网络经济学第一章.ppt
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• 你认为网络对传统经济理论提出哪些挑战？
2019/12/21
电子商务与网络经济学
• 1.1.1 网络经济的内涵 • 1.1.2 网络经济的特征及运行规律 • 1.1.3 网络经济对传统产业的渗透
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1.1 网络经济的内涵
1．网络经济的概念
最 早 的 网 络 经 济 的 概 念 是 指 网 络 产 业 经 济 （ network industries economy) 。
丰富多彩、不断发展的个性化消费需求诱发生产技术 的日新月异，产品和技术的生命周期迅速缩短，唯 有持续更新，通过创新主动推出新产品才不至于被 市场淘汰出局，被具有更高效率的企业所取代。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1.2 网络经济的特征及运行规律
（3） 互联性 ； 网络经济是在整合即综合集成中发展的，无论信息
知识管理强调了知识、信息、人才这三大要素是网 络经济的重要资源，将引起企业生产、经营管理 重心的大大转变。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1.2 网络经济的特征及运行规律
（2）创新性
网络经济的活力源于创新。技术创新、制度创新、 管理创新、观念创新，以及各种创新的相互结合， 成为企业生存和发展的关键，社会经济增长的引擎 。二次创新与自主创新相结合，渐进式创新和质变 式创新相结合。
整合，还是经济整合，本身就是一种突破，它能 促使生产力大大发展。多项功能的整合，多种产 品的整合，以及多个部门(或组织)的整合，都会 带来社会经济发展模式的一些根本性变化。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1.2 网络经济的特征及运行规律
（4） 外部经济性 网络具有显著的外部经济性特征：网络的延续、 网络端点的增加，与原网络结为一体算机网络价值同节点数目的平方成 正比)揭示了因特网价值随着用户数量的增长而呈 平方增长的趋势，因特网的开放性、信息交流的 交互性充分发挥了网络经济的正外部性。
“从产业发展的中观层面来看，网络经济就是与电 子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易又包 括网络银行、网络企业、以及其他商务性网络活动 ，还包括网络基础设施、网络设备和产品以及网络 服务的建设、生产和提供等经济活动。”
“从企业营销、居民消费或投资的微观层面来看， 网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场。
第1章 网络经济与电子商务绪论
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1 网络经济概述 1.2 电子商务概述 1.3 电子商务引发的经济学问题思考
引例：感受网络经济时代下的互联网魅力
互联网究竟为我们带来了什么改变？
• 从网民规模到互联网普及率。 • 网络已渐渐渗透到人们的日常生活。 • 人们将进入一个互联网的数字化生存时代。 • 网络应用从生活娱乐逐步向社会经济领域渗透。
• 互联网正以无限创新的可能性成为改造其他行业 的“魔术棒”，同时自身也成为一支重要的经济 力量。
• 电子商务改变了传统的商务模式，同时也改变了 竞争格局。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
引例思考
• 网络作为一种新的生产方式，依托于新一代高新 技术，在实践中产生一系列传统经济理论无法解 释的现象。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
本书遵从网络经济的主流看法：
从广义来讲，网络经济是区别于农业经济、工业经 济的一种新型经济，是从经济的角度对未来社会的 描述。
从狭义来讲，网络经济就是由现代通信网络及计算 机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动 ，特别是与互联网有关的经济活动，是与电子商务 紧密相连的网络产业。
• 网络经济脱胎于传统产业，网络经济的核心内容是信息网 络技术与传统产业的融合，即传统产业的信息网络化；网 络经济的核心是传统产业与网络经济的融合。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1.2 网络经济的特征及运行规律
1．网络经济的特征 （1）知识性： 网络经济的发展主要不是靠体力而是靠智力。应 用知识、添加创意成了经济活动的核心问题。财 富再定义和权力再分配取决于拥有的信息、知识 和智力。智能工具与人力工具、动力工具相比处 于主导地位。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1.1 网络经济的内涵
2．网络经济与传统经济的区别与联系
• 网络经济与传统经济的根本区别在于；网络信息成为经济 活动的第一资源；网络成为推动经济运行的主导工具。网 络经济不仅仅是以互联网为平台的经济；而且是网络信息 技术和网络信息资源渗透于社会各行各业并发挥核心作用 的宏观经济活动或宏观经济运行方式。
随着Internet在经济活动中的作用越发凸显，人们把网 络经济中的网络的含义更多地赋予了国际互联网Internet。 对此经济学者们给出了很多网络经济的定义。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
（l）我国经济学家乌家培
网络经济就是通过网络进行的经济活动”。还指出 “对网络经济可以从不同层面去认识它。从经济形 态这一层面来看，网络经济就是有别于游牧经济、 农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于 所说的是数字网络，所以它又是数字经济。”
2019/12/21
电子商务与网络经济学
（2）美国德克萨斯大学《测量Internet经济》：
网络经济分成四个层次：依次是网络基础结构、网络应用 基础结构、网络中介和网上商务；
第一层网络基础结构包括了网络主干提供商，网络服务提供 商，网络硬件/软件公司，电脑和服务器制造商，安全卫士 ，光纤制造商，线性加速硬件制造商。
第二层应用基础结构描述了网络顾问，网络商业应用，多媒 体应用，网络发展软件，内容搜索软件，在线训练，网上 数据库产业的发展。
第三部分描述了网络中介市场的发育，包括垂直作市商，在 线旅游代理商，在线股票交易、内容门户，内容提供商。 网络广告经纪人、在线广告商的市场发育情况。
第四层是在线交易，也是网络经济链条中的最高形态，包括 电子零售商、制造商的在线销售，在线娱乐、专业服务等 。以Dell、Amazon、美国在线等为典型代表。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
• 1.1.1 网络经济的内涵 • 1.1.2 网络经济的特征及运行规律 • 1.1.3 网络经济对传统产业的渗透
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1.1 网络经济的内涵
1．网络经济的概念
最 早 的 网 络 经 济 的 概 念 是 指 网 络 产 业 经 济 （ network industries economy) 。
丰富多彩、不断发展的个性化消费需求诱发生产技术 的日新月异，产品和技术的生命周期迅速缩短，唯 有持续更新，通过创新主动推出新产品才不至于被 市场淘汰出局，被具有更高效率的企业所取代。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1.2 网络经济的特征及运行规律
（3） 互联性 ； 网络经济是在整合即综合集成中发展的，无论信息
知识管理强调了知识、信息、人才这三大要素是网 络经济的重要资源，将引起企业生产、经营管理 重心的大大转变。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1.2 网络经济的特征及运行规律
（2）创新性
网络经济的活力源于创新。技术创新、制度创新、 管理创新、观念创新，以及各种创新的相互结合， 成为企业生存和发展的关键，社会经济增长的引擎 。二次创新与自主创新相结合，渐进式创新和质变 式创新相结合。
整合，还是经济整合，本身就是一种突破，它能 促使生产力大大发展。多项功能的整合，多种产 品的整合，以及多个部门(或组织)的整合，都会 带来社会经济发展模式的一些根本性变化。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1.2 网络经济的特征及运行规律
（4） 外部经济性 网络具有显著的外部经济性特征：网络的延续、 网络端点的增加，与原网络结为一体算机网络价值同节点数目的平方成 正比)揭示了因特网价值随着用户数量的增长而呈 平方增长的趋势，因特网的开放性、信息交流的 交互性充分发挥了网络经济的正外部性。
“从产业发展的中观层面来看，网络经济就是与电 子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易又包 括网络银行、网络企业、以及其他商务性网络活动 ，还包括网络基础设施、网络设备和产品以及网络 服务的建设、生产和提供等经济活动。”
“从企业营销、居民消费或投资的微观层面来看， 网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场。
第1章 网络经济与电子商务绪论
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1 网络经济概述 1.2 电子商务概述 1.3 电子商务引发的经济学问题思考
引例：感受网络经济时代下的互联网魅力
互联网究竟为我们带来了什么改变？
• 从网民规模到互联网普及率。 • 网络已渐渐渗透到人们的日常生活。 • 人们将进入一个互联网的数字化生存时代。 • 网络应用从生活娱乐逐步向社会经济领域渗透。
• 互联网正以无限创新的可能性成为改造其他行业 的“魔术棒”，同时自身也成为一支重要的经济 力量。
• 电子商务改变了传统的商务模式，同时也改变了 竞争格局。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
引例思考
• 网络作为一种新的生产方式，依托于新一代高新 技术，在实践中产生一系列传统经济理论无法解 释的现象。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
本书遵从网络经济的主流看法：
从广义来讲，网络经济是区别于农业经济、工业经 济的一种新型经济，是从经济的角度对未来社会的 描述。
从狭义来讲，网络经济就是由现代通信网络及计算 机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动 ，特别是与互联网有关的经济活动，是与电子商务 紧密相连的网络产业。
• 网络经济脱胎于传统产业，网络经济的核心内容是信息网 络技术与传统产业的融合，即传统产业的信息网络化；网 络经济的核心是传统产业与网络经济的融合。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1.2 网络经济的特征及运行规律
1．网络经济的特征 （1）知识性： 网络经济的发展主要不是靠体力而是靠智力。应 用知识、添加创意成了经济活动的核心问题。财 富再定义和权力再分配取决于拥有的信息、知识 和智力。智能工具与人力工具、动力工具相比处 于主导地位。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
1.1.1 网络经济的内涵
2．网络经济与传统经济的区别与联系
• 网络经济与传统经济的根本区别在于；网络信息成为经济 活动的第一资源；网络成为推动经济运行的主导工具。网 络经济不仅仅是以互联网为平台的经济；而且是网络信息 技术和网络信息资源渗透于社会各行各业并发挥核心作用 的宏观经济活动或宏观经济运行方式。
随着Internet在经济活动中的作用越发凸显，人们把网 络经济中的网络的含义更多地赋予了国际互联网Internet。 对此经济学者们给出了很多网络经济的定义。
2019/12/21
电子商务与网络经济学
（l）我国经济学家乌家培
网络经济就是通过网络进行的经济活动”。还指出 “对网络经济可以从不同层面去认识它。从经济形 态这一层面来看，网络经济就是有别于游牧经济、 农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于 所说的是数字网络，所以它又是数字经济。”
2019/12/21
电子商务与网络经济学
（2）美国德克萨斯大学《测量Internet经济》：
网络经济分成四个层次：依次是网络基础结构、网络应用 基础结构、网络中介和网上商务；
第一层网络基础结构包括了网络主干提供商，网络服务提供 商，网络硬件/软件公司，电脑和服务器制造商，安全卫士 ，光纤制造商，线性加速硬件制造商。
第二层应用基础结构描述了网络顾问，网络商业应用，多媒 体应用，网络发展软件，内容搜索软件，在线训练，网上 数据库产业的发展。
第三部分描述了网络中介市场的发育，包括垂直作市商，在 线旅游代理商，在线股票交易、内容门户，内容提供商。 网络广告经纪人、在线广告商的市场发育情况。
第四层是在线交易，也是网络经济链条中的最高形态，包括 电子零售商、制造商的在线销售，在线娱乐、专业服务等 。以Dell、Amazon、美国在线等为典型代表。