传播策略-2019蓝城昭阳桃李项目传播策略案

感谢蓝城。
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十余年前，入行，三个月，认识了全国两家有些相似的房企 一是龙湖，一是绿城 在那个逐利更甚今天的时代 这两家公司承载了我对这个行业的尊敬与热爱
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数年前，当桃李春风一夜吹向全国 那个曾以“玫瑰园”为代表，让人振奋的绿城 化身蓝城之后，再一次，让我爱上
盛唐文明轴线上的全栖旅居目的地
一湖醴泉
把岁月流淌了 一于四百年
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重逢坞了的盛世
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蓝城 · 昭阳桃李袁家村昭陵旁 盛唐文明轴线上的全栖旅居目的地
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大唐篇
1400 年 前 的 夜 空 有一轮圆月 映照在 世界的东方
重逢远行的盛世
蓝城·昭阳桃李 袁家村 昭陵旁
盛唐文明轴线上的全栖旅居目的地
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一于四百年前的夜空
有一轮圆月 映照在 世界的东方
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蓝城 · 昭阳桃李哀家村昭陵旁 盛唐文明轴线上的全栖旅居目的地
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国园庇困囡园妇圉
醴泉湖篇
一湖醴泉 把岁月流淌了 1400 年
重逢远行的盛世
蓝城·昭阳桃李 袁家村 昭陵旁
Two . 小 镇 逻 辑
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不仅仅是社群的“社群”。
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共 生 。自 生 。理 想 国 。
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九 篇 。主 视 觉 。微 信 端 。从 地 脉 的 文 化 切 入 。
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重畔1T的盛世
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蓝城· 昭阳桃李袁家村昭陵旁 盛唐文明轴线上的全栖旅居目的地
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回园氐圉囡园压困
李氏篇
这片土地的姓氏 被唤作“贞观之治”
重逢远行的盛世
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重逢坞了的盛世
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蓝城 · 昭阳桃李袁家村昭陵旁 盛唐文明轴线上的全栖旅居目的地
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囡园正圉囡阻记困
昭陵篇
你是世界的遗珍 也是那不夜烟火中 令人神往的遥想
重逢远行的盛世
蓝城·昭阳桃李 袁家村 昭陵旁
盛唐文明轴线上的全栖旅居目的地
你是世界的遣珍
也是那不夜烟火中 令人神往的遥想
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f1、防 I俜才屯李 矗詹文 咑从坎上的全丛妖居日的比
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梦回大唐
2019 蓝城袁家村项目传播策略
坦率地讲，研究蓝城和其小镇，格外痛苦，却获益良多。 因为我们要做的，是站在今天， 系统的、感性的，想象未来。 So，本次提报，以三个篇章进行 研，而后判。
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壹
系统的逻辑
重逢坞了的盛世
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蓝城 · 昭阳桃李袁家村昭陵旁 盛唐文明轴线上的全栖旅居目的地
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回园庇匡回园应困
袁家村篇
袁家村落的 隋唐宋元明清 散落在 山 下、湖 边、酒 里
重逢远行的盛世
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逻辑五分。
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One . 品 牌 逻 辑
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蓝 城 。小 镇 。理 想 。
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产品至上的完美主义者。
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蓝城 · 昭阳桃李哀家村昭陵旁 盛唐文明轴线上的全栖旅居目的地
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囡园庇困回阻氐国
山的年检
一世世 褪出九皎的图腾
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重逢坞了的盛世
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蓝城·昭阳桃李 袁家村 昭陵旁
盛唐文明轴线上的全栖旅居目的地
逗 片土地的姓氏
被唤作 “贞观之治 ”
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重逢坞了的盛世
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桃李春风。观云小镇。春风长乐。桃花源。春风江南…… 造 生 活 ，卖 生 活 。
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在地化文化挖掘与融合。
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几乎每一个蓝城小镇，都秉持同一个企业核心理念。 几乎每一个蓝城小镇，都拥有独立不同的文化概念。
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结论一：
完成 从“绿”到“蓝”
产品到生活
形成
“蓝”以小镇为内核
革命
“能造血的社群”成为小镇的核心思路
建立 小镇正改变中国常规地产的运营、文化、生活模式
手段 众筹、共建、自治、分享的社群核心是“分享”
实现
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国人文化“君子同道”中 “同”的文化符号 蓝城小镇——“同心”
蓝城·昭阳桃李 袁家村 昭陵旁
盛唐文明轴线上的全栖旅居目的地
宝宁寺篇
钟响陵山脚下 声声圣意 灯火逢皇寺 了悟这盛世红尘
重逢远行的盛世
蓝城·昭阳桃李 袁家村 昭陵旁
盛唐文明轴线上的全栖旅居目的地
绅响陵山脚下
声声圣意 灯火逢皇寺
了悟这盛世红尘
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