欧尚超市商圈分析

欧尚超市（蠡湖店）商圈分析

小组成员：朱万贤刘一凡

目录

一、背景

二、商圈特征

三、人口规模及特征

四、商圈客户来源

五、产品情况

六、促销措施

七、竞争情况

八、总结

一、欧尚超市简介

1961年，第一家欧尚商店在法国诞生，它在经营中首次将“自选、廉价、服务”三者融为一体，由此，欧尚成为世界上超市经营先驱者之一。作为世界著名大型超市经营者之一，欧尚已发展成为年营业额281亿欧元，在世界上14个国家拥有241个大型超市，超市548家，600家门例店，员工超过135000人，是法国主要的大型跨国商业集团之一，也是世界500强企业之一。

"Auchan"中文为“欧尚”，拼音“Oushang”，著名超市品牌。1961年首家欧尚店在法国诞生。作为世界排名前十的零售业集团之一，在世界13个国家及地区拥有大型欧尚超市370

家及欧尚超级市场718家的世界五百强企业，2006年末欧尚员工人数超过17.5万人。

欧尚超市选址

二、商圈特征

欧尚超市（蠡湖店）位于滨湖区湖滨商业街与望山路交叉口，是蠡湖新城黄金商圈核心；蠡湖新城又是无锡市副中心的商业区。周边百货：华润万家、联华超市、世纪华联、好又多购物广场、福满星购物中心。周边小区：湖滨一号、美湖家园、蠡湖国际公寓、景丽东苑社区、震泽新村。该商圈业态处于发展状态，竞争程度一般，周围社区住户众多。

三、人口规模及特征

1、常住人口密度大

2、辐射地区人口规模集中

3、年龄分布为各个年龄段均有

四、商圈客户来源

五、产品情况

欧尚超市主要卖的是家庭日用商品、生鲜食材、休闲食品等。店面较大，商品种类齐全。另有三大自主品牌：

大拇指品牌:大拇指品牌在欧尚超市中，代表着低价的商品，主要分布与食品、日用品、品牌形象为一个大拇指。

欧尚品牌: 欧尚品牌相当于大拇指品牌，在品类分布上相差无几，多分布于生鲜，食品，日用品上，代表着高质量的商品，品牌形象是一只红雀。

优纺品牌:优纺品牌主要分布于纺织品，鞋类，服饰等品牌。

六、促销措施

策略一：出位创意烘托节日氛围

策略二：促销活动，每天一些商品进行大促销

策略三：商品价格低廉，提高服务质量

策略四：代金券发放，促进顾客二次消费

七、竞争情况

沃尔玛超市是附近对欧尚最有压力的一个超市，沃尔玛在中国始终坚持履行公司的核心使命——“帮助顾客省钱，让他们生活得更美好”，在中国的经营始终坚持本地采购，是成本降到最低的优势。另外就是做到品种齐全，实行一站式服务。符合百姓的购物心理需求。对欧尚超市进行价格上压制

便利商店的竞争：在便利商店随手可得物品，人们都不愿意去大超市跑一趟。

购物中心的竞争：附近的大型购物中心万象城，福满星购物中心也吸引的大部分顾客。

八、总结

1、商圈分析是商店合理选址的基础工作

2、商圈分析是商店制定竞争经营策略的基础本前提

3、商圈分析是商店制定市场开拓战略的重要条件

4、商圈分析是商店减少资金占用的重要手段