中国农资电商之路分析

中国农资电商之路分析

一、中国互联网现状

1、中国互联网现状

2013年4月，工信部等八部门联合发布了《关于实施宽带中国2013专项行动的意见》，意见中指出2013年的目标是新增通宽带行政村18000个，实现5000所贫困农村地区中小学宽带接入或改造提速。从该专项可以看出，下一阶段互联网普及工作将进一步向农村地区推进，未来农村人群使用互联网数量将得到进一步提升。此外，《意见》也指出将优化宽带发展环境，加强科技创新，加快网络升级演进，统筹有线无线发展，推动应用普及深化，强化产业链协同并进，改善上网体验，可见未来基础网络设施建设将进一步加强，互联网用户体验和应用创新模式也将获得巨大支持，中国互联网在网民规模和应用深度上都将实现进一步发展。

2、手机网民规模

截至2013年6月底，我国手机网民规模达 4.64亿，较2012年底增加约4379万人，网民中使用手机上网人群占比由74.5%提升至78.5%，较2012年下半年增速有所提升。根据工信部发布的数据，截至5月份，我国手机上网用户数达到7.83亿户。

手机上网成为互联网发展的新动力：一方面，手机上网的发展推动了中国互联网的普及，尤其为受网络、终端等限制而无法接入的人群和地区提供了使用互联网的可能性；另一方面，手机上网推动了互联网经济新的增长，基于移动互联网的创新热潮为传统互联网类业务提供了新的商业模式和发展空间，如打车应用、电商实时物流、微博商业化等均被视为互联网应用的创新典范。

3、农村互联网发展现状

截至2013年6月底，我国网民中农村人口占比为27.9%，相比2012年略有提升。而最近半年，农村网民规模的增长速度为5.8%，略高于城镇。我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达到1.65亿，相比2012年略有提升，增加约908万人。最近半年，农村网民规模的增长速度为5.8%，略高于城镇。近年来中国城镇化进程加快，农村人口比例不断减少。2012年底中国农村人口占比由2011年的48.7%进一步下降为47.4%，但中国网民中的农村人口比例

却没有减少，甚至略有增加，说明中国互联网在农村普及速度较快，农村网民增长规模较大。截至2013年6月底，中国新增网民规模为2656万人，其中新增农村网民占比54.4%，达1445万人，延续了2012年农村新增网民数超越城镇网民数的增长之势，成为中国互联网的重要增长动力。

4、节构属性

1）性别结构

2）、年龄结构

3）、职业结构

学生群体是网民中规模最大的职业群体，占比为26.8%。其次为个体户/自由职业者，占比为17.8%。企业公司中管理人员占整体网民的 2.8%，一般职员占10.6%。值得注意的是，退休和无业/下岗/失业群体在整体网民中的占比有所上升，分别为 3.3%和11.2%，说明互联网的使用门槛逐渐降低，向年龄大或经济条件相对较差的群体扩散。另外，从无业以及个体用户对网络应用的成熟，回乡创业的机会将大幅增加，通过互联网来解决就业和生存，同时农村互联网发展，也为更多外出务工与农村群体带来机会，农资电商正在逐步迈向可行性。

总结：农村互联网的快速发展，将陆续改变农村人生活习惯和获取信息的习惯，信息将处于更加开放的趋势。随着外出务工、学生在城市上学，互联网精神将更快传播在农村市场中。另外，随着3G网络与智能手机的发展，获取信息与商务更加移动化，随时随地都在触发。

网络的发展，势必将对传统行业形成冲击，农业作为互联网的处女地，或者是蓝海市场，谁先改变农村人，谁将得到“先入为主”的机会。像阿里改变零售习惯，像百度改变搜索习惯。农资行业作为一个万亿级有行业，势必将引来更多争夺，所以未雨筹募，先知先行，将保持竞争力。

二、中国电子商务现状及规模

1、网络购物

截至2013年6月底，我国网络购物网民规模达到 2.71亿人，网络购物使用率提升至45.9%。与2012年12月底相比，2013年上半年网民增长2889万，半年度增长

率为11.9%。网络购物网民增长的驱动力量主要来自以下四个方面：首先，网民数量的持续增长，网民购买力的提升，消费者线上消费习惯的养成，为网络购物奠定了良好的用户基础，成为促进网络购物市场繁荣的重要基础。其次，传统企业纷纷向电子商务的转型，拓展了网络购物的品类和渠道。线上产品的丰富、线上和线下的互动，提升了用户的购买体验。再次，网络促销的常态化，激发消费者的购买欲望。网购市场的激烈竞争导致电商之间频繁的价格战。最后，移动互联网的发展和智能手机的普及，促使移动支付、移动购物快速增长，手机端和PC端的应用互补，促进了网络购物市场的发展。

2、电子商务

电子商务经济体的四个层次结构图

根据国内知名第三方电子商务研究机构中国电子商务研究中心3月20日发布的《2012年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，中国电子商务市场交易规模达7.85万亿，同比增长30.83%。其中，B2B电子商务交易额达6.25万亿，同比增长27%。网络零售市场交易规模达13205亿元，同比增长64.7%。

在行业分布上，数据显示，排在前十名的依次为：服装鞋帽、纺织化纤、农林畜牧、数码家电、机械设备、化工塑料、食品糖酒、建筑建材、五金工具、医疗医药。分析认为，服装、纺织等大众化、需求较大的行业聚集的电商网站越多，紧随其后的是数码家电等适合开展电商的行业。而随着电商的不断发展，将影响更多的行业加入电商。

另外，据统计分析，2012年全国B2B电子商务市场规模为6.25万亿，同比增长27%，相较2011年下滑两个百分点。数据还显示，2012年国内使用第三方电子商务平台的中小企业用户规模已突破1700万。

从形式上看，未来B2B行业将更加细分，B2B外资将由信息平台向交易平台转型，B2B 与B2C融合发展这三大行业趋势。

三、农业电子商务

1、农业电商作用：

1）改善农业产品的流通

2）拓宽农资与农产品销售渠道

3）健全公平透明的市场机制与功能

4）促进农业现代化促进农民增收引导农业节构调整

2、目前农业电商发展难点

1）农村信息建设与引导：农村信息化是使信息化渗透到农户生产、经营、消费、学习等各个环节，从而极大地提高农户生产效率和生活水平的过程。

2）农业特殊性：农业具有季节性、地域性和综合性的特点如物流运输，操作使用。服务指导等。

3）对电子商务认识不足：农民由于受文化程度的制约，农民仍保持传统的“眼看”、“手摸”、“耳听”、“口尝”的交易习惯，认为电子商务虚无缥缈，可信度值得怀疑。相当多的农民没有条件及时、直接地从网上获取信息，也没有能力对获取的信息进行分析筛选，更没有可能上网发布信息。广大农户在农业生产、销售过程中，依靠因特网获取信息进行决策的仍然不到1%，大多数还是凭借个人经验和来自邻居、集市上的信息来决定种什么、种多少及