社会心理学6章态度与偏见-(1)

3、自我意识 自我意识高，态度预测行为效度较高；公众自我意识高的人关注他人评价，态度预 测行为有效度低。 4、态度强度 指一种特定态度倾向于某一指向的程度。 强烈的态度对行为的作用更大。 5、态度的可接近性 主体态度快速在脑海中呈现，并通过外在形态表示出，对行为的影响更大。
6、行为的主动性水平 态度所指向的行为与态度测量行为主动性匹配时，态度与行为的一致性提高。 7、心境的影响 一般情况下，消极心境对行为有一点抑制，但基于信念的态度 在消极心境下对行为 的作用更大。 8、情境的作用 社会压力和察觉到的难度对行为的影响明显降低。
四、态度的测量
态度测量是指按照一定的程序与法则，将人们的社会态度数量化的过程。一个合格的态度测 量至少要具备两个功能： 一是分类功能，即把对待同一现象的正反态度(赞成或反对、喜爱或憎恶等)区分出来； 二是确定等级功能，即分出态度的强弱力度。
2.总加（李克特）量表
• 陈述意见：西门子冰箱的制冷功能很高
程的持久组织。 3 弗里德曼认为态度是由认知、情感和行为倾向三个成分组成的心理倾向。
1 认知成分
（二）态度的构成要素(掌握）
人们作为态度主体，对外界对象的心理印象，包含有关的事实、知识和信念\意象或概念，
认知成分是态度其余部分的基础（形成具有倾向性的思维方式。）区别于一般的事实认知， 具有倾向性和组织性，也由偏见（刻板印象），甚至谬误。例：
群体层面：群体结构、类型、心理氛围、凝聚力、社会影响、等等。 社会层面：风俗、时尚、阶层、阶级、民族心理、国民性、等等。
第一节 态度概述
一、态度
（一）代表性定义包括以下三种： 1 奥尔波特认为态度是一种心理和神经的准备状态，它通过经验组织起来，影响着个人对
情境的反应。 2 克瑞奇则认为态度是个体对自己所生活世界中某些现象的动机过程、情感过程、知觉过
测量：你对自己的将来态度如何？
来到度假胜地，住到预先订好的旅馆房间后，轻松地喘了口气，试着 打开窗户时……可看到什么样的景色呢？
A.可以看见旅馆的游泳池和人群 B.看到海边，还可以看见在那里玩的人们
C.可以看见远方有一座岛 D.窗外是广大的阳台，上面种着五颜六色的花草
二、态度的心理功能
1．效用功能 2．知识功能 3． 自我保护功能 4． 价值表达功能
• 1、效用功能（适应功能） • 建立在操作性条件反射的基础上（趋利避害，与奖罚联系）。 • 我们倾向于对那些能给我们带来好处的事物或活动形成正面的态度，而对那些会给我们带来害
处的事物或活动形成负面的态度。
• 2、知识功能(识别或理解功能) • 态度可以作为人们理解世界的一种标准或参照物，帮助人们组织日常基础的信息，排序信息，
2 情感成分 一个人对于一定态度对象的情绪体验，如接纳或拒绝、喜爱或厌恶、热情或冷漠、敬重或
轻视等。 情感成分是态度的核心与关键，情感既影响认知成分，也影响行为倾向成分。情感成分包
含了认知成分。如：
3 行动倾向成分 两个方面的含义：一是态度作为一种心理准备状态和反应倾向；人们对态度对象
预备采取的反应，它具有准备性质。但它不等于外显行为。
认知
(Cognition)
情感
(Affection)
行为意向 (Behavior)
例如：113页 烤箱
（三）态度的特点
1 态度是习得的心理状态 随着人与周围世界，特别是其他人的相互作用，人获得了对于人和事物的认识，学会了对人和
事物进行选择。
2 态度有具体的指向，任何态度都是指向一定的对象的，主体没有意识到一定的对象就不会产 生态度。
3 态度的稳定性与持续性 稳定性指在不同情境下人们对同一对象的态度会倾向于一致。持续性性指时间特征上的持久性，
即态度形成后，它会在新的态度改变要求出现前一直保持不变。
（四）态度的维度（了解）
维度（Dimension）是分析的目标对象所采用的分析角度。维度是一种视角，而不是一 个固定的数字；是一个判断、说明、评价和确定一个事物的多方位、多角度、多层次的条 件和概念。 1、指向 态度的方向，指人们对于态度对象是肯定指向还是否定指向。 2、强度 一种特定态度倾向于某一指向的程度。 3、深度 态度主体在一种态度对象上的卷入水平（个人利益相关）。
由此实际上反映了两代人在接受外来文化上的不同价值观念。
三、从态度预测行为的影响因素
1．态度的特殊性水平 态度有具体的指向，任何态度都是指向一定的对象的，主体没有意识到一定的对象 就不会产生态度。指向是个体还是群体影响主体的行为，例，亚洲人游美国--旅馆、 饭店114页 2、时间因素 近期态度预测行为更准确。
极同意
同意
中立
反对
极反对
1
2
极同意 同意 有些同意
3 中立
4 有些反对 反对
5 极反对
1
2
3
4
5
6
7
• 优点：工作量大大降低，测量结果较好 • 局限性：测量较复杂的态度问题时，效果不太好；测试带有被试者的主观性
如-测量妇女对生育问题态度的五点量表（利克特量表）：
请用1到5来表示你对下列陈述的同意或反对程度，其中1 = 很反对；5 = 很赞成。2、3、4、代表 一定程度的反对或赞成。你的回答无所谓错与对，只要是你的真实想法即可。
屏弃不相关信息；有助于人们赋予变幻不定的外部世界以某些意义 • 这些态度也许是对于客观“事物”的正确反映，也许是不正确的反映。但它们往往比“事物”
的真相更能决定我们的行为。
• 3、自我保护功能 • 某些态度，能够帮助个体回避或忘却那些严峻环境或难以正视的现实，从而保护个体的现有
人格，或保持心理健康。 例： • 态度的自我防御功能表现为有利于自我形象及自我价值的确立，wk.baidu.com能减少焦虑。 • 4、价值表达功能(表现功能) • 有些态度是用来表达个体的价值观和自我概念的。 • 80年代初，一些年轻人以穿花格衬衣和喇叭裤为时尚，而很多中老年人对这种装束颇有微辞，
第6章 态度与偏见
第一节 态度概述 第二节 态度的形成 第三节 态度改变 第四节 说服模式 第五节 偏见
态度在学科中的地位(必要性)
心理史学家墨菲（Murphy）： “在社会心理学的全部领域中，也许没有一个概念所处的位置比态度更接近中
心。”
个体层面：个体社会化、自我意识、社会知觉、印象形成、归因、态度、 人际层面：个体与个体之间的沟通，如人际沟通、人际关系。