费的可分性与不可分性共存
可分性与不可分性共存
• 体育服务产品的难 以储存，只能边消 费边生产。
• 现代媒体技术的使 用，使得一些体育 产品实现了生产与 消费在时间与空间 上的可分离特征。
不可分性存在的必然
人的需要是逐渐提 升的，社会需要是 不可能消失的。
从事体育锻炼也包 含了人际交往的需 要。
完整版课件
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二、公共产品与私人产品兼有性
定义
特征
公共产品 私人产品
是指具有消费或使用 上的非竞争性和受益 上的非排他性的产品
。
是指一般生产要素供 给者提供的物资产品 或服务产品。
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• 非竞争性：是指某产品提 供给额外一个消费者的边 际成本为零
• 非排他性：不能把人们排 除在这种产品的消费之外
授课教师：孟欣欣 授课专业：社会体育指导与管理
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第二章 体育产品及其无形资 产
• 主要内容
1 1.体育产品的属性及其基本形态 2 2.体育服务产品的经济学特征 3 3.体育的无形资产
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你认为下列内容哪些属于体育产品？
• 1.一双阿迪达斯品牌运动鞋 • 2.两张中国足球超级联赛门票 • 3.一张中体倍力健身俱乐部的健身卡 • 4.一瓶佳得乐运动功能饮料 • 5.一台英派斯品牌跑步机 • 6.国家体育总局下属体育宾馆 • 7.网上在售的李娜亲笔签名照片 • 8.运用于运动生化研究的掌上型血乳酸测定仪
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注意： 投入品本身并不是体育产品
建筑业产品
运动场、体育 馆、游泳池
服务业产品
体育服装
运动装备、 设施和用品
制造业完整产版课品件
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第二节 体育服务产品的经济学特征
生产与消费的可分性 与不可分性共存
公共产品与私人 产品兼有性
体育产品供给弹性 多样性
体育服务产品
体育服务产品生产 要素的替代弹性
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3
第一节 体育产品的属性及其基本形态 一、体育产品的评析
•体育产品实物 和非实物形态 说
我国学者关于体育 产品的两种观点
•体育产品非实 物形态说
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4
“体育产品实物和非实物形态说”
• 认为体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动部 门的总和。
1 倡导将体育市场的主客体（生产者和消费者）均归入体
说法一 •物质产品与服务或劳 务产品具有完全不同 的产品属性，彼此之 间没有替代性 •物质产品与服务或劳 务产品在生产技术和 工艺上存在显著差异
说法二 •服务、劳务产品的产 品属性具有同质性 •体育服务或劳务产品 的生产过程和工艺具 有相似性 •符合三次产业的分类 标准
完整版课件
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产业分类的 考察依据
竞技运动观赏服务业
以运动员、教练员、裁 判员、竞技科技人员和赛事 管理者等为生产者，以运动 场、各类运动设备、测量仪 器等为投入品，生产可供人 们观赏的各类人体运动的动 作组合产品的生产部门集合 ，系统生产和提供各类可供 观赏的动作组合产品。
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运动赛事 服务部门
竞技运动观赏服务业
生产和提供运动 动作组合最终产 品的生产部门
育产业的范畴。
以政府部门工作的实际需要，根据体育系统创收途径的
2 实际状况和创收目的，认为能为体育部门获取经济利益
并提供经费支持的各类产品均归入体育产业的产品范畴 。
3 认为不同属性的产业在同一部门混合生长是现代产业发
展的基本特征，是不以人完的整意版课志件为转移的。
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“体育产业非实物形态说”
• 从生产的产品属性上来认识的，即体育产业是仅生 产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以 “活劳动”形式向全社会提供各类体育服务的行业总和。
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三、满足人们的高层次需求性
1
人们在体育产品上的消费并不是为了维持基本的 生存需要
2
体育产品的消费是人们满足享受需要的内容之一
3
体育产品消费也是人们满足发展性需要的重要内 容之一
完整版课件
Hale Waihona Puke 17四、体育产品的劳动收益边际递减 性
•经济学边际收益递减律
•
在生产某种产品时，
若其他投入品的数量保持不
竞技信息咨询与 科技服务部门
训练服务部门
为提供职业体 育部门生产各 种动作组合的 训练基地
职业体育 俱乐部
生产竞技运动动作组合“半成品
”的主要生产部门
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三、体育服务产品与生产的投入品
投入品：生产者在其生 产过程中所使用的任何 物品。
运动场馆、运动设备、运动用品 、运动服装、管理人员、教练员 等。
变，一种投入品不断地以相
同的数量增加，那么在超过
某一水平后，由此而产生的
产品增量将会减少。
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五、体育服务产品生产要素的替代 弹性
替代弹性为零
运动员这种 生产要素的 替代弹性等 于零。
生产要素的替代弹性
是指某种生产要素的价格变 动后，它与另一种生产要素 相互替代的变动率。
替代弹性较大
某些生产要 素的替代弹 性较大。
第一层次是以同一商品市场为单位划分的 产业，亦即商品同类且彼此之间有高替代 性。
第二层次是以技术、工艺的相似性为根据 划分的产业。
第三层次是以经济活动的阶段性为依据划 分的产业，即以第一产业、第二产业和第 三产业来划分。
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二、体育服务产品的基本形态
体育健身娱乐业
是指以强身健体或休闲 娱乐功效的项目为内容，向 人们提供指导性的完善体能 服务或运动娱乐服务的经济 活动总合。提供人们通过一 定身体运动并提高人的机能 、心理水平，实现“再生产 ”能力提升的服务产品。
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伍兹在性瘾丑闻之后复身价不减
将体育产业定位在生产劳务或服务产品的行业第三次产
1 业范畴里，符合经济学原理。
体育产品与生产的投入品之间，以及体育产品与将体育产 品作为其再生产投入品的产品之间有质的区别，两者间不
2 存在替代性，只存在互补性，故不能将其视为相同产业生
产的产品。
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产业
是同类经济活动的总和，或称是具 有生产相同属性的产品的企业集合 。
• 消费上的排他性：一人消 费产品则会减少他人对同 一产品的消费
• 消费上的有偿性：需要通 过购买、付费的方式进行 消费
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体育产品的私人与公共产品属性
私人属性
• 再生产能力提升的自 我锻炼
• 体育场馆、健身器材 的使用
• 体育赛事的相关消费 • 各种商业赞助
公共属性
• 事业性特征 • 政府投资为主 • 公共服务的精神产品