微博红火背后的传播学思考

对微博的传播学思考
正 如 第 一 台 电子 计 算 机 Ｅ Ｉ Ａ 的 ＮＣ
微 博弊 端 ， 影随 形 如
全 民 参 与 的 微 博 带 来 了 思 想 信 息 的 多 元 化 和 信 息 传 播 的 民 主 化 。而 任 何 人 在 微 博 上 发 出 的 任 何 信 息 都 可 以 成 为 波 涛 汹 涌 的 信 息 海 洋 中 的 一 朵 浪
鱼 龙混杂的信息潮 ， 这种“ 息雪崩 ” 在 信
怕 谁 ？ 还 有一 位著 名的 节 目主 持人 ”，
说 ：“ 冶 时 代 ” 到 来 了 ， 是 社 会 的 媒 这 进 步 ； 也 有 人 认 为这 将 导 致 权 力 的 分 但
散 和 民 主泛 滥 的 复兴 ； 有 人 悲 观 地 感 还
众说 纷纭。有人说 ：“ 微博 才是真正的
公 共 领 域 和 民 主 空 １ ”，“ 在 微 博 我 司 我
即时 、快 捷 、简短 是微博 交流 的 最 大优 势。字 数的 限制 不鼓励 人们 条 分 缕析 ， 长篇大论 ， 却鼓励人们 有感即
发 ， 简意赅 。 就带来了如铺天盖地 、 言 这
微 博 由于 传播 者 身 份 的 隐蔽 性 、
网 络 管 理技 术 和 政 策 法规 的 滞 后性 ， 使 其 对 虚 假 信 息 的 扩 散 途 径 跟 踪 变 得 更 加 困难 信 息 雪 崩 、信 息 误 判 ， 而且 导
的 巨 大 冲 击 下 ， 许 多 人 严 重 “ 载 ”， 使 超 应接不暇 ， 假难辨 ， 非 不分。许 多 真 是 人 以 信 息 猎 奇 代 替 了 理 论 学 习 ； 搜 以
媒 介 虽 然有 传播 信 息、监 测社 会 、传
承 文 化 、 协 调 社 会 、 娱 乐 身 心 、 发 展 经 济 等 多 元功 能 ， 却 没 有 立 法 、 法 、 但 司 执 法的 功 能。我 国不 久前 发 生 的足球 扫 赌 打 黑 风 暴 所 以 能 取 得 实 质 性 的 成 果 ， 是 由于 政 府 、媒 介 、公 众 和 司 法 就
出 了 “ 个环 境 ”的 主要 概 念。一 个 两 是 “ 现实环境 ”， 个”是 “ 一 虚拟环 境” 。 网络 所创 造 的 “ 拟世 界 ”依 托于 现 虚
花。但一个信息 出来 ， 往往很快就被淹 没在随 后 峰拥而 来的 鱼龙 混杂 、铺天 盖 地 的信 息 中 ， 中难 免 有不 明 真相 其
者 、 以 讹 传 讹 者 ，甚 至 是 恶 意 歪 曲 者 。 但 是 具 有 网 上 “ 语 权 ” 和 社 会 监 督 话
权 的广 大微博 客作 者 由于业 务素 质和
审 核 流 程 的 局 限 ， 信 息 的 不 确 定 性 很
高 。微博上一条 “ 酸雨致癌”的谬误信
息 以惊 人 的速 度 传 遍 全 国 ， 经 各 地 专 虽
家 现 身 辟 谣 ，“ 山灰 形 成 酸 雨 致 癌 ” 火
５ Ｉ ｅ ｅ ｅ ８ ２ １ Ｗ ＤＩ 网络 传播 ０ Ｄ ｃ ｍｂ ｒ ， ０ ０ ＮＥ ＭＥ Ａ ０
微博红火背后的传播学思考
文 ｌ 晓丽 刘
对于 ２ １ ０ ０年 “ 博 ” 在 全 球 切 实 微 出人意 料 的 “ 火”， 们 见仁 见智 ， 红 人
的 消 息 依 然 在 网 上 盛 传 ：“ 家 都 这 么 大
说 ， 是 预 防 一 下 好 ， 不 准 。 还 说 ”
心 里 沉 淀 和 社 会 的 一 种 表 征 ； 国 哥 美 伦 比 亚 广 播 公 司 华 裔 新 闻 主 播 员 宗 毓 华 认 为 ， 是 一 个 信 息 虽 发 达 ， 识 确 这 知 匮乏的时代 。
行 动 的 关 键 还 是 行 政 和 司 法 机 关 以 事 实 为依 据 ， 法 律为 准绳 的严明 执法 。 以
理性”的标准 。
微 博 的虚 拟环境 离 现实环 境 有多 远 ？ 博不 仅 是虚 拟环 境 的主 要营 造 微
者 ， 且 它 已经 延 伸 到 一 般 人 根本 看不 而 到 的 其 它 星 球 上 了 ； 人 们 对 虚拟 环境 而 的 验 证 能 力 却 在 逐 步 下 降 。 李 普 曼 提
集 信 息代 替 了调 查和 研 究 ； 拿来 主 以 义的全 盘吸 收代 替了 鉴别和 批评 。奥 威 尔 曾经 预言 ， 电脑 为主 体 的传 播 以
科 技 ， 能 会 带 来 人 的 物 化 ； 默 尔 则 可 齐 认 为 ， 量 的 信 息 消 费 往 往 是 深 藏 的 超
类 科学 与 文 明 的进 步 ， 是 我 们 究 竟 应 但 当 如 何 看 待 微 博 的 功 能 ？ 网 络 的 虚 在 拟 世 界 里 ， 断 是 非 的 标 准 究 竟 是 什 判 么 ？ 的 出 现 是 否 已 经 改 变 了 媒 介 演 它 进 的规 律 ？ 这是 非 常 值得 人 们 深 思 的 。
研制者 阿瑟 ． 伯克斯所言 ： 在计算 Ｗ＿ 现
机 已经 连 接 成 为 网 络 ， 至 全 世 界 范 围 甚 内 的 网 络 … … 这 就 构 成 了 人 类 相 互 联 系 、 相 互 合 作 的 基 本 形 式 。 这 也 是 一 种 支 配 我 们 社 会 方 式 的 新 的 文 化 。 作 为 现 代 科 学 技 术 的 一 个 伟 大 的 文 明 成 果 ， 们 既 不 能 因 为 它 的 “ 刃性 功 能 ” 我 双
叹： 网络 传 播 将 导 致 日益 严 重 的无 政 府 状 态 、 思 想 异 化 以 及 最 终 上 层 领 导 集 体政治控制的加强。
Baidu Nhomakorabea微 博 的 出 现 和 广 泛 应 用 无 疑 是 人
致 信息 侵权 、信息 污染 、信息 殖 民等
违 法 事 件 与 日俱 增 。 加 强 微 博 传 播 的 法 律 法 规 建 设 和 道 德规 范刻 不 容 缓 。